媒體融合背景下廣播新聞創(chuàng)新策略

陳文靜

摘要：當(dāng)前媒體傳播普遍向“全”的方向發(fā)展，廣播因?yàn)閭鞑ナ侄蔚膯我换瘓?jiān)守了“?！保鴳{借“精耕細(xì)作”得以優(yōu)勢(shì)再造。在新媒體的沖擊下，廣播新聞?dòng)浾邞?yīng)該進(jìn)一步增強(qiáng)腳力、眼力、筆力、腦力，善用“聽(tīng)”的優(yōu)勢(shì)，做足“聽(tīng)”的文章。近年來(lái)，廈門新聞廣播以“聽(tīng)見(jiàn)”為突破口，突出服務(wù)性，打造精品，讓更多受眾“聽(tīng)見(jiàn)”“看見(jiàn)”，保持了良好的活力，也對(duì)媒體融合背景下傳統(tǒng)媒體尋找出路有一定借鑒意義。

關(guān)鍵詞：廣播新聞 聽(tīng)見(jiàn) 廈門新聞廣播

媒體融合背景下，新媒體與移動(dòng)客戶端對(duì)傳統(tǒng)廣播業(yè)帶來(lái)了巨大沖擊，但廣播新聞憑借短平快的優(yōu)勢(shì)，依然保持了良好的活力。近年來(lái)，廈門新聞廣播立足廣播的優(yōu)勢(shì)，以“聽(tīng)見(jiàn)”為突破口，突出服務(wù)性，通過(guò)打造精品策略，推出了一系列媒體融合的爆款產(chǎn)品，讓更多受眾“聽(tīng)見(jiàn)”“看見(jiàn)”，值得評(píng)析。

一、打造精品，以策劃意識(shí)推動(dòng)節(jié)目創(chuàng)新

廣播新聞的優(yōu)勢(shì)在于短平快，相較于電視，其可以容納下更多的家長(zhǎng)里短，人情冷暖。但是近年來(lái)，短視頻的興起，對(duì)廣播新聞造成了一定的沖擊，基于此，廣播新聞必須要立足于“聽(tīng)”的優(yōu)勢(shì)，打造精品，以策劃意識(shí)推動(dòng)節(jié)目創(chuàng)新。

2017年，金磚國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人廈門會(huì)晤期間，廈門新聞廣播采訪團(tuán)隊(duì)在會(huì)場(chǎng)內(nèi)完成規(guī)定新聞報(bào)道任務(wù)的同時(shí)，克服重重困難，采訪了大量的海內(nèi)外媒體、學(xué)者以及會(huì)晤志愿者等，發(fā)回《中外記者談廈門：美翻了！》《新聞中心里的“廈門味”》《專家觀點(diǎn)：金磚擴(kuò)大朋友圈迎來(lái)第二個(gè)金色十年》等報(bào)道，在傳播海量信息、全景式呈現(xiàn)新聞事件等方面做出廣播獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。會(huì)場(chǎng)外，為講好廈門故事，向世界介紹廈門之美，新聞廣播特別推出廈門會(huì)晤特別策劃報(bào)道《讓世界聽(tīng)見(jiàn)廈門的聲音》，共五篇，每篇都圍繞一個(gè)主題展開(kāi)，有“聽(tīng)，大海的聲音”“‘最市井的廈門聲音”“音樂(lè)，讓世界認(rèn)識(shí)鼓浪嶼”“方言古韻，最美鄉(xiāng)音”以及“廈門歡迎您”。報(bào)道充分發(fā)揮廣播聲音的優(yōu)勢(shì)和特色，通過(guò)精心收錄多樣音響，以講故事的方式展現(xiàn)廈門人海納百川的胸懷、溫文爾雅的氣質(zhì)、友善熱情的態(tài)度，讓來(lái)自海內(nèi)外的聽(tīng)眾通過(guò)電波全面感受這座海上花園城市的獨(dú)特魅力。這組系列報(bào)道還通過(guò)新媒體等渠道，創(chuàng)新呈現(xiàn)報(bào)道內(nèi)容，并配以圖片、短視頻等，與聽(tīng)眾、網(wǎng)友互動(dòng)交流，鼓勵(lì)大家尋找自己心中的廈門聲音。報(bào)道在金磚廈門會(huì)晤期間推出后，在廈門人的微信朋友圈里持續(xù)熱傳，取得了很好的對(duì)外宣傳推廣廈門城市魅力的效果。聽(tīng)眾評(píng)價(jià)這組系列報(bào)道“可以讓世界聽(tīng)懂廈門”，還有聽(tīng)眾留言稱這是一組“凸顯廣播特色的精品”。

廈門新聞廣播還打造了快人快語(yǔ)欄目，邀請(qǐng)權(quán)威人士對(duì)時(shí)事熱點(diǎn)等進(jìn)行細(xì)致解讀，并結(jié)合實(shí)際情況準(zhǔn)確延伸話題涉及的層面，把話題講得深入淺出，有見(jiàn)解、有實(shí)例、能入耳。這之中，既有權(quán)威高層人物的訪談，又有編輯記者貼近民生的引導(dǎo)和闡釋，將觀點(diǎn)與服務(wù)統(tǒng)一到對(duì)百姓民生的關(guān)注上，對(duì)正在發(fā)生的新聞事件及時(shí)、權(quán)威地進(jìn)行解讀和評(píng)論，有效引導(dǎo)了輿論。

二、強(qiáng)四力走基層，推動(dòng)節(jié)目更接地氣

相對(duì)于報(bào)紙，廣播新聞的移動(dòng)性、伴隨性的收聽(tīng)優(yōu)勢(shì)明顯；相較于電視，廣播采編的技術(shù)門檻又較低。因此，近年來(lái)，廣播新聞?dòng)浾咄敲襟w融合的先行者，利用一部自帶錄音、剪輯軟件的手機(jī)就可以完成報(bào)道，甚至可以隨時(shí)隨地連線。在媒體融合的大背景下，廣播新聞?dòng)浾邞?yīng)該善用這種“輕騎兵”的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步增強(qiáng)腳力、眼力、筆力、腦力，走進(jìn)基層，挖掘帶著泥土味的新聞，讓廣播新聞的感染力和宣傳效果得到強(qiáng)化。

農(nóng)業(yè)是典型的“靠天吃飯”型產(chǎn)業(yè)，自然災(zāi)害以及各種病蟲(chóng)害造成的嚴(yán)重破壞，往往導(dǎo)致農(nóng)民“多年增收、遇災(zāi)返貧”。2016年9月，受臺(tái)風(fēng)“莫蘭蒂”的侵襲，廈門農(nóng)業(yè)生產(chǎn)尤其是高造價(jià)的蔬菜大棚等農(nóng)業(yè)設(shè)施損失慘重。在一次例行采訪時(shí)，記者得知，為有效化解自然災(zāi)害風(fēng)險(xiǎn)、提高廈門市農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力、保障蔬菜穩(wěn)定生產(chǎn)，廈門首次推出了設(shè)施蔬菜種植保險(xiǎn)，且保費(fèi)財(cái)政補(bǔ)助比例全省最高，記者第一時(shí)間跟進(jìn)采訪，聯(lián)系首批參保企業(yè)，對(duì)新政進(jìn)行詳細(xì)報(bào)道，有效提升了廣播新聞的宣傳普及效果。

住房是民生之要，“住有所居”才能滿足人們對(duì)美好生活的向往。邁入新時(shí)代，實(shí)現(xiàn)安居夢(mèng)也有了新選擇。作為我國(guó)首批12個(gè)開(kāi)展住房租賃試點(diǎn)的城市之一，廈門正在先行先試，加大力度推動(dòng)建立社會(huì)化的住房租賃市場(chǎng)體系。在重大背景下，廣播記者通過(guò)“小切口”“講故事”的方式，從在廈工作的青年人的租房經(jīng)歷和感受講起，講述廈門試點(diǎn)探索新模式，以期滿足城市人群的各類住房需求的種種努力。這種先行先試的新領(lǐng)域、新做法，也值得其他地方借鑒。新聞一經(jīng)播出，熱線電話就持續(xù)不斷，還有聽(tīng)眾在996新聞廣播微信公眾號(hào)留言稱：“十分期盼自己也可以租上這樣的青年公寓，讓安居夢(mèng)不再遙遠(yuǎn)?！?/p>

三、服務(wù)群眾，發(fā)揮廣播優(yōu)勢(shì)推動(dòng)節(jié)目更有溫度

媒體融合的大背景下，網(wǎng)絡(luò)新聞節(jié)目不斷興起，但是網(wǎng)絡(luò)新聞也暴露出內(nèi)容同質(zhì)化、低俗化、娛樂(lè)化等弊端，嚴(yán)重干擾了受眾的信息需求。在這種背景下，作為傳統(tǒng)媒體，廣播生產(chǎn)的新聞更要深入基層，加強(qiáng)“在地化”傳播，發(fā)揮服務(wù)群眾的優(yōu)勢(shì)，增加廣播的黏性。

特別是在突發(fā)災(zāi)害面前，廣播更是大有可為，如“臺(tái)風(fēng)天，聽(tīng)廣播”，已經(jīng)成為市民的普遍共識(shí)，廣播可以隨時(shí)打破常規(guī)節(jié)目，啟動(dòng)特別報(bào)道，做到及時(shí)、準(zhǔn)確、高效地傳遞臺(tái)風(fēng)相關(guān)信息。

在2016年“莫蘭蒂”肆虐廈門時(shí)，記者除了準(zhǔn)確及時(shí)發(fā)布天氣、交通、物資保障、市民生產(chǎn)生活情況外，還關(guān)注到不少暖心故事。比如，一對(duì)愛(ài)心母子偷偷給搶險(xiǎn)救災(zāi)的武警官兵留下福袋、送紅雞蛋。經(jīng)過(guò)報(bào)道后，這段愛(ài)心送蛋的佳話不斷被廈門市民傳頌，并被改編為情景劇，搬上了“守望相助，大愛(ài)暖城”——廈門抗御“莫蘭蒂”臺(tái)風(fēng)重建家園特別節(jié)目的舞臺(tái)。雖然沒(méi)有找到這對(duì)好心的母子有些遺憾，但這份溫暖將永遠(yuǎn)留存在廈門人的記憶中。

為了更貼近群眾，提高廣播新聞服務(wù)的有效性，廈門新聞廣播還專門開(kāi)辟了街區(qū)小專欄，如《聽(tīng)思明》《聽(tīng)湖里》《聽(tīng)海滄》《聽(tīng)同安》等，用可聽(tīng)性強(qiáng)的廣播語(yǔ)言把最新最熱的政策和資訊傳遞到基層群眾中去，讓黨的方針政策真正走進(jìn)群眾心里。

四、立足聽(tīng)見(jiàn)，用記者情懷推動(dòng)節(jié)目更有感染力

廣播新聞要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，還需要記者講情懷，目前“聽(tīng)見(jiàn)”系列已經(jīng)發(fā)展成為廈門新聞廣播的品牌之一。2016年1月6～18日，廈門新聞廣播在《廈廣早新聞》中推出了一組大型系列報(bào)道《聽(tīng)見(jiàn)歷史的聲音》（11篇），以挖掘塵封的歷史音響資料為主線，尋訪對(duì)金門廣播大喇叭聲、老廈門叫賣聲、1977年被美國(guó)“旅行者1號(hào)”無(wú)人太空探測(cè)器攜帶到外太空的閩南語(yǔ)錄音、廈門人民廣播電臺(tái)早期開(kāi)始曲等一段段“有故事的聲音”，為廈門城市記憶建立聲音檔案。這是廈門新聞廣播成立20周年特別策劃的系列報(bào)道，從構(gòu)思到采編播耗時(shí)一個(gè)多月，并由新聞廣播所有采編播人員集體打造。作品充分挖掘聲音魅力，發(fā)揮廣播特色，既體現(xiàn)精品意識(shí)人文關(guān)懷，也對(duì)傳播方式有所創(chuàng)新。除了在新聞廣播中推出“聽(tīng)見(jiàn)歷史的聲音”系列報(bào)道，還通過(guò)廈門廣電微信公眾號(hào)推送、“廈門聲音歷史檔案”揭曉晚會(huì)的舉辦等多種方式進(jìn)行線上線下共同傳播，擴(kuò)大影響力?！堵?tīng)見(jiàn)歷史的聲音》系列報(bào)道播出后，在聽(tīng)眾中引起了較大反響?！昂Ｉ嫌巍贝肮痉e極與新聞廣播洽談合作，并已購(gòu)買錄音版權(quán)，引入“海上游”船舶播出；2016年6月7日，國(guó)際檔案日到來(lái)前夕，廈門新聞廣播將相關(guān)音頻捐獻(xiàn)給市檔案局，作為廈門聲音歷史檔案收藏。

在媒體融合的大背景下，新聞廣播以個(gè)別記者試水的模式，推出微信公眾號(hào)，主動(dòng)擁抱新媒體運(yùn)營(yíng)，這些“聽(tīng)見(jiàn)”的系列也都成為媒體融合的爆款產(chǎn)品，多次突破10萬(wàn)+，不僅擴(kuò)大了廣播的影響力和傳播力，也為傳統(tǒng)廣播媒體實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了借鑒。

作者單位 廈門廣播電視集團(tuán)新聞廣播

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