傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀與困境探究

張振峰 朱麗莉

摘要：隨著時(shí)代的進(jìn)步，科學(xué)技術(shù)也相應(yīng)不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在大時(shí)代下越來(lái)越被人們所忽視，在以電視、廣播、報(bào)紙等方式傳播的傳統(tǒng)媒體各種類(lèi)型中，其生存空間越來(lái)越被新媒體所擠壓，已經(jīng)在消亡的邊緣，不進(jìn)則退，如果傳統(tǒng)媒體不知道發(fā)展與改進(jìn)的話(huà)，最終會(huì)被時(shí)代遠(yuǎn)遠(yuǎn)地拋在身后。近年來(lái)，依托互聯(lián)網(wǎng)等新型信息技術(shù)與電子技術(shù)的新媒體成為主流，新媒體通過(guò)各種類(lèi)型廣泛使用的設(shè)備實(shí)現(xiàn)信息的傳播，其中最為關(guān)鍵的就是手機(jī)客戶(hù)端以及電腦客戶(hù)端，但是新媒體在人人都能當(dāng)記者人人都能做主播的背景下，實(shí)現(xiàn)信息傳播缺乏可靠嚴(yán)謹(jǐn)性，所以傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合可以互相取長(zhǎng)補(bǔ)短，是明智之舉，也是大勢(shì)所趨。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;新媒體;融合與發(fā)展

在傳統(tǒng)媒體遭受外界強(qiáng)烈沖擊的時(shí)代背景下，新媒體的發(fā)展日益加快，在依托新技術(shù)新科技的新媒體行業(yè)中，在發(fā)展的同時(shí)也出現(xiàn)不少的問(wèn)題，例如缺乏傳統(tǒng)媒體的嚴(yán)謹(jǐn)性，民眾對(duì)其不夠信任重視，輕視其傳播價(jià)值等，加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，不僅是加強(qiáng)了新媒體的實(shí)際應(yīng)用，也給傳統(tǒng)媒體插上了展翅翱翔的翅膀，二者的融合應(yīng)用，助推了媒體傳播行業(yè)的發(fā)展與完善，也優(yōu)化了社會(huì)信息傳播的格局。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀研究

對(duì)于傳統(tǒng)媒體與新媒體來(lái)說(shuō)，較為形象的理解就是，我們?nèi)粘Ｉ钪袝?shū)籍、報(bào)刊、廣播以及電視等都可以理解為傳統(tǒng)媒體，而新媒體是科學(xué)技術(shù)發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生的產(chǎn)物，我們的手機(jī)與電腦客戶(hù)端是最好的信息傳播終端，我們?cè)L問(wèn)的各大app就可以理解為是信息傳播的新方式，這就是新媒體的信息傳播。

如今的傳統(tǒng)媒體在新媒體的擠壓下，受眾群體越來(lái)越少，人們似乎越來(lái)越不在意傳統(tǒng)媒體的信息傳播功能，對(duì)于目前形勢(shì)來(lái)說(shuō)，人們想要的任何知識(shí)似乎可以在互聯(lián)網(wǎng)上輕而易舉就能找到，傳統(tǒng)媒體的消亡好像是已成定局的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。人們真的能夠丟下傳統(tǒng)媒體往前發(fā)展嗎？國(guó)家與人民給出了否定的答案。在十八屆三中全會(huì)的促進(jìn)全媒體快速全面發(fā)展的熱烈響應(yīng)號(hào)召下，新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合就是大勢(shì)所趨、心之所向的形式，二者在現(xiàn)實(shí)信息傳播中，能夠在各自的發(fā)展過(guò)程中互相學(xué)習(xí)互相優(yōu)化，國(guó)家還出臺(tái)了相應(yīng)的政策措施，規(guī)范了傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的相關(guān)辦法條例，加大資金投入、政策扶持，努力促進(jìn)全媒體時(shí)代的發(fā)展，最大限度促進(jìn)二者的融合。全媒體時(shí)代的來(lái)臨，不僅能夠使人們獲取信息更加方便快捷，還能夠滿(mǎn)足不同年齡不同階層人的需求，盡最大可能滿(mǎn)足人們的精神文化需求。傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展，能夠在突出二者各自?xún)?yōu)勢(shì)的前提下，互助共生，相得益彰，將傳播信息效果的潛力釋放到最大。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的困境分析

在傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合過(guò)程中，由于多方面的因素影響，其融合成果主要受到三方面因素的限制。

第一個(gè)是管理體制的不完善。因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體與新媒體的融合也是最近幾年才發(fā)展壯大的，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體與新媒體最開(kāi)始還屬于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，在融合過(guò)程中，市場(chǎng)管理也較為混亂，缺乏完善的管理體制，管理體制也相對(duì)落后，跟不上時(shí)代創(chuàng)新，再加上缺乏相應(yīng)的市場(chǎng)評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，其融合效果也難以以數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行具象化的體現(xiàn)。第二個(gè)也是由于新媒體與傳統(tǒng)媒體融合市場(chǎng)較為混亂的原因，市場(chǎng)相應(yīng)工作人員整體的職業(yè)素養(yǎng)不好，缺乏高精尖人才，新媒體與傳統(tǒng)媒體不互通，導(dǎo)致新媒體相應(yīng)人員對(duì)于傳統(tǒng)媒體的運(yùn)作模式不夠了解，傳統(tǒng)媒體相關(guān)人員對(duì)于新媒體的技術(shù)知識(shí)與技能也不夠熟悉。這樣的不互通，使得傳統(tǒng)媒體與新媒體融合過(guò)程中，出現(xiàn)各地區(qū)各行業(yè)發(fā)展不均衡、市場(chǎng)之間差異性過(guò)大等問(wèn)題，這樣的融合過(guò)程，只是浮于表面，難以做到深層次的融合，也就無(wú)法將全媒體時(shí)代的活力最大化釋放出來(lái)。第三個(gè)就是發(fā)展規(guī)劃缺乏大局觀，在新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的發(fā)展過(guò)程中，對(duì)于融合規(guī)劃不夠精細(xì)具體，也沒(méi)有抱有嚴(yán)謹(jǐn)求實(shí)的態(tài)度，在規(guī)劃過(guò)程中，沒(méi)有考慮到行業(yè)以后長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展目標(biāo)與方向，規(guī)劃過(guò)程也缺乏行之有效的工作方法，在沒(méi)有完善的監(jiān)管體系的保障下，泛泛而談的規(guī)劃只能淪落為空想。

三、解決傳統(tǒng)媒體與新媒體融合問(wèn)題的辦法

要解決傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的種種問(wèn)題，第一步就是要建立健全相應(yīng)法律法規(guī)，完善監(jiān)管體系，從根源上解決無(wú)法可依的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。第二步是加強(qiáng)人才建設(shè)。加大培訓(xùn)力度，提高工作人員綜合職業(yè)能力素養(yǎng)，加強(qiáng)對(duì)高端人才的培育，解決市場(chǎng)從業(yè)人員職業(yè)素質(zhì)參差不齊的問(wèn)題。第三步是合理進(jìn)行行業(yè)發(fā)展規(guī)劃，做到規(guī)劃具體化，杜絕規(guī)劃假大空現(xiàn)象，規(guī)劃要有一定的前沿性，從整體上來(lái)進(jìn)行，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體深層次融合。只有走好這三步棋，才能切實(shí)有效解決傳統(tǒng)媒體與新媒體融合過(guò)程中，出現(xiàn)的種種問(wèn)題，才能更好地促進(jìn)行業(yè)融合，最有效促進(jìn)全媒體行業(yè)的發(fā)展與完善。

結(jié)語(yǔ)：總之，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是我國(guó)對(duì)于媒體行業(yè)提出的新要求，全媒體的應(yīng)運(yùn)而生，是時(shí)代的選擇。全媒體的普適性、執(zhí)行力、實(shí)踐效果等因素都決定著現(xiàn)代媒體行業(yè)的發(fā)展是否行穩(wěn)致遠(yuǎn)，通過(guò)一系列相應(yīng)的措施來(lái)提高傳統(tǒng)媒體與新媒體互相在實(shí)際中的信息傳播效果，可以為滿(mǎn)足人民迫切的精神文化需求提供最具有保障性的兜底。

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