為皇家園林繪制基因圖譜

李星星

2018年初，受圓明園遺址保護(hù)基金會(huì)委托，北京交通大學(xué)圓明園研究院?jiǎn)?dòng)了六個(gè)項(xiàng)目，北京交通大學(xué)圓明園研究院執(zhí)行院長(zhǎng)張野負(fù)責(zé)“圓明園文創(chuàng)基因圖譜研究”設(shè)計(jì)項(xiàng)目。從項(xiàng)目成立之初我就加入了該課題組。對(duì)于當(dāng)時(shí)大四的我而言，“能參與圓明園設(shè)計(jì)，不管是干啥吧，我都有點(diǎn)驕傲”，這樣的話我跟同學(xué)、家人都說(shuō)了個(gè)遍。

一件值得驕傲的事兒

“圓明園文創(chuàng)基因圖譜”，聽(tīng)起來(lái)好像有些厲害，事實(shí)上也真厲害。

“基因”是生命科學(xué)領(lǐng)域的專業(yè)術(shù)語(yǔ)?！皥A明園文創(chuàng)基因圖譜”這一名稱表達(dá)了它既有別于“歷史文化研究”，也不能簡(jiǎn)單將其歸之為“品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)”。我們是要在對(duì)圓明園歷史文化進(jìn)行挖掘和梳理的基礎(chǔ)上，對(duì)圓明園有代表性的文化符號(hào)進(jìn)行分類分級(jí)，再將這些文化符號(hào)進(jìn)行可視化轉(zhuǎn)化，最終形成一套準(zhǔn)確、完整、實(shí)用性強(qiáng)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。

印象中，第一次拷貝資料僅是古畫(huà)圖片就有10G左右，這也是我第一次看見(jiàn)如此清晰的《四十景圖》、《十二月令圖》、《帝王圖》等古畫(huà)?！芭?，原來(lái)長(zhǎng)這樣，太華麗了”，這是我看見(jiàn)銅版畫(huà)冊(cè)中遠(yuǎn)瀛觀、養(yǎng)雀籠、大水法、萬(wàn)方安和等建筑原貌的真實(shí)心情。在看到《十二月令圖》時(shí)，我們都在猜測(cè)哪一個(gè)是乾隆帝，他是穿高飽和藍(lán)色衣服的嗎？是坐正中間的？還是有人給撐傘的？

轉(zhuǎn)譯

如此多的資料當(dāng)然不能只是看個(gè)熱鬧，如何從那么多圖中選擇出最具現(xiàn)代傳播效果的內(nèi)容，這是我的第一個(gè)任務(wù)。在與歷史研究團(tuán)隊(duì)溝通后，以考慮畫(huà)作內(nèi)容與大眾的認(rèn)知度及興趣點(diǎn)之間的關(guān)系為核心要求，又經(jīng)過(guò)大量的史料閱讀考證、分析題材選擇價(jià)值，同時(shí)還發(fā)放了調(diào)查問(wèn)卷后，最終我們選擇了帝王朝服像、《乾隆皇帝大閱圖》、《畫(huà)瑪常斫陣圖》、《阿玉錫持矛蕩寇圖》、《仕女圖冊(cè)》等名畫(huà)中共計(jì)28個(gè)人物形象;圓明園十二獸首、《十駿圖》、《仙萼長(zhǎng)春圖冊(cè)》等中共計(jì)106種動(dòng)植物形象;《四十景圖》、銅版畫(huà)圖冊(cè)、五園三山圖中的共計(jì)20種建筑。這些梳理挑選，是在為未來(lái)文創(chuàng)實(shí)踐做最為重要的基礎(chǔ)圖像資料儲(chǔ)備工作，選定了這些圖片資料我們就可以開(kāi)始后續(xù)的圖案設(shè)計(jì)了。

首先就是圓明園logo的優(yōu)化（圖1.2.3），外行人只能看出來(lái)圓明園字體的變化，而我們?cè)诒ＷC原本大眾記憶中圓明園logo不受影響的前提下，將所有的尖角都變成了圓角，這種細(xì)微的調(diào)整讓logo變得更加柔和，同時(shí)也是為了適應(yīng)現(xiàn)代工藝的制作，而字體的優(yōu)化也是為了讓傳播識(shí)別速度更快。

其次就是色彩系統(tǒng)的建立。規(guī)定了圓明園的顏色（圖2），這座園林從此就擁有了可以代表自己的顏色，我稱為皇家色彩。這些顏色都是在分析大量清代宮廷畫(huà)作的色彩特征后提出來(lái)的，可以完美呈現(xiàn)“清代味道”的冷暖色，為實(shí)際應(yīng)用提供了很大的方便之處。

然后就是最核心部分——圓明園圖譜如何轉(zhuǎn)譯，才能適應(yīng)當(dāng)代傳播？也就是我們前期資料中選出來(lái)的那些復(fù)雜圖片，怎么處理才能夠應(yīng)用到相關(guān)載體上。

“轉(zhuǎn)譯”是一種對(duì)圖像視覺(jué)上的處理過(guò)程，用以滿足在不同情境下的需求。圖標(biāo)、圖案和圖像是轉(zhuǎn)譯的關(guān)鍵詞。圖案的轉(zhuǎn)譯包括完整信息態(tài)（圖像）、高信息態(tài)、中信息態(tài)、低信息態(tài)（圖案）和信息缺失態(tài)（圖標(biāo)）等五種表達(dá)方式。（通過(guò)圖3）大家可以很明顯地看出來(lái)信息量在逐步減少，高信息量的圖案可以清楚地看出是對(duì)清代風(fēng)貌特征的傳承，而信息缺失的圖標(biāo)轉(zhuǎn)譯，需要通過(guò)很少很精練的線條，傳達(dá)出皇帝這個(gè)主題。

圖標(biāo)轉(zhuǎn)譯最常見(jiàn)的應(yīng)用是在地圖上。使用簡(jiǎn)潔的圖標(biāo)，才能讓游客清楚看出每個(gè)地點(diǎn)位置。圖標(biāo)設(shè)計(jì)分四種狀態(tài)（圖4），分別是線稿態(tài)、面稿態(tài)、線稿反白態(tài)、面稿反白態(tài)，這幾種狀態(tài)幾乎涵蓋了圖標(biāo)所有的應(yīng)用情況。幾個(gè)小圖標(biāo)看似簡(jiǎn)單，如何用數(shù)得清數(shù)量的幾條線傳達(dá)出其內(nèi)容精髓才是最關(guān)鍵的。我們經(jīng)常會(huì)因?yàn)橐粋€(gè)小圖標(biāo)改上很多次，從項(xiàng)目開(kāi)始到結(jié)束可能需要一直改，非常費(fèi)功夫，同樣也是相當(dāng)考驗(yàn)設(shè)計(jì)能力的。當(dāng)時(shí)大四的我在老師的幫助下也只能做出來(lái)兩個(gè)圖標(biāo)，水平還達(dá)不到幾筆成型，這兩個(gè)圖標(biāo)可是折磨了我大半年，反復(fù)修改了幾十次，也感謝這次磨練讓現(xiàn)在的我有能力去獨(dú)立完成圖標(biāo)設(shè)計(jì)了。

更接地氣的圓明園

說(shuō)到地圖，我想很少有游客會(huì)走完整個(gè)圓明園。團(tuán)隊(duì)成員馨姐用了半年時(shí)間才做完了圓明園地圖，堪稱是血汗圖，因?yàn)槊恳粭l路線都是她一步一步走出來(lái)的。在實(shí)地調(diào)研的時(shí)候，我們?cè)凑赵貓D走著走著來(lái)到了一條小河盡頭，地圖上顯示可以通行，為此我們還打趣道：這大概是給張老師這種一米八大長(zhǎng)腿準(zhǔn)備的吧，可以大步跨過(guò)去，而我們只能繞道走了?？梢?jiàn)，圓明園目前的地圖是存在問(wèn)題的，而我們正好可以以游客身份體驗(yàn)一下，然后繪制一張更適合游覽的地圖。這種承載著繁雜內(nèi)容的地圖上，圖標(biāo)發(fā)揮了重大作用，在交互中也擔(dān)負(fù)著標(biāo)識(shí)、入口、解釋、提示等重要功能。

前面所說(shuō)都是我們進(jìn)行轉(zhuǎn)譯的依據(jù)和最終圖譜的構(gòu)成。其實(shí)每個(gè)信息態(tài)的圖案、每個(gè)狀態(tài)的圖標(biāo)都是需要繪制的，只有基礎(chǔ)圖譜做得全面，后續(xù)的應(yīng)用開(kāi)發(fā)才會(huì)有事半功倍的效果。

在圖譜的建立中，共分為人物篇、建筑篇、動(dòng)植物篇和文物篇四個(gè)篇章。在人物篇中有六個(gè)高信息態(tài)圖案、六個(gè)中信息態(tài)和七個(gè)圖標(biāo)，我負(fù)責(zé)了三個(gè)中信息態(tài)的皇帝人像。人像一不小心就畫(huà)得不像了，或者缺失了帝王之氣，最難把握的是皇帝的神韻，為此我改了很多稿。

在建筑篇中一共繪制了21個(gè)高信息態(tài)的圖案、24個(gè)圖標(biāo)。我負(fù)責(zé)上下天光、鏤月開(kāi)云、茹古涵今、鑒碧亭等七種高信息態(tài)建筑圖案。在資料中建筑的某些部分會(huì)被擋住，如何準(zhǔn)確轉(zhuǎn)譯是我遇到的難題。經(jīng)過(guò)不同角度的圖片資料及文字描述對(duì)比，找出了建筑規(guī)律，最終準(zhǔn)確地繪制了出來(lái)。眼下，建筑圖案——圓明園護(hù)照（圖5）已經(jīng)應(yīng)用在了文創(chuàng)產(chǎn)品上，吸引了很多游客的購(gòu)買(mǎi)。在鑒碧亭售賣(mài)的護(hù)照里就有我設(shè)計(jì)的鑒碧亭，這是一種什么體驗(yàn)，大概是買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)吧！

動(dòng)植物篇共有15個(gè)高信息態(tài)鳥(niǎo)類和植物，52個(gè)圖標(biāo)。我負(fù)責(zé)植物的圖案設(shè)計(jì)，通過(guò)圓明園現(xiàn)存的植物和古畫(huà)中的植物對(duì)比，最終選擇了豆綠牡丹、文冠果、玉蘭等九種植物。松樹(shù)是最難以拿捏的植物，為了用一枝松枝去體現(xiàn)其蒼勁感，我找了幾百?gòu)垍⒖紙D，和大家反復(fù)溝通才定下來(lái)什么角度最適合。大半夜在電腦前一根一根地繪制松針，這段經(jīng)歷磨練了我的耐心，讓我能坐住冷板凳。

在文物篇中，主要體現(xiàn)圓明園的獨(dú)特性，我負(fù)責(zé)的十二獸首是聞名國(guó)內(nèi)外的文物，甚至可以說(shuō)是它代表著圓明園。同時(shí)，游客經(jīng)常能夠在園區(qū)內(nèi)看到的石魚(yú)、華表、麒麟、鎏金佛塔是留存下來(lái)的文物，一共有17種，都有著轉(zhuǎn)譯的必要性。我每天對(duì)著十二獸首的圖片資料，心想，這光滑的表面什么結(jié)構(gòu)也沒(méi)有，怎么分出黑白灰，什么角度才能讓人識(shí)別出來(lái)？在團(tuán)隊(duì)成員的幫助下，我定下了轉(zhuǎn)譯的風(fēng)格，每畫(huà)一個(gè)我都會(huì)拿去給大家看。隊(duì)友說(shuō)，我畫(huà)十二獸首時(shí)，每天到處找人強(qiáng)迫別人看圖，還非得找出個(gè)缺點(diǎn)不可，不過(guò)最終的效果還是不錯(cuò)的。（圖6）

2018年末，我繪制的《畫(huà)瑪常斫陣圖》在圓明園自營(yíng)礦泉水品牌“圓明玉泉”的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)中發(fā)揮作用（圖7）。2019年，團(tuán)隊(duì)采用“刮刮樂(lè)”模式策劃了一款紅色鋁罐礦泉水飲料，撕開(kāi)瓶身的標(biāo)貼會(huì)出現(xiàn)有不同的主題圖案，為消費(fèi)者帶來(lái)的驚奇的體驗(yàn)和收藏的沖動(dòng)，就像盲盒一樣，你也不知道下一個(gè)會(huì)刮出什么。

整個(gè)圓明園基因圖譜的建立都是以服務(wù)圓明園文創(chuàng)為目標(biāo)。“國(guó)家寶藏”“上新了故宮”都是以年輕化的創(chuàng)新形式激發(fā)大眾的興趣和喜愛(ài)，故宮、國(guó)博、蘇博等都啟動(dòng)了文創(chuàng)開(kāi)發(fā)。目前圓明園也需要有特色的文創(chuàng)，而基因圖譜的建立也能避免與同類產(chǎn)品相似度過(guò)高，使得圓明園文創(chuàng)不再只是旅游景點(diǎn)的紀(jì)念品，而是極具現(xiàn)代文化活力和獨(dú)特魅力的文化象征。

2018年一整年時(shí)間，僅在圖譜四個(gè)篇章：人物篇、建筑篇、動(dòng)植物篇、文物篇中，團(tuán)隊(duì)共設(shè)計(jì)了166張獨(dú)立圖案，其中我負(fù)責(zé)了47張圖，這對(duì)我來(lái)說(shuō)有著很強(qiáng)烈的成就感，而整個(gè)團(tuán)隊(duì)也將壓力轉(zhuǎn)化為對(duì)這一世界名園敬仰而帶來(lái)的使命和責(zé)任感，在此階段中克服一個(gè)又一個(gè)困難。圓明園基因圖譜研究為提升圓明園文創(chuàng)品牌獨(dú)特性與競(jìng)爭(zhēng)力提供了有效信息，基因圖譜的建立，表明了圓明園有了完善的視覺(jué)設(shè)計(jì)資料庫(kù)，不再是順手拿一個(gè)就用一個(gè)，讓這座萬(wàn)園之園開(kāi)始接地氣了。目前后期工作也在籌備中，我期待著有更多作品能夠被大家看到！讓這個(gè)“厲害”的圖譜更厲害一些。

責(zé)任編輯：陳思