在多變的時代，以“不變”應(yīng)萬變

文_李 攀

不是我不明白，這世界變化快……1989年，我出生那年，崔健的專輯《新長征路上的搖滾》收錄了這首《不是我不明白》。

30多年后，用這首歌“唱”出當(dāng)下的媒體環(huán)境并不過時。移動互聯(lián)網(wǎng)方興未艾，新媒體狂飆突進，傳統(tǒng)媒體告別“黃金時代”，而我恰好經(jīng)歷了這段跌宕起伏的媒體轉(zhuǎn)型期。

改變，往往伴隨焦慮和迷茫。7年里，當(dāng)初一起跨入媒體圈的朋友，有人轉(zhuǎn)身離開，有人“另起爐灶”。

身處這個多變的時代，該如何堅守當(dāng)初從業(yè)時的初心？我想分享從業(yè)以來的經(jīng)歷來回答這個問題。有的報道或許談不上佳作，也未曾獲獎，但正是因為這些積累，讓我明白一個道理：以“不變”應(yīng)萬變，方能不忘初心。

強勁腳力 跑出不變的新聞“沖動”

科學(xué)界有一個共識，人類的認(rèn)知能力沒有邊界，知道的越多，未知的邊緣越大，就像畫個圓，圓畫得越大，圓周也越長。正是由于未知的擴大，才不斷激發(fā)著人類探索世界的好奇心和求知欲。同理，作為記者，唯有不斷開闊視野，觸及未知，才能時刻驅(qū)動對新聞的“沖動”。

2015年底，創(chuàng)刊16年的今日早報宣布休刊，全員轉(zhuǎn)型媒體融合。于我而言，這是一次被動的“轉(zhuǎn)型”，從都市類報紙到黨報浙江日報，“磨合期”帶來的“不適感”至今難忘，不僅僅是風(fēng)格和內(nèi)容的改變，更是新聞“沖動”的短暫迷失。

第一次被分到獨立負(fù)責(zé)采寫的大稿，主題是圍繞政府工作報告提出的“推進新型城鎮(zhèn)化”建設(shè)，以一個縣為樣本，解析我省探索的城鄉(xiāng)體制改革。盡管做了很多的功課，弄懂了一堆“名詞解釋”，可背后的邏輯關(guān)系依然模糊。

采訪回來，整了通宵也沒能寫出一個滿意的初稿。于是我申請再赴當(dāng)?shù)囟c。從政府官員到普通市民，從城市社區(qū)到鄉(xiāng)村，補充采訪對象不下20人，從大處著眼，了解改革的源起、理念、目標(biāo)、路徑等等，再從小處著手，深入社區(qū)居民和農(nóng)戶家中。在和一位采訪對象的深入交談中，思路瞬間被打開。沈偉國是一個普普通通的農(nóng)民，平日忙于生計，很少“過問”國家大事，如今他卻開始關(guān)注全國“兩會”，因為戶籍制度改革，他幸運地成為當(dāng)?shù)氐谝粋€申請到縣城公租房的農(nóng)民。“就算你不關(guān)心政策，政策也會關(guān)心你?！眰€體的改變，總是與時代的變革交織在一起?！秴f(xié)調(diào)發(fā)展的德清樣本》一氣呵成，在8版的頭條位置推出。這位采訪對象的一番話也改變了我的“刻板印象”：原來居廟堂之高的時政報道和處江湖之遠(yuǎn)的社會新聞一樣有趣。

隨著一次次跑下去，認(rèn)知的廣度在擴大，認(rèn)知的層次也在加深，一度“迷失”的新聞敏感和新聞“沖動”又回來了。

在過去“車馬慢”的年代，老一輩新聞人有時為了一篇報道不得不跨過“高山和大?！?，而在如今互聯(lián)網(wǎng)時代，空間和時間似乎都在被“壓縮”，海量的信息唾手可及。有人滿足于被“飼養(yǎng)”的狀態(tài)，坐在辦公室打電話聊微信，收收通稿完成報道，知其然而不知其所以然，最后長嘆一聲：“這新聞?wù)鏇]意思?！?/p>

其實，真正有“意思”的事往往只有走下去才能被發(fā)現(xiàn)，被挖掘，而當(dāng)你處于不斷認(rèn)知的過程中，好奇心自然會源源不斷激發(fā)內(nèi)心的新聞“沖動”。

當(dāng)前，新聞行業(yè)正在開展踐行“四力”活動，腳力、眼力、腦力、筆力，“腳力”居于首位?？梢?，文生于情，情生于身之所歷，人勤腿勤，是做好記者的基本功，也是應(yīng)對種種變局必不可少的態(tài)度。

打開“腦洞”堅持不變的“用戶”思維

移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，用戶消費內(nèi)容漸趨海量與碎片化，傳統(tǒng)媒體所面臨的到達(dá)率不足、傳播力欠缺等問題愈加顯著，時政報道要想贏得年輕用戶群體的喜愛，更需變革與創(chuàng)新傳播方式。

2014年，浙報集團推出了浙江新聞客戶端，其迅速成長為省級媒體中用戶數(shù)最大的新聞客戶端，這個全新的平臺也成為我們創(chuàng)新的舞臺，我有機會第一次嘗試了做“產(chǎn)品經(jīng)理”的滋味。

在浙江，有一個特殊的會議沿襲多年——每個季度，在省人民大會堂，舉行一次縣（市、區(qū)）委書記交流會，這個會議也被稱之為“夜考”，“考生”是來自全省各個縣(市、區(qū))委書記的代表，考題圍繞省委、省政府的中心工作，“一把手”們身在各地，透過屏幕一一應(yīng)考。

這是一個很不錯的時政報道選題，可是如果每次單純以文字做會議報道，任憑“妙筆生花”也難以寫出新意，更別說吸引年輕讀者的注意。在和部門領(lǐng)導(dǎo)同事“頭腦風(fēng)暴”后，我們想出了一個點子，何不改變形式？既然是會議，核心點就是人的溝通、交流，選擇微信群聊天的形式來呈現(xiàn)十分貼合，親和感強。

于是，我們在會場上把每個“考生”的精彩發(fā)言錄音存檔，再交由設(shè)計部門創(chuàng)作，構(gòu)建起微信群聊式的H5界面，用戶進入群聊后，仿佛也以“考官”的身份身臨會場，點擊每位“考生”頭像旁的語音條，就能聽到他們在現(xiàn)場給出的答案。

這個H5產(chǎn)品一經(jīng)推送，很快在朋友圈“刷屏”轉(zhuǎn)發(fā)，其中既有黨政機關(guān)干部也有普通讀者，既有年輕人也不乏“老同志”，浙江新聞客戶端上僅點贊量就破萬，成為實打?qū)嵉摹氨睢薄?/p>

隨著新聞傳播領(lǐng)域的深刻變革，從微博微信到新聞客戶端，從網(wǎng)絡(luò)直播到新型網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，信息的生成方式、傳播方式、接受方式都在發(fā)生巨大變化。這一次“試水”讓我意識到，要增強新聞產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)空間的吸引力、感召力和引導(dǎo)力，需要積極適應(yīng)新傳播技術(shù)環(huán)境，轉(zhuǎn)變話語方式，提升內(nèi)容生產(chǎn)能力，但萬變不離其宗的是始終要堅持“用戶”思維。

如今，當(dāng)移動平臺逐漸成為年輕用戶獲取信息的主場，高頻次、高間斷的碎片化傳播愈加成為主流。我想不論是采用H5、視頻、文字還是圖片，都是以網(wǎng)民喜愛的輕便短小的形式呈現(xiàn)在讀者面前，以便于用戶在移動環(huán)境下隨時隨地閱讀觀看，比如時長幾分鐘甚至幾十秒的短視頻、長度在千字左右的微型圖文稿件、“一張圖讀懂”式的解讀性長圖。

一旦選擇堅持以用戶需求為導(dǎo)向，那么，相應(yīng)地，作為記者也要具備滿足需求所需的“技能點”，比如要適應(yīng)從幕后到臺前，從會文字到會拍剪視頻等等。

沉心靜氣 樹立不變的“精品”意識

新媒體以即時傳播、互動性強、信息量大等特點，給受眾帶來了極大的便利，但也存在盲目追求點擊率、重形式輕內(nèi)容等問題。在加強黨的新聞輿論工作、提高新聞輿論“四力”的背景下，樹立新聞“精品意識”是解決上述問題的措施之一。何謂精品？在我看來，兩大要素必不可少，一是真實性，這是新聞的底線，二是有深度，這是媒體的生命線。

前不久，發(fā)生在杭州的一起案件舉國關(guān)注，案件還在偵辦期間，各種猜測鋪天蓋地，挾著戾氣的輿論甚至倒逼著警方發(fā)布信息。在案情即將明朗時，一家媒體自稱拿到了“案件通報”，搶先進行發(fā)布，并被多家重量級媒體轉(zhuǎn)發(fā)。但很快，經(jīng)核實，這則通報并非來自警方發(fā)布。

作為聯(lián)系公安部門的跑線記者，我自然也十分關(guān)注這起案件的進展。但從領(lǐng)導(dǎo)到我個人，都始終保持一個審慎的態(tài)度：以官方權(quán)威發(fā)布為準(zhǔn)，更無需過度渲染，堅持新聞倫理，避免對受害者家屬造成二次傷害。最終，我們既快速且準(zhǔn)確無誤地完成了相關(guān)報道。

沒有“精品”意識很容易陷入“流量為王”的陷阱，過度強調(diào)搶時效、博眼球就常常會沖破新聞?wù)鎸嵭缘牡拙€，因此，越是在紛繁復(fù)雜的環(huán)境中，記者越要沉心靜氣，去粗取精，去偽存真。

當(dāng)前“輕閱讀”成為一種趨勢，內(nèi)容的深度和厚度是不是就可以被忽視？去年年初，浙江日報進行了一次大刀闊斧的改版，其中重磅推出了每天3個版的深度板塊，主動設(shè)置議題，關(guān)注社會熱點，追蹤經(jīng)濟社會發(fā)展中具有代表性意義的新現(xiàn)象、新問題，以求達(dá)到內(nèi)容品質(zhì)化。事實上，深度報道不僅是紙媒的傳統(tǒng)優(yōu)勢，也是在互聯(lián)網(wǎng)時代和新媒體差異化競爭的資本。

要寫出深度報道，記者就一定要具備“精品”意識，就像工匠一樣沉心靜氣地打磨一件作品。

去年，中共中央辦公廳發(fā)出通知，要求解決形式主義突出問題，切實減輕基層負(fù)擔(dān)，并明確提出將2019年作為“基層減負(fù)年”。沉重包袱怎么除？過多考核怎樣減？負(fù)擔(dān)如何不反彈？我和同事圍繞這個選題，用了近一周時間完成采訪，撰寫稿件時，數(shù)易其稿，打磨了近一周，最終完成了一篇親歷報道《基層干部的一天》和一篇深度報道《減負(fù)，基層干部有三盼》，這組稿件也獲得了當(dāng)年度的浙江新聞獎。

從歷史的進程上看，新聞自從誕生起，就伴隨技術(shù)變革，不斷改變著自身的傳播形態(tài)和方式，從報紙、廣播、電視再到如今的互聯(lián)網(wǎng)。但究其根本，諸如以上種種的新聞本質(zhì)從未改變，所以只要緊緊抓住這些本質(zhì)，就能“以不變應(yīng)萬變”。

這些技能你get了嗎？

■ 時代的變化，社會的變遷，總是在基層一線首先醞釀發(fā)生。我們的腳力足了，俯下身，才能經(jīng)風(fēng)雨、見世面、長知識，寫出的作品才會真實、生動，讓讀者喜聞樂見。

■ 那些“深沉”有厚度的新聞作品之所以能夠給人以心靈歸屬感，就在于它們能敏銳發(fā)現(xiàn)和表達(dá)時代精神，讓人體會到家與國、個人與社會、今天與過去的血肉聯(lián)系和精神共鳴。在信息爆炸的當(dāng)下，記者也應(yīng)有科學(xué)家坐“冷板凳”的精神，戒驕戒躁，深耕專業(yè)領(lǐng)域，不被“浮云”遮望眼。

■ 要勇敢地接受新技術(shù)、新事物，并參與其中。當(dāng)初，微博、微信陸續(xù)推出時，很多紙媒記者并沒有太在意，覺得是“小兒科”。隨著時間的推移，發(fā)現(xiàn)這些平臺影響力與日俱增，再“入場”時已經(jīng)失去了第一杯很大的羹。因此，接納新技術(shù)的心態(tài)要更加積極主動，將紙媒傳統(tǒng)優(yōu)勢和新技術(shù)相結(jié)合才能發(fā)揮融媒體的巨大優(yōu)勢。