粉絲經(jīng)濟視角下數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

樊思驛

摘 要：數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)是互聯(lián)網(wǎng)背景之下音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個最新動態(tài)，粉絲經(jīng)濟主要是建立在粉絲和明星關(guān)系基礎(chǔ)上的一種創(chuàng)收行為。為了促進我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展，我們可以充分挖掘粉絲經(jīng)濟的作用，通過粉絲來推動數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展，同時通過數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展又反饋粉絲，使粉絲可以享受到更多優(yōu)質(zhì)的音樂作品，兩者之間形成辯證互動的關(guān)系，最終推動我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)又好又快地向前發(fā)展。

關(guān)鍵詞：粉絲經(jīng)濟;數(shù)字音樂;產(chǎn)業(yè)發(fā)展

中圖分類號：J943 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）23-0-02

隨著計算機信息技術(shù)普及，互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展給我們生活帶來巨大便利，數(shù)字技術(shù)與人們生活之間的結(jié)合越來越深，對我們生活方式以及生產(chǎn)方式都產(chǎn)生了深遠影響。在這樣的大環(huán)境之下，數(shù)字音樂誕生，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)成為音樂產(chǎn)業(yè)中的一項分支內(nèi)容，數(shù)字音樂獲得了更多音樂人認(rèn)可，唱片公司紛紛加入數(shù)字音樂創(chuàng)作之中，歌手也紛紛發(fā)行了數(shù)字音樂作品，數(shù)字音樂展現(xiàn)出了巨大發(fā)展?jié)摿?。?000年以來，我國各地開始選秀節(jié)目以投票方式吸引了粉絲參與其中。自互聯(lián)網(wǎng)信息以來，粉絲已經(jīng)不再是單一的個體粉絲，已經(jīng)成為一個強大的集合體，粉絲的影響力也越來越廣泛，呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢。隨著粉絲文化的快速崛起，粉絲經(jīng)濟越來越受到人們的關(guān)注，粉絲經(jīng)濟在短時間之內(nèi)會推動有關(guān)行業(yè)的快速發(fā)展。為此，粉絲經(jīng)濟對于我國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展也會帶來推動作用，其狂熱銷售力有助于加速數(shù)字音樂快速發(fā)展。

一、相關(guān)概念的介紹

（一）粉絲經(jīng)濟

粉絲經(jīng)濟主要是建立在粉絲與明星關(guān)系上所誕生的一種創(chuàng)收行為，主要挖掘粉絲強大的消費能力，提升產(chǎn)品的銷售量。

（二）數(shù)字音樂

數(shù)字音樂誕生于20世紀(jì)90年代，以計算機科學(xué)為標(biāo)志，通過數(shù)字技術(shù)與音樂結(jié)合實現(xiàn)了音樂數(shù)字化傳播。數(shù)字音樂和傳統(tǒng)磁帶、CD唱片并不相同，數(shù)字音樂制作更加便捷，數(shù)字音樂傳播和儲存速度更快。

二、數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

（一）數(shù)字音樂發(fā)展背景環(huán)境

第一，政府政策支撐。早在2010年，我國針對網(wǎng)絡(luò)盜版現(xiàn)象開展了一次集中執(zhí)法，為音樂、視頻等文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。到了2015年，我國政府發(fā)布了專門針對數(shù)字音樂版權(quán)的保護活動，嚴(yán)厲打擊各種違法行為，尤其是違法音樂行為，為數(shù)字音樂的發(fā)展提供良好的法治環(huán)境，為數(shù)字音樂平臺的發(fā)展提供良好的外部環(huán)境。在我國頒布的文化發(fā)展綱要之中，綱要明確指出了數(shù)字發(fā)展必須納入未來國家發(fā)展的戰(zhàn)略之中，這也凸顯了音樂在我國未來發(fā)展中所占有的重要地位。正是由于政府部門政策支持，政策為我國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了足夠政策資本，同時也為數(shù)字音樂商業(yè)化發(fā)展帶來了活力，有助于推動數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展。

第二，版權(quán)付費意識提升。我國開展一系列打擊盜版行為，用戶版權(quán)意識得到了顯著提升，音樂從免費轉(zhuǎn)向付費，越來越多的人加入付費隊伍之中，他們想通過付費獲得優(yōu)質(zhì)音樂享受。正是由于加大了版權(quán)保護力度，用戶版權(quán)意識提升，廣大粉絲愿意為自己偶像支付一筆不小相應(yīng)的價格，推動了數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（二）數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

第一，用戶付費規(guī)模。據(jù)不完全統(tǒng)計，我國音樂用戶已經(jīng)突破了數(shù)億人，而且規(guī)模在不斷擴大。雖然我國擁有龐大的消費群體，擁有一些忠實的音樂粉絲，但是由于對版權(quán)保護不夠重視，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了很多免費試聽的行為，用戶付費率始終不高，當(dāng)前依舊處于初步階段，但是總體上呈現(xiàn)出上升態(tài)勢，越來越多的用戶愿意參加到付費行業(yè)之中。

第二，國內(nèi)外數(shù)字音樂用戶的付費率。由于我國數(shù)字音樂付費起步時間非常晚，音樂平臺版權(quán)問題依舊在探索階段中，盡管我們擁有非常龐大的基數(shù)，但是用戶付費率的占比并不高，與國外存在較大差距。與我國不同，2018年韓國付費用戶超過了90%。之所以出現(xiàn)這種現(xiàn)象主要是由于韓國重視版權(quán)保護，強有力的版權(quán)保護直接推動了數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，保障了音樂制作人的合法利益，為數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供了制度保障。但是，我國在數(shù)字音樂版權(quán)方面的保護力度并不大，這也是未來我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)改革發(fā)展的重要方向。

第三，版權(quán)歸屬問題。我國擁有眾多數(shù)字音樂平臺，各個平臺都在爭奪音樂獨家授權(quán)，嚴(yán)重影響了正常的市場秩序。很多用戶即使付費也無法享受到高質(zhì)量的試聽體驗，甚至有一首歌曲往往在不同的平臺上來回播放，很多用戶對這種行為感到非常不滿。在政府部門的指引之下，我國兩大強勢音樂平臺達成了合作協(xié)議，有助于數(shù)字音樂傳播，同時也可以緩解各個平臺存在惡性競爭。為此，未來我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)必須加強版權(quán)保護，構(gòu)建完善的版權(quán)歸屬制度，緩解各個平臺的惡性競爭，確保消費者擁有優(yōu)質(zhì)的音樂試聽體驗，這對于推動我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有積極的作用。

三、粉絲經(jīng)濟在數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)中的影響

（一）音樂平臺與粉絲消費

粉絲消費行為往往是一種沖動消費行為，各大音樂平臺針對粉絲這一特點嘗試著各種各樣粉絲營銷模式，以此來刺激粉絲消費，提升自我收益提高平臺市場占有率。例如，2019年周杰倫發(fā)布全新單曲，單曲一上線就擠爆網(wǎng)站，數(shù)字音樂價格僅為3元。經(jīng)過短短幾天營銷，光是QQ音樂平臺上就已經(jīng)銷售了上百萬份，營業(yè)額已經(jīng)超過了2 000多萬元，后續(xù)依舊在不斷增長之中，強大粉絲號召力也足以體現(xiàn)了數(shù)字音樂為其帶來的巨大收益。除了QQ音樂之外，數(shù)字音樂的另一大巨頭網(wǎng)易云音樂自2018年上線數(shù)字音樂以來，數(shù)字音樂的銷售額一直都處于穩(wěn)步增長。我們以華晨宇音樂為例，華晨宇某款音樂銷售量突破了1 500萬張，累計銷售超過了2 000多萬張，銷售額達到了6 000多萬元，是2019年網(wǎng)易云音樂數(shù)字單曲榜中的銷售冠軍。通過對QQ音樂和網(wǎng)易音樂群觀察，我們可以發(fā)現(xiàn)流量歌手銷量常?？梢悦星懊３霈F(xiàn)這種現(xiàn)象主要是由于歌手自身的音樂素養(yǎng)非常高，歌曲本身質(zhì)量過硬，可以給人們帶來優(yōu)質(zhì)的視聽體驗，同時粉絲在背后的強力支持也是促進數(shù)字音樂得以發(fā)展的重要因素。

（二）利用音樂版權(quán)留住粉絲

音樂版權(quán)問題是我國音樂發(fā)展中需要面對的重大問題。隨著國家加大盜版打擊力度，各個音樂平臺也取消了傳統(tǒng)的免費試聽功能，同時加大了對音樂版權(quán)的保護力度，創(chuàng)造了良好的音樂版權(quán)付費氛圍。在這樣大環(huán)境之下，我國音樂版權(quán)的保護環(huán)境在不斷地改善，音樂平臺和唱片公司之間簽訂了更多的合作協(xié)議，粉絲只有在擁有獨家合作協(xié)議平臺下才能夠獲得音樂收聽服務(wù)，這是保障音樂人權(quán)利的最好方法，也是保障版權(quán)的有效方式。在獨家合作框架之下，許多粉絲愿意花錢購買數(shù)字專輯以支持自己偶像，各大音樂平臺也想方設(shè)法獲得獨家版權(quán)，為平臺發(fā)展帶來了可觀經(jīng)濟收益。

（三）音樂本體與粉絲關(guān)系

音樂是人類情感的升華，音樂也是人們對于客觀事物的一種反映。所謂酒香不怕巷子深，高質(zhì)量的音樂本身給人會帶來一種優(yōu)質(zhì)的享受，給人一種美的享受，可以俘獲人們的心理。為了進一步促進數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時發(fā)揮出粉絲經(jīng)濟在音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要作用，我們還需要加強音樂本身的創(chuàng)設(shè)，創(chuàng)造出更多優(yōu)質(zhì)的音樂，吸引更多的粉絲，以優(yōu)秀的作品來打動人心，進一步挖掘粉絲經(jīng)濟在數(shù)字音樂中的作用。除此之外，粉絲可以推動音樂產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，有助于創(chuàng)新音樂銷售渠道，創(chuàng)新音樂傳播方式，有利于音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

四、粉絲經(jīng)濟背景下我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

（一）政府角度

為了促進數(shù)字音樂的快速發(fā)展，我國政府部門需要引導(dǎo)數(shù)字音樂向前發(fā)展，創(chuàng)造良好的外部環(huán)境。首先，政府部門需要加強法律法規(guī)的創(chuàng)建通過法制來引導(dǎo)數(shù)字音樂發(fā)展，使得數(shù)字音樂發(fā)展始終處于法制監(jiān)管之下，保護各方合法利益，為數(shù)字音樂付費創(chuàng)造良好的市場環(huán)境。與此同時，政府部門可以出臺各種各樣的鼓勵性政策，引導(dǎo)企業(yè)走向快速發(fā)展道路，引導(dǎo)整個音樂市場不斷規(guī)范化，不斷壯大數(shù)字音樂的市場份額。除此之外，政府部門也可以創(chuàng)設(shè)數(shù)字音樂版權(quán)機構(gòu)，通過專業(yè)版權(quán)機構(gòu)來維護音樂制作人以及其他當(dāng)事人合法權(quán)利，提高數(shù)字音樂執(zhí)法實效，最大程度保護各方利益。

（二）粉絲角度

第一，避免盲目追星。粉絲經(jīng)濟對推動音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出了重要的貢獻，而粉絲在參與過程之中出現(xiàn)的非理性行為常常被人們批評。為此，粉絲在追星之時必須保持理智，提高個人素質(zhì)，加強道德修養(yǎng)，抵制各種消極文化，形成良性發(fā)展趨勢，建立起內(nèi)外監(jiān)督的關(guān)系，從而積極引導(dǎo)廣大粉絲正確追星，避免盲目追星。

第二，不斷提高音樂審美能力。在數(shù)字音樂百花齊放的今天，音樂作品也存在著質(zhì)量參差不齊的現(xiàn)象。這也意味著數(shù)字音樂聽眾需要提高自身音樂素養(yǎng)，避免出現(xiàn)盲目崇拜的現(xiàn)象，需要不斷提高音樂審美能力，將個人主觀情緒和崇高理想結(jié)合，促進音樂產(chǎn)業(yè)優(yōu)化，使音樂產(chǎn)業(yè)可以創(chuàng)造出更多優(yōu)質(zhì)音樂作品。

（三）藝人角度

第一，堅持傳播正能量，傳遞正確價值理念。作為粉絲消費對象，偶像藝人作為公眾人物需要承擔(dān)社會責(zé)任，需要向社會宣揚正確的價值理念，需要不斷提高自我修養(yǎng)，為粉絲樹立起正確榜樣，避免出現(xiàn)任何負(fù)面消息。藝人需要不斷學(xué)習(xí)進步，對粉絲積極引導(dǎo)，提高素質(zhì)修養(yǎng)，一同進步。

第二，創(chuàng)作高質(zhì)量的作品。在任何時候，音樂的核心依舊是音樂品質(zhì)，創(chuàng)新是推動整個音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心力量，只有高品質(zhì)的音樂作品才能夠真正留住粉絲，才能夠吸引更多粉絲喜歡音樂，才能夠促進音樂產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。但是，我國數(shù)字音樂產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，甚至存在數(shù)字作品抄襲現(xiàn)象，藝人應(yīng)當(dāng)積極思考如何提高原創(chuàng)能力，在激烈市場競爭之中獲得一席之地。

（四）市場環(huán)境角度

為了促進粉絲經(jīng)濟背景下我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展，我們需要創(chuàng)設(shè)完善的市場環(huán)境，改善市場銷售環(huán)節(jié)，形成良性的數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，有序挖掘粉絲經(jīng)濟的潛力，促進數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

五、結(jié)語

綜上所述，為了促進數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展，政府部門需要加大政策引導(dǎo)，粉絲自身也需要樹立起正確得追星理念，樹立起正確的數(shù)字音樂消費觀，藝人自身也需要加強引導(dǎo)，使民眾樹立起正確消費理念，促進數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，提高數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)核心競爭力。

參考文獻：

[1]李寧.數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)中的粉絲現(xiàn)象及其影響研究[J].東南傳播，2019，173（1）：107-110.

[2]劉芳芳.消費文化視角下的電影粉絲經(jīng)濟模式分析[J].財富生活，2019（24）.

[3]吳玉娟.“粉絲經(jīng)濟”視域下中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新思路——以音悅臺為例[J].環(huán)球人文地理，2016（8）：297.