以品牌集群引領(lǐng)中國科技期刊市場運營能力的提升

鄧雯靜 別雄波

摘要：《關(guān)于深化改革培育世界一流科技期刊的意見》發(fā)布以來，中國科技期刊迎來了空前的發(fā)展機遇。筆者結(jié)合自身在科技期刊行業(yè)的實踐，提出了四點發(fā)展建議，以期為我國科技期刊發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：期刊集群化 中國科技期刊 融合發(fā)展 市場運營能力

中國科技期刊大部分都由行政事業(yè)單位、科研機構(gòu)等主辦，運營費用也基本靠主辦單位撥款，一旦發(fā)生預(yù)算削減，那些市場化水平較低的科技期刊就很容易陷入生存危機。再加上許多期刊從業(yè)者缺乏市場運營能力，導(dǎo)致科技期刊發(fā)展動力和后勁嚴重不足?！蛾P(guān)于深化改革培育世界一流科技期刊的意見》明確提出，要著重提高科技期刊出版市場運營能力，這是科技期刊能否實現(xiàn)“走出去”的關(guān)鍵，也是新時代科技期刊融合發(fā)展的根本。如果說，專業(yè)管理能力是基礎(chǔ)，國際競爭能力是訴求，市場運營能力就是路徑，三者之間存在密切的內(nèi)在邏輯，缺一不可。因此，我國應(yīng)該以品牌集群為引領(lǐng)，通過完善的市場運營能力，全面拓展科技期刊的發(fā)展空間，為打造世界一流期刊提供動力。

一、增進行業(yè)協(xié)作，打造集群化品牌

隨著出版行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，期刊集群化發(fā)展的趨勢也日益明顯。簡單來講，所謂“期刊集群化發(fā)展”就是多個經(jīng)營模式相近、專業(yè)領(lǐng)域相關(guān)的期刊，在多維整合與深度協(xié)作的基礎(chǔ)上，發(fā)揮各自優(yōu)勢，實現(xiàn)編輯與出版分離，提高資源共享與利用效率。如借助國家政策優(yōu)勢，從技術(shù)、體制、平臺等層面出發(fā)，增進行業(yè)協(xié)作，打造集群化品牌有助于中國科技期刊實現(xiàn)“一流發(fā)展”的目標。

主管部門要出臺扶持政策，為科技期刊的發(fā)展，以及整體效益的生成提供多方保障，推動科技期刊在轉(zhuǎn)型期找到一條符合自身特色發(fā)展之路。比如，早在2006年，中國科協(xié)就開啟了精品科技期刊工程，通過政策扶持與引導(dǎo)，以科研項目為依托，完成了科技期刊優(yōu)勢資源的整合，為集群化品牌建設(shè)提供了重要保障。因此，要注重科技期刊集群化品牌建設(shè)的政策引領(lǐng)，并出臺具體的管理方法和執(zhí)行準則，這也是當(dāng)前科技期刊“卓越計劃”的重點所在。

當(dāng)然，科技期刊經(jīng)營者也要以集群化效應(yīng)為突破點，從內(nèi)部運營機制入手展開創(chuàng)新建設(shè)，只有提高“點”的經(jīng)營實力，才能擴大“面”的集群范圍。一方面，科技期刊要創(chuàng)新市場盈利模式，更多地爭取行業(yè)協(xié)會、企業(yè)和社會其他機構(gòu)的贊助，不斷提高市場化運營水平。另一方面，要加強頂層設(shè)計和機制改革，將“世界一流科技期刊”建設(shè)納入常態(tài)化運行體系內(nèi)，全面激活市場化運營能力。同時，科技期刊要加強與高校、科研機構(gòu)的學(xué)術(shù)合作，打造產(chǎn)學(xué)研共享與轉(zhuǎn)化平臺，尤其是要深化與其他科技期刊的交流合作，通過資源整合與共享，借助其他主體的優(yōu)勢力量，深化科技期刊集群化品牌改革。

二、轉(zhuǎn)變思維理念，加強可視化設(shè)計

全媒體時代，受眾的信息獲取方式、產(chǎn)品獲取場景、個體消費行為等都發(fā)生了改變，最突出的是以產(chǎn)品為中心的單向傳輸被完全打破，并轉(zhuǎn)向以受眾需求為主的多元信息傳播，受眾在品牌認知、內(nèi)容生產(chǎn)、互動反饋、口碑傳播等環(huán)節(jié)都發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。尤其是隨著媒介生態(tài)的改變，通過網(wǎng)絡(luò)和移動端接收信息開始成為主流，基于科技傳播平臺的科技論文作者、編輯、讀者等相關(guān)主體的良性互動，已成為科技期刊數(shù)字化出版與運營的先決條件。

對于科技期刊來講，受眾既是論文信息的接受者、學(xué)術(shù)信息的使用者，也是科技信息的傳播者，這就要求科技期刊在出版方面應(yīng)積極迎合受眾閱讀習(xí)慣，在加強可視化內(nèi)容呈現(xiàn)的同時，還要加強互動、反饋與分享等功能的優(yōu)化設(shè)計。比如，《新英格蘭醫(yī)學(xué)雜志》在其官網(wǎng)上增設(shè)了新媒體板塊，通過音頻、視頻等方式進行重點內(nèi)容推薦。同時受眾還可將優(yōu)秀論文分享到社交媒體上，對其展開評價、分享和反饋，實現(xiàn)了科技信息的“二次傳播”。

同時，要強化科技期刊作者和受眾的可視化出版意識，并采取有效手段讓其參與其中，以增強期刊的品牌黏性。傳統(tǒng)科技期刊出版基本以靜態(tài)的圖文形式呈現(xiàn)，但科技論文基本都涉及動態(tài)實驗，通過可視化技術(shù)對其進行細節(jié)呈現(xiàn)，無疑能夠有效解決傳統(tǒng)科技期刊在實驗呈現(xiàn)方面透明度低、可復(fù)制性弱等問題。因此，在發(fā)展過程中，科技期刊要逐步引導(dǎo)作者和編輯養(yǎng)成可視化出版意識，并提供相應(yīng)的政策、技術(shù)支持。

三、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈條，深化數(shù)字化運營

隨著數(shù)字出版技術(shù)的發(fā)展，科技期刊必須要及時調(diào)整戰(zhàn)略，盡快打造屬于自己的數(shù)字出版平臺，加強整個產(chǎn)業(yè)鏈資源的整合，不斷深化自身的數(shù)字化運營，近年來，科技期刊在這方面進行了有益探索。比如，中華醫(yī)學(xué)雜志社對中華醫(yī)學(xué)會主辦的醫(yī)學(xué)期刊群資源進行整合，打造了專門的數(shù)字出版平臺，為成員期刊提供全流程采編、數(shù)字排版、多媒體出版、市場銷售、會議服務(wù)等涉及整個產(chǎn)業(yè)鏈上下游的專業(yè)服務(wù)。目前，該數(shù)字出版平臺，可以為183家醫(yī)學(xué)科技期刊提供發(fā)布服務(wù)，收錄了近100萬篇醫(yī)學(xué)類科技論文，同時支持微信公眾號訂閱、發(fā)布，并能夠提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以支持其他新媒體平臺傳播。

不同領(lǐng)域的科技期刊應(yīng)在政策框架內(nèi)，加強地方或跨區(qū)域的產(chǎn)業(yè)鏈資源整合，并在政府相關(guān)部門和主辦單位的支持下，積極打造科技期刊群數(shù)字出版平臺，依托數(shù)字出版技術(shù)與流程，聚合區(qū)域性優(yōu)秀編輯和審稿專家，進而確?？萍颊撐陌l(fā)現(xiàn)編審的高效化、數(shù)字化和規(guī)范化。最重要的是，科技期刊要加強銷售模式的創(chuàng)新，在積極開展內(nèi)容訂閱和開放獲取業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，加強銷售平臺的開辟，如在微商、微信公眾平臺等開展線上銷售業(yè)務(wù)。同時，在知識增值服務(wù)方面，也要充分發(fā)揮自身專業(yè)優(yōu)勢，對平臺數(shù)據(jù)內(nèi)容展開深度挖掘與利用，如可依托科技期刊群組織，提高議價能力，逐步改善科技期刊在市場運營中劣勢地位，獲取更多的平臺運營利潤，并加強與中國知網(wǎng)、萬方等數(shù)據(jù)庫平臺的合作，全面拓展平臺運營合作的效益空間。此外，科技期刊還要加強媒體融合業(yè)務(wù)的研發(fā)，為受眾提供“數(shù)字化紙質(zhì)期刊”，如在紙質(zhì)期刊上印刷帶有超鏈接內(nèi)容或衍生服務(wù)的二維碼，引導(dǎo)讀者進行付費精品閱讀或享受其他增值服務(wù)，以達到拓展科技期刊產(chǎn)業(yè)鏈的效果。

四、優(yōu)化信息服務(wù)，提高傳播能力

全媒體時代，如何高效精準地向目標受眾傳達優(yōu)質(zhì)信息，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，讓受眾得以快速獲取理解科技信息，并將其真正應(yīng)用到實際工作中，是科技期刊品牌集群化建設(shè)的根本訴求，也是科技期刊運營能力建設(shè)的現(xiàn)實指向。為此，科技期刊在加強內(nèi)部管理改革，加強內(nèi)容質(zhì)量建設(shè)的基礎(chǔ)上，要充分發(fā)揮新媒體平臺優(yōu)勢，結(jié)合受眾個性需求，優(yōu)化信息服務(wù)，加強創(chuàng)新實踐，提高信息傳播能力，將品牌集群化建設(shè)的成效更廣泛地反饋給受眾，強化受眾的品牌黏性，最終形成良性循環(huán)。

一方面，新技術(shù)要加強內(nèi)容的“二次開發(fā)”，以增強信息傳播的滲透性。比如，科技期刊可結(jié)合微博的特點，對期刊論文標題進行濃縮處理，使其成為標題式語句，以提高信息的到達率，或者轉(zhuǎn)發(fā)專業(yè)領(lǐng)域相關(guān)的熱點新聞、前沿動態(tài)、學(xué)術(shù)會議、科普知識等，在確保傳播內(nèi)容專業(yè)性的同時，適時融入趣味元素，以充分滿足微博受眾碎片化、移動化的閱讀需求。在期刊官方網(wǎng)站上不斷擴大信息傳播，還需要增加短視頻、超鏈接等延伸內(nèi)容，或開發(fā)一些知識服務(wù)型功能，為受眾提供專業(yè)咨詢服務(wù)?？萍计诳訌娕c新媒體的融合發(fā)展，以增強信息傳播精準性與高效性。

另一方面，微信公眾號已成為傳統(tǒng)期刊進行融合轉(zhuǎn)型的主陣地?？萍计诳奈⑿殴娞栠\營能夠有效提高其信息與品牌傳播力，如科技期刊微信公眾號推送的科研文章都有著不俗的閱讀量?？萍计诳谕卣刮⑿殴娞柕那疤嵯?，還要加強科技創(chuàng)新，將其應(yīng)用于資源共享平臺建構(gòu)、學(xué)術(shù)會議現(xiàn)場互動、科研成果直播展示等領(lǐng)域，進一步拓展其增值空間，為促進科技期刊的轉(zhuǎn)型夯實基礎(chǔ)。比如，國外知名科技期刊《科學(xué)》《細胞》《自然》等，都會借助新媒體平臺推送音視頻內(nèi)容，并在子刊中提供相應(yīng)材料，以便讓受眾能夠第一時間掌握相關(guān)專業(yè)領(lǐng)域的科研動態(tài)。

總而言之，科技期刊在加強專業(yè)能力建構(gòu)的基礎(chǔ)上，還要從集群化品牌、可視化設(shè)計、產(chǎn)業(yè)鏈整合、信息服務(wù)優(yōu)化四個方面入手，提高科技期刊目標受眾達到率、品牌滲透力，進而推動科技期刊品牌集群效應(yīng)的生成。

作者單位 鄧雯靜 《自動化與儀器儀表》編輯部別雄波 《激光雜志》編輯部

參考文獻

[1]鄭泉.媒體融合時代提升科技期刊精準傳播能力的對策與思考[J].編輯學(xué)報，2020（02）.

[2]張昕，王素，劉興平.培育世界一流科技期刊的機遇、挑戰(zhàn)與對策研究[J].科學(xué)通報，2020（09）.