用好短視頻，讓傳統(tǒng)新聞呈現(xiàn)形式多樣化

文_吳 潔

隨著移動(dòng)直播的興起，短視頻在新聞傳播中扮演了極其重要的角色。相比于單調(diào)的文字和靜態(tài)的圖片，短視頻在各方面都具有無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)更加契合移動(dòng)化的場(chǎng)景。高頻推送的視頻內(nèi)容，幾秒到幾分鐘不等，內(nèi)容融合了社會(huì)熱點(diǎn)、技能分享、時(shí)尚潮流等主題。由于時(shí)長(zhǎng)較短，可以單獨(dú)成片，也可以成為系列欄目。

一、短視頻的發(fā)展

短視頻概念源于新媒體全球?qū)嵺`，應(yīng)用最早于2011年在國(guó)外出現(xiàn)，可對(duì)其進(jìn)行音效、特效的設(shè)定。2013年，美國(guó)Vine網(wǎng)站對(duì)短視頻分享應(yīng)用進(jìn)行了優(yōu)化，使其具有圖像分享功能。我國(guó)的短視頻應(yīng)用最開(kāi)始流行于騰訊、新浪等大型網(wǎng)站，2013年8月新浪微博發(fā)布了秒拍，時(shí)長(zhǎng)為10秒，成為我國(guó)短視頻開(kāi)山之作。國(guó)家文化政策的布局，以及網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)監(jiān)管機(jī)制的完善為短視頻新聞發(fā)展提供了政策支持，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展及應(yīng)用，為短視頻新聞提供了技術(shù)支持，網(wǎng)民逐漸匯集到移動(dòng)端，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容滿(mǎn)足了用戶(hù)的信息需求。

二、短視頻在新聞傳播中的積極意義及優(yōu)勢(shì)

融媒體背景下，短視頻作為新聞內(nèi)容承載模式已成為信息傳播的重要手段和方向，為傳統(tǒng)媒體升級(jí)轉(zhuǎn)型提供了新的驅(qū)動(dòng)力。短視頻新聞是媒體深度融合的切入點(diǎn)，其在新聞傳播中的優(yōu)勢(shì)至少體現(xiàn)在以下幾方面：

1、開(kāi)創(chuàng)傳播新途徑

傳統(tǒng)新聞制作在時(shí)間上具有滯后性，而短視頻在快速的閱讀分享之后，會(huì)以裂變型、輻射型的傳播方式提高新聞傳播的效果。數(shù)據(jù)表明，我國(guó)網(wǎng)民每天大約有1/3的時(shí)間都用在社交媒體上，在年齡比例上，90后成為主要力量，他們熱愛(ài)社交，樂(lè)于接受新鮮事物，喜歡在社交媒體上分享信息。

今年是習(xí)近平總書(shū)記提出“兩山”理念十五周年，為進(jìn)一步宣傳好近年來(lái)奉化踐行“兩山”理念所取得的喜人成果，奉化區(qū)融媒體中心聯(lián)合區(qū)生態(tài)環(huán)境分局專(zhuān)題策劃攝制了九集系列短片《我的環(huán)保故事》。通過(guò)故事主人公自述的方式講述那些鮮為人知的環(huán)保故事，真實(shí)闡述“兩山”理念在奉化生根發(fā)芽，并走出了一條綠色發(fā)展之路。經(jīng)過(guò)近三個(gè)月與企業(yè)主、當(dāng)事人的聯(lián)系、訪談、拍攝，九集系列短片《我的環(huán)保故事》已全部完成后期制作，于6月5日“世界環(huán)境日”在各大媒體推出。除了在傳統(tǒng)的電視頻道播放以外，區(qū)融媒體中心也向中國(guó)藍(lán)新聞、網(wǎng)易新聞、今日頭條、嗶哩嗶哩、百家號(hào)、西瓜視頻、甬派等全國(guó)、省、市知名新媒體平臺(tái)發(fā)送?！段业沫h(huán)保故事① 恒麟環(huán)保：秸稈回收利用 代替木纖維》在今日頭條的播發(fā)，是奉化區(qū)融媒體中心以“奉化融媒”名義向新媒體平臺(tái)發(fā)出的第一條資訊。接下來(lái)的八條系列短視頻也陸續(xù)在各新媒體平臺(tái)分發(fā)，短短兩天時(shí)間全網(wǎng)點(diǎn)擊量超過(guò)30萬(wàn)，講好奉化故事、傳播奉化聲音的理念變得越來(lái)越清晰可行。

2、提高新聞時(shí)效性

傳統(tǒng)新聞受時(shí)間、空間等因素影響，在傳播力影響力上略顯不足。短視頻則通過(guò)移動(dòng)客戶(hù)端等形式發(fā)布，在智能手機(jī)如此普及的情況下，當(dāng)某一地點(diǎn)發(fā)生的某一事件具有新聞價(jià)值時(shí)，任何人都可以成為新聞傳播主體，利用手機(jī)視頻錄制功能，對(duì)新聞事件進(jìn)行拍攝，并上傳到客戶(hù)端進(jìn)行分享。

奉化水蜜桃是我區(qū)的傳統(tǒng)名果，也是中國(guó)四大傳統(tǒng)名優(yōu)桃之一，每年6月到8月是奉化水蜜桃的銷(xiāo)售旺季，今年我們緊盯這一熱點(diǎn)，并且在報(bào)道方式上進(jìn)行了創(chuàng)新，推出了一系列有趣的短視頻讓網(wǎng)友們及時(shí)了解奉化水蜜桃的各種信息。6月26日，2020年奉化水蜜桃上市發(fā)布暨開(kāi)摘儀式在新建村世界桃街舉行，《瓊漿玉露醉芬芳 奉化水蜜桃上市啦!》馬上向新媒體平臺(tái)發(fā)布；緊接著，奉化水蜜桃早熟品種白鳳上市和天下第一桃園林家村桃子市場(chǎng)啟用，每天前來(lái)采購(gòu)水蜜桃的外地車(chē)輛、果品供銷(xiāo)商和市民絡(luò)繹不絕，一年一度的桃子銷(xiāo)售季正式拉開(kāi)序幕，這些信息及時(shí)通過(guò)《奉化水蜜桃早熟品種上新》發(fā)送至新媒體平臺(tái)；7月6日，奉化區(qū)委副書(shū)記、區(qū)長(zhǎng)胡永光走進(jìn)設(shè)在奉化的拼多多電商助農(nóng)直播間，當(dāng)起了“帶貨主播”，向全國(guó)網(wǎng)友推薦奉化水蜜桃，幫助桃農(nóng)促銷(xiāo)。在半小時(shí)的直播中超過(guò)52萬(wàn)名網(wǎng)友在線觀看區(qū)長(zhǎng)帶貨直播，并“秒殺”了2.3萬(wàn)余件奉化農(nóng)特產(chǎn)品，其中包含2萬(wàn)余斤奉化水蜜桃，《區(qū)長(zhǎng)直播“云帶貨”助推農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售 》發(fā)送不但快捷而且助力農(nóng)戶(hù)增收。經(jīng)過(guò)連續(xù)多次的推送，使奉化水蜜桃的影響力和銷(xiāo)售形成了聲勢(shì)。

3、提供閱讀便利性

短視頻集合了視頻、音頻及文字等多種媒體形式進(jìn)行傳播，相比單調(diào)的文字和靜態(tài)的圖片，無(wú)論是對(duì)新聞現(xiàn)場(chǎng)的展現(xiàn)，還是對(duì)新聞事件的梳理，短視頻更為直觀生動(dòng)，包含的信息也更豐富，尤其在報(bào)道較為嚴(yán)肅的政治、民生新聞時(shí)，可以用一種大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式將“硬新聞”進(jìn)行“軟包裝”，以實(shí)現(xiàn)更好的傳播效果。

奉化區(qū)融媒體中心推出的《我的環(huán)保故事》《“棒集”文化夜市起航 深耕奉化文旅農(nóng)優(yōu)質(zhì)新熱點(diǎn)》《建設(shè)我們的家園 重要窗口奉化風(fēng)景 書(shū)記“七一”專(zhuān)題黨課》《奉化全力保障高考學(xué)子飲食安全》《手術(shù)后三天參加高考 醫(yī)院學(xué)校為堅(jiān)強(qiáng)考生圓夢(mèng)》等新聞報(bào)道原版時(shí)長(zhǎng)在2至5分鐘不等，為了能更好地在互聯(lián)網(wǎng)上傳播，貼近用戶(hù)的瀏覽閱讀習(xí)慣，我們?cè)谠谢A(chǔ)上對(duì)這些視頻進(jìn)行二次剪輯，分別縮短成15秒、30秒、1分鐘等不同版本的短視頻，向?qū)W習(xí)強(qiáng)國(guó)、抖音、好視頻、微視頻、天目等各大新媒體平臺(tái)同步推送，講好“奉化故事”，方便網(wǎng)民閱讀。

三、短視頻新聞發(fā)展中面臨的問(wèn)題

短視頻作為一種新型傳播方式，在迅速發(fā)展的同時(shí)也出現(xiàn)一些亟待改善的問(wèn)題，主要體現(xiàn)在新聞質(zhì)量與深度有待提升、制作水平有待提高、運(yùn)營(yíng)監(jiān)管環(huán)節(jié)有待加強(qiáng)等幾個(gè)方面。

在短視頻新聞發(fā)展過(guò)程中，普通用戶(hù)所發(fā)布的內(nèi)容主要以自拍、滑稽秀為主，甚至出現(xiàn)一些低俗惡搞的段子和虛假信息。而專(zhuān)業(yè)新聞媒體受到了短視頻時(shí)長(zhǎng)的限制，導(dǎo)致很多新聞的質(zhì)量與深度都不盡如人意。

由于時(shí)長(zhǎng)較短，因此如何通過(guò)短視頻呈現(xiàn)出豐富且品質(zhì)較高的新聞內(nèi)容，是傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型路上不得不深思的問(wèn)題。我們需要以專(zhuān)業(yè)化的視角確定短視頻新聞的議題設(shè)置以及呈現(xiàn)方式，在提升短視頻新聞內(nèi)容品質(zhì)的基礎(chǔ)上，確保與受眾的信息需求實(shí)現(xiàn)良好對(duì)接，為受眾提供易讀、醒目的新聞字幕、音樂(lè)等元素。

進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，運(yùn)營(yíng)、監(jiān)管部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)審核監(jiān)管，對(duì)短視頻內(nèi)容和價(jià)值觀進(jìn)行把關(guān)，發(fā)揮最關(guān)鍵的守門(mén)人作用，保障短視頻市場(chǎng)的健康發(fā)展。