鄉(xiāng)土元素在現(xiàn)代化產(chǎn)品包裝設計中的應用研究

李燕?何昱軒

摘 要：多元化、人文化和綠色化已經(jīng)成為當今社會產(chǎn)品包裝設計行業(yè)的主流趨勢，基于此，本文對鄉(xiāng)土元素的內(nèi)涵進行介紹，對鄉(xiāng)土元素在現(xiàn)代化產(chǎn)品包裝設計中的應用進行探討，以期為相關人員提供參考。

關鍵詞：鄉(xiāng)土元素;產(chǎn)品包裝設計;內(nèi)涵;應用思路

基金項目：湖南省教育廳課題“湘西踏虎鑿花技藝融入地方高職院校產(chǎn)學研協(xié)同育人模式研究”（項目編號：19C1805）。

當今社會處于一個文化多元化的時代，這也對我國產(chǎn)品包裝設計行業(yè)造成了巨大沖擊。隨著時代發(fā)展，人們對產(chǎn)品包裝設計的關注點不再是停留在功能性，而是越來越關注產(chǎn)品包裝設計所蘊含的人文價值，這也促使產(chǎn)品包裝設計從功能性向人文性進行轉變。與此同時，環(huán)境問題已經(jīng)成為當今世界范圍內(nèi)共同關注的一個問題，產(chǎn)品包裝設計綠色化已經(jīng)成為重要的發(fā)展趨勢。在文化多元化的時代背景下，快餐式文化對我國傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化造成了巨大沖擊，傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化被很多人拋棄和誤解，因此，如何挖掘和利用我國鄉(xiāng)土元素用于現(xiàn)代化產(chǎn)品包裝設計對于弘揚我國傳統(tǒng)文化和推動產(chǎn)品包裝設計行業(yè)朝著綠色化可持續(xù)發(fā)展具有非常積極的促進意義。

1 鄉(xiāng)土元素的內(nèi)涵

鄉(xiāng)土這一名詞最早起源于拉丁語中的“veran”，最初鄉(xiāng)土元素一詞的內(nèi)涵只與建筑業(yè)相關，隨著時代發(fā)展鄉(xiāng)土元素一詞的內(nèi)涵越來越廣泛，現(xiàn)代鄉(xiāng)土元素是指某一地域所特有的、傳統(tǒng)的、質樸的文化元素的總稱。鄉(xiāng)土元素是構成我國傳統(tǒng)民族文化的重要部分，鄉(xiāng)土元素主要分為自然屬性和文化屬性兩部分。自然屬性是指當?shù)乇就恋淖匀画h(huán)境元素，例如：木材、藤條、石材等實體材料，文化屬性是指當?shù)靥赜械奈幕兀纾猴L俗習慣、圖案、符號等。

2 鄉(xiāng)土元素在現(xiàn)代化產(chǎn)品包裝設計中的應用價值

鄉(xiāng)土元素用于現(xiàn)代化產(chǎn)品包裝中就是將鄉(xiāng)土元素與新時代下的新技術、新理念、新形式有機融合，將鄉(xiāng)土元素直接或者間接用于產(chǎn)品包裝設計中，例如：材料、圖案、文化符號等等。在保證產(chǎn)品包裝設計功能的基礎上給人呈現(xiàn)出質樸自然的美好感覺。鄉(xiāng)土元素應用于產(chǎn)品包裝設計的精髓是去除現(xiàn)代文化的浮躁之氣，給人以自然純樸、樸實無華，人與自然和諧相處的美好感受。當今社會綠色包裝是包裝設計的一個重要趨勢，綠色包裝設計的核心是環(huán)保低碳，包裝材料種類和用量要求盡可能少，盡可能使用天然材料，這與鄉(xiāng)土元素理念非常吻合，將鄉(xiāng)土元素應用于現(xiàn)代化產(chǎn)品包裝設計可以避免過度包裝，可以提升包裝設計的文化內(nèi)涵，對于弘揚我國傳統(tǒng)民族文化和促進我國產(chǎn)品包裝行業(yè)綠色可持續(xù)發(fā)展都具有非常積極的促進作用。

3 鄉(xiāng)土元素在現(xiàn)代化產(chǎn)品包裝設計中的應用思路

鄉(xiāng)土元素是人與自然長期共存的結果，不同地域由于自然因素和人文因素不同鄉(xiāng)土元素所呈現(xiàn)出的特征也各不相同。將鄉(xiāng)土元素融入現(xiàn)代化產(chǎn)品包裝設計就是將以產(chǎn)品包裝設計為載體實現(xiàn)鄉(xiāng)土元素與現(xiàn)代審美的有機融合。將鄉(xiāng)土元素用于現(xiàn)代化產(chǎn)品包裝設計主要有外通過自然生態(tài)因素和人文因素兩種形式。只有在對自然生態(tài)因素和人文因素的內(nèi)涵充分理解的基礎上才能將鄉(xiāng)土元素很好地用于現(xiàn)代化產(chǎn)品包裝設計中，從而提升產(chǎn)品包裝設計水平。

3.1 構建鄉(xiāng)土元素的現(xiàn)代藝術體系

鄉(xiāng)土元素帶有濃厚的地方和傳統(tǒng)色彩，強調(diào)鄉(xiāng)土元素的地方性和傳統(tǒng)性是為了體現(xiàn)其特有的文化價值，但是在現(xiàn)代社會，鄉(xiāng)土元素在產(chǎn)品包裝設計中需要構建起開放性的藝術體系，才能將鄉(xiāng)土元素的藝術精神自然而言滲透在產(chǎn)品包裝設計中。一方面，重新認識鄉(xiāng)土元素，鄉(xiāng)土元素有其邏輯性，不同地方鄉(xiāng)土元素體系在形成過程中形成了差異性但又都滲透著藝術性、自然性和人文性，這是鄉(xiāng)土元素共同的根基。鄉(xiāng)土元素中有些比較抽象化，這些抽象化的元素通常蘊含著地方特有的文化能量，要具備對鄉(xiāng)土元素抽象化表達方式的感受，理解和判斷的能力。另一方面，鄉(xiāng)土元素的現(xiàn)代解讀，設計人員在進行設計創(chuàng)作時通常習慣于使用自己所掌握的抽象化和功能化的設計語言和方式進行設計創(chuàng)作，這樣的設計方式過于側重商業(yè)化價值，往往會走入到無根漂浮狀態(tài)的誤區(qū)。因此，鄉(xiāng)土元素現(xiàn)代藝術體系的構建是對鄉(xiāng)土元素藝術價值、文化價值和商業(yè)價值向現(xiàn)代化特征的轉換，是對傳統(tǒng)藝術文化的創(chuàng)新、傳承和升華。

3.2 鄉(xiāng)土自然生態(tài)因素的有機滲融

鄉(xiāng)土自然生態(tài)因素具體是指當?shù)厮赜械哪静?、石材、藤條、竹編、草編等等。鄉(xiāng)土自然因素利用的核心理念是人與自然和諧共處，追求的是返璞歸真和淳樸自然。將鄉(xiāng)土自然生態(tài)元素用于現(xiàn)代化產(chǎn)品包裝設計本質上來講就是一種人與自然和諧共處的外在表現(xiàn)形式。在我國傳統(tǒng)哲學文化體系中對自然因素滲融的代表思想有道家的“道法自然”和儒家的 “天人合一”，這些思想理念都是人與自然和諧共處的極致。受到這些思想理念的影響，我們的祖先很早就發(fā)明出了各種各樣富含鄉(xiāng)土自然生態(tài)因素的包裝樣式，在包裝的材料、色彩、紋理等方面都表現(xiàn)出了鄉(xiāng)土元素。在現(xiàn)代化產(chǎn)品包裝設計中，相比現(xiàn)代化時尚元素，鄉(xiāng)土自然生態(tài)因素具有自身特有的自然美，象征著回歸自然，是另外一種審美追求，受到越來越多人的喜愛。在現(xiàn)代化產(chǎn)品包裝設計中滲融鄉(xiāng)土自然生態(tài)因素就是通過對天然材料的應用表達出對自然美的追求和眷戀，提升產(chǎn)品包裝設計的人文特性和環(huán)保特性。

3.3 鄉(xiāng)土人文因素的有機滲融

鄉(xiāng)土人文因素具體是指當?shù)氐拿耧L民俗、宗教信仰、文化圖騰等物質和非物質的因素。鄉(xiāng)土人文因素在人類活動中普遍存在，而且不同的時代和不同的地域人文因素各不相同，可以說人文因素始終貫穿于人類活動的各個時期。鄉(xiāng)土人文因素的精髓是反應人的價值觀念和精神追求。從手工時代開始人文因素就存在于產(chǎn)品包裝設計中，進入工業(yè)化后涌現(xiàn)出大量新的設計理念對傳統(tǒng)產(chǎn)品包裝設計造成巨大沖擊。在信息化和文化多元化的今天，大量信息在快速更新，快節(jié)奏的生活很容易讓人內(nèi)心產(chǎn)生疲憊感和空虛感。將鄉(xiāng)土人文元素用于產(chǎn)品包裝設計能夠表達出人文關懷，給產(chǎn)品賦予了精神烙印，給消費者帶來一種溫馨的感受。此外，現(xiàn)代化產(chǎn)品包裝設計也是弘揚和傳播我國傳統(tǒng)民族文化的載體，從產(chǎn)品包裝設計上可以一定程度上反映出一個國家的民族文化特點。因此，產(chǎn)品包裝設計的作用不僅是保護商品質量，更是商家和消費者之間，乃至國家和國家之間傳遞信息的紐帶，現(xiàn)代化產(chǎn)品包裝設計可以說是包裝技術和文化藝術的綜合體。

4 小結

鄉(xiāng)土元素應用于現(xiàn)代化產(chǎn)品包裝設計需要充分結合純天然自然材料，就地取材原生態(tài)鄉(xiāng)土人文元素，通過對純天然自然材料和原生態(tài)鄉(xiāng)土人文元素的應用將產(chǎn)品包裝設計與當?shù)剜l(xiāng)土元素有機結合，從而在現(xiàn)代化產(chǎn)品包裝設計中給消費者呈現(xiàn)出一種對自然美的追求和眷戀之情。將鄉(xiāng)土元素融入現(xiàn)代化產(chǎn)品包裝設計中對于弘揚和傳承我國傳統(tǒng)民族文化，豐富綠色包裝設計文化內(nèi)涵，推動我國產(chǎn)品包裝行業(yè)可持續(xù)發(fā)展具有非常積極的意義，也是我國現(xiàn)代化包裝設計行業(yè)發(fā)展的必然選擇。

參考文獻

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作者簡介

李燕（1982-），女，苗族，碩士研究生，研究方向：民間藝術。