旅游景區(qū)門票價(jià)格影響因素研究
——基于全國(guó)222家5A級(jí)景區(qū)的實(shí)證分析

黃 俊

（1.貴州財(cái)經(jīng)大學(xué)，貴州貴陽(yáng) 550025；2.西華師范大學(xué)，四川南充 637002）

一、引言

景區(qū)門票價(jià)格一直是學(xué)術(shù)界研究的熱點(diǎn)?？v觀相關(guān)研究，可以分為以下三個(gè)方面。第一，對(duì)景區(qū)門票價(jià)格或漲或降或免的分析。在漲價(jià)的研究上，早期研究者認(rèn)為當(dāng)前價(jià)格水平不能反映產(chǎn)品的歷史文化社會(huì)價(jià)值[1]，將漲價(jià)作為景區(qū)限制客流的措施，以避免景區(qū)的“公地悲劇”，但漲價(jià)措施是否有效也引起了廣泛的討論。在降價(jià)研究上，有學(xué)者認(rèn)為目前遺產(chǎn)型旅游景區(qū)門票價(jià)格偏高，且管理者并未意識(shí)到居高不下的門票價(jià)格的負(fù)面影響[2]，而管理體制[3]、地域性差異[4]等原因使得降價(jià)難以實(shí)施。相反，部分學(xué)者認(rèn)為目前我國(guó)國(guó)有重點(diǎn)景區(qū)的門票價(jià)格普遍偏低而不是偏高[5]，一味地降價(jià)可能會(huì)出現(xiàn)用經(jīng)濟(jì)相對(duì)貧困地區(qū)的財(cái)政去補(bǔ)貼經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的游客福利，相當(dāng)于“劫貧濟(jì)富”，更無公平和公益可言。[6]

第二，對(duì)景區(qū)門票價(jià)格涵義的思考。從旅游供給角度看，景區(qū)門票價(jià)格是實(shí)現(xiàn)高效、公平及可持續(xù)環(huán)境管理的潛在有力工具[7]，是游客進(jìn)入景區(qū)的門檻，以購(gòu)買景區(qū)一段時(shí)間內(nèi)部分資源、設(shè)施的使用權(quán)，獲得旅游體驗(yàn)。因此，景區(qū)門票價(jià)格只是景區(qū)的一種管理手段,用以影響旅游流的流向和流量，只是景區(qū)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的體現(xiàn)，而不等于景區(qū)的價(jià)值。[8]從旅游需求角度看，景區(qū)門票價(jià)格是游客在旅游消費(fèi)市場(chǎng)上一種支付意愿的體現(xiàn)，即在未全面知曉產(chǎn)品質(zhì)量且購(gòu)后無法退貨的情況下，依舊愿意支付的最大金額，一定程度上體現(xiàn)出個(gè)人對(duì)該景區(qū)價(jià)值的判斷。[9]合理的景區(qū)門票價(jià)格是旅游供給與需求在社會(huì)環(huán)境中的雙向交匯，任何基于單方面、單因素或者脫離環(huán)境而形成的結(jié)果都會(huì)有所偏倚。

第三，對(duì)景區(qū)門票定價(jià)模式的研究。此類研究基本圍繞市場(chǎng)關(guān)系的四個(gè)維度（需求、供給、市場(chǎng)以及政府）展開：一是基于游客價(jià)值感知和支付意愿的模型設(shè)立，即從旅游需求出發(fā)以條件價(jià)值法（CVM）[10]、旅行費(fèi)用法（TVM）[11]等方法來測(cè)度游客支付意愿，然后確定門票價(jià)格。二是基于景區(qū)經(jīng)營(yíng)管理角度，即從旅游供給出發(fā)，選取影響景區(qū)門票的因素，包括資源類型、管理體制、景區(qū)面積、客流量、地區(qū)經(jīng)濟(jì)等，進(jìn)行權(quán)重分配后采用統(tǒng)計(jì)學(xué)、計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)等方式來探究各因素與門票價(jià)格之間的關(guān)系進(jìn)而確定定價(jià)模型。[12][13][14]三是從旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)角度，基于約束條件下供需平衡定價(jià)。[15]四是基于政府干預(yù)下門票價(jià)格規(guī)制模式。[16]

筆者從旅游供給角度出發(fā)，以全國(guó)222家5A級(jí)景區(qū)的門票價(jià)格為被解釋變量，選取景區(qū)交通可達(dá)性、旅游地經(jīng)濟(jì)水平、旅游地旅游發(fā)展水平三個(gè)外部因素和景區(qū)瞬時(shí)容量、景區(qū)產(chǎn)品屬性、資源品質(zhì)三個(gè)內(nèi)部因素為解釋變量，構(gòu)建定價(jià)模型，并進(jìn)行OLS回歸分析和檢驗(yàn)，以探究景區(qū)門票價(jià)格的影響因素及影響程度。

二、理論分析

（一）研究對(duì)象

筆者的研究對(duì)象是旅游景區(qū)的門票價(jià)格，其中的旅游景區(qū)以 《旅游景區(qū)質(zhì)量等級(jí)的劃分與評(píng)定》（GB/T 17775-2003）進(jìn)行界定，包括風(fēng)景區(qū)、文博院館、寺廟觀堂、旅游度假區(qū)、自然保護(hù)區(qū)、森林公園、地質(zhì)公園等各類旅游景區(qū)。截至2018年底，這類景區(qū)景點(diǎn)3萬多個(gè)，其中被該標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)定的A級(jí)景區(qū)11924個(gè)，包括5A景區(qū)259個(gè)。[17]以全國(guó)5A級(jí)旅游景區(qū)門票價(jià)格來作為被解釋變量的原因?yàn)椋旱谝?，從景區(qū)質(zhì)量來說，目前5A級(jí)旅游景區(qū)是景區(qū)質(zhì)量評(píng)定的最高等級(jí)，由國(guó)家文化和旅游部評(píng)審認(rèn)定，代表旅游景區(qū)質(zhì)量的最高水平；第二，從接待游客規(guī)模來說，2.2%的5A級(jí)景區(qū)接待了18.7%的游客量，是旅游景區(qū)的核心。為此選擇全國(guó)222家5A級(jí)景區(qū)的門票價(jià)格為研究對(duì)象，通過計(jì)量經(jīng)濟(jì)的量化分析方法探究景區(qū)門票價(jià)格的影響因素及影響程度。

（二）研究假設(shè)

從旅游供給角度分析景區(qū)門票價(jià)格影響因素，借鑒前人的研究，在不考慮旅游景區(qū)生命周期及其產(chǎn)權(quán)所屬的情況下提出以下6個(gè)待檢驗(yàn)的假設(shè)命題（圖 1）：

圖1 理論假設(shè)模型

1．景區(qū)可達(dá)性

旅游資源的壟斷性和旅游活動(dòng)的異地性決定了旅游景區(qū)發(fā)展受交通影響。即使景區(qū)門票很便宜，進(jìn)入景區(qū)的交通不暢也會(huì)影響游客的出游決策。理論上景區(qū)交通可達(dá)性越好，其潛在的購(gòu)買者會(huì)更多，景區(qū)門票價(jià)格應(yīng)該更高。在研究中，景區(qū)可達(dá)性以從最近的集散中心駕車到景區(qū)游客中心最短的通行時(shí)間為準(zhǔn)，以高德地圖駕車導(dǎo)航的最短時(shí)間測(cè)量。提出假設(shè)H1——景區(qū)可達(dá)性與門票價(jià)格有正相關(guān)關(guān)系。

2．旅游地經(jīng)濟(jì)水平

根據(jù)旅游目的地吸引力隨地理距離衰減的規(guī)律，旅游景區(qū)對(duì)近距離居民吸引力最大，其次才是遠(yuǎn)距離居民，同時(shí)本地居民的消費(fèi)水平體現(xiàn)出居民對(duì)景區(qū)價(jià)格的承受能力。故本地的經(jīng)濟(jì)水平會(huì)對(duì)旅游景區(qū)門票價(jià)格產(chǎn)生影響，以人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值度量。提出假設(shè)H2——人均GDP與門票價(jià)格有正相關(guān)關(guān)系。

3．旅游地旅游發(fā)展水平

旅游景區(qū)是旅游線路中的重要節(jié)點(diǎn)，旅游線路的豐富是旅游地旅游發(fā)展的重要表現(xiàn)。旅游地旅游發(fā)展越好，旅游景區(qū)融于各個(gè)線路的機(jī)會(huì)越大，旅游景區(qū)的分流效果越明顯，景區(qū)客源越好，其門票價(jià)格理論上應(yīng)該更高。以旅游景區(qū)所在地（所在的地級(jí)市或同級(jí)別城市）的旅游總收入占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重衡量旅游地旅游發(fā)展水平。提出假設(shè)H3——旅游發(fā)展水平與門票價(jià)格有正相關(guān)關(guān)系。

4．景區(qū)容量

在衡量景區(qū)旅游空間、旅游產(chǎn)品項(xiàng)目多寡時(shí)，大多數(shù)學(xué)者選取景區(qū)占地面積作為變量。但目前大多數(shù)景區(qū)公布的占地面積都是規(guī)劃范圍面積或者管轄面積，其中大部分區(qū)域未開放或者不含有旅游游覽項(xiàng)目（如森林公園、國(guó)家風(fēng)景區(qū)僅有少部分面積供游客開放）。故景區(qū)占地面積不能較好地表征景區(qū)可游覽空間的大小及游覽項(xiàng)目的豐富度。因此，選取景區(qū)瞬時(shí)承載量來體現(xiàn)景區(qū)的旅游空間大小，景區(qū)瞬時(shí)承載量是指在某一時(shí)間點(diǎn)，在保障景區(qū)內(nèi)每個(gè)景點(diǎn)旅游者人身安全和旅游資源環(huán)境安全的前提下，景區(qū)能夠容納的最大旅游者數(shù)量。景區(qū)瞬時(shí)承載量是景區(qū)生態(tài)容量、環(huán)境容量、設(shè)施容量、社會(huì)容量的一個(gè)景區(qū)綜合容量，能夠衡量景區(qū)旅游空間大小和游客的停留時(shí)間。故以景區(qū)瞬時(shí)承載量來體現(xiàn)景區(qū)的旅游空間大小。瞬時(shí)承載量越大，可游覽的有效空間越大，產(chǎn)品項(xiàng)目越多，理論上景區(qū)門票價(jià)格應(yīng)該更高。故提出假設(shè)H4——景區(qū)容量與門票價(jià)格有正相關(guān)關(guān)系。

5．資源品質(zhì)

景區(qū)資源的珍稀和奇異程度越高，其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng)。與之相對(duì)的資源生產(chǎn)要素成本越高，其對(duì)應(yīng)的門票價(jià)格理論上應(yīng)該更高。研究對(duì)象是5A級(jí)景區(qū)，在資源品質(zhì)上已經(jīng)屬于國(guó)內(nèi)頂級(jí)，如果景區(qū)內(nèi)含有世界遺產(chǎn)（包括自然遺產(chǎn)、文化遺產(chǎn)、自然和文化遺產(chǎn)以及文化景觀遺產(chǎn)四類）的景區(qū)資源品質(zhì)上升為世界級(jí)資源。故提出假設(shè)H5——資源品質(zhì)與門票價(jià)格有相關(guān)關(guān)系。

6．資源屬性

景區(qū)的資源屬性決定景區(qū)產(chǎn)品屬性是否帶有公共性質(zhì)。而判斷其是否具有公共性質(zhì)的根本在于其依托的核心資源是否是自然、歷史形成或帶有社會(huì)、教育功能，如若不是，則屬于“無中生有”的人造資源，在一定程度上不具備公共性質(zhì)。按照景區(qū)公益性的原則，具備公共性質(zhì)的景區(qū)適當(dāng)定低價(jià)，反之定高價(jià)。故提出假設(shè)H6——資源屬性對(duì)景區(qū)門票價(jià)格有影響。

三、研究設(shè)計(jì)

（一）變量選擇與定義

本文的被解釋變量是景區(qū)門票價(jià)格，標(biāo)為Price。門票價(jià)格數(shù)據(jù)來源于各景區(qū)官網(wǎng)及相關(guān)旅游平臺(tái)并做如下處理：

（1）研究的門票價(jià)格是2019年11月各景區(qū)的門票價(jià)格，且為景區(qū)的散客票面價(jià)格，不考慮各種形式的優(yōu)惠票價(jià)。

（2）針對(duì)實(shí)行淡旺季門票價(jià)格的景區(qū)，取淡旺季價(jià)格的加權(quán)平均價(jià)格作為研究?jī)r(jià)格。

（3）針對(duì)捆綁聯(lián)合申報(bào)的5A級(jí)景區(qū)，其門票取各個(gè)分景區(qū)門票的均值。如河南省紅旗渠·太行大峽谷景區(qū)，紅旗渠風(fēng)景區(qū)80元，太行大峽谷景區(qū)140元，則該景區(qū)的門票取110元進(jìn)行研究。

（4）針對(duì)不強(qiáng)制實(shí)行“一票通”“聯(lián)票”等形式的景區(qū)采用各個(gè)分景區(qū)門票的均值。

表1 變量定義表

本文的解釋變量根據(jù)研究假設(shè)而定，具體定義及標(biāo)記見表1。其中景區(qū)容量指景區(qū)能夠容納的最大游客量，以景區(qū)瞬時(shí)承載量核定，如景區(qū)只核定最大承載量而未核定瞬時(shí)容量之時(shí)，根據(jù)《景區(qū)最大容量核定導(dǎo)則》的規(guī)定，將最大承載量的80%設(shè)定為瞬時(shí)容量。

（二）數(shù)據(jù)來源

景區(qū)門票價(jià)格、景區(qū)管理體制等數(shù)據(jù)來源于各個(gè)景區(qū)的官方網(wǎng)站或攜程網(wǎng)；景區(qū)瞬時(shí)承載量來源于2015年國(guó)家旅游局（現(xiàn)文化和旅游部）集中公布的5A級(jí)旅游景區(qū)最大承載量的文件；外部因素變量的數(shù)據(jù)來源于各地區(qū)2018年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)。

（三）模型構(gòu)建

為消除截面數(shù)據(jù)的異方差性，對(duì)數(shù)值變量進(jìn)行取自然對(duì)數(shù)處理，表示保持其他解釋變量不變的情況下，某一解釋變量變化1%，對(duì)應(yīng)的被解釋變量變化β%。同時(shí)由表2可知，大多數(shù)解釋變量之間的相關(guān)系數(shù)較小，未發(fā)現(xiàn)嚴(yán)重的多重共線性問題，但經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與旅游發(fā)展水平相關(guān)度較大。構(gòu)建模型如下：

其中：β0為截距項(xiàng)，β1、β2、β3、β4、β5、β6為解釋變量的回歸系數(shù)，u為誤差項(xiàng)。

表2 解釋變量相關(guān)系數(shù)表

四、實(shí)證分析

（一）描述性統(tǒng)計(jì)分析

表3 變量的統(tǒng)計(jì)性分析表

對(duì)模型中的所有變量進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì)分析，以把握總體趨勢(shì)，見表3。結(jié)果顯示：我國(guó)5A級(jí)景區(qū)的對(duì)數(shù)瞬時(shí)容量、對(duì)數(shù)旅游發(fā)展水平、對(duì)數(shù)可達(dá)性的標(biāo)準(zhǔn)差相對(duì)較大，可見各景區(qū)的容量、所在地的旅游發(fā)展水平以及交通可達(dá)性差異較大，而對(duì)數(shù)門票標(biāo)準(zhǔn)差變化不大，表明我國(guó)各5A級(jí)景區(qū)的門票差異不大。

（二）實(shí)證結(jié)果

采用EViews9.0軟件對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行最小二乘估計(jì)，估計(jì)結(jié)果見表4。

表4 回歸結(jié)果表

結(jié)果顯示：F值在0.05水平上顯著，模型有效；模型的可決系數(shù)R-squared為0.0960，擬合優(yōu)度不理想；同時(shí)模型中常數(shù)項(xiàng)、rp在0.05的置信水平上顯著，lnrgdp在0.1的置信水平上顯著，而lntime、lnpgdp以及rq沒有通過統(tǒng)計(jì)上的檢驗(yàn)。

旅游地經(jīng)濟(jì)水平與旅游地旅游發(fā)展水平對(duì)景區(qū)門票價(jià)格的影響有異曲同工之處，從變量lnpgdp和lnrgdp相關(guān)度較高可以得到證明，但旅游水平對(duì)門票價(jià)格的影響更大，從兩個(gè)變量t檢驗(yàn)的P值可以看出。主要在于旅游業(yè)發(fā)展不僅僅受到經(jīng)濟(jì)水平的影響，還受到資源稟賦、接待能力、交通狀況等因素的制約。景區(qū)品質(zhì)rq變量在模型中非常不顯著，回歸系數(shù)接近于零，可能由于研究對(duì)象皆為5A級(jí)景區(qū)，其品質(zhì)已屬于國(guó)內(nèi)頂尖，以國(guó)內(nèi)旅游者為主要消費(fèi)者的景區(qū)，是否是世界遺產(chǎn)并不對(duì)其產(chǎn)生重大影響；其次是屬于世界遺產(chǎn)的景區(qū)大多強(qiáng)調(diào)其公益性和社會(huì)性，門票價(jià)格的市場(chǎng)化水平較低。故在剔除rq和lnpgdp變量以后再一次構(gòu)建模型并進(jìn)行回歸，模型為（2）式，回歸結(jié)果見表5。

其中：α0為截距項(xiàng)，α1、α2、α3、α4為解釋變量的回歸系數(shù)，u為誤差項(xiàng)。

表5 剔除部分變量后的回歸結(jié)果表

結(jié)果顯示：模型的顯著性進(jìn)一步增強(qiáng)，擬合優(yōu)度依舊不高，可能是遺失重要解釋變量的緣故，但變量lnrgdp系數(shù)的顯著性進(jìn)一步增強(qiáng)，在0.05的置信水平下顯著，說明rq和lnpgdp變量的剔除不影響整個(gè)模型的顯著性且能提高部分變量的顯著水平，故剔除這兩個(gè)變量以后所構(gòu)建的模型更合適。

旅游地的旅游發(fā)展水平在0.05的置信水平上通過顯著性檢驗(yàn)，且系數(shù)為正，H2成立，在維持其他因素不變的情況下，旅游地旅游收入與人均GDP的比值每提高1%，景區(qū)門票價(jià)格將上升0.11%。主要原因在于：一是旅游地旅游發(fā)展水平的提高，會(huì)促使相關(guān)設(shè)施的完善，使當(dāng)?shù)氐恼w客流量增加，從而使景區(qū)門票的潛在購(gòu)買者增加；二是從供給來看，旅游地的旅游發(fā)展水平越高，旅游服務(wù)水平就越好，景區(qū)串聯(lián)的旅游線路就越豐富，相應(yīng)的門票價(jià)格就會(huì)提高。

景區(qū)核心資源屬性顯著正向影響景區(qū)門票價(jià)格，H6成立，與宋瑞和孫盼盼的結(jié)論一致。表明旅游景區(qū)所依托的核心資源如果帶有公共屬性，其門票價(jià)格會(huì)適當(dāng)偏低，而如果其資源不是“老天爺”或祖先遺留，其價(jià)格會(huì)適當(dāng)偏高。比如長(zhǎng)春市緊挨的兩個(gè)5A景區(qū)，凈月潭景區(qū)和長(zhǎng)影世紀(jì)城旅游區(qū)，門票相差155元。

景區(qū)可達(dá)性系數(shù)為正但未通過t檢驗(yàn)，說明景區(qū)可達(dá)性與景區(qū)門票呈正相關(guān)關(guān)系但不顯著。這一點(diǎn)可以通過四川的海螺溝景區(qū)與九寨溝景區(qū)得到證明。海螺溝景區(qū)處于四川省甘孜藏族自治州的瀘定、康定、九龍和雅安石棉四縣交界區(qū)，面積906.13平方公里，由海螺溝、燕子溝等6個(gè)景區(qū)組成，擁有“國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)”“國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)”“國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)”“國(guó)家地質(zhì)公園”等多項(xiàng)頂級(jí)桂冠，其自然風(fēng)光、人文風(fēng)情及科考價(jià)值不亞于九寨溝，但因景區(qū)距離成都286公里，距州府康定76公里，距瀘定縣城50公里，且無高速、無火車到達(dá)的交通狀況而門票價(jià)格相對(duì)較低，僅90元且可二次進(jìn)溝。而與之相對(duì)的九寨溝門票價(jià)格卻為169元，與九黃機(jī)場(chǎng)、都汶高速有直接的關(guān)系。

景區(qū)瞬時(shí)容量系數(shù)為負(fù)但不顯著，即景區(qū)的瞬時(shí)容量越大，其景區(qū)門票價(jià)格越低，與原假設(shè)相左，H2不成立。但在衡量的具體內(nèi)容上與鄒統(tǒng)釬，徐慧君得出類似結(jié)論。在游覽時(shí)間上，景區(qū)的瞬時(shí)容量越大，可游覽面積越大，相對(duì)的游覽時(shí)間會(huì)增多，但景區(qū)的游覽時(shí)間有限，能夠游覽景點(diǎn)也有限，故景區(qū)景點(diǎn)不能完全實(shí)現(xiàn)其價(jià)值，讓消費(fèi)者感知到的景區(qū)體驗(yàn)有限。在游覽成本上，大多數(shù)容量大的景區(qū)面積較大，設(shè)有內(nèi)部交通（索道、觀光車、游船等），需二次收費(fèi)，游客游覽成本增加，與游覽體驗(yàn)的減少相對(duì)應(yīng)，會(huì)讓游客感覺物不所值。此外，造成回歸結(jié)果不顯著的原因可能還包括對(duì)門票的計(jì)量與容量計(jì)量方式不一致，對(duì)于多個(gè)分景區(qū)的門票核算以各景區(qū)的門票均價(jià)為最終研究?jī)r(jià)格，而容量計(jì)算是以整個(gè)景區(qū)的容量為最終容量，包括了非收費(fèi)空間，即門票收費(fèi)的區(qū)域小于容量核算的區(qū)域。但基于技術(shù)的原因難以從整個(gè)空間中將收費(fèi)空間的容量單獨(dú)核算。

五、結(jié)論與討論

（一）結(jié)論

旅游景區(qū)屬于一種特殊的旅游產(chǎn)品，其門票價(jià)格的制定不適用于一般的經(jīng)濟(jì)學(xué)定價(jià)理論和機(jī)制。以5A級(jí)景區(qū)的門票價(jià)格為研究對(duì)象，來探討景區(qū)門票價(jià)格的影響因素，通過實(shí)證研究可以得出以下結(jié)論：①景區(qū)門票價(jià)格主要受到核心資源屬性和旅游地旅游發(fā)展水平的影響。②景區(qū)可達(dá)性、景區(qū)瞬時(shí)容量在景區(qū)門票價(jià)格模型中未能通過統(tǒng)計(jì)性檢驗(yàn)，但無論是邏輯上還是理論上都與景區(qū)門票價(jià)格有相關(guān)關(guān)系。③旅游地經(jīng)濟(jì)水平與旅游地旅游發(fā)展水平對(duì)景區(qū)門票價(jià)格的影響有異曲同工之處，但旅游發(fā)展水平對(duì)門票價(jià)格的影響高于經(jīng)濟(jì)水平。

（二）討論

回歸模型在一定程度上解釋了門票價(jià)格的影響因素，但解釋程度有待提高，主要原因在于：

1.重要解釋變量的遺失

從旅游供給角度探析景區(qū)門票價(jià)格是基于成本導(dǎo)向定價(jià)而言，故供給成本是影響門票價(jià)格的核心因素。目前部分景區(qū)在定價(jià)時(shí)會(huì)考慮其開發(fā)成本，但這僅僅是景區(qū)開發(fā)的勞動(dòng)投入成本，未考慮資源成本。大多數(shù)旅游景區(qū)依托于自然資源、歷史文化等資源為核心生產(chǎn)要素，加上少量的實(shí)際勞動(dòng)投入開發(fā)形成，其核心成本應(yīng)該考慮旅游資源的生產(chǎn)要素成本，而不僅僅是對(duì)旅游開發(fā)成本的衡量。正是由于旅游資源是人類所共有，為體現(xiàn)現(xiàn)實(shí)公平和代際公平，需對(duì)資源成本從要素價(jià)格來體現(xiàn)，以保證“潛在旅游者”的權(quán)益。但介于目前對(duì)資源價(jià)值和成本的衡量沒有一套系統(tǒng)的方法體系，故未將成本作為解釋變量列入。未來可對(duì)旅游資源作為生產(chǎn)要素成本的旅游產(chǎn)品開發(fā)進(jìn)行研究。

2.政府規(guī)制手段的影響

目前的5A級(jí)景區(qū)大多數(shù)屬于利用公共資源開發(fā)形成的國(guó)有景區(qū)，是準(zhǔn)公共產(chǎn)品，其投資方式、經(jīng)營(yíng)方式、管理方式均不同于一般的私人產(chǎn)品，并在很大程度上受國(guó)家政策及地方政府的調(diào)控。如自2018年至今，國(guó)家發(fā)改委對(duì)國(guó)有景區(qū)門票價(jià)格進(jìn)行多次發(fā)文，要求降低國(guó)有景區(qū)門票價(jià)格，并持續(xù)性開展監(jiān)督與整治工作。在這一政策的指導(dǎo)下，據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，截至2019年10月，山東省出臺(tái)降價(jià)方案57個(gè)，免費(fèi)開放的知名景區(qū)16個(gè)，與2018年年初門票價(jià)格相比，平均降幅47%。可見，門票價(jià)格受政府規(guī)制影響較大。

3.景區(qū)門票價(jià)格的多樣性

本文所研究的景區(qū)門票價(jià)格僅僅是游客步入景區(qū)的門檻費(fèi)用或大門門票價(jià)格，是在該景區(qū)游覽的最低消費(fèi)，而不是景區(qū)游覽的所有消費(fèi)，大多數(shù)景區(qū)還會(huì)有進(jìn)山車車費(fèi)、索道費(fèi)、觀光車費(fèi)等景區(qū)內(nèi)部交通費(fèi)用或者內(nèi)部門票、游覽項(xiàng)目費(fèi)用。故被解釋變量的核定是景區(qū)游覽的最低費(fèi)用，而對(duì)于解釋變量的核定則是以整個(gè)景區(qū)的綜合指標(biāo)進(jìn)行度量。

（三）建議

針對(duì)以上實(shí)證和討論，對(duì)我國(guó)旅游景區(qū)門票價(jià)格的制定提出以下建議：

1.制定門票價(jià)格應(yīng)該認(rèn)可旅游資源生產(chǎn)要素的價(jià)值，以實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)公平和代際公平

旅游景區(qū)作為旅游產(chǎn)品供旅游者消費(fèi)，其生產(chǎn)的“原材料”大多數(shù)是自然資源、歷史文化資源等一些人類共有資源，具有稀缺性、壟斷性和消耗性，這樣的生產(chǎn)要素理應(yīng)在價(jià)格核算中得到價(jià)值認(rèn)可，而不應(yīng)該以其為公共資源的屬性而將其當(dāng)成免費(fèi)的資源。畢竟旅游產(chǎn)品本質(zhì)上屬于非生活必需品，旅游消費(fèi)對(duì)于部分欠發(fā)達(dá)地區(qū)的農(nóng)民依舊屬于奢侈消費(fèi)。將其當(dāng)成免費(fèi)資源的核算勢(shì)必會(huì)影響到“潛在旅游者”的利益，影響現(xiàn)實(shí)公平和代際公平。

2.因地制宜，尊重景區(qū)門票的地方性差異

我國(guó)幅員遼闊，東西差異、城鄉(xiāng)差距、貧富差距依舊存在，制定旅游景區(qū)門票價(jià)格應(yīng)該根據(jù)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)水平、產(chǎn)業(yè)狀況、景區(qū)的發(fā)展實(shí)際情況來綜合考慮，而不是“一刀切”。在西部的某些欠發(fā)達(dá)地區(qū)，依托優(yōu)質(zhì)的自然歷史資源，旅游業(yè)成為其經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心產(chǎn)業(yè)，為實(shí)現(xiàn)旅游開發(fā)，完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施和配套設(shè)施，地方政府投入巨額資金，要實(shí)現(xiàn)資金回收、旅游扶貧，可適當(dāng)?shù)牟捎酶唛T票。

3.景區(qū)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革需實(shí)現(xiàn)景區(qū)門票的質(zhì)價(jià)相符

景區(qū)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革勢(shì)必會(huì)推動(dòng)景區(qū)旅游供給的完善和旅游產(chǎn)品質(zhì)量的升級(jí)，而這應(yīng)該成為調(diào)整旅游景區(qū)門票價(jià)格的依據(jù)。質(zhì)價(jià)相符，可滿足旅游者與景區(qū)經(jīng)營(yíng)者雙方的訴求，提高景區(qū)的滿意度。