淺析縣級融媒體中心新聞輿論引導(dǎo)力的提升路徑

朱良志

摘要：本文以縣級融媒體中心為研究對象，著重對其新聞輿論引導(dǎo)力提升路徑進行探索，闡述了提升縣級融媒體中心新聞輿論引導(dǎo)力的重要意義。針對當(dāng)前縣級融媒體中心的發(fā)展情況，要著重注意提高自身的公信力、影響力和傳播力，要堅持黨媒姓黨，注重服務(wù)受眾，強化內(nèi)容生產(chǎn)，不斷提升縣級融媒體中心的新聞輿論引導(dǎo)力。

關(guān)鍵詞：縣級融媒體中心 新聞輿論引導(dǎo) 黨媒姓黨 服務(wù)受眾 內(nèi)容生產(chǎn)

2018年11月中央出臺《關(guān)于加強縣級融媒體中心建設(shè)的意見》，明確了全國縣級媒體的建設(shè)發(fā)展方向，厘清了建成后的縣級融媒體中心的職責(zé)定位。作為“打通最后一公里”的基層主流媒體，縣級融媒體中心應(yīng)緊緊圍繞“引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”做文章，增強主流媒體在基層群眾中的新聞輿論引導(dǎo)力。

一、提升縣級融媒體中心新聞輿論引導(dǎo)力的重要意義

習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調(diào)，要扎實抓好縣級融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾，凸顯了縣級融媒體中心建設(shè)在宣傳思想工作大局中的重要地位。

1.有利于黨和政府的聲音在基層群眾中以更加有效能的姿態(tài)和形式進行傳播。縣級融媒體中心是身處基層的一線媒體，與基層群眾同根相生，同心相行，在做好新聞輿論引導(dǎo)工作中發(fā)揮著“頂天立地”的作用?！绊斕臁笔且麄骱命h的各項政策，“立地”就是要深耕縣域內(nèi)全體受眾，緊抓受眾定位，關(guān)注本地動態(tài)，認真宣傳和報道本地經(jīng)濟建設(shè)和社會發(fā)展中的新成果、新變化，扎實做好縣域內(nèi)的輿論引導(dǎo)工作。做好縣域內(nèi)的新聞輿論引導(dǎo)工作能夠使黨和政府的聲音以更加有效能的姿態(tài)和形式在基層群眾中傳播開來，取得更好的傳播效果。

2.有利于更好地服務(wù)基層群眾，推進基層政府治理能力和治理體系現(xiàn)代化。習(xí)近平總書記指出，領(lǐng)導(dǎo)干部要增強同媒體打交道的能力，善于運用媒體宣講政策主張、了解社情民意、發(fā)現(xiàn)矛盾問題、引導(dǎo)社會情緒、動員人民群眾、推動實際工作?？h級融媒體中心作為基層百姓身邊的媒體，應(yīng)當(dāng)充分承擔(dān)起紐帶和橋梁的作用，緊緊圍繞服務(wù)縣域百姓做工作，把基層群眾關(guān)心的事報道好、傳播好，為基層縣域治理提供現(xiàn)代化的“互聯(lián)網(wǎng)+”手段，提升縣域治理能力和治理體系的現(xiàn)代化水平。縣級融媒體中心作為處在基層的“社會雷達”，具有第一時間發(fā)現(xiàn)社會問題和群眾關(guān)切的天然優(yōu)勢，及時予以報道和引導(dǎo)能夠有效回應(yīng)群眾關(guān)切，引發(fā)社會關(guān)注，從而避免問題積壓和矛盾升級，起到防微杜漸的作用，對提升基層政府治理能力意義重大。

3.有利于鞏固和壯大主流輿論陣地，建構(gòu)從中央到地方的完整新聞輿論引導(dǎo)體系?？h級融媒體中心建立后，能夠有效扭轉(zhuǎn)縣級電視臺、廣播、報紙日漸弱化的現(xiàn)狀，改善基層媒介生態(tài)環(huán)境，提升主流媒體在基層群眾中的影響力。同時，重新整合后的縣級媒體單位可以互相借力，發(fā)揮各自優(yōu)勢，整合新聞輿論資源，讓共同發(fā)出的聲音“更響更亮”，更好地完成縣域內(nèi)的新聞輿論引導(dǎo)工作，鞏固和壯大基層主流輿論陣地。

二、堅持黨媒姓黨，形成公信力是根本

習(xí)近平總書記指出，黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨?？h級融媒體中心作為黨在基層的新聞輿論機構(gòu)，應(yīng)當(dāng)時刻牢記這一使命，只有堅持好“黨媒姓黨”，才能保證新聞輿論引導(dǎo)工作沿著正確的方向推進。

1.牢記使命任務(wù)，加強政治引領(lǐng)。新聞輿論引導(dǎo)力的前提是政治正確，做到了這一點才是合格的黨媒，才能贏得群眾的信任和支持。縣級融媒體中心新聞輿論引導(dǎo)力的提升，應(yīng)通過不斷加強思想政治學(xué)習(xí)，堅定內(nèi)心信仰，明晰工作方向，提升輿論引導(dǎo)工作效能。發(fā)揮身處基層優(yōu)勢，向群眾學(xué)習(xí)，關(guān)注群眾冷暖，真正做到“從群眾中來，到群眾中去”，贏得群眾信賴。

2.關(guān)注基層輿論動向，及時回應(yīng)群眾關(guān)切。縣級融媒體中心贏得公信力、提升新聞輿論引導(dǎo)力的重要途徑是關(guān)注基層輿論動向，及時發(fā)出正確的引導(dǎo)之聲。輿論的產(chǎn)生有其內(nèi)在的醞釀和發(fā)酵過程，這一過程往往來自基層，從街頭巷尾開始，在社交媒體發(fā)酵。作為基層群眾的身邊媒體，縣級融媒體中心應(yīng)該時刻關(guān)注群眾聲音，在恰當(dāng)?shù)臅r候用客觀的報道和及時的引導(dǎo)回應(yīng)群眾關(guān)切，讓一些輿論事件在其發(fā)展的萌芽階段就得到及時有效的引導(dǎo)。這種防微杜漸的工作方式，既有利于縣級融媒體中心公信力的形成，又有利于把一些群眾關(guān)注的問題化解在基層。

良好的公信力，有利于縣級融媒體中心新聞輿論引導(dǎo)力的提升，而客觀及時的新聞報道，又是鑄就良好公信力的前提。公信力的形成年深日久，破壞卻在一瞬之間，縣級融媒體中心應(yīng)該時刻緊繃新聞?wù)鎸嵭赃@根弦，加強對工作人員的業(yè)務(wù)培訓(xùn)和對新聞事實的把關(guān)工作。

三、注重服務(wù)群眾，形成影響力是關(guān)鍵

由中共中央宣傳部、國家廣播電視總局聯(lián)合發(fā)布的《縣級融媒體中心建設(shè)規(guī)范》中，將縣級融媒體中心的業(yè)務(wù)類型劃分為媒體服務(wù)類、黨建服務(wù)類、政務(wù)服務(wù)類、公共服務(wù)類和增值服務(wù)類。其中，概述中明確表示，與群眾生活密切相關(guān)的公共服務(wù)類應(yīng)“按照‘媒體+的要求，實現(xiàn)民生、文化、教育等公共服務(wù)的功能”，為縣級融媒體中心服務(wù)工作的開展指明了方向。

1.做實“媒體+民生”，真心實意服務(wù)縣域群眾。縣級融媒體中心是距離基層群眾最近的主流媒體，要做好民生新聞報道，開展各類有益民生的輿論監(jiān)督，建立起與基層群眾的緊密聯(lián)系，讓群眾真正感受到融媒體中心的為民意識，真正信賴融媒體中心。另外，借助融媒體平臺技術(shù)手段，為本地居民提供各種便民查詢、醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)、健康養(yǎng)老服務(wù)、社區(qū)社交服務(wù)等，有效地將縣域內(nèi)的受眾吸引到融媒體中心來，對培養(yǎng)群眾的接觸習(xí)慣和使用黏性，提升縣級融媒體中心在群眾中的影響力，都具有實際意義。

2.做好“媒體+文化”，豐富縣域群眾的精神文化生活。改革開放以來，尤其是黨的十八大以來，人民群眾的生活水平顯著提高，即將迎來全面脫貧。富裕起來的人民群眾開始追求更加美好的生活，精神文化層面的需求越來越高。縣級融媒體中心應(yīng)該積極行動，為本地用戶提供豐富多彩的文化服務(wù)活動，通過報道各類文化資訊，舉辦形式多樣的文化活動，吸引群眾關(guān)注和參與。充分做好縣域內(nèi)特色民俗、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承和保護，開發(fā)沉浸式體驗農(nóng)家樂，讓群眾在豐富自身文化生活的同時能盈利創(chuàng)收，感受縣級融媒體中心扎實工作帶來的獲得感。