市場增長與匠心質(zhì)造相輔相成

■ 朱東梅

從品牌的角度來講，家電行業(yè)的生態(tài)正處在由低端制造向高端制造，由中國產(chǎn)品向中國品牌快速轉(zhuǎn)變的進程中。尤其是中國家電頭部品牌，不僅在國內(nèi)市場中品牌影響力、競爭力不斷增強，在全球范圍內(nèi)的品牌知名度和影響力也與日俱增。

中國品牌正在崛起，并不斷展現(xiàn)新活力。

中國家電產(chǎn)業(yè)經(jīng)過40多年的發(fā)展，發(fā)生了巨大的變化，國產(chǎn)家電品牌力突飛猛進，品牌高度集中，尤其是在高端家電市場中，國產(chǎn)品牌在與外資品牌的博弈中越來越強勢，成為引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的頭部力量，帶動家電制造產(chǎn)業(yè)向智能化、高端化升級。

中國品牌正在重新定義“中國制造”，不僅是產(chǎn)品的供給端，更是行業(yè)趨勢的引領(lǐng)者。在消費升級的大趨勢下，隨著用戶年輕化和互聯(lián)網(wǎng)+的不斷深化，國產(chǎn)家電品牌也越來越重視品牌力的建設(shè)，尤其是在營銷層面，通過多種途徑為品牌注入新活力，建立高端品牌形象，提升品牌價值。

中國品牌正在崛起，并不斷展現(xiàn)新活力。在這種大環(huán)境下，企業(yè)需要關(guān)注的是自身競爭力的提升，而競爭力提升的核心則是產(chǎn)品力。只有在過硬產(chǎn)品力的基礎(chǔ)上賦能品牌，才能不斷提升品牌競爭力。產(chǎn)品力主要包含兩方面，一個是產(chǎn)品品質(zhì)，另一個則是創(chuàng)新研發(fā)能力。

產(chǎn)品品質(zhì)是基石。只有優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)和產(chǎn)品設(shè)計，才能為消費者持續(xù)帶來良好的消費和使用體驗，才能為產(chǎn)品創(chuàng)造良好的口碑。從單一的廚電產(chǎn)品制造到打造智慧廚房空間，作為國內(nèi)廚電頭部品牌，華帝始終致力于持續(xù)不斷的為消費者提供好的產(chǎn)品，創(chuàng)造屬于中國家庭的廚房生活，為提升品牌競爭力打好堅實的基礎(chǔ)。同時，進一步加強品控體系建設(shè)，創(chuàng)新應(yīng)用5WHY改善、VDA6.3過程審核等質(zhì)量工具，加強對開發(fā)、制造、供應(yīng)、銷售等全方位的品質(zhì)監(jiān)控。

創(chuàng)新研發(fā)是驅(qū)動。中國產(chǎn)品不僅僅是“中國制造”，更應(yīng)該是向“中國創(chuàng)造”邁進，企業(yè)需要通過不斷的創(chuàng)新投入，提升自主創(chuàng)新的能力和研發(fā)水準，提高品牌的綜合實力。據(jù)華帝負責(zé)人透露，華帝在生產(chǎn)設(shè)備升級、產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)和產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計等方面做了相當大的投入。研發(fā)人員從2015年的262人提升至2019年的395人，擁有有效專利1547項，研發(fā)支出從2015年的1.21億元提升至2019年的2.37億元，占比不斷提升，為產(chǎn)品的更新?lián)Q代提供雄厚的創(chuàng)新支持。

圍繞消費需求，通過技術(shù)研發(fā)提升制造能力。

在消費升級的趨勢下，消費者的需求比以往任何時刻都要清晰且理性。因此，對于企業(yè)來講，生產(chǎn)產(chǎn)品就是要滿足消費群體的需求，一方面要通過調(diào)研了解消費者在實際生活中遇到的問題，為他們提供解決方案；另一方面要提前洞察需求，主動求變，推動消費者體驗革新。比如在智慧物聯(lián)技術(shù)浪潮下，華帝以廚電產(chǎn)品為平臺，通過新技術(shù)、新手段、新形式不斷拓展廚房邊界，讓消費者體驗到前所未有的智慧廚房生活。

了解、找準消費者的需求是前提，企業(yè)還應(yīng)具備為消費者提供解決方案的能力，技術(shù)是做好產(chǎn)品不可或缺的要素。華帝在技術(shù)方面秉承精益求精的理念，技術(shù)中心按照“上市一代、開發(fā)一代、儲備一代”的研發(fā)規(guī)劃進行近期、中期、遠期產(chǎn)品研發(fā)與布局。創(chuàng)新了吸油煙機語音控制、蒸水洗、灶具飛碟式翻轉(zhuǎn)爐頭、聚炎燃燒器、零冷水熱水器等核心技術(shù)。

技術(shù)實現(xiàn)需要的是創(chuàng)新研發(fā)能力的支持，通過創(chuàng)新不斷的研發(fā)新的技術(shù)，才能更好的解決消費者的痛點，提升消費者的體驗。華帝由獨立團隊開展產(chǎn)品智能化研究，建立了包含科研立項、研發(fā)績效考核、研發(fā)成果轉(zhuǎn)化等方面的研發(fā)管理體系，為新產(chǎn)品研發(fā)提供了良好的保障。

除了品質(zhì)和性能，產(chǎn)品的顏值、設(shè)計對年輕消費群來說也很重要，成為影響消費決策的關(guān)鍵因素之一。因此，華帝一直非常重視產(chǎn)品的外觀設(shè)計，將“時尚理念”注入工業(yè)設(shè)計，將“藝術(shù)”融入到產(chǎn)品理念，讓時尚感注入到品牌基因中。華帝在提升產(chǎn)品核心競爭力的過程中擁有自己一套嚴格的要求和標準。

企業(yè)需要有使命感，要用技術(shù)創(chuàng)新、提升用戶價值。在技術(shù)創(chuàng)新方面，華帝堅持“以技術(shù)引領(lǐng)市場、以技術(shù)支持市場”的技術(shù)理念，不斷加大研發(fā)投入，重點打造具有明顯差異化的零冷水平臺及核心技術(shù)，全線開發(fā)與儲備零冷水產(chǎn)品，加快直流高性能產(chǎn)品、電熱水器產(chǎn)品核心技術(shù)儲備步伐；在提升用戶價值方面，華帝始終立足于為用戶解決現(xiàn)實生活中的痛點，為他們創(chuàng)造舒適體驗，幫助用戶實現(xiàn)更高品質(zhì)的生活。

提升制造能力、提高制造效率是強化產(chǎn)品核心競爭力的基礎(chǔ)。近幾年，華帝持續(xù)發(fā)展，通過信息化和自動化技術(shù)持續(xù)升級改造生產(chǎn)系統(tǒng)。一方面，加強對訂單的交期承諾，進一步優(yōu)化生產(chǎn)計劃，提升排產(chǎn)效率；另一方面，加大自動化生產(chǎn)設(shè)備建設(shè)，提高制造效率和品質(zhì)。同時華帝也在不斷的擴大產(chǎn)能，預(yù)計華帝園區(qū)擴建項目在2020年底前可以投產(chǎn)運行，屆時產(chǎn)能有望實現(xiàn)翻一番。

市場增長與匠心質(zhì)造相輔相成。一方面，正是基于市場增長的背景下，才能不斷驅(qū)動企業(yè)實現(xiàn)量的擴張和質(zhì)的飛躍。特別是在消費結(jié)構(gòu)快速優(yōu)化升級的前提下，消費方式逐步從生存型向發(fā)展型、享受型轉(zhuǎn)變，企業(yè)更應(yīng)該轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，提升優(yōu)化制造能力，為消費者提供更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，從而挖掘更多的市場增量空間。另一方面，只有企業(yè)生產(chǎn)制造能力不斷提升才能支撐市場的可持續(xù)增長。