融媒體視角下檔案功效探析

王文晶

摘 要：在融媒體時代的浪潮中，檔案部門應(yīng)充分發(fā)揮融媒體的特點和優(yōu)勢，改變傳統(tǒng)檔案文化傳播和利用方式。本文從發(fā)揮主流價值觀引導(dǎo)作用、踐行正歷史清事實使命、挖掘和傳承傳統(tǒng)文化資源、著眼民生助力公共服務(wù)四個方面入手，探析融媒體視角下實現(xiàn)檔案功效的路徑。

關(guān)鍵詞：融媒體;檔案價值;檔案文化

DOI：10.12249/j.issn.1005-4669.2020.26.047

融媒體時代下，公眾獲取信息的方式發(fā)生翻天覆地的變化，社交平臺、移動媒體、搜索引擎等新媒體成為公眾主要的駐足地。檔案在堅持傳統(tǒng)媒體宣傳路徑的同時，有效運用各類新興媒體，多種宣傳方式兼容并蓄，大大提高了檔案宣傳的傳播效率和內(nèi)容輸出質(zhì)量。許多檔案部門成為時代的“弄潮兒”找準了切入點，利用微信公眾號、網(wǎng)絡(luò)直播、微博、網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺等發(fā)布檔案宣傳信息，取得了不同以往的宣傳效果，這給檔案價值實現(xiàn)帶來了新的路徑也面臨著更高的挑戰(zhàn)。

1 發(fā)揮主流價值觀引導(dǎo)作用

“檔案工作姓黨”，政治屬性是檔案與生俱來的特征，檔案宣傳在開展選題策劃工作時，政治標(biāo)準是首要考慮因素。融媒體時代下的檔案宣傳要以傳播官方聲音為核心要素，精準定位，唱響主旋律，傳播正能量，讓充滿“紅色基因”的檔案以潤物細無聲的方式走近群眾，講述檔案背后鮮為人知的紅色故事，激發(fā)廣大群眾“愛黨愛國愛家”情懷。通過線上展覽、網(wǎng)絡(luò)直播、有獎競答等方式，讓公眾對黨史國史、革命先賢、黨建活動、廉政文化等紅色檔案資源，可以無接觸式體驗，從觀眾視角出發(fā)，巧妙設(shè)計環(huán)節(jié)，增強吸引力、互動性和實效性，享受紅色文化盛宴。

國家檔案局近幾年開展的“檔案見證改革開放”、“新中國的記憶”“檔案見證小康路、聚焦扶貧決勝期”，是檔案部門積極發(fā)揮主流價值觀引導(dǎo)作用的生動寫照，為推進國家治理能力現(xiàn)代化提供支撐和助力。今年的國際檔案日，上海檔案館采用線上線下同步展覽方式，通過220余件珍貴的檔案文獻、照片、實物及影像資料，向公眾展示了真實記錄上海人民奔小康以及上海助力全國脫貧奔小康進程中的生動圖景。

2 踐行正歷史清事實使命

融媒體時代，自媒體蓬勃發(fā)展，主流媒體經(jīng)受挑戰(zhàn)，人們的閱讀方式和習(xí)慣發(fā)生改變。僅以微信平臺為例，根據(jù)個體的不同訂閱情況，平均每人每天接收到的微信推送多達幾十甚至上百條[2]，輕閱讀、互動性、立體化的媒體形態(tài)受到公眾的青睞，但由于公眾認知水平的差異和辨別能力有限，容易被網(wǎng)絡(luò)上的歪曲歷史、消極言論帶入誤區(qū)。檔案的權(quán)威性、可靠性與新媒體時代表達的自主性相結(jié)合，為檔案發(fā)揮功效提供了更多的機遇。

利用新媒體平臺，亮出檔案讓歷史說話，用史實發(fā)言?！霸邶R太史簡，在晉董狐筆”，說的就是檔案人應(yīng)于書于竹帛之際弘揚天地正氣[3]，在融媒體時代，檔案人站在更立體的宣傳新格局上，更應(yīng)最大限度踐行正歷史清事實明是非的使命。

利用新媒體平臺，緊扣社會熱點，正確引導(dǎo)輿論。檔案部門把握住熱點事件、緊扣重大事件、緊抓重要時間節(jié)點，利用微信公眾號推送文章，開放相關(guān)檔案資料，既能從檔案方面提供佐證，為官媒正確引導(dǎo)輿論添磚加瓦，又有利于檔案工作深度融入社會公眾的日常生活，充分發(fā)揮檔案價值。但同時應(yīng)注意的是，檔案資料的佐證可能加大社會熱點事件的熱度，成為新的社會熱點，因此要準確把握，防范給公眾造成錯誤價值觀的引導(dǎo)。

3 挖掘和傳承傳統(tǒng)文化資源

檔案承載著人類珍貴的歷史和文化，作為記錄和傳承傳統(tǒng)文化的重要載體，肩負著挖掘和弘揚傳統(tǒng)文化、發(fā)展和建設(shè)現(xiàn)代文化的重任。檔案部門和廣大檔案工作要借助融媒體時代信息流通與共享程度空前發(fā)展?fàn)顟B(tài)，挖掘和弘揚檔案背后蘊含的歷史民族共同文化，拓展宣傳的廣度和深度，把“故紙堆”變成“活信息”，喚起公眾對民族文化的自信與共鳴，彰顯檔案的文化底蘊和存史價值，用文明和道德贏得世界的尊重。

目前各地方檔案部門都在試圖擺脫傳統(tǒng)檔案生硬性的宣傳方式，嘗試打造“指尖上的檔案館、口袋中的檔案館”新形象。例如，借助微信或微博平臺開設(shè)“檔案那些事”、“檔案伯伯”、“文化傳承”等欄目，通過文字、圖片、視頻、漫畫、語音等形式多樣的展現(xiàn)方式，尋根溯源，富有感染力的飛入尋常百姓家。北京市昌平區(qū)在2017年國際檔案日期間，通過現(xiàn)場直播的方式，從檔案人的視角向社會各界宣傳百年京張鐵路文化和詹天佑精神，直播觀看人數(shù)2000余人次，吸引了更多的年輕用戶群體[4]。漳州市檔案局運營的檔案抖音號”漳州檔案”發(fā)送的《漳州檔案知多少》，成功獲得了眾多觀眾的圍觀，產(chǎn)生了巨大的社會反響[5]。

利用傳統(tǒng)影視作品宣傳檔案文化也是亮點路徑之一。近些年，具有檔案文化元素的影視節(jié)目層出不窮，最廣為人知的便是《國家寶藏》節(jié)目，受到公眾廣泛關(guān)注，此類節(jié)目通過多種藝術(shù)表現(xiàn)方式，讓觀眾在觀看引人入勝的表演節(jié)目中感受檔案帶來的中華文化盛宴，實現(xiàn)檔案資源的活化和共享。

4 著眼民生助力公共服務(wù)

眾所周知，檔案與每個人息息相關(guān)，人們在入學(xué)、婚姻、就業(yè)、醫(yī)療等各個方面都離不開檔案的記錄和利用，檔案對于公務(wù)服務(wù)的重要性不言而喻。隨著檔案信息化、數(shù)字化的不斷推進，檔案工作愈加呈現(xiàn)出從政府利用為主向社會公共服務(wù)多元化轉(zhuǎn)變的趨勢。因此，檔案部門著眼民生工作發(fā)展方向，拓深檔案公共服務(wù)水平，架設(shè)公眾需求與檔案部門溝通的有效橋梁，才能滿足公眾對民生檔案的深化利用需求。

新媒體所具有的雙向化、參與性、共享性、即時性、個性化等特點，可以滿足受眾互動性表達、便捷性共享信息的需要。近年來，各地檔案部門在建設(shè)平臺中，既充實檔案查詢功能，又進一步優(yōu)化和用戶的互動模式，關(guān)注用戶體驗，解決公眾檔案利用困難問題。地方檔案部門可建立專門的查檔APP、小程序等，在嚴格做好實名認證和明確界定利用范圍的前提下，方便群眾足不出戶即可查檔。

“唯改革者進，唯創(chuàng)新者強，唯改革創(chuàng)新者勝”，在當(dāng)前融媒體環(huán)境下，檔案部門和檔案工作者只有因勢利導(dǎo)，守正創(chuàng)新，開創(chuàng)全媒體共同發(fā)力的良好格局，才能實現(xiàn)檔案全方位、深層次的應(yīng)有價值。

參考文獻

[1]張姚俊.上海市國際檔案日宣傳大幕開啟[].中國檔案報，2020.06.

[2]戴少娟.融媒體時代黨的創(chuàng)新理論網(wǎng)絡(luò)傳播的瓶頸與破解[].理論與評論，2020.

[3]白晨皓.檔案部門要用檔案“讓歷史說話用史實發(fā)言”[].四川檔案，2017.

[4]張保忠.加速推進檔案信息化建設(shè) 推動檔案服務(wù)提質(zhì)增效[].中國檔案報，2020.06.

[5]宋怡.互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下檔案文化傳播策略探析[].辦公室業(yè)務(wù)，2020.