葡萄牙主流媒體上的中國國家形象分析

劉一君

【摘要】本文選取2018年間葡萄牙媒體RTP的涉華報道為研究對象，通過對涉華新聞樣本進行分類和文本分析，得出葡萄牙主流媒體所構(gòu)建的中國形象。研究發(fā)現(xiàn)，RTP新聞報道中呈現(xiàn)的中國形象涉及多類主題，涉華報道主要以正面及中性報道為主，但在某些方面也存在不同程度的負面報道?？傮w而言，中國在葡萄牙的國家形象還有進一步提升的空間，因此本文在最后提出了進一步完善和塑造中國形象的對策建議。

【關(guān)鍵詞】國家形象 葡萄牙主流媒體 中葡關(guān)系

自1979年2月8日中葡建交，特別是2005年兩國建立全面戰(zhàn)略伙伴關(guān)系以來，中葡傳統(tǒng)友好關(guān)系不斷取得發(fā)展，雙方政治互信不斷增強，經(jīng)貿(mào)、投資、能源、金融、文化、教育、科技、司法、交通和安全等各領(lǐng)域合作成果豐碩。2018年習(xí)主席訪葡，更是強調(diào)要進一步加強中葡全面戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，規(guī)劃合作未來發(fā)展藍圖，在新的歷史起點上迎接更加美好的明天。中葡雙方在這次歷史性的訪問期間簽署了一系列范圍廣、分量重的務(wù)實協(xié)議，推動中葡全面戰(zhàn)略伙伴關(guān)系進入新的發(fā)展階段。

國家形象是人們獲取信息后對一個國家所形成的印象，而媒體在信息傳播過程中利用其在廣度、速度和深度上的優(yōu)勢，成為一國形象進入國際社會的重要通道，對人們頭腦中他國印象的形成會產(chǎn)生直接或間接的影響。葡萄牙民眾更多地受本國媒體的影響，其對中國形象的認知直接影響中葡兩國關(guān)系的長久發(fā)展，關(guān)系我國國家利益在歐洲等海外地區(qū)的延伸。因此，了解葡萄牙媒體的涉華報道內(nèi)容和規(guī)律，總結(jié)出中國在葡萄牙媒體中的國家形象，能夠更好地服務(wù)于中國對葡政策，促進中葡關(guān)系的穩(wěn)固發(fā)展。

在各類媒體中，主流媒體由于掌握著更大的話語權(quán)和更廣泛的受眾，成為他國國家形象的重要構(gòu)塑者和傳播者。限于篇幅，本文選擇在葡萄牙最具有代表性，同時也是最大的廣播電視綜合媒體一葡萄牙廣播電視公司（以下簡稱RTP）在2018年的涉華報道進行分析，以期大體描繪出葡萄牙主流媒體對中國形象的構(gòu)建和反映。

一、時間與樣本選擇

本文選取2018年全年RTP涉華報道為研究對象，主要是基于以下考慮：

一是該時間段內(nèi)，RTP對中國發(fā)生的重大事件報道相對比較集中，我國國內(nèi)和與國際社會交往互動所發(fā)生的一系列重大事件都引起了葡國媒體的高度關(guān)注，這些重大事件的新聞報道更能準確地反映國家形象的構(gòu)建情況。

二是該時間段是中葡兩國的交往處于不斷密切的上升時期。2018年習(xí)主席訪葡，強調(diào)要進一步加強中葡全面戰(zhàn)略而對伙伴關(guān)系，規(guī)劃合作未來發(fā)展藍圖，在新的歷史起點上迎來更加美好的明天，推動中葡全面戰(zhàn)略伙伴關(guān)系進入新的發(fā)展階段。

三是該時間段的研究時效性較強，能夠反映出中國國家形象在葡萄牙主流媒體中的動態(tài)現(xiàn)狀。從某種角度來看，國家形象同樣具有時效性。以2018年涉華新聞報道為研究對象，其研究結(jié)果更加符合當前時期葡萄牙主流網(wǎng)絡(luò)媒體所呈現(xiàn)出的中國形象。

本文在對RTP涉及中國形象的報道進行分析時，參考和借鑒了明安香主持的國家社科基金課題《對外傳播中的國家形象設(shè)i冷中的分類方法，以及新華網(wǎng)《中華人民共和國國家標準：中文新聞信息分類與代碼》中關(guān)于新聞主題的分類方式，按照報道主題的不同，將RTP的涉華報道劃分為政治、外交、經(jīng)濟貿(mào)易、軍事國防、社會、科教文體、環(huán)境、人員交流這八個主題，并采取一些指標來總結(jié)分析樣本中對這些主題的報道與評述，對中國形象按照不同主題進行歸納總結(jié)。需要注意的是，本文對新聞報道的選擇以篇為單位，對同時涉及兩個類別的新聞以主要報道類別為依據(jù)對其進行分類。

通過對RTP網(wǎng)站上以“中國”為關(guān)鍵詞進行搜索，獲得2018年1月1日到2018年12月31日期間所有包含“China"及其衍生詞的新聞樣本，獲得涉華新聞樣本總量為193篇。其中有的是專門對中國進行報道，而有的是在談及其他議題時對中國有所涉及。論文在進行樣本量統(tǒng)計時己經(jīng)將其剔除，本文在統(tǒng)計樣本量以及對網(wǎng)站中國形象進行分析時也未將此類新聞歸入總樣本量，特加以說明。

以上193篇新聞按主題分類數(shù)量如下：

總體上看，RTP涉華報道以中國經(jīng)濟、外交、政治類主題報道為主，數(shù)量分別為50篇，46篇，24篇，占比26%，24%和12%;而樣本中涉及環(huán)境和人員交流類報道相對較少，分別僅有9篇和10篇，占比僅5%0

本文將上述8大主題新聞繼續(xù)細分為數(shù)個小類，每個小類中的具體報道數(shù)量如下：

（1）政治：①政策與政府（11），②人權(quán)與宗教（6），③國家統(tǒng)一（7）。

（2）外交：①對外關(guān)系、外交政策及事務(wù)（32），②國際組織及國際會議（8），③國際問題（6）。

（3）經(jīng)濟及貿(mào)易：①經(jīng)濟概況（4），②雙邊及多邊經(jīng)貿(mào)（30），③公司及產(chǎn)業(yè)（16）。

（4）軍事國防：①國防與軍隊建設(shè)（6）;②軍事行動與合作（5）。

（5）社會：①人口與家庭（5），②犯罪災(zāi)難事故（7），③醫(yī)療衛(wèi)生與健康（7）。

（6）科教文體：①科技與教育（6）;②娛樂與體育（9），③文化與藝術(shù)（9）。

（7）環(huán)境：①資源與生態(tài)（3）②氣候與自然（6）。

（8）人員交流：①中國公民在國外（5），②外國公民在中國（5）。

二、新聞傾向性分析

本文所涉及的RTP網(wǎng)站中的新聞主要是葡國自產(chǎn)新聞以及部分引自其它國家媒體的新聞，由于中葡文化差異以及生活環(huán)境的不同，對事物的認知也有一定的差異，因此在涉華新聞報道中必然會包含著新聞工作者或者新聞機構(gòu)的傾向性。從國家層面而言，國家媒體、新聞事業(yè)在某種程度上都是服務(wù)于國家，在新聞的創(chuàng)作與傳播過程中往往會服從國家利益，反映國家訴求，傳播自己國家的思想。綜合以上因素，葡萄牙網(wǎng)站中涉華新聞報道與所有新聞一樣都不可避免的具有一定的傾向性。

本文所涉及的傾向性主要是指整篇新聞的傾向性，并將其分為正面、負面和中性三種類型。由于有時在一篇新聞報道中既有正面報道，也會出現(xiàn)負面報道，論文在對新聞進行傾向性劃分時按照本篇新聞總體傾向性進行歸類。以下是傾向性統(tǒng)計結(jié)果：

從上表可以看出，與中國有關(guān)的外交、經(jīng)貿(mào)、軍事、科教文體等類的主題報道中，正面報道所占比例較高，其中國防類報道中正面報道比例最高，所占比例為63.6%，但由于該類新聞報道樣本較少，因此不具有太大參考價值;其次是外交類報道，正面報道所占比例為54.3%，其中RTP在報道2018年12月的習(xí)主席對葡萄牙的國事訪問時，連續(xù)刊發(fā)19篇專題新聞，大量引用了我國外交發(fā)言人和習(xí)主席署名文章內(nèi)容，積極稱贊中葡兩國關(guān)系發(fā)展良好勢頭，反映了我國對外形象的重大提升;在科教文體類報道中，正面報道占比45.8%，主要集中在對2018年中方在葡萄牙舉辦的“歡樂春節(jié)”系列活動和“一帶一路唱議的穩(wěn)步推進;經(jīng)濟及貿(mào)易類的正面報道占比44%，其中有14篇新聞在報道中美貿(mào)易爭端中接受了中方宣傳觀點，指責美方貿(mào)易保護主義行徑。

RTP的涉華負面報道相對集中在政治、社會和人員交流等主題中，其中“人員交流”新聞報道中，負面報道所占比例達到了60%，是唯一一個占比過半的報道主題，當然造成這一現(xiàn)象的原因主要在于新聞樣本量較少，容易將本不算多的新聞負面比例放大?！吧鐣敝黝}中的負面報道也達到了42.1%，主要內(nèi)容涉及中國國內(nèi)發(fā)生的種種災(zāi)難事故，尤其是2018年爆發(fā)的假疫苗丑聞，RTP對此進行了持續(xù)報道;政治類新聞中負面報道占比37.5%，主要集中在人權(quán)與宗教和政策與政府領(lǐng)域，6篇人權(quán)宗教類新聞報道全部為負面傾向，可以看出在RTP在人權(quán)宗教問題上還是秉持西方價值觀，利用突發(fā)性社會事件和事故，夸大和渲染民眾對政府的不信任情緒，質(zhì)疑中國的人權(quán)和宗教政策，是一種典型的對華刻板印象。

綜上所述，RTP作為葡萄牙第一大媒體機構(gòu)，對中國的報道是全方位的，從報道主題上看內(nèi)容基本涵蓋了政治、外交、經(jīng)濟、軍事、社會、文化等各個方面，呈現(xiàn)的中國國家形象相對全面完整。從報道傾向性來看，涉華中性報道占大部分，總占比40.4%，其次是正面報道，占比37.8%，負面報道最少，占比21.2%a比較突出的是，政治主題新聞報道中的“國家統(tǒng)一”和“政策與政府”類別新聞報道中的中國形象呈現(xiàn)出中性偏正面態(tài)勢，這說明RTP網(wǎng)站在構(gòu)架中國形象時對堅持“一個中國”政策持積極態(tài)度，并能公正客觀地報道中國政府實施的大政方針，沒有出現(xiàn)否認“一個中國”政策，惡意抹黑貶低中國政府的報道。此外，RTP在報道中國新聞時基本堅持了客觀中立的新聞立場，并沒有受到個別西方媒體的影響而呈現(xiàn)出負面多于正面報道的情況。同時，較多數(shù)量的正面新聞報道與近幾年來，隨著我國“一帶一路”戰(zhàn)略的推進和中葡兩國政治經(jīng)濟合作不斷加強密切相關(guān);同時也側(cè)面反映出隨著我國綜合國力的增強，中國經(jīng)濟快速發(fā)展以及務(wù)實合作的外交政策的落實取得初步的勝利。

三、對策和建議

國家形象作為一筆無形資產(chǎn)，對于提升國家綜合實力、推動國際交流合作具有重要意義。對此，針對RTP涉華報道的總體現(xiàn)狀，本文試圖從觀念、人才、戰(zhàn)略和文化四個層面提出相應(yīng)的策略和方法，以期對中國國家形象在葡萄牙的更好塑造提供參考和建議。

一是加強國際傳播能力，樹立全球傳播的新觀念。中國必須拓寬傳播渠道，提升傳播技術(shù)，整合傳播資源，改善傳播手段，增加傳播內(nèi)容，提高傳播質(zhì)量，增強國際傳播能力，擴大中國在國際社會的話語權(quán)，實現(xiàn)有效國際傳播。一方面要求堅持真實、客觀、全面的報道原則，樹立可靠、可信、可親的形象。另一方面要求構(gòu)建多層次、全方位的傳播格局，加快信息化步伐，建設(shè)高效的對外宣傳和傳播體系。

二是加強葡萄牙語人才培養(yǎng)，充分發(fā)揮語言在外宣中的作用?！皣辉谟诿裣嘤H，民相親在于心相通”，語言是實現(xiàn)心相通的重要保障。中國的政策與發(fā)展理念，良好的中國形象在對外傳播中都要通過語言得以呈現(xiàn)，了解葡萄牙語言文化，用葡萄牙人更容易接受的話語體系傳播中國思想。加強翻譯人才建設(shè)，解決與葡萄牙交流中的語言障礙是我們當前急需解決的問題。

三是增強文化自信，推動中華文化“走出去”。一國文化的吸引力不僅影響人們生活的各個方面、促進社會發(fā)展，而且直接影響國家間關(guān)系并有助于實現(xiàn)其重要的外交目標。中國傳統(tǒng)文化獨具特色、博大精深，中國應(yīng)該從戰(zhàn)略高度上認識到傳統(tǒng)文化在塑造國家形象中的重要價值，有效擴展中國海外形象建設(shè)的渠道。

四、結(jié)論

國家形象是一國在對外交往過程中的互動結(jié)果，是國家軟實力的重要組成部分，良好的國家形象有助于提升國家國際競爭力，擴展國際合作與發(fā)展空間。長期來，美國為首的西方媒體主導(dǎo)著國際輿論，對中國的相關(guān)報道常帶有意識形態(tài)色彩和文化差異偏見，嚴重影響了中國海外形象的塑造。

本文將葡萄牙最具影響力的媒體之一RTP作為研究對象，運用定量定性方法對該媒體上2018年共193篇涉華報道進行研究分析，總結(jié)出該媒體涉華新聞的報道框架，從而在一定程度上總結(jié)葡萄牙主流媒體中的中國國家形象。當然，由于選取的時間跨度不大，涉及的研究對象不多，獲得的新聞樣本量也很有限且只涉及正式發(fā)布的新聞報道，因此本文結(jié)論不作為葡萄牙整個傳媒領(lǐng)域呈現(xiàn)的中國國家形象的結(jié)論。

研究發(fā)現(xiàn)，RTP的涉華報道整體而言沒有采取西方媒體”妖魔化”中國國家形象的報道方式，而是以客觀、公正的報道傾向為主，充分體現(xiàn)了中葡兩國友好交往的局面。當然，這并不意味著RTP沒有從負面角度報道中國，相反，一些涉及人權(quán)問題、宗教問題、貿(mào)易壁壘、質(zhì)量及誠信問題及社會災(zāi)害等相關(guān)報道中的中國形象仍然以負面為主。

國家間關(guān)系決定著兩國的發(fā)展方向，直接關(guān)系到兩國間政治交往和經(jīng)貿(mào)領(lǐng)域的合作與發(fā)展。因此中葡兩國間關(guān)系，尤其是政治和經(jīng)貿(mào)關(guān)系，會直接影響葡萄牙媒體涉華報道中的中國形象。中葡兩國日益加強的雙邊交往與合作也為葡萄牙媒體上中國形象的形成提供了良好的政治舞臺，為正面中國形象的形成創(chuàng)造了條件。我們有理由相信，隨著中葡關(guān)系的進一步深化發(fā)展，中國在葡萄牙媒體中的國家形象將得到進一步提升。

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