融媒時代區(qū)域性對外廣播的國家形象傳播策略

楊康

摘要：本文以廣西北部灣之聲（Beibu Bay Radio，簡稱“BBR”）為例，來研究融媒體時代下，區(qū)域性對外廣播的國家形象傳播策略，分析了廣西北部灣之聲緊密結(jié)合得天獨厚的地緣、語言、文化等優(yōu)勢，合理布局對外傳播融媒矩陣，不斷整合境外媒體資源、優(yōu)化對外話語體系，充分發(fā)揮外宣媒體 “公共外交”職能作用，形成富有區(qū)域特色、面向東盟的國家形象傳播策略，為推進“一帶一路”建設(shè)、構(gòu)建人類命運共同體持續(xù)賦能。

關(guān)鍵詞：對外廣播 國家形象 東盟 北部灣之聲

1965年，美國學者埃德蒙德·古利恩提出“公共外交”（Public Diplomacy）的概念，它“旨在處理公眾態(tài)度對政府外交政策的形成和實施所產(chǎn)生的影響”，公共外交實施的戰(zhàn)略思維是“由政府發(fā)起交流項目，利用電臺等信息傳播手段，了解、獲悉和影響其他國家的輿論，減少其他國家政府和民眾對美國產(chǎn)生錯誤觀念，避免引起關(guān)系復(fù)雜化”。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，全球經(jīng)濟一體化的推進以及國際行為主體的日益豐富，使公共外交的參與階層和參與群體逐漸呈現(xiàn)出廣泛化、間接性的特點。大數(shù)據(jù)、人工智能和移動互聯(lián)網(wǎng)也使新時期的公共外交突破了傳統(tǒng)的單向說服、單向傳播的局限，“新公共外交”呼之欲出，媒體作為新公共外交的重要手段，形成了以媒體為主體的媒體外交。而區(qū)域性對外廣播媒體以其因時制宜的議程設(shè)置和雙向交流等柔性方式來影響國際輿論、溝通各國文化，增進國家間互信友好關(guān)系及合作，進而提升國家軟實力，建構(gòu)、提升有競爭力的國家形象。這是融合時代新公共外交理念賦予外宣媒體國際傳播的新內(nèi)涵。廣西北部灣之聲作為中國對東盟國家廣播的區(qū)域性外宣頻率，自2009年與中國國際廣播電臺（CRI）合作以來，立足廣西，面向東南亞，以“中國立場、廣西特色、國際表達”的傳播理念，在新時期肩負起面向東盟國家傳播好中國國家形象，推動中國新公共外交的重任。

一、優(yōu)化媒體外交策略，塑造積極國家形象

早期我國傳統(tǒng)的媒體外交行為主體處于“單打獨斗”的狀態(tài)，即通過媒體自身平臺的傳播能力建設(shè)，即國家政府有計劃地通過專門的傳媒將篩選過的信息傳遞給外國受眾，亦或借助地區(qū)政府、外事辦等外事部門展開媒體外交，爾后再依賴自身平臺資源進行采編譯播，形成一種單向閉合式循環(huán)，讓“民間話語”的表達空間大大減少。萬憶教授在研究中國東盟新聞交流活動時曾提出：“如果公共外交淪為一方對另一方的赤裸裸的宣傳，則它不僅不能說服他人，反而會對軟實力造成傷害?！睆V西北部灣之聲則改變了傳統(tǒng)媒體的外交行為，能夠發(fā)揮區(qū)域性國際廣播的重要作用，大大增強了我國對東南亞地區(qū)傳播的有效性和針對性。

1.媒體外交行為的多元化。近年來，廣西北部灣之聲在各傳播環(huán)節(jié)十分重視傳播“民間話語”，以“民眾視角、多元表達”為溝通理念，在保證與國家政府層面定向合作的基礎(chǔ)上，進一步加強與中國及東盟各國社會團體、民間組織、社會精英和廣大公眾的聯(lián)系，聯(lián)合參與、策劃、發(fā)起各類和平友好的外交活動，聯(lián)合制作完成了一系列對外新聞報道及晚會節(jié)目。如自2011年起連續(xù)8年在越南、緬甸、柬埔寨、老撾、泰國等國舉辦的北部灣之聲“同一個月亮·共一片愛心”中秋跨國友誼活動，就得到了中國駐當?shù)卮笫桂^、總領(lǐng)事館與五國駐南寧總領(lǐng)事館的支持，五國的許多社會組織、華校、華僑也紛紛響應(yīng)并參與其中。通過中國文藝節(jié)目展演、美食烹飪、影視動漫展映、經(jīng)典古詩文誦讀以及知識競賽等方式，全方位展現(xiàn)中國的歷史文化與現(xiàn)代文化的軟實力，播種了友誼之花。

2.區(qū)域性對外傳播矩陣的融合化。新媒體傳播平臺搭建方面，廣西北部灣之聲已形成以“三微一端”（“Guangxi Style”東盟小語種官方微信平臺、“廣西北部灣之聲”中文官方微信平臺、“廣西北部灣之聲”官方微博、“廣西視聽”手機APP）、一門戶網(wǎng)站（BBRTV北部灣在線）、一國際社交賬號（Facebook：北部灣在線）的矩陣化傳播平臺。同時，還搭載了全媒體實時采編播系統(tǒng)“@Radio”，實現(xiàn)了區(qū)域性對外廣播的實時新媒體互動。值得一提的是，北部灣在線網(wǎng)站是中國首個運用東盟語種（越、泰、緬等語言）以及漢語、英語同時發(fā)布信息的面向東盟傳播的視聽門戶網(wǎng)站；而“@Radio”是廣西廣播電視臺廣播中心技術(shù)部自主研發(fā)的一套采編播系統(tǒng)，解決了涉外新聞記者無法即時將素材導(dǎo)入播出站進行編輯、審核、上單的問題，實現(xiàn)了即時、高效的信息校審，保證了互動語音的安全播出，該系統(tǒng)還支持電臺直播間視頻直播、云音樂樂庫功能。即時高效、廣泛覆蓋、靈活互動、綠色共享的新媒體廣播技術(shù)平臺建設(shè)，向東盟各國媒體及用戶展現(xiàn)了“數(shù)字媒體”的國家形象。

廣西廣播電視臺還與越南廣寧廣播電視臺合辦了中越雙語期刊《荷花》，由廣西北部灣之聲負責《荷花》雜志的管理、編輯、出版、印刷、發(fā)行工作。作為中越兩國媒體首次合辦的期刊，《荷花》雜志團隊在采編譯環(huán)節(jié)中十分重視把握中國文化對外傳播的中介角色信息樞紐作用。在版面設(shè)置上，信息版面專欄中越雙方各占一半，從社會經(jīng)濟到科技人文，重點聚焦中越人民喜愛的旅游、美食、文化等話題，力求淡化政治色彩，全方位展現(xiàn)中國與越南的國家風采和人民生活面貌，在圖文交融中塑造綠色中國、文明中國、和諧中國的良好國家形象。

題材豐富的中國影視產(chǎn)品是展現(xiàn)中國國家形象的重要窗口，也是中國文化軟實力的體現(xiàn)。廣西廣播電視臺與廣西北部灣之聲共同組建的東南亞多媒體譯制傳播中心自成立以來，不斷擴大與東盟國家級媒體機構(gòu)的深度合作，通過在廣播頻率、電視頻道開設(shè)固定劇場、固定欄目的形式，將譯制成東盟各國語言的中國熱播電視劇、卡通片在固定時段和欄目進行播映，這在全國外宣媒體對外傳播案例中屬于首創(chuàng)。如今，東南亞多媒體譯制傳播中心已經(jīng)和緬甸國家廣播電視臺成功合作開辦了《中國廣播劇場》欄目，與柬埔寨、老撾國家廣播電視臺合作開辦了《中國劇場》《中國動漫》等欄目，這些欄目中的廣播影視作品全部由廣西北部灣之聲東南亞多媒體譯制傳播中心譯配，每個欄目的劇集周播量達10余集。近年來，譯制中心加大了中國電視劇的譯制，如展現(xiàn)中國都市職場風云、家庭生活百態(tài)的都市情感劇《你好，喬安》《保衛(wèi)孫子》等，收視口碑雙豐收的文學改編劇《瑯琊榜》《紅樓夢》等；也譯制了具有科技感、未來感的紀錄片如《超級工程》等，展現(xiàn)了中國文化的不同維度。

二、積極提升區(qū)域性媒體對外傳播能力，引導(dǎo)國際輿論

習近平總書記在黨的十九大報告中指出，要“加強中外人文交流，以我為主、兼收并蓄。推進國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事，展現(xiàn)真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力”。近年來，廣西北部灣之聲不斷強化對外傳播的“地方主體”能動意識，找準區(qū)域特色，綜合運用傳播技術(shù)和傳播策略積極引導(dǎo)國際輿論氛圍，強化了我國對外傳播的能力，引導(dǎo)了國際輿論。

1.擴大區(qū)域性外宣媒體的覆蓋面。廣西北部灣之聲運用先進的衛(wèi)星數(shù)字廣播技術(shù)，實現(xiàn)了調(diào)頻頻率有效覆蓋越南北部地區(qū)以及北部灣海域大部，短播可覆蓋柬埔寨、老撾、越南全境，馬來西亞、新加坡、泰國等國一部分地區(qū)也可以通過短播進行收聽，有效覆蓋人口近一億。此外，北部灣之聲還通過租用東盟國家的廣播時段、借用中國國際廣播電臺在當?shù)氐念l率來播出自制節(jié)目。

2.完善東盟傳播人才儲備。廣西北部灣之聲使用普通話、廣州話、越南語、泰語、老撾語、柬埔寨語、英語等進行每日17小時播音。目前，該頻率節(jié)目部已具有了較為完備的東盟小語種主播團隊。節(jié)目部借助中國國際廣播電臺強有力的國際新聞資源及其東南亞地區(qū)傳播中心，引進了國際臺優(yōu)秀新聞工作者同北部灣之聲團隊一同發(fā)力，成立了中國國際廣播電臺廣西工作站，實現(xiàn)了一次采集、多種生成、資源共享的融合新聞生產(chǎn)機制。同時，在東南亞各國逐步建立駐外記者站、邊境記者站、東南亞譯制站和工作站，配備了中方以及東南亞各國具備跨文化溝通能力的高素質(zhì)小語種新聞采編、翻譯人才，為提升區(qū)域性對外廣播媒體的傳播效果和國際話語權(quán)奠定厚實基礎(chǔ)。

3.豐富涉外報道的層次與形式。美國學者杰弗瑞·考恩（Geoffrey Cowan）和阿米莉亞·阿瑟諾（Amelia Arsenault）在《從獨白到對話，再到合作：公共外交的三個層次》一文中把公共外交劃分為三個層次：獨白（Monologue）、對話（Dialogue）與合作（Collaboration）。中國外宣媒體進行涉外報道時，在維護國家領(lǐng)土完整和國家利益的上多運用獨白式聲明。如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)及社會化媒體的快速發(fā)展，其多元互動機制使官方區(qū)域性外宣媒體在社交賬號上的獨白式宣傳開始轉(zhuǎn)向一種網(wǎng)絡(luò)化的對話關(guān)系。這種新型對話關(guān)系在互聯(lián)網(wǎng)廣播視頻直播中收獲良好效果。2018年，第15屆“中國-東盟”博覽會上，廣西北部灣之聲聯(lián)合柬埔寨內(nèi)政部旗下電視臺Nice TV、緬甸國家廣播電視臺、泰國國家電臺主持人使用英語一同進行互聯(lián)網(wǎng)和調(diào)頻廣播同步直播，對話“中國-東盟”國家各領(lǐng)域合作伙伴15年來的交流合作成果及未來展望；網(wǎng)絡(luò)視頻端用戶還可通過彈幕進行實時互動，不僅有效增進了東盟國家民眾對廣西以及中國了解信任，更為建立“質(zhì)量強國”“品牌強國”的中國國家形象營造了積極正向的國際輿論場。此外，合作式的公共外交也初見成效。近年來，廣西北部灣之聲充分利用“合作”模式，并實現(xiàn)了跨國參與，使中國與東盟國家在政治、經(jīng)濟、文化、教育、藝術(shù)等領(lǐng)域的交流合作進一步深入。

三、結(jié)語

隨著“一帶一路”建設(shè)的不斷深入推進以及中國（廣西）自由貿(mào)易試驗區(qū)的建立，廣西與東盟國家在政策溝通、設(shè)施聯(lián)通、貿(mào)易暢通、資金融通等方面將加速形成全新對外開放格局。如今，廣西北部灣之聲作為“中國-東盟區(qū)域廣播”不斷深度開掘?qū)ν鈴V播“地方主體”區(qū)域性潛能，完善東盟國際新聞的快速反應(yīng)機制，靈活運用新媒體矩陣與對話合作機制構(gòu)建新型對外話語體系、拓寬公共外交空間，進而為東盟各國呈現(xiàn)了立體、多元、真實、發(fā)展的中國形象。

作者單位 廣西藝術(shù)學院影視與傳媒學院

本文系2015年度國家社會科學基金一般項目“‘絲路精神下中國國家形象在東盟國家的傳播策略研究”（項目編號：15BXW075）的階段性成果。

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