視頻網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究

彭悠悠

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，通過視頻網(wǎng)站播放電視劇、電影等影視內(nèi)容已經(jīng)成為一種司空見慣的播放形式。在這樣的大背景下，基于視頻網(wǎng)站興起的網(wǎng)絡(luò)自制劇在近幾年的發(fā)展中，視頻內(nèi)容質(zhì)量不斷提高，自制劇涉及的類型題材也逐漸趨于多元化，并且在互聯(lián)網(wǎng)的搭建之下涌現(xiàn)出一些創(chuàng)新性內(nèi)容。同時(shí)現(xiàn)階段的視頻網(wǎng)站在自制劇板塊的設(shè)置方面也在長久以來的發(fā)展過程中，擁有了自身特色化的定位和針對(duì)性的內(nèi)容。然而基于互聯(lián)網(wǎng)背景下的時(shí)代發(fā)展日新月異，受眾需求和影視市場(chǎng)隨時(shí)可能會(huì)發(fā)生變化，如何在目前視頻網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展形勢(shì)中探索更優(yōu)更能夠長久發(fā)展的策略，仍需要更多的思考。

關(guān)鍵詞：視頻網(wǎng)站;網(wǎng)絡(luò)自制劇;發(fā)展現(xiàn)狀

中圖分類號(hào)：J943 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）23-00-02

通常情況下，傳統(tǒng)影視行業(yè)內(nèi)的電視劇，其制作與播放都是基于影視制作公司和電視臺(tái)為主要開展形式。而視頻網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)自制劇展開的形式就更加的自由，不僅在制作方面可以采取影視公司、電視臺(tái)等合作制作，或者利用自身資源進(jìn)行產(chǎn)出。同時(shí)在播放方面基于視頻網(wǎng)站進(jìn)行播放，對(duì)于受眾而言實(shí)現(xiàn)了一定的時(shí)間、空間自由。尤其是在多因素的誘導(dǎo)下，網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展在現(xiàn)階段得到了蓬勃的發(fā)展，如搜狐視頻目前的視頻內(nèi)容定位，已經(jīng)脫離了版權(quán)市場(chǎng)，以網(wǎng)絡(luò)自制劇為自己的主導(dǎo)內(nèi)容。視頻網(wǎng)站在影視行業(yè)中，逐漸占有一席之地。

一、現(xiàn)階段視頻網(wǎng)站中網(wǎng)絡(luò)自制劇蓬勃發(fā)展的原因

（一）社會(huì)因素

從社會(huì)因素的影響視角可以看出，一方面影視行業(yè)在長久以來的發(fā)展過程中，已經(jīng)成為普羅大眾娛樂生活的一部分，伴隨著視聽內(nèi)容多元化發(fā)展，不同人群幾乎都可以在目前的影視類型中找到自己偏好的內(nèi)容。另一方面在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的環(huán)境下，城市快節(jié)奏生活使得人們的日常娛樂時(shí)間碎片化，傳統(tǒng)電視臺(tái)播放節(jié)目難以滿足人們需求，以智能手機(jī)移動(dòng)端展開的視頻網(wǎng)站抹去了時(shí)間和空間的限制，更適合當(dāng)下人們的觀看需要。

（二）技術(shù)因素

首先是在互聯(lián)網(wǎng)智能技術(shù)發(fā)展的大背景下，通過智能手機(jī)和智能電視，人們可以以自己的喜好為主選擇觀看內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)自制劇在視頻網(wǎng)站上得到合理的劃分，給予了受眾更多選擇的權(quán)利，刺激了受眾持續(xù)的選擇偏好[1]。第二在視頻網(wǎng)站的即時(shí)互動(dòng)板塊設(shè)計(jì)，其不僅通過受眾的真實(shí)視角，收集多元評(píng)價(jià)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)自制劇做出了較為客觀的推廣。

（三）經(jīng)濟(jì)因素

經(jīng)濟(jì)因素的影響是推動(dòng)一個(gè)行業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿?，網(wǎng)絡(luò)自制劇近幾年的蓬勃發(fā)展也并不例外。視頻網(wǎng)站在國內(nèi)也已經(jīng)有了一定的發(fā)展基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)自制劇的不斷發(fā)展，也是出于視頻網(wǎng)站對(duì)自身經(jīng)濟(jì)成長的一種考衡。

二、視頻網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）題材發(fā)展多元化

網(wǎng)絡(luò)自制劇的內(nèi)容自開始以來，大多數(shù)都圍繞著喜劇、奇幻、愛情等之類的內(nèi)容展開[2]。一方面是出于視頻網(wǎng)站早期受眾大多數(shù)都是年輕群體，另一方面是由于視頻網(wǎng)站早期建設(shè)過程中并沒有一個(gè)精準(zhǔn)的定位，在自制劇內(nèi)容的開拓中遵循著娛樂消遣性的原則。因此內(nèi)容泛而不精，同時(shí)還存在一定的思維局限性，在內(nèi)容的呈現(xiàn)過程中略顯單一。

（二）自制劇內(nèi)容精品化

出于國家新聞出版廣電總局對(duì)境外版權(quán)的限制政策的原因，包括當(dāng)下人們版權(quán)意識(shí)逐漸加深，致使版權(quán)作品購買費(fèi)用日漸增加[3]，網(wǎng)絡(luò)自制劇在目前視頻網(wǎng)站中所占據(jù)的地位愈發(fā)重要，尤其是在現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)自制劇日益增多的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，各個(gè)視頻網(wǎng)站在自制劇的制作中精品意識(shí)越來越強(qiáng)烈。

（三）網(wǎng)臺(tái)界限消減化

視頻網(wǎng)站和電視臺(tái)之間的界限逐漸消減，一部分內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)自制劇的制作過程中，仍然需要傳統(tǒng)影視公司和電視臺(tái)的參與，內(nèi)容通過電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站共同播放，視頻網(wǎng)站對(duì)電視臺(tái)和傳統(tǒng)影視公司還存有一定的依賴。另一部分自制劇在視頻平臺(tái)產(chǎn)出之后，又轉(zhuǎn)頭對(duì)電視臺(tái)進(jìn)行輸出。如網(wǎng)劇《春風(fēng)十里不如你》就是在優(yōu)酷視頻的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)率先播出，后來又進(jìn)入電視臺(tái)的播放內(nèi)容中。視頻網(wǎng)站不再只是電視臺(tái)的附庸視頻播放器，逐漸在影視市場(chǎng)中占據(jù)了一席之地。

三、視頻網(wǎng)站中網(wǎng)絡(luò)自制劇現(xiàn)階段存在的問題

（一）同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

無論是網(wǎng)絡(luò)自制劇，還是傳統(tǒng)影視作品，不管通過什么樣的形式播放。真正決定其是否能夠在影視市場(chǎng)中獲取一定的成功，還是取決于其呈現(xiàn)的內(nèi)容，可以說影視作品的內(nèi)容就是它的靈魂[4]。然而結(jié)合目前網(wǎng)絡(luò)自制劇的制作現(xiàn)狀而言，其同質(zhì)化的現(xiàn)象還是較為嚴(yán)重。主要是因?yàn)橐曨l網(wǎng)站在影視制作方面還是以商業(yè)盈利為主，在作品產(chǎn)出和選材的過程中過于迎合大眾口味，非常容易出現(xiàn)跟風(fēng)的不良影視制作現(xiàn)象。

然而集體模仿的現(xiàn)象很容易導(dǎo)致受眾的審美疲勞，同時(shí)在大量相似題材的影視作品涌出的時(shí)候，受眾必然會(huì)在眾多選擇中，不斷提高這類內(nèi)容的質(zhì)量要求。影視行業(yè)在這種環(huán)境下，要想不經(jīng)過創(chuàng)新開拓，再次以這種類型的內(nèi)容制作出能博得人們追捧的影視作品，還是存在一定的難度。如在《白夜追兇》大火以后，各視頻網(wǎng)站立馬開始在同類懸疑題材中大下筆墨，各大視頻網(wǎng)站本身是出于受眾在這類題材上有濃厚興趣的時(shí)候，持續(xù)收割熱度，然而卻迎來了一些唱衰此類題材的業(yè)內(nèi)聲音，大量的懸疑劇未能做到在競(jìng)爭(zhēng)中被大眾認(rèn)可。

（二）流量與質(zhì)量失衡

流量本身只是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中，對(duì)人們偏好的一種數(shù)據(jù)化分析，同時(shí)反過來高流量又會(huì)從另一方面引導(dǎo)著人們的偏好方向[5]?；诖?，部分影視制片公司將其視為影視作品中的重要組成部分，主要表現(xiàn)在演員選角過程中選取流量大的明星，內(nèi)容選材過程中又偏好選取熱門IP劇。

流量大的明星可以直接給影視作品帶來極大的關(guān)注度，但是往往在這個(gè)過程中視頻網(wǎng)站因缺乏專業(yè)性，很難在流量和演員對(duì)于劇本的適配度之間達(dá)到一個(gè)平衡，質(zhì)量很難得到保證。而目前視頻網(wǎng)站制作機(jī)構(gòu)對(duì)熱門IP的追捧，在近些年來也遭到了一定程度的滑鐵盧。制作機(jī)構(gòu)只追求IP所帶來的熱度，對(duì)其內(nèi)容沒有真正地剖析利用，一定程度上遭到了IP背后粉絲的反感。

四、針對(duì)網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展現(xiàn)況的相應(yīng)對(duì)策

（一）注重內(nèi)容質(zhì)量，建立良性內(nèi)容產(chǎn)出機(jī)制

伴隨著視頻網(wǎng)站不斷向內(nèi)容輸出式平臺(tái)的轉(zhuǎn)型，其受眾也已經(jīng)不再只是被動(dòng)性地選擇觀看內(nèi)容，在影視觀看中擁有了更多的主觀想法，劣質(zhì)的影視作品只可能因?yàn)闊o法打開受眾市場(chǎng)而被淘汰。而且目前社會(huì)人群知識(shí)水平處于持續(xù)增長的狀態(tài)，“流量至上”的影視制作理念是不客觀的存在形式，在這樣的理念上所創(chuàng)造出來的作品經(jīng)不起人們理智的考衡。因此只有將“內(nèi)容為主”的視頻制作理念嵌入整個(gè)產(chǎn)出機(jī)制中，才能切實(shí)維持視頻網(wǎng)站長久的發(fā)展。

在視頻網(wǎng)站探索自制劇發(fā)展的過程中，不僅需要在影片整個(gè)制作過程中建立以內(nèi)容制作設(shè)計(jì)、網(wǎng)站生態(tài)規(guī)劃發(fā)展、市場(chǎng)評(píng)估系統(tǒng)以及審查監(jiān)管體制結(jié)合為一體的系統(tǒng)良性內(nèi)容產(chǎn)出機(jī)制。而且在內(nèi)容產(chǎn)出探索中，要加強(qiáng)編劇的業(yè)務(wù)能力，深化網(wǎng)絡(luò)自制劇內(nèi)容精品化的理念，提供以社會(huì)核心價(jià)值觀為導(dǎo)向的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)自制劇內(nèi)容產(chǎn)出。

（二）重視用戶體驗(yàn)，探求內(nèi)容傳播新形式

以用戶為中心是視頻網(wǎng)站長久發(fā)展的根本核心思想，脫離了用戶關(guān)懷，視頻網(wǎng)站將寸步難行[6]。就目前而言視頻市場(chǎng)類型豐富，用戶時(shí)間有限，基于網(wǎng)絡(luò)自制劇播放形式對(duì)用戶體驗(yàn)的相關(guān)探索，也越發(fā)重要起來，以用戶觀看習(xí)慣為主要抓手增加用戶粘性，推動(dòng)新用戶開拓?zé)o疑是一個(gè)值得探究的方向。

在現(xiàn)階段視頻內(nèi)容發(fā)展的形勢(shì)中，可以清晰地看到視聽內(nèi)容傳播形式發(fā)生了很大的改變，短集數(shù)觀劇模式更適宜于大多數(shù)受眾的偏好，而且也形成一定的趨勢(shì)，如最近《隱秘的角落》《唐人街探案》等網(wǎng)絡(luò)自制劇都是采取短集的形態(tài)，并且也得到了大量的呼聲。此外豎屏觀看視頻，由于手機(jī)移動(dòng)媒體的廣泛使用也成為了一種被大眾普遍認(rèn)可的形式。然而傳統(tǒng)電視劇由于部分因素的制約，在豎屏播放的內(nèi)容少之又少，在此類相關(guān)思路上進(jìn)行一定的探索也是網(wǎng)絡(luò)自制劇制作機(jī)構(gòu)可以思考的內(nèi)容。

（三）加強(qiáng)審核監(jiān)管，規(guī)范自制劇完整產(chǎn)鏈

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)自制劇內(nèi)容的審查監(jiān)管制度，政策的相關(guān)制約和管控并不夠完整。一方面網(wǎng)絡(luò)自制劇的版權(quán)問題應(yīng)該得到更深一步的保護(hù)和核實(shí)，視頻平臺(tái)在保證不侵犯他人版權(quán)的同時(shí)對(duì)自身版權(quán)進(jìn)行合法的保護(hù)，包括產(chǎn)出鏈、生產(chǎn)者、消費(fèi)者、創(chuàng)作者都應(yīng)該加深版權(quán)意識(shí)，使自制劇內(nèi)容從法定角度上更規(guī)范。另一方面青少年也是視頻平臺(tái)的重要用戶，網(wǎng)絡(luò)自制劇作為一種內(nèi)容輸出產(chǎn)品，在思想引導(dǎo)上應(yīng)遵循符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的原則，為青少年的成長擔(dān)任起相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，加強(qiáng)審核監(jiān)管工作，提供更多健康積極自制劇內(nèi)容的呈現(xiàn)。

五、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)自制劇作為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的重要內(nèi)容，是順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的時(shí)代產(chǎn)物。從客觀角度談起，網(wǎng)絡(luò)自制劇的多元化發(fā)展不僅為影視行業(yè)提供了更加多元化的可能，打造能夠滿足受眾喜好的影視觀看內(nèi)容和影視觀看方式，而且從自制的角度而言，視頻網(wǎng)站降低了影視制作的進(jìn)入限制，刺激了影視行業(yè)發(fā)展的朝氣與活力。然而網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展尚未成熟，在政府相關(guān)規(guī)范政策引導(dǎo)的不斷完善中，視頻網(wǎng)站也應(yīng)該在整體制作過程中打開思路，以更優(yōu)質(zhì)更真誠的內(nèi)容輸出，推動(dòng)整體的發(fā)展。

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