中國電視劇的對外傳播和發(fā)展趨勢

國家廣播電視總局國際合作司司長 馬黎：70年來，中國廣播電視事業(yè)蓬勃發(fā)展，創(chuàng)作了一批又一批膾炙人口的優(yōu)秀廣播電視作品，生動記錄了中國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的實(shí)踐，記錄了中國人民追夢圓夢的激情與奮斗，記錄了中國當(dāng)下正在發(fā)展的精彩故事。這些反映中國當(dāng)代社會和百姓生活的廣播電視作品，為海外觀眾打開了一扇全面了解中國的窗口，為中外人文交流合作提供了寶貴的資源，為深化文明互鑒發(fā)揮了重要的作用。截至目前，1600多部中國優(yōu)秀作品被譯制成36種語言，在全球100多個國家和地區(qū)播出，并屢創(chuàng)當(dāng)?shù)仉娨暸_收視紀(jì)錄，受到海外觀眾的喜愛，帶動中國電視內(nèi)容出口額逐年攀升。對影視文化進(jìn)出口協(xié)作體與國際傳媒機(jī)構(gòu)開展更加廣泛深入的合作提出了三點(diǎn)希望：一是加強(qiáng)國際內(nèi)容創(chuàng)作，推動中外合作合拍；二是加強(qiáng)國際平臺建設(shè)，深化中外交流合作；三是加強(qiáng)國際人才培育，致力中外合作長遠(yuǎn)發(fā)展。

國家廣播電視總局發(fā)展研究中心主任 祝燕南：國產(chǎn)電視劇在質(zhì)量提升、類型深耕、題材深扎、產(chǎn)業(yè)拓展等方面仍有較大提升空間。一是持續(xù)加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，始終堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，鞏固現(xiàn)實(shí)題材的主導(dǎo)地位；二是持續(xù)加強(qiáng)行業(yè)建設(shè)，進(jìn)一步優(yōu)化影視制作成本比例，推動建立省級衛(wèi)視協(xié)作機(jī)制等；三是著力優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，繼續(xù)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整；四是堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展理念，有效運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維和融合發(fā)展理念，再造電視劇制作、宣發(fā)、購銷、播出體系和流程，充分發(fā)揮網(wǎng)上網(wǎng)下兩個平臺的綜合效益，讓中國電視劇展現(xiàn)出符合新時代特征的傳播能力和傳播能量。

中國國際電視總公司副總裁 唐世鼎：2018年影視文化進(jìn)出口企業(yè)協(xié)作體成立以來，協(xié)作體成員在海外的播出節(jié)目近500部、超過了1萬集，成員單位的出口額同比增長了12%到 51%，創(chuàng)造了“1+1大于2”的聚合效應(yīng)。目前，協(xié)作體成員多部作品成功地商業(yè)化發(fā)行到海外市場，并成功實(shí)現(xiàn)海內(nèi)外同步播出，在海外新媒體平臺的上線率、點(diǎn)擊率和收益分成明顯增長。協(xié)作體將從四個方面繼續(xù)推進(jìn)國際合作，拓展國際市場。一是進(jìn)一步壯大協(xié)作體隊(duì)伍，把中國最優(yōu)秀的內(nèi)容生產(chǎn)者、傳播者緊密地團(tuán)結(jié)起來，形成合力，共同提升“中國影視軍團(tuán)”出海的整體實(shí)力。二是進(jìn)一步開展多層次對外交流，推動國劇海外版翻拍以及協(xié)作體成員和國外制作機(jī)構(gòu)的合拍合作。三是加強(qiáng)品牌建設(shè)，在國際影視界建立知名度、形成美譽(yù)度，保持曝光度。四是增強(qiáng)影視文化企業(yè)出口整體談判優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)海外版權(quán)收益最大化和海外傳播效果最大化，擴(kuò)大文化對外貿(mào)易規(guī)模，在“一帶一路”沿線國家、G7、G20國家等國劇出海非傳統(tǒng)優(yōu)勢地區(qū)取得新的更大突破。

北京市委宣傳部副巡視員、市文促中心主任 任梅松：北京市聚焦精品創(chuàng)作，用心用功用情，出臺系列舉措，繁榮精品創(chuàng)作，作品質(zhì)優(yōu)量豐，引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)向，形成了影視劇精品創(chuàng)作“北京模式”。尤其是在今年的第十五屆精神文明建設(shè)“五個一工程”評選過程中，北京市5部影視作品獲獎，數(shù)量位居省區(qū)市之首。在新時代首都發(fā)展和全國文化中心建設(shè)中，北京將大力推動“影視之都”建設(shè)。一要緊扣時代脈搏，弘揚(yáng)主流價值。二要堅(jiān)持守正創(chuàng)新，以精品奉獻(xiàn)人民。三要深挖首都文化內(nèi)涵底蘊(yùn)，助力“影視之都”建設(shè)。打造北京文化高地、打造“影視之都”，共同推動和見證新時代首都社會主義文化繁榮興盛。

國家廣電總局電視劇司副司長 劉梅茹：新時代電視劇工作的新形勢新任務(wù)新要求，對電視劇發(fā)展提出了新的展望。一是要堅(jiān)定文化自信、堅(jiān)守中華文化立場，堅(jiān)持為人民服務(wù)、為社會主義服務(wù)，確保電視劇創(chuàng)作的正確方向。二是要堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展，著力打造新時代精品力作。增強(qiáng)原創(chuàng)能力，崇尚原創(chuàng)和獨(dú)創(chuàng)，以扎根本土、深植時代為基礎(chǔ)，努力提高作品的精神高度、文化內(nèi)涵、藝術(shù)價值。同時要勇于創(chuàng)新。三是要加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，圍繞黨和國家大事大局，搞好重大現(xiàn)實(shí)、重大革命、重大歷史電視劇創(chuàng)作，為2020年全面建成小康社會、2021年中國共產(chǎn)黨成立100周年等黨和國家大事繼續(xù)奉獻(xiàn)電視劇人的智慧和心力。

中國電影家協(xié)會副主席、清華大學(xué)教授 尹鴻：當(dāng)下中國電視劇發(fā)展有四大新形勢和新變化：一是為國家服務(wù)的政策導(dǎo)向性更加鮮明；二是文化自覺性更加明確；三是全產(chǎn)業(yè)鏈、平臺的引導(dǎo)、調(diào)控、激勵的政策體系性更完整；四是社會敏感性更嚴(yán)格。市場和政策的雙重風(fēng)險，又使得電視劇產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出兩大新特點(diǎn)：一方面是資本謹(jǐn)慎，減量提質(zhì)成為主流；另一方面是題材類型創(chuàng)新上相對趨于保守，主旋律作品增加。根據(jù)以上總結(jié)的創(chuàng)作生產(chǎn)特點(diǎn)和播出特點(diǎn)，中國電視劇未來走向應(yīng)是從底線意識轉(zhuǎn)向?qū)蛞庾R、從增量創(chuàng)新轉(zhuǎn)向存量創(chuàng)新、從商業(yè)品牌轉(zhuǎn)向文化品牌、從產(chǎn)品數(shù)量轉(zhuǎn)向版權(quán)質(zhì)量、從粗放生產(chǎn)轉(zhuǎn)向規(guī)范生產(chǎn)，形成向上、向善、向美、向前的主流價值。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院影視傳播中心研究員、博士生導(dǎo)師 司若：我國電視劇市場發(fā)展總體趨于理性，電視劇生產(chǎn)呈現(xiàn)出“減量提質(zhì)”的趨勢。“注水劇”得到治理，當(dāng)代題材電視劇數(shù)量上升，收視口碑成為題材遴選的“風(fēng)向標(biāo)”，網(wǎng)絡(luò)劇面臨調(diào)整，“分眾傳播”的局面更加明顯，以上種種變化與廣電總局對于電視劇行業(yè)的正向引導(dǎo)密切相關(guān)。對中國電視劇出海的六大建議：增強(qiáng)本土化翻譯，降低文化折扣；拓展新媒體運(yùn)營平臺形成傳播新格局；運(yùn)用大數(shù)據(jù)新技術(shù)賦能，瞄準(zhǔn)海外目標(biāo)受眾；發(fā)揮市場力量，通過市場完成共享和傳播；發(fā)揮影視企業(yè)主體力量和民間多元力量；建構(gòu)版權(quán)渠道的多重保護(hù)機(jī)制。

著名編劇、中國電視藝術(shù)家協(xié)會原副主席 周振天：影視淡季是編劇沉下心來拓展深造的一個機(jī)會，冷靜下來研究電視劇文學(xué)創(chuàng)作，把創(chuàng)作向文化本體進(jìn)一步回歸，從而實(shí)現(xiàn)自身的進(jìn)步。所謂現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作中的“細(xì)節(jié)的真實(shí)”，必須做到以下幾點(diǎn)：保持編劇文學(xué)的高位追求；提升捕捉生活的敏銳；找尋精妙奇巧的角度；掌握深入開掘素材的穿透力和洞察力，增加作品濃郁的人間煙火氣息，逾越一般敘事的哲思水平等。與此同時，當(dāng)下影視劇創(chuàng)作中頻頻出現(xiàn)的抄襲、剽竊等不良現(xiàn)象，這些極少數(shù)的所謂編劇成為圈內(nèi)某些“成功人士”的樣板，讓后來者效仿，同時也是對我們所有誠實(shí)創(chuàng)作的業(yè)界人士的諷刺和嘲弄。因此，編劇回歸文學(xué)本體的創(chuàng)作職責(zé)顯得尤為重要，與老百姓同呼吸、共命運(yùn)的現(xiàn)實(shí)主義落地創(chuàng)作才是當(dāng)前現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作的制勝法寶。

“影視獨(dú)舌”創(chuàng)始人 李星文：結(jié)合當(dāng)前的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，提出給制片公司的四個提示：第一，“三大重大”題材如何創(chuàng)作？重大革命題材要尋求新角度、新重心、新地標(biāo)；重大歷史題材要在真實(shí)史實(shí)和戲劇真實(shí)之間找到平衡點(diǎn)；重大現(xiàn)實(shí)題材要從重大的新聞事件或重點(diǎn)的人物事跡、表彰、題詞、講話中引發(fā)和深挖。遵循創(chuàng)作規(guī)律，設(shè)置足夠的運(yùn)作周期，做好戲劇轉(zhuǎn)化。第二，視頻網(wǎng)站對超級爆款的空前渴望，對腰部作品空前嫌棄。愈加傾向?qū)Τ绷鞯淖冯S、對女性用戶的重視、對帶貨能力的渴求和焦慮。第三，電視臺加強(qiáng)自制、定制內(nèi)容。電視劇產(chǎn)業(yè)化的重要路徑就是制播分離，由此調(diào)動了制片公司的積極性，行業(yè)在競爭當(dāng)中發(fā)展壯大起來。第四，類型篇和主旋律的相向而行。

愛奇藝副總裁、自制劇開發(fā)中心總經(jīng)理 戴瑩：愛奇藝就像一家視頻“超市”，在做足普通化內(nèi)容的同時，也沒有放棄垂直用戶端口的多元化，尤其在嚴(yán)肅文學(xué)這個層面上，要做到有的放矢地投資，全方位籠罩受眾群體。具體來說，平臺不會局限于任何一種題材，而是要保持題材的多樣性，同時在垂直細(xì)分領(lǐng)域上延續(xù)平臺的特色，絕不會因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)題材火爆而去否定其他題材。與此同時，在當(dāng)下現(xiàn)實(shí)題材抬頭的時間點(diǎn)，希望創(chuàng)作者不要盲目跟風(fēng)，而放棄了其他題材。只要是按照現(xiàn)實(shí)主義的思想去做，狠抓現(xiàn)實(shí)痛點(diǎn)與人物落腳點(diǎn)，讓觀眾產(chǎn)生共鳴，其他題材同樣可以獲得成功。