全媒體視域下美聲唱法的傳播— 基于電視節(jié)目《聲入人心》的個案研究

袁 玥、王昕瑜

引 言

當(dāng)前，各種音樂類電視節(jié)目層出不窮，并借助于全媒體手段進行廣泛傳播。其中，全媒體是指“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，對外傳播的全媒體特征是全渠道供應(yīng)、全終端占領(lǐng)、全流域布局。全媒體傳播是一種爆發(fā)性的傳播，按部就班的傳統(tǒng)傳播線性流程被改變。在全媒體傳播中，傳統(tǒng)的文字、圖片、音頻、視頻等元素不是簡單疊加，而是成為一個有機的整體，是一個多模態(tài)的集成，它保證了全媒體傳播的頻率和信息量，旨在實現(xiàn)對外傳播質(zhì)和量的同步提升，形成對外傳播合力，借助民眾喜聞樂見的融媒體傳播方式，能實現(xiàn)潤物細(xì)無聲的良好效果?！雹?/p>

《聲入人心》是2018年11月湖南衛(wèi)視推出的一檔聲樂類電視節(jié)目，聚焦小眾領(lǐng)域，把美聲唱法的演唱和綜藝節(jié)目制作模式結(jié)合在一起，該節(jié)目成功地引起了公眾對美聲唱法的關(guān)注和熱議。目前，能收集到的關(guān)于《聲入人心》這檔電視節(jié)目的文論主要有：閆敏、王東蓮《音樂類綜藝節(jié)目的創(chuàng)新路徑分析—以〈聲入人心〉為例》②，范春艷、段凱文《“雅”“俗”之間的文化通路搭建—湖南衛(wèi)視〈聲入人心〉音樂劇傳播敘事策略探析》③，李芙《從〈聲入人心〉看電視音樂真人秀節(jié)目的跨界與創(chuàng)新》④，以上三篇論文主要都是從《聲入人心》節(jié)目的創(chuàng)新性角度進行分析研究。本文將以電視節(jié)目《聲入人心》為研究個案，通過觀看每期節(jié)目，并關(guān)注各網(wǎng)站相關(guān)新聞和評論，對所搜集到的信息進行分析與總結(jié)，擬探討在全媒體視域下美聲唱法在我國的傳播及思考。

一、美聲唱法傳入我國的歷史與現(xiàn)狀

（一）美聲唱法傳入我國的歷史

美聲唱法起源于歐洲，自“五四運動”后傳到我國，并漸漸生根發(fā)芽。從歷史軌跡來看，大致可以分為三個階段：20世紀(jì)20—40年代的引入階段；50—60年代的發(fā)展進步階段；改革開放以后的全面繁榮階段。美聲唱法在我國的發(fā)展是從初步探索逐步走向成熟的一個過程。

1. 引入階段

美聲唱法真正傳入我國是在“五四運動”之后。許多出國留學(xué)的聲樂學(xué)習(xí)者紛紛回國，一部分俄籍聲樂教師與歌唱家來我國進行教學(xué)和演出，同時我國第一所專業(yè)音樂教育機構(gòu)—“國立音樂院”在上海成立，為美聲唱法在我國的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，但聲樂作品內(nèi)容在初創(chuàng)時期較受限制。

2. 發(fā)展進步階段

1949年，中華人民共和國成立，為美聲唱法在我國的發(fā)展帶來了無限的生機。首先，我國專業(yè)院校師資隊伍得到壯大；其次，新中國成立以后歌曲創(chuàng)作也取得了巨大成就，出現(xiàn)了一大批優(yōu)秀的音樂作品。

3. 全面繁榮階段

隨著改革開放進程的不斷加速，美聲唱法逐漸受到專業(yè)院校和歌唱界人士的廣泛認(rèn)可。高等院校紛紛開辦音樂院系進行專業(yè)化的“美聲”教學(xué)，大量優(yōu)秀的青年學(xué)子獲得專業(yè)培訓(xùn)的機會，在一些國際聲樂比賽中取得了優(yōu)異的成績。他們受到國際聲樂界的高度重視，同時也加強了對外文化交流，許多世界級歌唱家來到我國表演、講學(xué)，美聲唱法在我國的發(fā)展真正進入了一個興盛的階段。

（二）美聲唱法在我國的傳播現(xiàn)狀

近年來，由于文化的交融與全球化的日益突顯，我國培養(yǎng)的歌唱家在國際上頻頻獲獎，引起了世界古典樂壇的重視，同時各類交流活動頻繁舉辦，歌劇、音樂會等演出也輪番呈現(xiàn)，對促進美聲唱法在我國的傳播起到了積極的作用。

美聲唱法的發(fā)聲講究科學(xué)性，需要有一定的演唱技術(shù)水平，并且演唱難度較大，對欣賞和演唱的要求也較高，在我國的影響范圍主要活躍在專業(yè)音樂圈內(nèi)，還沒有真正被普通民眾所關(guān)注，與普通大眾還有一定距離，影響力仍然受到一定限制。

二、《聲入人心》的個案分析

（一）策劃與定位

2017年7月，湖南衛(wèi)視推出致力于原創(chuàng)節(jié)目開發(fā)和制作的“飆計劃”，《聲入人心》就是“飆計劃”第七輪的冠軍方案。此節(jié)目由舞臺表演和真人秀兩部分組成，演唱形式包括獨唱、二重唱、三重唱、四重唱，廖昌永、尚雯婕、劉憲華三位出品人將在100天內(nèi)對36位選手進行評估，并且以全新的組合形式為觀眾提供精彩的視覺盛宴。觀眾不僅可以欣賞到高水準(zhǔn)的音樂表演，還可以看到出品人的專業(yè)評論和意見。36位選手輪流擔(dān)任“首席”和“替補”，經(jīng)過十輪訓(xùn)練，激烈地爭奪最終僅有的六個首席位置。不同于其他節(jié)目的是，《聲入人心》不淘汰任何選手，每周評選六位首席選手，其余成員落座替補區(qū)，替補區(qū)的成員均有求教首席的演唱機會。這種形式調(diào)動了選手們的積極性，很大程度上削弱了競爭理念，讓選手們回歸到演唱本身，更多的關(guān)注音樂的創(chuàng)作與展現(xiàn)。通過綜藝節(jié)目的形式，最終的六名首席選手將有機會在全國進行巡回音樂會演出，并發(fā)行音樂專輯。這些都成功地引起了公眾對美聲唱法的關(guān)注和好奇心。

三位出品人在節(jié)目初始就表達(dá)了他們加盟節(jié)目的初衷，期望可以讓更多的人了解和走近“美聲”。廖昌永說：“我來就是想通過節(jié)目，讓大家知道‘美聲’不是那么遙不可及的，讓更多的觀眾了解什么叫‘美聲’。”⑤尚雯婕說：“在音樂上，大家對新形式是有期待的，希望通過節(jié)目，有更新形式的音樂出現(xiàn)?！雹迍椚A也說：“希望可以將古典音樂和流行音樂結(jié)合起來推廣?！雹?/p>

總導(dǎo)演任洋談及制作此節(jié)目的理念時表示：“希望《聲入人心》能消除大眾對高雅音樂的誤解?！雹嘣谥谱鞣绞缴希?jié)目設(shè)計也努力“年輕化”，旨在使大眾更好地接受美聲唱法。任洋承認(rèn)在節(jié)目創(chuàng)作初期會擔(dān)心收視率的問題，“但我覺得這個問題同時也是一個機會—正因為大家對‘美聲’有誤解，才會需要有節(jié)目去消除誤解”⑨。他強調(diào)，此節(jié)目并不是專業(yè)的音樂比賽，節(jié)目組希望通過節(jié)目形式讓高雅音樂和大眾之間可以進行交流，制作《聲入人心》目的是探索高雅音樂的大眾表達(dá)，消除公眾對高雅音樂的誤解，在高雅音樂和大眾之間架起橋梁。

《聲入人心》節(jié)目的意義不在于一步到位，而是讓美聲唱法走近觀眾，讓觀眾接近美聲唱法。它試圖通過綜藝制作手法改變觀眾對美聲唱法的固有印象，以一種更加生動的方式呈現(xiàn)出這種嚴(yán)肅的藝術(shù)，使原本小眾、專業(yè)的美聲唱法走出劇院，走進千家萬戶的電視熒幕，從而讓美聲唱法和觀眾的距離感慢慢消失。

（二）選手及出品人

三位出品人中，廖昌永是專業(yè)的代表人之一，我國著名男中音歌唱家，曾榮獲國內(nèi)外多個聲樂獎項，同時還是一位聲樂教育家。近年來，他一直致力于歌唱藝術(shù)的推廣，不僅參加了大量的演出，還舉辦了一系列公益性講座。節(jié)目中，廖昌永從歌曲背景、歌詞發(fā)音、舞臺表演到演唱的細(xì)節(jié)處理，都進行了全方位的專業(yè)點評，時刻強調(diào)“美聲”在節(jié)目中的主體地位。尚雯婕是大眾文化的象征，也是娛樂行業(yè)的經(jīng)營者，在作品編配、選手的重唱練習(xí)中可給予一定的指導(dǎo)。劉憲華5歲開始學(xué)小提琴，2006年同時被多倫多大學(xué)音樂教育和小提琴演奏兩個專業(yè)錄取，2010年考入美國伯克利音樂學(xué)院并獲得全額獎學(xué)金。三位出品人有著明確的角色分工，是一個專業(yè)化和年輕化的組合，不僅給整個泛娛樂市場帶來了多樣化的價值，也對當(dāng)前青年藝術(shù)群體的文化素養(yǎng)提出了新的要求和考驗。

除了三位出品人外，36位選手也是難得一見的高學(xué)歷、高素養(yǎng)、高顏值的“三高”選手。他們分別來自中國音樂學(xué)院、伯克利音樂學(xué)院、茱莉亞音樂學(xué)院、維也納音樂學(xué)院、中央戲劇學(xué)院、中央音樂學(xué)院、上海音樂學(xué)院、耶魯大學(xué)、星海音樂學(xué)院等院校，其中不僅有在校學(xué)生，也有活躍于音樂表演領(lǐng)域的從業(yè)者。例如，擁有一定知名度的金曲年度唱作人、《中國好聲音》冠軍和《星光大道》年度冠軍等，也有很多選手曾獲得過國際級聲樂比賽大獎。

（三）節(jié)目內(nèi)容

節(jié)目遵循“始于顏值，陷于才華，忠于真心”的思想。節(jié)目的第一期36位選手面對寫著“首席”和“替補”座位的舞臺進行選擇，隨后第二期進行單獨試唱環(huán)節(jié)，接受三位出品人的考核評價，重新確定位次。從第三期開始，公演部分選手對聲樂作品的演繹方式出現(xiàn)各種改變，如選手以二重唱、三重唱、四重唱等不同形式的重唱演繹方式來詮釋歌曲。從第七期開啟職業(yè)推介舞臺，邀請中國歌劇、音樂劇界頂級的從業(yè)者參與到節(jié)目中，給選手們提供職業(yè)化發(fā)展的機會，也期望給他們一個可持續(xù)的職業(yè)方向，并從市場角度來審視各位選手的表現(xiàn)。

真人秀環(huán)節(jié)貫穿其間。如第五期的音樂知識考核環(huán)節(jié)；第六期的猜詞游戲，所猜的題目都來自經(jīng)典“美聲”歌曲或音樂??；第七期為六位沒有上過臺的選手準(zhǔn)備了一個小舞臺，并請來粉絲、家人或老師；第九期出品人慰問環(huán)節(jié)，去房間與各位選手進行交流。每一期出品人之間的交流，選手之間的互動點評，賽后采訪等，都加深了觀眾對于選手和節(jié)目的認(rèn)識和喜愛。

一方面，此節(jié)目以專業(yè)化內(nèi)容輸出為主焦點，穿插記錄小組成員間的排練、技巧討論、演出前評委的輔導(dǎo)來呈現(xiàn)其真實狀態(tài)，使觀眾充分體會到每一位成員對專業(yè)的堅守、聲樂的熱愛。另一方面，節(jié)目組又試圖借鑒戲劇敘事來增強內(nèi)容的可觀性，從受眾的期望視野出發(fā)，充分調(diào)動觀眾的情感參與。在多期節(jié)目中，選手講故事，讓評委和觀眾一起落淚，產(chǎn)生共情。如選手陸宇鵬右耳有腫瘤，只有左耳能聽到聲音，這樣的條件對學(xué)習(xí)音樂來說是很困難的，但他依舊沒有放棄音樂，贏得了所有人的高度贊揚。在比賽中，他和賈凡組成了一支“翅膀”組合，這對他倆都有著特殊的意義，展現(xiàn)了兄弟之間的情誼。

（四）美聲唱法在節(jié)目中的傳播形式

節(jié)目播出時，在每首歌曲演唱之前打上字幕，介紹歌曲背景；節(jié)目后期，在屏幕上備注了“High 降E+14拍”“High C+7拍”等標(biāo)識。這樣做，旨在講解美聲唱法的相關(guān)知識和歌曲的演繹方式，讓觀眾直觀感受美聲唱法的魅力，進一步了解美聲唱法。

第一，在節(jié)目編排中，運用了美聲唱法和流行唱法的融合。選手阿云嘎和蔡程昱第一次合作二重唱，演唱的是電影《熊出沒·奇幻空間》的主題曲《鹿 be free》，一人運用流行唱法，一人運用美聲唱法；選手廖佳琳整合花腔與經(jīng)典“海豚音”演唱《笑之歌》。在第四期中，選手賈凡和陸宇鵬合作的《跟著你到天邊》，賈凡聲音圓潤、飽滿又含蓄，陸宇鵬聲音穩(wěn)健、踏實又松弛，兩人音色相近，其表演既彰顯了古典音樂的典雅和細(xì)膩，又表現(xiàn)出流行唱法的張弛有度。除此以外，節(jié)目中還演唱了幾首大家耳熟能詳?shù)摹懊缆暋备枨?，如金圣?quán)和石凱演唱的《游移的月亮》等。第二，在曲目的改編中，與傳統(tǒng)的鋼琴伴奏相比，注重運用多種樂器進行伴奏?！堵暼肴诵摹饭?jié)目的伴奏是由靳海音弦樂團、銅燕管樂團、章謀圣電聲樂隊共同來完成，增強了伴奏的豐富性，使整個音樂氛圍更契合大眾的口味，也變得更容易欣賞。

此節(jié)目將專業(yè)聲樂的演唱條件從音樂廳或者劇院轉(zhuǎn)移到電視演播廳，通過觀眾熟悉的旋律來推廣和普及美聲唱法，找到了普通大眾最直觀感受美聲唱法魅力的切入點。

三、全媒體視域下美聲唱法的傳播

（一）創(chuàng)新性和商業(yè)性

1. 創(chuàng)新性

《聲入人心》是由湖南衛(wèi)視自制的原創(chuàng)音樂節(jié)目，自2018年11月2日開播以來，一直受到廣泛關(guān)注，同年12月《聲入人心》登陸“新加坡ATF亞洲電視節(jié)”，通過了世界知名模型分析公司“K7 Media”的嚴(yán)酷評估，被認(rèn)為是全球市場最具分銷潛力的最新項目模式之一。

《聲入人心》節(jié)目刷新了現(xiàn)有的綜藝體系，突破了流行音樂的維度，大膽地將目標(biāo)瞄準(zhǔn)高雅藝術(shù)，首創(chuàng)同類但又富有個性的原創(chuàng)綜藝類節(jié)目，并設(shè)置了選手以后的職業(yè)推薦平臺。此前，國內(nèi)音樂節(jié)目都是在流行音樂上進行改革，但這次節(jié)目的創(chuàng)新除了是市場競爭激烈的結(jié)果之外，也是湖南衛(wèi)視內(nèi)部激勵機制下，工作人員創(chuàng)造力集聚的結(jié)果。

《聲入人心》節(jié)目抓住了大眾的心理期待，以跨界融合的形式讓“美聲”藝術(shù)用一種更接地氣的形式滿足大眾的精神需要，采取此種去邊界化的內(nèi)容模式以觸摸潛在受眾的審美思維，讓美聲唱法通過電視屏幕，既獲得了儀式化的展現(xiàn)，又使得大眾心底被隱藏的內(nèi)在精神與審美訴求在觀賞中呼之欲出。同時，配合微博制造話題來引起大眾的熱議，增強大眾的參與度，截取節(jié)目中的亮點片段制作熱門短視頻進行大范圍的快速傳播，增強節(jié)目對大眾的吸引度，并輔以微信朋友圈的傳播將節(jié)目投射向更多受眾群體，通過全媒體的傳播方式在無形中滿足了觀眾的藝術(shù)期盼，體會到美聲唱法的魅力，刺激了觀眾的視覺和聽覺想象。其豐富的音樂元素，使整個節(jié)目達(dá)到了視覺盛宴的目的，體現(xiàn)了雅俗共賞的跨界融合，實現(xiàn)了高雅藝術(shù)大眾傳播。

2. 商業(yè)性

從人氣和口碑的角度來看，廣告的注資無疑達(dá)到了物有所值的效果。無處不在的顯性和隱性廣告與及時的線下營銷無縫銜接，使得廣告商和媒體實現(xiàn)了絕對的雙贏協(xié)作。同時，節(jié)目制造人、品牌運營商、冠名贊助商、廣告代理、電信運營商、娛樂包裝公司等產(chǎn)業(yè)鏈參與者也得到了豐厚的收益。例如，愛奇藝推出會員才能觀看《聲入人心》加長版，吸引著大眾付費成為會員，進而成為愛奇藝長期穩(wěn)定的消費群體。

《聲入人心》不僅給節(jié)目組帶來了巨大的商業(yè)利益，同時選手們也被市場所認(rèn)可，例如，鄭云龍進入了音樂劇《謀殺歌謠》的演出。有他出場的場次中票務(wù)網(wǎng)站的票價溢價高出十倍，一票難求，有些歌迷甚至以高價買“黃牛票”，只是為了和他在劇院見面。2019年4月上演的東野圭吾的音樂劇《信》，在放出鄭云龍出演的消息后，開票當(dāng)天迅速售空。與之相呼應(yīng)的是在《聲入人心》節(jié)目播出之前，鄭云龍微博的粉絲只有5000多人，隨著節(jié)目的更新，他的粉絲已達(dá)到41萬多人，每條微博上的點贊數(shù)幾乎均超過2萬，他的微博“超級話題”也占據(jù)了超級談話音樂排行榜的前三名。

從目前看來，《聲入人心》不僅僅是一個電視音樂節(jié)目，它已經(jīng)形成了完整的音樂產(chǎn)業(yè)鏈。選秀、巡演、發(fā)專輯、演藝邀約等環(huán)節(jié)，不僅延長了節(jié)目及選手的生命力，更使得在節(jié)目結(jié)束后的一段時間內(nèi)還可以繼續(xù)創(chuàng)造可觀的收益，擁有巨大的經(jīng)濟效益。節(jié)目的制作方及時看到了巨大的市場潛力，趁熱打鐵地籌備了“聲入人心”同名音樂劇15城的巡演，《聲入人心》的傳播效果使得制片人、播出方、出品人、贊助商、選手等都可以從中受益。

與此同時，節(jié)目組與新浪音樂、網(wǎng)易云音樂、QQ音樂等網(wǎng)站展開通力合作，開設(shè)節(jié)目專區(qū)，在微博“話題”設(shè)立熱搜關(guān)鍵詞，展開網(wǎng)友互動討論，借助于選手的關(guān)注和評價來擴大節(jié)目影響力。“一分鐘9個High C”“神仙打架”等話題迅速占據(jù)微博“熱搜榜”，在微博及時更新《聲入人心》的動態(tài)發(fā)布，為了達(dá)到快速擴散、集聚人氣的效果，透過線上線下聯(lián)合推廣，讓粉絲們第一時間了解到《聲入人心》的最新進展，與此同時也拉近了選手與喜歡他們的粉絲之間的距離。截至2018年11月5日，微博上已經(jīng)被閱讀了超過1.4億個話題，并討論了約40萬個話題，時刻吸引著大眾對選手的持續(xù)關(guān)注，讓選手們的熱度得到最大化發(fā)揮。在《聲入人心》錄制期間，部分選手還參與了《快樂大本營》《天天向上》《沒想到吧》等節(jié)目的錄制，加強不同節(jié)目渠道之間的有效溝通和互動?！堵暼肴诵摹饭?jié)目通過全媒體聯(lián)動實現(xiàn)了“電視—網(wǎng)絡(luò)—線下”的全面互動模式，運用媒體共同為節(jié)目造勢，形成了一個持續(xù)且有影響力的輿論交流場所。

（二）專業(yè)性和娛樂性

1. 專業(yè)性

節(jié)目中的36位選手有著深厚的專業(yè)學(xué)習(xí)背景，在選曲方面，如蔡程昱與馬佳組合選擇的《曠世之愛》（Grande amore），金圣權(quán)與石凱選擇的貝里尼的藝術(shù)歌曲《游移的月亮》等美聲唱法的歌曲。在出品人組合中，專業(yè)音樂院校背景的廖昌永、劉憲華，同時還邀請了女中音歌唱家梁寧，女高音歌唱家陳小朵，女高音歌唱家趙云紅，女高音歌唱家許蕾，女高音歌唱家張璋等組成了“專家團”參與錄制，擔(dān)任了一部分教學(xué)和點評工作，從美聲唱法的基本常識、基本技巧等方面對選手進行系統(tǒng)、針對性的點評，向受眾展示出美聲唱法的魅力，彰顯了節(jié)目的專業(yè)性。

此節(jié)目優(yōu)秀的幕后制作團隊也為節(jié)目的高質(zhì)量提供了保證?？倢?dǎo)演任洋是湖南衛(wèi)視年輕制片人的代表，他曾制作過“小春節(jié)聯(lián)歡晚會”等節(jié)目。導(dǎo)演團隊中至少有五位導(dǎo)演有聲樂專業(yè)的學(xué)習(xí)背景，他們能與選手、樂隊和制作人進行良好的溝通。節(jié)目組邀請弦樂專家、編曲人鐘興民擔(dān)當(dāng)音樂總監(jiān)，音樂人黃韻玲出任節(jié)目演唱監(jiān)督，現(xiàn)場弦樂隊及電聲樂隊分別是《歌手》節(jié)目的御用班底—靳海音弦樂團，以及業(yè)內(nèi)備受贊譽的章謀圣電聲樂隊，來確保音樂呈現(xiàn)出的高品質(zhì)。

節(jié)目后期字幕的播放形式給觀眾來科普美聲唱法的小常識，加強觀眾的認(rèn)知，除此以外廖昌永在節(jié)目現(xiàn)場的一些專業(yè)點評會在線下作為花絮放出，廖佳琳也通過小片花給觀眾解說“什么是High C”等。還有一些體現(xiàn)專業(yè)性的細(xì)節(jié)，如每位選手演唱前的自我介紹，都會介紹自己的音域范圍，在演唱歌曲時，會有字幕對歌曲背景進行介紹。音域、假聲男高音、花腔等專業(yè)名詞通過三位出品人的對話來進行有必要的補充解釋，每位選手演唱結(jié)尾時的節(jié)拍顯示，也反映了節(jié)目的專業(yè)性，營造一個具有專業(yè)性的節(jié)目氛圍。

2. 娛樂性

首先，從節(jié)目整體錄制來看, 從第三期開始，美聲唱法的選曲越來越少，到了第五期，選曲中已經(jīng)沒有美聲唱法的歌曲了。雖然節(jié)目一直在強調(diào)是以“美聲”為主，《聲入人心》中的“聲”指的是“美聲”，但是在具體節(jié)目中美聲唱法作品卻越來越少，后期表演的大多都是音樂劇和流行作品，有選手說運用“美通”唱法是希望大家更容易接受美聲唱法，但聽下來讓人覺得“通俗”的感覺更多。如果是為了融合而把“美聲”特質(zhì)完全“消除”，或者只是集結(jié)一群美聲唱法的選手演繹如何唱好流行作品，這與節(jié)目的初衷并不相符。節(jié)目中來自聚橙網(wǎng)、七幕人生、華人夢想、保利的“音樂劇出品人”遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過“歌劇出品人”的出場頻次，節(jié)目中使用的多是國內(nèi)新創(chuàng)作的音樂劇的作品。筆者并不認(rèn)為音樂劇就不高雅，流行音樂就俗，例如，《歌劇魅影》《貓》等都是相當(dāng)經(jīng)典和優(yōu)秀的作品，流行歌曲也能深刻地打動人心，但是我們要明確美聲唱法的定義，這是一個基本概念的問題，不能將美聲唱法與音樂劇、流行唱法混淆在一起。作為一檔受眾面廣、關(guān)注度高的節(jié)目，有必要向全國的觀眾傳遞正確的聲樂概念和信息。其次，節(jié)目里36位男選手具有話題爭議性。例如，預(yù)埋爭議選手、選手組“CP”、選手講故事，從而進行“故事營銷”是十分常見的現(xiàn)象。再次，節(jié)目中也加入了真人秀部分。例如，第五期的音樂知識考核環(huán)節(jié)；第六期的猜詞游戲；第七期為六位沒有上臺過的選手準(zhǔn)備一個小舞臺，并請來粉絲和家人或者老師進行交流；第九期增加出品人慰問環(huán)節(jié)，到房間與各位選手進行交談等。還有出品人之間的互動，選手之間的互相點評，賽后采訪等。真人秀環(huán)節(jié)的設(shè)置使觀眾可以更全面地了解到每一位選手及出品人的臺前幕后表現(xiàn)，從而增加了節(jié)目的娛樂性，提高了節(jié)目的收視率。

結(jié) 語

自20世紀(jì)末開始，國內(nèi)門戶網(wǎng)站和視頻網(wǎng)站先后興起，利用互聯(lián)網(wǎng)的先進傳播方式，新媒體及時轉(zhuǎn)載并分發(fā)傳統(tǒng)媒體的重要內(nèi)容，迅速培養(yǎng)了大批的受眾群體，形成了全媒體互通互融的新時代。全媒體視域下對外傳播的媒介深層次融合，增加了傳播者之間圍繞信息內(nèi)涵和外延的互動，以及傳播平臺與傳播系統(tǒng)之間的互動，縮小觀眾和節(jié)目內(nèi)容之間的距離，并從全方位吸引受眾前來關(guān)注節(jié)目。

《聲入人心》節(jié)目精心策劃和勇于創(chuàng)新，突破了音樂類綜藝節(jié)目發(fā)展的瓶頸，改變了傳統(tǒng)音樂的表現(xiàn)形式，追求富有文化積淀的藝術(shù)表現(xiàn)。節(jié)目的轟動確實引起了普通大眾對美聲唱法的關(guān)注，打破了大眾的固有思維，拓寬出路，并在一定程度上滿足了公眾對美聲唱法的真實感受和想象。同時，該節(jié)目在全媒體的視域下，構(gòu)成了綜藝節(jié)目的產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)象，把“美聲”藝術(shù)助推到商業(yè)領(lǐng)域，而且為美聲唱法的選手搭建了一個走向市場化的平臺。

但更重要的是,“融媒傳播的最高境界是振興民族文化，內(nèi)容創(chuàng)新的遠(yuǎn)大目標(biāo)是打造‘華流’品牌。放眼未來傳播，需要從業(yè)者始終置身于‘六種情懷’之中：提升智能要靠科技情懷，滿足需求要靠價值情懷，激活市場要靠創(chuàng)新情懷，注重品位要靠人文情懷，挖掘‘知’力要靠超越情懷，不忘使命要靠擔(dān)當(dāng)情懷。”⑩

①陳龍《全媒體深度融合是對外傳播變革的機遇》，《中國社會科學(xué)報》2019年4月26日版，第1682期。

②載《出版廣角》2019年第4期。

③載《戲劇文學(xué)》2019年第4期。

④載《中國廣播電視學(xué)刊》2019年第4期。

⑤莫斯其格《〈聲入人心〉實力圈粉 美聲接地氣觀眾無法淡

⑥⑦⑧⑨同注⑤。

⑩歐陽常林《論融媒傳播時代綜藝產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級與價值創(chuàng)新》，《現(xiàn)代傳播》2018年第10期。