關(guān)于傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體的融合創(chuàng)新思考

劉洋

摘 要：隨著社會的不斷發(fā)展進步，網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)得到了飛速的發(fā)展，人們已經(jīng)邁入了網(wǎng)絡(luò)化時代，新媒體被廣泛應(yīng)用到了人們的生活當中，對于人們的生活產(chǎn)生了巨大的影響。在生活中，人們可以通過新媒體，對各種各樣的新聞可以及時地進行了解，這對于傳統(tǒng)的電視新聞媒體而言，有著極其巨大的影響，傳統(tǒng)的電視新聞媒體想在市場中站穩(wěn)腳步，就必須要將新媒體與自身進行融合創(chuàng)新，只有這樣，才能繼續(xù)在市場中站穩(wěn)腳步，獲得良好的發(fā)展。本文就關(guān)于傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體的融合創(chuàng)新思考發(fā)表了相關(guān)的看法，以此供相關(guān)的人士參考交流，希望對傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體的融合創(chuàng)新有一定的幫助，使傳統(tǒng)電視新聞在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳步，占據(jù)一席之地，獲得良好的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)電視新聞媒體;新媒體;融合創(chuàng)新;思考

中圖分類號：G22 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）23-00-02

現(xiàn)如今，在信息化時代的背景下，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進入了人們的生活之中，新媒體的不斷出現(xiàn)，對于傳統(tǒng)電視新聞媒體而言有著極其巨大的影響，對傳統(tǒng)電視新聞行業(yè)造成了巨大的沖擊。就目前實際情況而言，傳統(tǒng)電視新聞媒體在各個方面都要落后于新媒體，傳統(tǒng)電視新聞媒體如果不進行一系列的改變，肯定是無法在競爭激烈的市場中生存下去，所以傳統(tǒng)電視新聞媒體必須進行創(chuàng)新，只有創(chuàng)新，才能夠順應(yīng)時代發(fā)展的潮流，使其長久健康地發(fā)展下去?；诖?，傳統(tǒng)電視新聞媒體應(yīng)該對新媒體資源進行合理使用，將新媒體資源與傳統(tǒng)電視新聞媒體融合創(chuàng)新，使傳統(tǒng)電視新聞媒體獲得良好發(fā)展。本文就傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體進行對比分析，對傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體的融合創(chuàng)新提出策略。

一、傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體相比較存在的問題

（一）傳統(tǒng)電視新聞媒體傳播方式比較單一，而且缺乏互動性

就傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體在傳播方式上而言，傳統(tǒng)電視新聞媒體的傳播方式非常單一，但是新媒體的傳播方式卻是多種多樣的。傳統(tǒng)電視新聞媒體主要是因為受到了很多因素的限制，例如播放時間是固定的、播放頻道也是固定的，正是因為這些因素的限制，導致了傳統(tǒng)電視新聞媒體傳播形式單一，客戶想要通過傳統(tǒng)的電視新聞媒體獲取新聞事件信息，就需要通過電視機在固定的時間、固定的頻道進行觀看，只有這樣才能夠獲取新聞事件的信息，但是新媒體就不會出現(xiàn)這些問題，可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺隨時對新聞事件的信息進行了解。傳統(tǒng)電視新聞媒體無法進行互動，觀眾只能通過觀看了解到新聞事件的信息，但是并不能發(fā)表自己對新聞事件的看法，而新媒體用戶不僅可以及時地了解新聞事件信息，還能夠?qū)π侣勈录M行討論，發(fā)表自己的看法，增強了互動性。此外，傳統(tǒng)電視新聞媒體無法收到用戶的反饋，無法對存在的問題進行改正，而新媒體可以及時地了解用戶的反饋，及時做出調(diào)整，這些因素都導致了傳統(tǒng)電視新聞媒體流失了很多的用戶[1]。

（二）傳統(tǒng)電視新聞媒體傳播的內(nèi)容較為傳統(tǒng)

雖然傳統(tǒng)電視新聞媒體已經(jīng)嘗試和新媒體進行融合，但傳統(tǒng)電視新聞媒體依舊沒有做出太大的改變，傳統(tǒng)電視新聞媒體在對新聞事件報道時，依舊采用傳統(tǒng)的表達方式，在創(chuàng)作風格上并沒有太大的變化，這就導致很多的觀眾并不愿意觀看電視新聞，所以傳統(tǒng)電視新聞媒體流失了大量的觀眾，而新媒體不同于傳統(tǒng)的電視新聞媒體，新媒體在傳播新聞事件的時候，有多種表達方式，而且新媒體很注重創(chuàng)新，這就吸引力很多的觀眾，也是新媒體發(fā)展越來越好的原因，傳統(tǒng)的電視新聞媒體不能制作出簡單的融合，應(yīng)該將新媒體優(yōu)勢充分地融合到傳統(tǒng)電視新聞媒體，只有這樣，才能夠使傳統(tǒng)電視新聞媒體有更好的發(fā)展。因此，傳統(tǒng)的電視新聞媒體一定要注重新聞事件傳播的表達方式等，并及時地進行一定的創(chuàng)新，這樣才能夠在保證原有的觀眾下吸引新的觀眾，以此促進電視新聞媒體的發(fā)展[2]。

（三）節(jié)目更新的速度比較慢

傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體在傳播速度上而言，傳統(tǒng)電視新聞媒體傳播的速度比較慢，但是新聞最主要的核心就是時效性，對于發(fā)生的新聞事件要在第一時間進行傳播，但是傳統(tǒng)電視新聞媒體在進行新聞事件信息傳播的時候，需要在固定的時間里、固定的頻道上將新聞事件信息進行傳播，在傳播之前還要對新聞事件信息進行嚴格的審核，這就使新聞事件信息制作時間變長，在發(fā)生之后很長一段時間里，傳統(tǒng)電視新聞媒體才能夠?qū)⑿侣勈录鞑ソo觀眾，在這段時間內(nèi)，很多的觀眾通過新媒體就已經(jīng)了解到這一新聞事件，而傳統(tǒng)電視新聞媒體在傳播新聞事件的時候很少有觀眾對其進行觀看，傳統(tǒng)電視新聞媒體因此損失很多的觀眾。從這一情況看出，傳統(tǒng)電視新聞媒體在進行新聞事件傳播的過程中，原本應(yīng)該具有的時效性卻變成了滯后性，觀眾通過新媒體可以及時地了解新聞事件，很多觀眾對傳統(tǒng)電視新聞媒體失去了興趣[3]。

二、傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體的融合的策略

（一）將新聞節(jié)目與觀眾的互動性進行一定的提升

傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體相比較而言，在互動性方面差距太大，因此傳統(tǒng)電視新聞媒體要借鑒新媒體，增強傳統(tǒng)電視新聞媒體與觀眾的互動，在進行新聞事件的傳播時一定要將互動性落實到實處，例如傳統(tǒng)電視新聞媒體在傳播新聞事件的時候，開設(shè)一個交流討論的平臺，供觀眾在平臺上討論對新聞事件的看法，而傳統(tǒng)電視新聞媒體可以及時地了解到觀眾對新聞事件的需要。此外，在進行新聞事件互動的過程中，傳統(tǒng)電視新聞媒體不僅能夠滿足觀眾對討論節(jié)目的需要，還能夠贏得觀眾的尊重，在不斷的互動中吸引更多的觀眾，促進傳統(tǒng)電視新聞媒體的發(fā)展。與此同時，傳統(tǒng)電視新聞媒體還能夠收到觀眾的反饋，對存在的問題進行及時的改正，有利于促進傳統(tǒng)電視新聞媒體后期工作的改正[4]。

（二）對新聞事件傳播的人文精神進行一定的豐富

傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體相比較而言，傳統(tǒng)電視新聞媒體有著更多的責任，例如引導社會大眾形成一個正確的價值觀，并且為社會創(chuàng)建一個較好的輿論環(huán)境。所以，傳統(tǒng)電視新聞媒體在進行新聞事件傳播的過程中，要充分將新媒體中的人文精神融合到傳統(tǒng)電視新聞媒體之中，這樣就可以使觀眾充分的知道這是一件比較重要的事情，觀眾就會被傳統(tǒng)電視新聞媒體正確地引導。傳統(tǒng)電視新聞媒體在融合新媒體人文精神的同時，也應(yīng)該繼續(xù)發(fā)揮傳統(tǒng)電視新聞媒體的優(yōu)勢，不斷提高自身具備的權(quán)威性，以此來更好地引導社會大眾形成良好的價值觀。

（三）對節(jié)目的內(nèi)容進行及時的更新

傳統(tǒng)電視新聞媒體在節(jié)目內(nèi)容上與新媒體相比較而言，相差太多，傳統(tǒng)電視新聞媒體長期都是固定的節(jié)目，而且在節(jié)目的內(nèi)容上更沒有太大的變化，還要在固定的時間內(nèi)、固定的頻道才能觀看，這就導致了傳統(tǒng)電視新聞媒體的觀眾越來越少，很多人不愿意觀看傳統(tǒng)電視新聞媒體，然而新媒體在節(jié)目上更新較快，而且在內(nèi)容上能夠及時地更新，并且還不用受到時間、頻道的限制，隨時隨地觀看。因此，傳統(tǒng)電視新聞媒體在這一方面要進行一定的改變，必須要對節(jié)目的內(nèi)容進行及時的更新，通過這種方式不斷地吸引觀眾，將節(jié)目的觀看率進行一定的提高，例如，某地發(fā)生了一場大型火災，傳統(tǒng)電視新聞媒體不但要派出工作人員進行事故概況的拍攝，而且還應(yīng)該組織工作人員對這場事故的原因等進行調(diào)查，然后將調(diào)查的原因通過電視傳播給觀眾，這也是一種更新，在很大的程度上能夠吸引觀眾，提高收視率。

（四）加強人才與新聞生產(chǎn)的管理

傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體融合背景之下，記者不僅需要具備新聞采寫能力，更需要樹立多媒體整合的新型工作理念。對記者進行培訓之時，首先需要讓每位記者掌握網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下發(fā)稿、寫稿的流程，實現(xiàn)記者的轉(zhuǎn)型與升級。后期培訓應(yīng)以新聞內(nèi)容為主，盡可能創(chuàng)新編輯新聞的形式，讓傳統(tǒng)電視新聞媒體沾染新媒體的傳播方式，擴大新聞的影響力。就新聞生產(chǎn)管理來看，電視臺需要建立專業(yè)而規(guī)范的稿件管理制度，規(guī)避重復寫稿、審稿的問題。同時應(yīng)用信息技術(shù)提高稿件的處理效率，比如所有新聞記者可以依據(jù)稿件的要求編輯內(nèi)容并上傳到對應(yīng)數(shù)據(jù)系統(tǒng)當中，方便后續(xù)的查閱與分析。

（五）樹立國際化發(fā)展意識

當前的時代背景之下，新媒體的形式越來越自由多樣，傳統(tǒng)電視新聞作為主流媒體，應(yīng)當樹立國際化發(fā)展意識。首先，傳統(tǒng)電視新聞媒體需要將傳播全球文化作為核心發(fā)展理念，不斷提升自身實力，用以面對新媒體的沖擊。比如電視臺可以依據(jù)地區(qū)差異將新聞內(nèi)容轉(zhuǎn)化為不同語言，英語、粵語以及當?shù)胤窖缘?，促進新聞信息的有效傳播。其次，傳統(tǒng)電視新聞媒體應(yīng)秉持謙虛求教的學習態(tài)度，積極學習新媒體的優(yōu)勢，比如新聞內(nèi)容的豐富性、信息傳播的廣泛性等，加強內(nèi)部資源整合，實現(xiàn)新聞創(chuàng)新。另外以國際視角審視新聞媒體，將國內(nèi)環(huán)境與國外動態(tài)聯(lián)系起來，促使觀眾開拓視野。

三、結(jié)語

隨著科學技術(shù)的發(fā)展，新聞傳播技術(shù)也日益發(fā)達。電視作為一種傳統(tǒng)新聞媒體，因為互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)不得不面對巨大的發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)。本文就關(guān)于傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體的融合創(chuàng)新思考發(fā)表了相關(guān)的看法，先對傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體相比較存在的問題進行了詳細的闡述，然后對傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體融合的策略進行了詳細的闡述。相信在不久的將來，傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體的融合創(chuàng)新將取得巨大的成功，傳統(tǒng)電視新聞媒體也將獲得更好的發(fā)展。

參考文獻：

[1]陶甚健.關(guān)于城市廣電與新媒體融合的實踐與思考——以紹興市廣播電視臺為例[J].中國廣播電視學刊，2015（5）：123-125.

[2]程宏.把握時代趨勢 媒體融合發(fā)展——觀摩BIRTV2012之后的思考[C]//中國新聞技術(shù)工作者聯(lián)合會學術(shù)年會，五屆五次理事會暨“王選新聞科學技術(shù)獎”和優(yōu)秀論文獎頒獎大會，2013.

[3]賴小兵.傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展態(tài)勢研究——以新華全媒頭條的融合和創(chuàng)新為例[J].出版廣角，2016（17）：28-31.

[4]吳煒華，高胤豐.“電視+新媒體”深度融合的模式、趨勢與思考——2017年廣電融媒體發(fā)展年度盤點[J].電視研究，2018，（3）：31-34.