關(guān)于藝術(shù)管理美學(xué)的研究對(duì)象

談到美學(xué)的研究對(duì)象，可追溯到20世紀(jì)整個(gè)下半葉，中國(guó)美學(xué)界圍繞著如何界定美學(xué)的研究對(duì)象，持續(xù)近四十年的學(xué)術(shù)爭(zhēng)論。也正是因?yàn)閷W(xué)術(shù)前輩的“百家爭(zhēng)鳴”，我等后輩們才能站在他們的肩膀上一窺究竟。由于美學(xué)視域下的本體不同，研究對(duì)象會(huì)產(chǎn)生不同的美學(xué)現(xiàn)象，藝術(shù)管理本體是關(guān)于藝術(shù)的組織管理過程，藝術(shù)管理美學(xué)的研究對(duì)象是此過程中所涉及的審美活動(dòng)。本文以音樂商務(wù)活動(dòng)為例，主觀上，鑒于筆者主講音樂商務(wù)項(xiàng)目策劃、音樂史等課程，以教學(xué)經(jīng)驗(yàn)獲得些許學(xué)術(shù)拙見，客觀上，基于音樂商務(wù)活動(dòng)是音樂藝術(shù)管理活動(dòng)的組成部分，因此，探討音樂商務(wù)活動(dòng)中的審美活動(dòng)，以及活動(dòng)中的諸多美學(xué)現(xiàn)象，雖不一定具有以小見大的哲思遠(yuǎn)慮，但希冀總結(jié)以點(diǎn)帶面的美學(xué)經(jīng)驗(yàn)。

音樂商務(wù)活動(dòng)中的美學(xué)現(xiàn)象，是由音樂商務(wù)活動(dòng)目的，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值而產(chǎn)生的美學(xué)需求，即“藝術(shù)需求”“社會(huì)需求”“受眾需求”。三種美學(xué)需求共同形成音樂商務(wù)活動(dòng)的美學(xué)效應(yīng)，蘊(yùn)藏在音樂項(xiàng)目組織與策劃之中。

一、“藝術(shù)需求”

音樂項(xiàng)目組織與策劃是對(duì)音樂商務(wù)活動(dòng)的具體概括，即：音樂生產(chǎn)者以市場(chǎng)為基礎(chǔ)、以專業(yè)分工為條件、以資本為動(dòng)力，通過創(chuàng)意、復(fù)制等手段將音樂資源轉(zhuǎn)變?yōu)橐魳樊a(chǎn)品并將音樂產(chǎn)品傳播給消費(fèi)者，為消費(fèi)者提供精神享受，以滿足其審美、求知、群體認(rèn)同等文化需求的過程。[1]

在此過程中，有三個(gè)主體與藝術(shù)相關(guān)，分別是音樂生產(chǎn)者、音樂資源（音樂產(chǎn)品）、消費(fèi)者，音樂生產(chǎn)者包括音樂創(chuàng)作者和音樂藝術(shù)管理者，音樂創(chuàng)作者負(fù)責(zé)音樂資源的生產(chǎn)，音樂藝術(shù)管理者負(fù)責(zé)將音樂資源轉(zhuǎn)變?yōu)橐魳樊a(chǎn)品，并傳播給消費(fèi)者。其中要思考的核心環(huán)節(jié)之一，是音樂資源如何轉(zhuǎn)變?yōu)橐魳樊a(chǎn)品，音樂藝術(shù)管理者需思考如何將音樂資源的藝術(shù)價(jià)值實(shí)現(xiàn)最大化。然而，藝術(shù)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)取決于藝術(shù)資源（包括音樂資源在內(nèi)）的“藝術(shù)需求”。

所謂“藝術(shù)需求”是指某一種藝術(shù)語言由于自身的特點(diǎn)，產(chǎn)生對(duì)其他藝術(shù)語言的傾向性。例如，音樂的語言、語義通過聲音表達(dá)，抽象的聽覺意識(shí)需要具體的視覺意識(shí)加以補(bǔ)充和說明，因此，西方音樂的歷史上，才會(huì)出現(xiàn)肖邦將圓舞曲移植到鋼琴上的經(jīng)典佳作;德彪西將繪畫的色彩運(yùn)用到音樂創(chuàng)作中，創(chuàng)作了《版畫集》《意象集》等作品;后人將本無標(biāo)題的貝多芬交響曲，起了“英雄”“命運(yùn)”“合唱”等名字，也因此，當(dāng)代音樂藝術(shù)的創(chuàng)新，以音樂內(nèi)部種類之間的融合，和音樂與其他藝術(shù)門類、非藝術(shù)領(lǐng)域之間的跨界最為流行，并在當(dāng)代音樂藝術(shù)管理領(lǐng)域形成獨(dú)具風(fēng)格的創(chuàng)意流派。

音樂藝術(shù)管理者的創(chuàng)意體現(xiàn)在音樂資源轉(zhuǎn)變?yōu)橐魳樊a(chǎn)品的過程中，且源于對(duì)音樂的“藝術(shù)需求”的了解與掌握，了解音樂語言、語義得以形成的環(huán)境因素，掌握音樂語言、語義中潛藏的情感因素，環(huán)境因素是音樂創(chuàng)作的主客觀環(huán)境，是音樂資源的靜態(tài)系統(tǒng)，情感因素是音樂呈現(xiàn)的主客體情感，是音樂資源的動(dòng)態(tài)系統(tǒng)。音樂藝術(shù)管理者發(fā)揮靜態(tài)系統(tǒng)與動(dòng)態(tài)系統(tǒng)之間的矛盾沖突特點(diǎn)，解決矛盾，完成創(chuàng)意，“藝術(shù)需求”的美學(xué)效應(yīng)在矛盾的解決過程，創(chuàng)意的完成過程之中，得以呈現(xiàn)。以下分別從靜態(tài)系統(tǒng)和動(dòng)態(tài)系統(tǒng)兩個(gè)方面，闡述音樂商務(wù)活動(dòng)中“藝術(shù)需求”的美學(xué)效應(yīng)：

第一，靜態(tài)系統(tǒng)是指音樂資源內(nèi)部相對(duì)固定的系統(tǒng)。音樂資源在創(chuàng)作上的主客觀環(huán)境，即主觀上創(chuàng)作者的樂思、性格、文化等因素，客觀上創(chuàng)作者所處于的社會(huì)、時(shí)代、國(guó)家等因素。雖然音樂藝術(shù)管理者在音樂資源開發(fā)、挖掘、整合的每一個(gè)環(huán)節(jié)都要考慮這些因素，且對(duì)創(chuàng)意策劃的結(jié)果具有重要影響，但這些因素都是音樂資源的相對(duì)固定系統(tǒng)。

之所以是相對(duì)固定，一是因?yàn)橐魳匪囆g(shù)管理者可根據(jù)音樂產(chǎn)品的“藝術(shù)需求”，與音樂創(chuàng)作者合作，從音樂資源醞釀之初，便預(yù)設(shè)其創(chuàng)作的主客觀環(huán)境，主客觀因素都由音樂藝術(shù)管理者把握，最終完成音樂產(chǎn)品的制作，在這種情況下，靜態(tài)系統(tǒng)并不是固定的，而是可變的。二是因?yàn)殪o態(tài)系統(tǒng)是相對(duì)于動(dòng)態(tài)系統(tǒng)而言的，由于“藝術(shù)需求”的美學(xué)效應(yīng)存在，即使上述這些音樂資源的產(chǎn)生背景是固定的，但音樂資源內(nèi)部的情感因素是可變的。

第二，動(dòng)態(tài)系統(tǒng)是指音樂資源內(nèi)部相對(duì)可變的系統(tǒng)。音樂資源在呈現(xiàn)上的主客體情感，即主體上創(chuàng)作者（包括二度創(chuàng)作者）賦予的悲喜哀樂等情感因素，客體上音樂資源的音樂語言、語義映射的悲喜哀樂等情感因素，這些因素對(duì)于音樂藝術(shù)管理者來說，都是音樂資源的相對(duì)可變系統(tǒng)。從主體性角度來說，音樂藝術(shù)管理者在策劃音樂商務(wù)項(xiàng)目過程中，由于選擇不同的表演者、地點(diǎn)、時(shí)間等因素，會(huì)對(duì)音樂產(chǎn)品呈現(xiàn)的情感因素產(chǎn)生影響，并最終對(duì)消費(fèi)者的審美需求等結(jié)果產(chǎn)生影響。從客體性角度來說，音樂藝術(shù)管理者可以充分發(fā)揮音樂資源的“藝術(shù)需求”，將當(dāng)下的音樂資源與其他藝術(shù)資源進(jìn)行開發(fā)整合，借由具體的藝術(shù)語言，輔助抽象的音樂語言、語義，賦予音樂產(chǎn)品廣闊的情感空間，完成傳播給消費(fèi)者的任務(wù)。

綜上兩個(gè)方面，由于音樂藝術(shù)天生的“藝術(shù)需求”美學(xué)效應(yīng)，音樂藝術(shù)管理者既可從音樂資源出發(fā)，打造符合創(chuàng)意策劃的音樂產(chǎn)品，也可從音樂產(chǎn)品出發(fā)，創(chuàng)作符合創(chuàng)意預(yù)設(shè)的音樂資源，無論是從哪個(gè)維度出發(fā)，都以實(shí)現(xiàn)音樂項(xiàng)目的藝術(shù)價(jià)值為目的。

二、“社會(huì)需求”

前文提到音樂商務(wù)活動(dòng)的概念，其中市場(chǎng)、專業(yè)分工、資本三個(gè)關(guān)鍵要素與社會(huì)價(jià)值有關(guān)。以市場(chǎng)為基礎(chǔ)，不僅說明市場(chǎng)是項(xiàng)目策劃要預(yù)先考慮的因素，即音樂商務(wù)項(xiàng)目策劃的基礎(chǔ)，而且是項(xiàng)目的社會(huì)價(jià)值實(shí)現(xiàn)最大化的基礎(chǔ)。以專業(yè)分工為條件，不僅說明專業(yè)分工是項(xiàng)目組織要精準(zhǔn)細(xì)化的工作，即音樂商務(wù)項(xiàng)目組織的條件，而且是項(xiàng)目的社會(huì)價(jià)值實(shí)現(xiàn)最大化的條件。以資本為動(dòng)力，不僅說明資本是項(xiàng)目實(shí)施要提前儲(chǔ)備的資源，即音樂商務(wù)項(xiàng)目實(shí)施的動(dòng)力，而且是項(xiàng)目的社會(huì)價(jià)值實(shí)現(xiàn)最大化的動(dòng)力。

市場(chǎng)、專業(yè)分工、資本在項(xiàng)目中的表現(xiàn)，不僅影響著項(xiàng)目?jī)?nèi)部的策劃方案、執(zhí)行工作、組建團(tuán)隊(duì)等，而且影響著項(xiàng)目外部有關(guān)的工作人員和受眾、機(jī)構(gòu)和投資方、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和地方發(fā)展等，后者這種影響也是社會(huì)價(jià)值的具體表現(xiàn)，并且，由于市場(chǎng)、專業(yè)分工、資本持續(xù)地影響著項(xiàng)目?jī)?nèi)部，社會(huì)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)也在此過程中逐漸擴(kuò)大，產(chǎn)生項(xiàng)目?jī)?nèi)部與外部之間的美學(xué)效應(yīng)，即“社會(huì)需求”。

所謂“社會(huì)需求”是指某一個(gè)藝術(shù)項(xiàng)目由于自身的目標(biāo)，產(chǎn)生對(duì)社會(huì)資源的傾向性。音樂商務(wù)項(xiàng)目，抑或是任何藝術(shù)項(xiàng)目都將實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值作為目標(biāo)之一，因此，音樂商務(wù)項(xiàng)目策劃者要思考的另一個(gè)核心環(huán)節(jié)，即是如何去實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目的社會(huì)價(jià)值，需要在市場(chǎng)、專業(yè)分工、資本三個(gè)方面持續(xù)著對(duì)社會(huì)資源的獲取。市場(chǎng)，是保持信息的系統(tǒng)性與持續(xù)性，保證獲取到的信息緊隨市場(chǎng)的變化;專業(yè)分工，是組建、細(xì)化專業(yè)的項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，保證項(xiàng)目中員工的才能得到最大發(fā)揮;資本，是發(fā)揮和利用已有的資源，保證項(xiàng)目在運(yùn)行中資源得到整合與開發(fā)。

這三個(gè)維度，表面看似是項(xiàng)目對(duì)社會(huì)資源的需求，但同時(shí)，也是社會(huì)資源對(duì)項(xiàng)目的需求。由于項(xiàng)目的實(shí)施，市場(chǎng)會(huì)產(chǎn)生供求關(guān)系的變化，從而市場(chǎng)被注入活力，專業(yè)分工會(huì)產(chǎn)生人才需求的變化，從而人力資源被注入活力，資本會(huì)產(chǎn)生顯性資源和隱性資源需求的變化，從而資源結(jié)構(gòu)被更新、革新。所以，社會(huì)價(jià)值正是在音樂商務(wù)項(xiàng)目與社會(huì)資源之間的相互發(fā)展中，伴隨著“社會(huì)需求”的美學(xué)效應(yīng)，得以實(shí)現(xiàn)。以下分別從市場(chǎng)、專業(yè)分工、資本三個(gè)方面闡述音樂商務(wù)活動(dòng)中“社會(huì)需求”的美學(xué)效應(yīng)：

第一，市場(chǎng)的“社會(huì)需求”，不僅表現(xiàn)于音樂商務(wù)活動(dòng)對(duì)信息的收集和更新，而且表現(xiàn)于音樂資源自身的信息收集和更新。音樂藝術(shù)管理者在項(xiàng)目實(shí)施階段，要不斷調(diào)研社會(huì)對(duì)音樂產(chǎn)品的評(píng)價(jià)，根據(jù)評(píng)價(jià)來更新音樂產(chǎn)品，使音樂產(chǎn)品不斷與時(shí)俱進(jìn)，以此實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值，而音樂資源在歷史的不同時(shí)期，也具有不同的價(jià)值，如莫扎特的歌劇《魔笛》，在古典主義時(shí)期、浪漫主義時(shí)期、印象主義時(shí)期、西方當(dāng)代藝術(shù)時(shí)期、20世紀(jì)、21世紀(jì)的中國(guó)，都具有不同的社會(huì)價(jià)值。對(duì)音樂資源不同的價(jià)值選擇，以及對(duì)音樂產(chǎn)品不同的價(jià)值更新，蘊(yùn)藏著一種“社會(huì)需求”的美學(xué)效應(yīng)。

第二，專業(yè)分工的“社會(huì)需求”，不僅表現(xiàn)于音樂商務(wù)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)的組建和細(xì)化，而且表現(xiàn)于音樂資源對(duì)人才的挑選和匹配。音樂藝術(shù)管理者在項(xiàng)目創(chuàng)建階段，需要根據(jù)項(xiàng)目主題、目標(biāo)、定位等因素去籌劃團(tuán)隊(duì)，如在項(xiàng)目中組建策劃團(tuán)隊(duì)、營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)、管理團(tuán)隊(duì)，三個(gè)團(tuán)隊(duì)的合作即是社會(huì)價(jià)值的體現(xiàn)，而音樂資源對(duì)團(tuán)隊(duì)人才具有音樂技術(shù)、素養(yǎng)的要求，進(jìn)一步促進(jìn)人才的培養(yǎng)和訓(xùn)練，從而實(shí)現(xiàn)了一種社會(huì)價(jià)值。在音樂商務(wù)活動(dòng)中，項(xiàng)目本體、音樂資源本體、團(tuán)隊(duì)本體三者形成了關(guān)于社會(huì)價(jià)值的審美關(guān)系，同樣蘊(yùn)藏著一種“社會(huì)需求”的美學(xué)效應(yīng)。

第三，資本的“社會(huì)需求”，不僅表現(xiàn)于音樂商務(wù)項(xiàng)目資源的開發(fā)和整合，而且表現(xiàn)于音樂資源對(duì)項(xiàng)目資源的吸引和利用。音樂藝術(shù)管理者在項(xiàng)目策劃階段，既可根據(jù)創(chuàng)意尋找資源，也可根據(jù)現(xiàn)有資源提出創(chuàng)意，往往這兩種策劃思維是融合在一起的，并且顯性資源和隱性資源的合作，會(huì)決定著項(xiàng)目的方方面面，而音樂資源對(duì)顯性資源和隱性資源都有吸附性，最鮮明的是對(duì)自然資源的吸附，如實(shí)景演出、浸入式演出等。音樂商務(wù)項(xiàng)目與音樂資源共同作用于顯性資源和隱性資源，其結(jié)果是對(duì)項(xiàng)目資本價(jià)值的開拓，也即是實(shí)現(xiàn)了一種社會(huì)價(jià)值，蘊(yùn)藏著一種“社會(huì)需求”的美學(xué)效應(yīng)。

綜上三個(gè)方面，由于音樂商務(wù)項(xiàng)目以實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值作為目標(biāo)之一，而實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值的基礎(chǔ)、條件、動(dòng)力都具備著有助于社會(huì)發(fā)展的影響因子，所以在音樂商務(wù)活動(dòng)之中，音樂商務(wù)項(xiàng)目的市場(chǎng)調(diào)研、團(tuán)隊(duì)專業(yè)分工、資本運(yùn)作既是實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值的途徑，也是展現(xiàn)“社會(huì)需求”美學(xué)效應(yīng)的方式。

三、“受眾需求”

前文提到，音樂商務(wù)活動(dòng)是為消費(fèi)者提供精神享受，以滿足其審美、求知、群體認(rèn)同等文化需求的過程。消費(fèi)者在音樂體驗(yàn)中獲得的精神享受和文化需求，直接影響到音樂商務(wù)項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，抑或說，音樂商務(wù)活動(dòng)以滿足消費(fèi)者的精神享受為目標(biāo)，以滿足消費(fèi)者的文化需求為目的，以此實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)價(jià)值的最終實(shí)現(xiàn)以消費(fèi)者的文化需求為標(biāo)志，消費(fèi)者的美學(xué)身份即受眾，受眾的文化需求是音樂藝術(shù)管理者在策劃項(xiàng)目時(shí)，始終要圍繞的主題之一。滿足受眾的文化需求，如提升藝術(shù)素養(yǎng)、文化學(xué)識(shí)，培養(yǎng)認(rèn)知能力、感知思維等，需要通過音樂商務(wù)項(xiàng)目的落實(shí)，建立音樂藝術(shù)與受眾之間的審美關(guān)系，完成以受眾為主體，以音樂為客體的審美活動(dòng)。音樂藝術(shù)管理者要思考的是，如何建立起兩者的審美關(guān)系，并完成兩者的審美活動(dòng)，在此活動(dòng)中，如何形成了有關(guān)“受眾需求”的美學(xué)效應(yīng)。

所謂“受眾需求”是指某一個(gè)藝術(shù)產(chǎn)品由于自身的性質(zhì)，產(chǎn)生對(duì)受眾審美的傾向性。音樂商務(wù)活動(dòng)中“受眾需求”的美學(xué)效應(yīng)也是一種對(duì)受眾審美取向的關(guān)照，受眾的審美取向作為音樂商務(wù)策劃內(nèi)容的美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)項(xiàng)目?jī)?nèi)容符合受眾的審美預(yù)期時(shí)，受眾獲得了審美體驗(yàn)，便會(huì)以消費(fèi)者的身份進(jìn)行消費(fèi)，并產(chǎn)生衍生消費(fèi)現(xiàn)象，由此實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

例如，近年來，騰訊出品的英雄競(jìng)技手游《王者榮耀》一直在尋覓跨界融合方式，橫跨游戲、文化、音樂、美術(shù)等領(lǐng)域的邊界，滿足受眾多維度的審美取向。在2020年更新的玄雍版本中，為新英雄“鏡”創(chuàng)作的兩首音樂作品《鑄鏡》《見影》，采用西方復(fù)調(diào)技法與多種中國(guó)樂器融合，如琵琶三連音等，似乎將聽眾帶入到中國(guó)古代某時(shí)期的戰(zhàn)場(chǎng)上，深受游戲與音樂愛好者的追捧，并迅速在網(wǎng)易云音樂、QQ音樂等音樂流媒體平臺(tái)獲得上千好評(píng)。此案例是游戲與音樂的跨界融合，游戲是受眾的已知需求，音樂是受眾的未知需求。因此，音樂藝術(shù)管理者需思考如何以“受眾需求”作為紐帶，建立受眾與音樂之間的審美關(guān)系，并打破多領(lǐng)域的界限，將探尋受眾的已知需求，創(chuàng)造受眾的未知需求作為創(chuàng)新原則。

以下分別從已知需求和未知需求兩個(gè)方面闡述音樂商務(wù)活動(dòng)中“受眾需求”的美學(xué)效應(yīng)：

第一，探尋受眾的已知需求，是指音樂藝術(shù)管理者根據(jù)受眾的需求去策劃音樂商務(wù)項(xiàng)目。這也是大多數(shù)音樂商務(wù)項(xiàng)目最普遍的策劃初衷，在市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上，分析受眾需求的調(diào)研結(jié)果，提出策劃創(chuàng)意，落實(shí)滿足受眾需求的方案。然而，此方面的核心在于“探尋”二字，從多領(lǐng)域探尋受眾的已知需求，當(dāng)受眾在文化、音樂、美術(shù)、舞蹈等多種領(lǐng)域都有審美需求，音樂藝術(shù)管理者能通過一個(gè)項(xiàng)目，滿足受眾越多領(lǐng)域的審美需求，項(xiàng)目本體與受眾的審美關(guān)系也會(huì)越多，其審美活動(dòng)也會(huì)越豐富，項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)價(jià)值也會(huì)越高。抑或說，當(dāng)音樂產(chǎn)品的跨界融合方式越多，便會(huì)得到受眾從不同方面的詮釋和理解，其美學(xué)價(jià)值被受眾充分認(rèn)可，經(jīng)濟(jì)價(jià)值被受眾消費(fèi)而實(shí)現(xiàn)。例如，在五線譜上進(jìn)行繪畫，根據(jù)旋律音符的走向，創(chuàng)作栩栩如生的生活畫面，受眾獲得了音樂與美術(shù)跨界融合的審美體驗(yàn)。

第二，創(chuàng)造受眾的未知需求，是指音樂藝術(shù)管理者通過策劃音樂商務(wù)項(xiàng)目去創(chuàng)造受眾的需求。這是音樂商務(wù)項(xiàng)目策劃較為少見且大膽的方式，但蘊(yùn)含著藝術(shù)管理創(chuàng)新、實(shí)驗(yàn)精神。創(chuàng)新在于根據(jù)當(dāng)代的美學(xué)特征、審美標(biāo)準(zhǔn)等藝術(shù)基因，對(duì)已有的音樂資源進(jìn)行翻新、革新，以這種方式改變受眾的文化需求，也是對(duì)當(dāng)代音樂文化的創(chuàng)新。實(shí)驗(yàn)在于預(yù)示未來的音樂發(fā)展趨勢(shì)，具有實(shí)驗(yàn)精神的音樂商務(wù)項(xiàng)目所服務(wù)的不是當(dāng)代受眾的審美需求，而是未來受眾的審美需求，是對(duì)美學(xué)價(jià)值的一種革新。抑或說，創(chuàng)造受眾的未知需求，也是引領(lǐng)當(dāng)代藝術(shù)審美取向的途徑，但需謹(jǐn)記的是，實(shí)驗(yàn)終究是實(shí)驗(yàn)，當(dāng)音樂藝術(shù)的創(chuàng)新被承認(rèn)且實(shí)踐得當(dāng)，創(chuàng)新會(huì)成為規(guī)范，帶來豐厚的經(jīng)濟(jì)收益，反之，就僅僅是創(chuàng)新。例如，約翰·凱奇的作品《4分33秒》，這部作品具有對(duì)生命的思考，充滿實(shí)驗(yàn)的味道，但是否符合“未來”聽眾的審美需求，答案早已揭曉。

綜上兩個(gè)方面，由于音樂商務(wù)項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)價(jià)值源于消費(fèi)者（受眾）文化需求的滿足，“受眾需求”是音樂商務(wù)活動(dòng)的初心，完成初心的使命有兩種方式，一是探求受眾的已知需求，一是創(chuàng)造受眾的未知需求，無論以哪一種方式完成，還是將兩種方式相結(jié)合，音樂商務(wù)活動(dòng)都是一種審美活動(dòng)，項(xiàng)目本體與受眾之間都存在或多或少的審美關(guān)系。

本文以音樂商務(wù)活動(dòng)為例，探討藝術(shù)管理美學(xué)的研究對(duì)象，是從美學(xué)研究對(duì)象的范疇來考量的，美學(xué)的研究對(duì)象是一種審美活動(dòng)，兼帶著審美關(guān)系，而在音樂商務(wù)活動(dòng)中，存在大量的審美活動(dòng)，活動(dòng)中具有多重的主客體審美關(guān)系。以研究對(duì)象作為主線，分別從音樂商務(wù)活動(dòng)的三個(gè)目的，即實(shí)現(xiàn)藝術(shù)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值映射出的美學(xué)效應(yīng)，即藝術(shù)需求、社會(huì)需求、受眾需求，三個(gè)研究維度作為支線。主線與支線的共同研究，分析音樂商務(wù)活動(dòng)中，主客體、關(guān)鍵環(huán)節(jié)、目標(biāo)任務(wù)等方面涉及到的美學(xué)現(xiàn)象，并總結(jié)這些美學(xué)現(xiàn)象反作用于音樂商務(wù)活動(dòng)的意義。

注釋：

[1]張蓓荔：《音樂商務(wù)項(xiàng)目策劃教程》，上海音樂出版社，2012年版，第3頁。

參考文獻(xiàn)：

[1]張蓓荔：《音樂商務(wù)項(xiàng)目策劃教程》，上海音樂出版社，2012年版。

[2]王小龍：《關(guān)于藝術(shù)管理美學(xué)的研究立意》，《藝術(shù)教育》2020年第1期。

[3]王小龍：《關(guān)于藝術(shù)管理美學(xué)的研究?jī)?nèi)容》，《藝術(shù)教育》2020年第2期。

王小龍 吉林藝術(shù)學(xué)院教師