人工智能時代下新聞傳播的變革與反思

摘要：人工智能的理念早在1956年達(dá)特茅斯學(xué)會上便已提出，是指運用機器人代替人類實現(xiàn)認(rèn)知、識別、分析、決策等功能，其本質(zhì)是對人的意識和思維過程的模擬。將人工智能運用于新聞研究領(lǐng)域，衍生出了數(shù)據(jù)新聞、機器人新聞、傳感器新聞等一系列新聞形式，為新聞傳播帶來前所未有的發(fā)展機遇，而與此同時，以“工具理性”為核心理念的機器思維也為傳統(tǒng)的新聞價值觀帶來了一系列解構(gòu)。

關(guān)鍵詞：人工智能;新聞傳播;變革與反思

一、人工智能對新聞傳播的變革發(fā)展

（一）理念創(chuàng)新：以“人”為核心的用戶場景思維的確立

在傳統(tǒng)新聞業(yè)時代，信息流動多是從傳播者角度出發(fā)的單向灌輸，缺少用戶思維。而在人工智能時代，新聞工作者可依靠傳感器設(shè)備，可運用GPS、大數(shù)據(jù)等技術(shù)實現(xiàn)對人體狀態(tài)的全面感知，當(dāng)越來越多的智能物體存在于人的身體上（如智能手機、可穿戴設(shè)備以及其他的傳感器等）以及人的生活環(huán)境中（如智能家居物品），各種與人相關(guān)的物體的數(shù)據(jù)，便成為人的行為、需求及狀態(tài)等的一種外化或映射。物可以提高人的“可量化度”與“可跟蹤性”。[1]從而以用戶所處場景、實時狀態(tài)出發(fā)，實現(xiàn)數(shù)字孿生、精準(zhǔn)匹配高觸達(dá)率信息。

（二）學(xué)科困境：交叉發(fā)展帶來理論與實踐困境

無論新聞學(xué)與傳播學(xué)如何變遷，始終離不開"傳播者""媒介"與"內(nèi)容"這三個基本要素，而技術(shù)革命改變了這三大要素的內(nèi)涵和外延：傳播主體正在經(jīng)歷著從專業(yè)化到精英化，再到泛眾化加智能化的改變;傳播媒介經(jīng)歷著從物理介質(zhì)到關(guān)系介質(zhì)，再到算法介質(zhì)的改變;內(nèi)容生產(chǎn)正在經(jīng)歷著從作為資訊傳播的內(nèi)容到作為關(guān)系表達(dá)的內(nèi)容、再到作為媒介價值的內(nèi)容價值擴容。[2]新聞傳播業(yè)與掌握技術(shù)資源的行業(yè)不斷交融重疊，在學(xué)科交叉發(fā)展的背景下，新聞傳播學(xué)科的研究不僅會在實踐上更依賴技術(shù)，在理論觀念上也有可能引進(jìn)與人文社科有一定沖突的自然學(xué)科價值取向。

（三）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)：多元力量的參與延伸媒體觸角

技術(shù)的應(yīng)用研發(fā)需要技術(shù)驅(qū)動型公司的“硬件”支持，海量的數(shù)據(jù)也需要掌握數(shù)據(jù)資源的企業(yè)提供。人工智能時代下的新聞業(yè)不斷與其他企業(yè)通力合作，拓展自身新聞邊界、提高社會資源利用率，多元主體共同生產(chǎn)出高質(zhì)量的“智慧新聞”，如央視與億贊普數(shù)據(jù)公司合作的《數(shù)說命運共同體》，便是打破資源壁壘，跨界互補、協(xié)同發(fā)展的先例。人工智能時代下的新聞與傳播呈現(xiàn)出一種新型媒介生態(tài)，即“共享”新聞資源，“共產(chǎn)”新聞文本，“共繪”媒介圖景的“共同主體”時代。

（四）新聞生產(chǎn)：生產(chǎn)、呈現(xiàn)、反饋等一系列結(jié)構(gòu)變革

在信息生產(chǎn)方面，機器人新聞、傳感器新聞、無人機新聞等都是智能時代下衍生的新型新聞生產(chǎn)方式，在一些程式化強的新聞題材中，如財經(jīng)新聞、體育報道等，MGC（機器生產(chǎn)內(nèi)容）具有更高的產(chǎn)出效率與數(shù)據(jù)挖掘能力;在信息呈現(xiàn)方面，VR/AR/MR虛擬現(xiàn)實技術(shù)的運用，通過虛擬場景的再現(xiàn)提高用戶的沉浸感與在場感，獲得更好閱讀體驗;在信息反饋方面，除點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等顯性反饋，用戶瀏覽路線、視覺停留時長等多種深層反饋得以接收，有利于傳播行為的調(diào)整。

二、人工智能給新聞傳播帶來的隱患

（一）第三方企業(yè)介入生產(chǎn)，挑戰(zhàn)新聞業(yè)的獨立性

新聞行業(yè)不同于一般意義上的盈利企業(yè)，尤其是社會主義的新聞傳播事業(yè)，更是具有傳播意識形態(tài)、履行社會監(jiān)督職能的社會公器，只有保持其行業(yè)自身的獨立性，才能踐行全心全意為人民服務(wù)的宗旨。人工智能時代，掌握著數(shù)據(jù)資源和算法優(yōu)勢的技術(shù)公司，逐漸從分發(fā)端向新聞生產(chǎn)的核心領(lǐng)域滲透，新聞業(yè)有被資本裹挾的危險，如谷歌的新聞實驗室、今日頭條的媒體實驗室等，逐漸從新聞的分發(fā)向新聞生產(chǎn)的核心技術(shù)領(lǐng)地滲透，將逐漸在新聞生產(chǎn)領(lǐng)域掌握話語權(quán)。

（二）工具理性泛濫，新聞公共性的缺失

工具理性由馬克思.韋伯提出，指個人對于目標(biāo)利益的追求勝過一切方式和手段。在人工智能時代下，一切信息均以“量化”的形式存儲于機器中，新聞價值的標(biāo)準(zhǔn)異化為簡單的點贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量，量化的算法動搖了新聞的價值坐標(biāo)。流量利益驅(qū)使下的商業(yè)邏輯使更符合大眾社會化過程的“公共利益”被忽視，新聞的社會公器職能缺失。

（三）算法歧視帶來更為隱蔽的權(quán)力中心

威廉斯提出“文化唯物主義”，認(rèn)為不能孤立地對媒介產(chǎn)品做文本分析，而應(yīng)將其同特定的社會歷史相聯(lián)系，同社會制度、文化管理和科技發(fā)明的社會意向相關(guān)聯(lián)。人工智能時代，擁有技術(shù)優(yōu)勢的發(fā)達(dá)國家可以在世界話語體系中占據(jù)更高話語權(quán)，通過操縱技術(shù)背后的算法程序，提高發(fā)展中國家負(fù)面信息的算法權(quán)重或大力弘揚自身國家的“普世價值”，通過技術(shù)操縱帶來更為隱蔽的權(quán)力中心。

（四）機進(jìn)人退，人工智能沖擊新聞工作者

在新聞采集的效度與廣度上、新聞生產(chǎn)的效率上與新聞分發(fā)的精準(zhǔn)度上，人工智能較人類新聞工作者更勝一籌。新聞生產(chǎn)自動化在為新聞記者“松綁”的同時，也引發(fā)了新聞領(lǐng)域從業(yè)者關(guān)于“智能寫作機器人未來要終結(jié)人類記者”的危機感。美國移動新聞服務(wù)運營商News public，一家基于個性化定制的、世界上第一家無記者的新聞媒體，與全球超過1650家機構(gòu)建立了合作關(guān)系。智能時代下的新聞工作者應(yīng)努力探尋自身角色的變與不變，無論未來技術(shù)的發(fā)展如何，對人的關(guān)照仍然會成為我們追尋的方向。

三、結(jié)語

海德格爾曾言：“技術(shù)是時代的座駕，然而能夠駕馭技術(shù)從而影響時代進(jìn)程的，永遠(yuǎn)是具有主體意識的人。”新聞的發(fā)展總是與技術(shù)的革新緊密聯(lián)系在一起，而技術(shù)的發(fā)展也總在促進(jìn)著新聞界對于自身理論的守正與創(chuàng)新。突破管理困境、完善認(rèn)知結(jié)構(gòu)、推進(jìn)融合進(jìn)程、夯實人才梯隊對解決這些倫理問題，以及深入推進(jìn)人工智能產(chǎn)業(yè)和新聞傳播產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新協(xié)同發(fā)展具有重要意義。[3]在人工智能時代，堅守新聞傳播業(yè)的公共性，奉行客觀、中立的新聞專業(yè)理念，探尋技術(shù)發(fā)展與人文價值的平衡是新型新聞工作者的應(yīng)有之義。

參考文獻(xiàn)：

[1]彭蘭.未來傳媒生態(tài)：消失的邊界與重構(gòu)的版圖[J].現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報），2017，39（01）：8-14+29.

[2]喻國明.技術(shù)革命主導(dǎo)下新聞學(xué)與傳播學(xué)的學(xué)科重構(gòu)與未來方向[J].新聞與寫作，2020（07）：15-21.

[3]李暉，劉茂錦.人工智能在新聞傳播中的倫理失范與對策選擇[J].新媒體與社會，2020（01）：67-81.

作者簡介：龐鈞芳（1999.1.5）遼寧師范大學(xué)政府管理學(xué)院，2017級政治學(xué)與行政學(xué)專業(yè)。