全域旅游背景下旅游發(fā)展研究

摘?要：自2016年全域旅游的正式提出，便為旅游業(yè)規(guī)劃了一張新的藍(lán)圖。全國各地紛紛開啟了全域時代。重慶市長壽區(qū)擁有著較豐富的旅游資源以及厚重的“壽”文化等優(yōu)勢，同時也存在著全域旅游發(fā)展不夠成熟等問題。文章將基于對長壽區(qū)旅游現(xiàn)狀以及對其旅游的SWOT研究分析上，相對應(yīng)地提出發(fā)展對策，助力長壽區(qū)旅游優(yōu)質(zhì)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：全域旅游;長壽區(qū);現(xiàn)狀;SWOT分析;發(fā)展對策

一、 全域旅游及研究全域旅游背景下旅游發(fā)展的意義

（一）全域旅游內(nèi)涵

全域旅游，是指在一定區(qū)域范圍內(nèi)，通過對當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源、社會資源、經(jīng)濟(jì)資源與生態(tài)資源等全方位資源進(jìn)行整合，最終實(shí)現(xiàn)資源的有效整合，達(dá)到產(chǎn)業(yè)融合與社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目標(biāo)。全域旅游的實(shí)質(zhì)是“旅游+”，通過全產(chǎn)業(yè)融合于協(xié)調(diào)，全方位的促進(jìn)與發(fā)展，將旅游進(jìn)行不斷升級與改造，推動各領(lǐng)域各地域的經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展。

（二）研究意義

1. 地方旅游發(fā)展的必然趨勢

全域旅游重點(diǎn)不僅在于全方位提升，也在于“域”上的發(fā)展。全域旅游是推動地方旅游發(fā)展的重要方式。全域旅游是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種新觀念，他將整個區(qū)域的綜合要素進(jìn)行統(tǒng)籌與規(guī)劃，通過深層次挖掘地方產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容，不斷促進(jìn)其他產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的結(jié)合，發(fā)揮旅游業(yè)的帶頭作用。讓地方旅游在有依托的方式下得以有序并穩(wěn)步的發(fā)展和提升旅游業(yè)。全域旅游的最終作用就是形成地方產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，是地方旅游轉(zhuǎn)型升級的必要趨勢。

2. 游客體驗(yàn)的必然需求

現(xiàn)在是大眾旅游的時代，旅游消費(fèi)不斷提高。我國旅游出現(xiàn)了旅游市場管理缺乏一定的規(guī)范性、供給不足、管理體制有失完備性等問題日益明顯。旅游者不再局限于觀光游覽等傳統(tǒng)方式，個性化、品質(zhì)化是必然趨勢。只有景區(qū)這一單一產(chǎn)品也已經(jīng)不具有足夠的吸引力。發(fā)展全域旅游，將整個區(qū)域作為一個旅游地，全方位進(jìn)行發(fā)展與提升。以此能夠滿足旅游者的更好需求，同時也有益于旅游業(yè)往品質(zhì)化、現(xiàn)代化、國際化的發(fā)展。

二、 重慶市長壽區(qū)旅游發(fā)展的SWOT分析

（一）優(yōu)勢

1. 自然條件優(yōu)渥，旅游資源富集

長壽區(qū)旅游資源豐富，擁有著799個單體，囊括了69個基本類型，整體資源水平達(dá)到中等偏上。長壽區(qū)依山傍水，江、湖、溪貫穿整個區(qū)域。擁有著菩提山、長壽湖、長壽菩提古鎮(zhèn)三處國家4A級景區(qū)。

2. 歷史文化豐厚，人文景觀薈萃

長壽區(qū)不僅自然資源豐富，人文資源也是不懼高下。長壽是全中國唯一以“長壽”命名的區(qū)。全區(qū)域文化以“長壽”文化為核心，水電、宗教、名人、民俗等文化為其文化內(nèi)涵的支撐，共同促進(jìn)長壽旅游的發(fā)展。

3. 地理?xiàng)l件突出

長壽地處重慶腹心，長江穿境而過，緊依兩江新區(qū)，是扼守重慶市水陸交通重要樞紐。相距重慶主城區(qū)60公里，僅需半小時便可抵達(dá)。長壽是長江三峽之旅的啟程站。

（二）劣勢

1. 全域旅游還不夠成熟

長壽區(qū)的旅游處于重要地位但非核心地位，長壽區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的側(cè)重點(diǎn)依次為工業(yè)、農(nóng)業(yè)、最后才是服務(wù)業(yè)。近兩年，旅游產(chǎn)業(yè)漸入佳境但還是存在著其他產(chǎn)業(yè)之間缺乏聯(lián)系，與周邊區(qū)域的產(chǎn)業(yè)發(fā)展也缺乏互動。相較于武隆、巫山等全域旅游示范區(qū)還有一定的距離。

2. 旅游服務(wù)質(zhì)量和景區(qū)管理水平還不夠高

目前，重慶市長壽區(qū)旅游服務(wù)質(zhì)量和景區(qū)管理水平還不夠高。長壽區(qū)的旅游基礎(chǔ)設(shè)施雖然大體上已經(jīng)滿足游客的基本需求。但是以當(dāng)今旅游市場的角度出發(fā)，還欠缺一定的規(guī)范性以及質(zhì)量性，難以適應(yīng)旅游市場散客化、個性化的需求。尚未形成游客“愿意來、行得暢、留得住、玩得好”的消費(fèi)格局。

3. 產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏獨(dú)立性

由于長壽區(qū)緊依兩江新區(qū)，易受到周邊產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的吸引。長壽區(qū)旅游的發(fā)展需要更好的依附于其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（三）機(jī)遇

1. 旅游消費(fèi)升級，大眾旅游時代的到來

縱觀如今旅游市場，個性化、品質(zhì)化旅游成為主流趨勢，自駕游逐步成為大多數(shù)人的首選方式。據(jù)長壽區(qū)文旅委部門統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，長壽區(qū)在今年五一第一天共接待游客11.74萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入7631萬元，同比增長13.07%。各景點(diǎn)現(xiàn)場人氣火爆，氛圍十足愉悅。而且游客的首要選擇也不再局限于走馬觀花，各類娛樂項(xiàng)目、文創(chuàng)產(chǎn)品等也深受游客喜愛。各類數(shù)據(jù)的增加，可以看出旅游業(yè)正在成為長壽區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要方式，需要利用這一機(jī)遇，大力發(fā)展旅游業(yè)。

2. 政府的高度重視

近年來，由于政府對長壽旅游的高度重視，不斷出臺政策以及指導(dǎo)意見長壽旅游得以快速發(fā)展。通過幾年的努力，長壽區(qū)重點(diǎn)打造的“菩提長壽山”“天賜長壽湖”“濱江長壽谷”三大百億級景區(qū)從實(shí)施以來，一直深受好評，以其獨(dú)有的魅力吸引著各地的旅游者前往，打出來一張屬于長壽旅游的特色“牌”。2016年長壽區(qū)政府提出轉(zhuǎn)型升級，奮力打好“長壽文化”“壽湖山水”“康體養(yǎng)生”“工業(yè)旅游”“鄉(xiāng)村旅游”五張長壽“牌”，規(guī)劃出一張屬于長壽旅游的藍(lán)圖。

（四）挑戰(zhàn)

機(jī)遇與威脅是并存的。我們可以知道長壽區(qū)旅游發(fā)展中存在著許多機(jī)遇。但是同時也存在著人才不足、品牌效應(yīng)不夠突出，以及由于地勢原因缺少特色旅游線路的挑戰(zhàn)。

三、 全域旅游背景下重慶長壽旅游發(fā)展現(xiàn)狀

近年，長壽區(qū)將重點(diǎn)發(fā)展旅游業(yè)作為整個經(jīng)濟(jì)效益提高、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的關(guān)鍵產(chǎn)業(yè)?！笆濉敝两瘢L壽區(qū)旅游發(fā)展擁有了新的契機(jī)，成果豐厚，有著明顯的提升。旅游人次逐年提高，旅游收入也有著顯著的成效。從之前的附屬產(chǎn)業(yè)逐漸轉(zhuǎn)變成提高經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵產(chǎn)業(yè)?，F(xiàn)如今擁有著三處國家4A級景區(qū)，并努力將長壽湖打造為長壽首個5A。長壽旅游積極響應(yīng)國家號召，奮力創(chuàng)建全域旅游示范區(qū)。對于長壽旅游的整體規(guī)劃，將以“三地一中心”作為核心點(diǎn)，對“一湖一山一谷” 進(jìn)行合理應(yīng)用，最終達(dá)到成為休閑旅游勝地的目標(biāo)。所謂“一山”即是菩提古鎮(zhèn)和菩提山;“一湖”即是長壽湖;“一谷”便是長壽濱江老城。

長壽旅游的產(chǎn)業(yè)融合也在不斷推進(jìn)。首先，長壽旅游與文化結(jié)合，整個長壽旅游發(fā)展過程中，與文化的結(jié)合清晰可見?！皦邸蔽幕恢睘槠渲攸c(diǎn)文化內(nèi)涵，貫穿于整體。在三大百億景區(qū)打造的全過程中長壽文化便為主要內(nèi)涵，長壽湖重點(diǎn)打造的“漁業(yè)”文化等體現(xiàn)得淋漓盡致。其次，與鄉(xiāng)村旅游的融合也是日漸成效，長壽區(qū)合理運(yùn)用各鄉(xiāng)村區(qū)域積極發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。近年來，長壽區(qū)積極響應(yīng)國家號召，實(shí)施鄉(xiāng)村振興，展現(xiàn)出了一批批的優(yōu)秀鄉(xiāng)村旅游示范區(qū)，長壽湖鎮(zhèn)、龍河鎮(zhèn)頗具名氣。同時長壽區(qū)還創(chuàng)建了田園樂溫、清邁良園等各類農(nóng)旅結(jié)合的項(xiàng)目，吸引著大批游客的前往，體驗(yàn)自給自足的歡樂。然后長壽作為重慶的工業(yè)園區(qū)，旅游與工業(yè)的結(jié)合也是相得益彰，將廢棄工廠進(jìn)行回收利用，建造工業(yè)參觀點(diǎn)。另外，與體育的融合也是大放光彩，頗具樂趣的鐵人三項(xiàng)比賽、龍舟賽、登山祈福等體育活動，在重慶市內(nèi)頗具影響力，打出了屬于長壽的一張獨(dú)特名片。

提升的同時，長壽區(qū)旅游發(fā)展如今還存在一些不足，作為長壽旅游發(fā)展的重要旅游地——長壽古鎮(zhèn)，在如今的開發(fā)與建造中過于商業(yè)化，缺少了古鎮(zhèn)的內(nèi)涵與魅力，未能有效的結(jié)合其本身的巴渝、福壽文化，獲得游客的評價(jià)度不高。

四、 全域旅游背景下重慶市長壽區(qū)旅游的發(fā)展對策

（一）做好旅游+文化的融合發(fā)展

以旅游為體，載入文化，以文化為魂，載入旅游。文化與旅游恰當(dāng)結(jié)合，充分發(fā)揮兩者效應(yīng)，是使地方旅游能夠有序有益發(fā)展的必然選擇。文化與旅游的融合，能夠賦予一個地方獨(dú)具一格的魅力，使游客對其旅游地有著更深的記憶。長壽作為唯一一個以長壽二字命名的地域，要發(fā)揮好專有優(yōu)勢。在利用好長壽文化以及宗教等文化的同時，充分發(fā)揮巴寡婦清、譙定、還珠樓主等“長壽三賢”旅游名片的文化魅力。

（二）做好旅游+區(qū)域的融合發(fā)展

全域旅游能夠有效發(fā)展的前提是區(qū)域進(jìn)行不斷的資源整合，整合效率直接關(guān)乎該區(qū)域的全域旅游發(fā)展水平。全域旅游的發(fā)展需要的是合力。長壽區(qū)的區(qū)域發(fā)展，首先要繼續(xù)開展并不斷擴(kuò)大渝東北區(qū)域旅游互動營銷長壽行活動。其次充分利用長江優(yōu)勢，開展系列旅游線路，進(jìn)行跨區(qū)域結(jié)合，加強(qiáng)與長江三峽線路上的各地區(qū)的交流，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品結(jié)合，爭取作長江旅游線路上的精品。同時也要不斷與周邊區(qū)縣以及市區(qū)進(jìn)行融合與共同發(fā)展，與涪陵、萬州、梁平等區(qū)域進(jìn)行點(diǎn)成線、線成面的方式打造區(qū)域共同體，打造區(qū)域聯(lián)盟品牌。

（三）做好旅游+鄉(xiāng)村的融合發(fā)展

全域旅游的有效開展能夠更好地解決三農(nóng)問題，實(shí)施鄉(xiāng)村振興。長壽區(qū)鄉(xiāng)村旅游資源良好，水域面積大，空氣清新，漁業(yè)資源突出。同時擁有著龐大的農(nóng)業(yè)園區(qū)，樣式繁多的花卉苗圃園藝基地及一些極具鄉(xiāng)村特色的食品，極具發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。比較于周邊區(qū)縣，缺乏核心鄉(xiāng)村資源，有著一定的資源分散，不具有核心競爭力，缺乏避暑勝地且開發(fā)布局過于集中。因此長壽在發(fā)展全域旅游時要改善鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃。要合理運(yùn)用五華山、黃草山等山林資源，大洪湖等河流資源。注重全區(qū)域的發(fā)展，同時打造出屬于自己的特色鄉(xiāng)村游。

（四）做好旅游+智慧平臺的融合發(fā)展

如今，是智慧旅游的時代，互聯(lián)網(wǎng)對于旅游的發(fā)展有著不可忽視的作用。旅游者更愿意通過網(wǎng)絡(luò)了解相關(guān)旅游產(chǎn)品，通過網(wǎng)絡(luò)定義旅游地的第一印象。長壽區(qū)應(yīng)該抓住這一旅游趨勢，發(fā)展線上網(wǎng)絡(luò)平臺，將單一的產(chǎn)品通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行整合，給予游客創(chuàng)新型的感受。加強(qiáng)對微信公眾號、政府相關(guān)平臺的管理，積極推送長壽旅游新動態(tài)，贏得游客口碑。同時線上與各區(qū)域各產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，開發(fā)共同產(chǎn)品，得以互惠互利。線下而言，旅游景區(qū)進(jìn)行智慧服務(wù)，可以在長壽湖大型景區(qū)提供人工智能導(dǎo)游服務(wù)，讓游客邊游邊學(xué)，對旅游地有更深的印象。要進(jìn)行智慧管理，通過云計(jì)算受眾點(diǎn)、人流量、各景區(qū)門票售賣情況等，有目的地進(jìn)行開發(fā)產(chǎn)品。

（五）做好旅游+交通的融合發(fā)展

旅游交通決定了旅游者的可進(jìn)入性。長壽區(qū)的全域旅游想要得以更好發(fā)展，必須與交通進(jìn)行有效的融合發(fā)展。長壽區(qū)交通主要以水、公路、鐵路為主。交通體系相對完善，但是對于熱門景區(qū)沒有一線路交通體系，需要多次換乘，對于非自駕游具有一定的不便性。長壽作為長江的流經(jīng)地，水域旅游發(fā)展不夠突出，可以利用湖、溪、江這優(yōu)良資源進(jìn)行相關(guān)的交通融合。

五、 結(jié)語

全域旅游時代已然到來，發(fā)展全域旅游是地方旅游的必然趨勢。我們可以看到，長壽區(qū)正在不斷調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，旅游業(yè)正在得到大力發(fā)展。在發(fā)展的同時一定要揚(yáng)長避短，深刻理解全域旅游的內(nèi)涵，努力打造“長壽——人人向往”這一有利品牌。相信在全域旅游這一有利背景下，長壽旅游能夠得以從數(shù)量到質(zhì)量上的轉(zhuǎn)變，真正實(shí)現(xiàn)旅游一體化。

參考文獻(xiàn)：

[1]李長春.推進(jìn)長壽區(qū)建設(shè)重慶休閑旅游勝地的思考[J].新西部，2017（17）.

[2]楊欣.全域旅游發(fā)展路徑研究[J].環(huán)球市場，2017（26）.

[3]武光，羅仕偉，張海龍，張有明.區(qū)域旅游集成開發(fā)研究：以重慶市長壽區(qū)為例[J].重慶師范大學(xué)學(xué)報(bào)，2014（5）.

作者簡介：莫小慶，重慶師范大學(xué)涉外商貿(mào)學(xué)院旅游管理2017級。