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    “一帶一路”背景下廣東紡織服裝業(yè)出口競爭力研究

    2020-11-27 09:35:48張馨文
    價格月刊 2020年11期
    關鍵詞:服裝業(yè)競爭力紡織

    張馨文

    (1.長春財經(jīng)學院 經(jīng)濟學院,吉林長春130000;2.韓國嘉泉大學,韓國京畿道城南市 13120)

    一、引言

    自改革開放以來,憑借著國內(nèi)廉價的勞動力,廣東服裝業(yè)為其經(jīng)濟發(fā)展作出了重要貢獻。然而,近些年來,廣東紡織服裝業(yè)出口貿(mào)易嚴重下滑,貿(mào)易摩擦事件頻發(fā)。在“一帶一路”發(fā)展的大背景下,分析廣東紡織服裝業(yè)出口的競爭力,有著重要意義。

    二、紡織服裝業(yè)及出口競爭力相關理論

    (一)關于紡織服裝業(yè)的相關概念

    根據(jù)國內(nèi)外學術界普遍認可的分類標準,紡織業(yè)可以分為狹義的紡織業(yè)與廣義的紡織業(yè)。就狹義而言,紡織業(yè)主要是指將棉、蠶、麻、絲等天然纖維或化學纖維等相關的原材料借助工藝進行紡紗、織造、印染,經(jīng)過這一系列流程,將其加工成為各類紗、線、織物以及相關的染織品。而在此分類標準之下,依據(jù)紡織原材料的差異,又可以進一步分為棉紡織、毛紡織、絲紡織、麻紡織、化學纖維等。依據(jù)紡織服裝產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝差異,又可以細化為紡紗工藝、織布工藝、針織工藝、非織造工藝、印染工藝等。而就廣義而言,紡織業(yè)還包括服裝業(yè),學術界也普遍習慣將紡織業(yè)稱為紡織服裝業(yè)。

    依據(jù)其業(yè)界的基本定義,服裝業(yè)主要是指借助于棉、麻、布等天然或是合成的高分子材料經(jīng)過一系列的生產(chǎn)、加工工藝制造成服裝的行業(yè)。服裝業(yè)在整個產(chǎn)業(yè)鏈中十分復雜,涉及的流程也較廣,包括原料采購、服裝設計、服裝生產(chǎn)、服裝銷售以及渠道推廣等一系列聯(lián)系密切的環(huán)節(jié)。服裝業(yè)依據(jù)基本的用途,被進一步分為戶外用品、休閑裝與正裝三個子行業(yè)。

    (二)關于出口競爭力相關理論

    1.絕對優(yōu)勢理論。這一理論最初是由亞當·斯密提出的,主要內(nèi)容是一個國家或地區(qū)在進行某一類商品生產(chǎn)時,如果其付出的成本要低于另一個國家或地區(qū),那么這一國家或地區(qū)在進行這一類商品出口時便具有更大的優(yōu)勢。即如果一個國家或地區(qū)有著高于市場的勞動生產(chǎn)率,并有較低的生產(chǎn)成本,那么這一國家或地區(qū)在國際市場競爭中便會有很強的競爭力。但是這一理論也存在不足,如果一個國家或地區(qū)沒有絕對優(yōu)勢,那么這一理論就無法對這一現(xiàn)象進行解釋。

    2.比較優(yōu)勢理論。大衛(wèi)·李嘉圖以絕對優(yōu)勢理論為基礎,進一步提出了比較優(yōu)勢理論。李嘉圖在研究中發(fā)現(xiàn),如果一個國家或地區(qū)在市場競爭中不具備絕對優(yōu)勢,那么這一國家或地區(qū)便可以出口有較高勞動生產(chǎn)率的產(chǎn)品,同時進口有較低勞動生產(chǎn)率的產(chǎn)品,這樣可以出口本國的優(yōu)勢產(chǎn)品,進口本國的弱勢產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品,從而實現(xiàn)進出口貿(mào)易的最優(yōu)解。李嘉圖的這一理論分析,以假設作為基礎,即假設只有兩個國家、兩種商品,并且這兩個國家在實際生產(chǎn)過程中,使用相同的技術條件。

    3.現(xiàn)代競爭理論。這一理論是邁克爾·波特在其著作《國家競爭優(yōu)勢》中正式提出的,他在分析中提出了鉆石模型,認為一個國家的產(chǎn)業(yè)競爭力判定,可以從生產(chǎn)要素、需求條件、相關和支持性產(chǎn)業(yè)、企業(yè)戰(zhàn)略等4個主要要素作為切入點進行,而在這4個關鍵要素之外,政府的干預以及市場機會的把握也會對產(chǎn)業(yè)競爭力帶來較大影響。

    三、廣東紡織服裝業(yè)出口貿(mào)易的現(xiàn)狀分析

    (一)廣東紡織服裝業(yè)出口貿(mào)易現(xiàn)狀

    廣東省統(tǒng)計局近幾年的數(shù)據(jù)顯示,2014年是廣東紡織服裝業(yè)出口的黃金時期,2014年廣東紡織服裝業(yè)出口額達到了291.38億美元,同比增長了17.8%。2015年受歐債危機等因素的影響,廣東紡織服裝業(yè)出口額下降。隨后的2016年與2017年,其出口額再次上升,而2018年與2019年,受國際市場環(huán)境的影響,紡織服裝業(yè)出口額連續(xù)兩年下降,其中2019年出口額為284.06億美元,相比于2018年下降了12.18%,2018年與2019年受經(jīng)濟影響、勞動力成本上漲以及新興服裝市場的沖擊,廣東紡織服裝業(yè)出口貿(mào)易額增長的趨勢開始下降,整個行業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

    根據(jù)廣東省統(tǒng)計局的信息顯示,2019年廣東省對“一帶一路”沿線主要國家共出口服裝商品價值為365億元,同比增長了8.6%,這一增速超過了全國對“一帶一路”沿線國家出口服裝的平均水平,在廣東紡織服裝業(yè)出口面臨危機的時刻,“一帶一路”為其發(fā)展帶來了新的經(jīng)濟增長點。

    表1 2014—2019年廣東紡織服裝業(yè)出口額(單位:億美元)

    在“一帶一路”倡議的推動下,廣東紡織服裝業(yè)努力借助這一契機,實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉型升級,低端服裝產(chǎn)品的出口量不斷減少,而向沿線國家進行原材料進口的規(guī)模與日俱增。比如寧波申洲等服裝企業(yè)都開始借助于“一帶一路”倡議在沿線國家布局設廠,將國內(nèi)較為先進的科技與沿線國家豐富的資源和勞動力結合,實現(xiàn)優(yōu)勢互補,從而實現(xiàn)自身國際化水平大幅提升。而廣東紡織服裝業(yè)的出口市場普遍集中于發(fā)達國家,以美國、日本、歐盟為主,這部分國家的服裝需求對廣東紡織服裝產(chǎn)品的出口有著重要影響。

    圖1 2015—2019年廣東紡織服裝對外出口情況(單位:億美元)

    2019年以來,歐盟、美國等地區(qū)的服裝進口總額一直呈現(xiàn)小額的穩(wěn)步增長,而日本則略有下降,并且這三大市場從中國進口紡織服裝產(chǎn)品的增速要明顯低于全球紡織服裝進口的平均增速。中國海關進出口數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示,2019年中國對美國的紡織服裝出口額為341.72億美元,同比增長了0.11%;而對歐盟地區(qū)、日本、東歐的紡織服裝出口比例也同比分別下降了6.56%、6.11%和6.73%。

    圖2 2019年中國對部分“一帶一路”國家紡織服裝出口金額情況 (單位:億美元,%)

    2019年中國對“一帶一路”沿線國家與地區(qū)紡織服裝出口356.75億美元,同比下降5.26%,占到了中國紡織服裝出口總額的23.27%。中國對菲律賓、沙特阿拉伯、希臘、哈薩克斯坦、波蘭等5個國家的總體紡織服裝出口量保持穩(wěn)定,并呈現(xiàn)增長態(tài)勢,其中對沙特阿拉伯、希臘、哈薩克斯坦的紡織服裝出口量同比增幅達到了54.22%、150.28%和28.49%。

    廣東紡織服裝業(yè)以勞動密集型產(chǎn)業(yè)為主,在實際生產(chǎn)中,傾向于一般貿(mào)易與加工貿(mào)易。廣東紡織服裝企業(yè)以OEM生產(chǎn)為主,OEM生產(chǎn)方式可以很好地幫助中小企業(yè)降低生產(chǎn)成本,實現(xiàn)規(guī)模生產(chǎn),并進一步增加買賣雙方進出市場的靈活性,如果買賣雙方中任何一方發(fā)現(xiàn)了更有利于自身的市場需求,則可以隨時終止合同交易,但與此同時,OEM生產(chǎn)方式是生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)中的低端環(huán)節(jié),在國際市場中競爭力嚴重不足,并且極易受到發(fā)達國家反傾銷的限制,這一生產(chǎn)模式也必將經(jīng)歷轉型。

    (二)廣東紡織服裝品牌發(fā)展現(xiàn)狀

    廣東省的紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史悠久,并形成了一批國內(nèi)知名的服裝品牌,比如路卡迪龍、金利來等,既有適合年輕人的品牌,也有商務、休閑品牌。

    根據(jù)2019年中國服裝協(xié)會發(fā)布的2019年服裝行業(yè)百強企業(yè)名單中,廣東省多家服裝企業(yè)入選,迪柯尼、路卡迪龍、金利來、迪萊、卡奴迪路、佛倫撒均有上榜,廣東紡織服裝業(yè)優(yōu)勢集中在男裝品牌,尤其是西服和襯衫,其品牌具有一定影響力。當前,隨著互聯(lián)網(wǎng)與電子商務的迅猛發(fā)展,傳統(tǒng)紡織服裝業(yè)的發(fā)展受到了巨大沖擊,許多銷售門店業(yè)績大幅下滑,整個市場大環(huán)境下各類服裝產(chǎn)業(yè)之間洗牌、重組甚至是倒閉的現(xiàn)象頻繁發(fā)生。在廣東省較為知名的服裝企業(yè)中,金利來就面臨著較為突出的問題,特別是在最近幾年,企業(yè)的盈利困境較為嚴重。根據(jù)金利來的財報數(shù)據(jù)顯示,2019年上半年,金利來的凈虧損已經(jīng)達到了6000多萬元,年度虧損已經(jīng)超過了一億元,近三年來,金利來在全國范圍內(nèi)關閉了上千家門店,以金利來為代表的廣東紡織服裝企業(yè),在發(fā)展中都面臨著從優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)到轉型困難的困境,其最重要的原因在于轉型較難,其次是在發(fā)展中受到國外大品牌與互聯(lián)網(wǎng)營銷的雙重打擊,從而直接造成紡織服裝企業(yè)的發(fā)展面臨巨大困境。

    表2 中國主要紡織服裝品牌

    四、廣東紡織服裝業(yè)出口存在的問題

    (一)企業(yè)缺乏核心競爭力

    當前廣東紡織服裝業(yè)的發(fā)展依然難以從勞動密集型產(chǎn)業(yè)中轉型出來,在國際分工中仍然處于價值鏈的底端。截至2019年,廣東省從事紡織服裝行業(yè)的企業(yè)有5萬多家,從業(yè)人數(shù)達到了36.8萬人,紡織服裝行業(yè)數(shù)量的急速增加,造成了整體行業(yè)的利潤下降,同時,因為諸多紡織服裝企業(yè)在資本、技術以及管理方式等多方面的要素相對缺乏,對科技創(chuàng)新、技術方面的投入缺乏,從而直接導致整體紡織服裝出口競爭力落后,在激烈的國際市場競爭中處于不利地位。

    (二)紡織服裝缺乏核心競爭力,服裝設計人才不足

    對紡織服裝業(yè)而言,其核心競爭力重點體現(xiàn)在服裝設計、產(chǎn)品品牌影響力以及產(chǎn)品營銷渠道方面,就廣東紡織服裝業(yè)而言,總體設計能力欠缺,設計團隊力量薄弱,而造成這一現(xiàn)象的原因,一方面是企業(yè)自身規(guī)模偏小,產(chǎn)業(yè)鏈不全,另一方面是整體市場中設計人才缺乏,從而導致競爭力不足。廣東省眾多中小服裝企業(yè)在技術投入方面壓力巨大,即使是規(guī)模較大的知名服裝企業(yè),在廣告宣傳方面的投入也都遠遠大于企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)以及創(chuàng)新設計,從而直接導致在世界大環(huán)境下缺乏核心競爭力,讓企業(yè)的發(fā)展陷入困境。

    (三)貼牌現(xiàn)象嚴重,品牌意識淡薄

    廣東省海關數(shù)據(jù)顯示,廣東紡織服裝業(yè)在進出口貿(mào)易中,擁有自主品牌的服裝產(chǎn)品僅僅占到總體的15%,許多企業(yè)為了最大限度地降低成本,常采用OEM模式生產(chǎn),即采取貼牌、來料加工的生產(chǎn)經(jīng)營模式,甚至只是簡單地模仿國外大牌的服裝外觀設計,而就整體行業(yè)而言,貼牌生產(chǎn)的利潤極低,許多企業(yè)都處在低級的制造環(huán)節(jié),整個產(chǎn)業(yè)鏈條中70%~80%的利潤被國際大牌的終端商以及進口商瓜分,從而讓廣東省服裝品牌競爭力嚴重不足。此外,廣東省大部分服裝品牌都缺乏必要的定位,缺乏企業(yè)文化,對企業(yè)品牌的重要性認識不夠,甚至許多服裝生產(chǎn)商將品牌國際化簡單地定位為給品牌起一個英文名字,直接導致了廣東紡織服裝企業(yè)整體同質化嚴重,核心競爭力不足,大部分中小企業(yè)對核心競爭力認識不足,忽視產(chǎn)品營銷,單一化的經(jīng)營讓整個品牌多樣化程度偏低,從而直接導致其市場占有率過低,在國際市場上核心競爭力不足,從而嚴重影響到廣東紡織服裝業(yè)的進一步發(fā)展。

    (四)受貿(mào)易壁壘影響嚴重

    自中國加入WTO以來,廣東紡織服裝業(yè)得到了快速發(fā)展,然而近幾年,廣東紡織服裝業(yè)出口非關稅貿(mào)易壁壘影響越發(fā)嚴重,其中影響最大的便是技術性貿(mào)易壁壘,中國已成為全世界范圍內(nèi)受貿(mào)易壁壘影響最嚴重的國家之一,廣東省作為中國服裝業(yè)出口的重要地區(qū),在對外貿(mào)易中受貿(mào)易壁壘影響較大。

    近年來,許多發(fā)達國家對進口產(chǎn)品進行嚴格的技術標準檢測,導致廣東紡織服裝產(chǎn)品出口面臨一系列的新型非關稅壁壘,特別是綠色壁壘、技術性貿(mào)易壁壘以及反傾銷壁壘,從而在國際市場中引發(fā)了諸多貿(mào)易摩擦。此外,廣東紡織服裝業(yè)大多采用初級加工的工藝,整體技術水平不高,在實際的生產(chǎn)過程中缺乏環(huán)保意識,生產(chǎn)的紡織服裝存在問題較多,多種因素直接導致廣東紡織服裝出口貿(mào)易受阻,與此同時,廣東紡織服裝業(yè)缺乏在國際市場中應對貿(mào)易壁壘的能力,從而在國際市場中處于被動地位。

    五、提升廣東紡織服裝業(yè)出口競爭力的策略

    (一)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構,加快紡織服裝產(chǎn)業(yè)升級

    廣東紡織服裝業(yè)正面臨著激烈的國際市場競爭,需要進一步強化企業(yè)的技術創(chuàng)新,優(yōu)化整體產(chǎn)業(yè)結構,加快產(chǎn)業(yè)轉型升級,提高整體核心競爭力。同時,紡織服裝企業(yè)需要培養(yǎng)自身的創(chuàng)新意識,不斷向高技術產(chǎn)業(yè)靠攏,借助于“一帶一路”倡議等政府的扶持政策,抓住機會進行轉型升級,強化產(chǎn)業(yè)合作,從而實現(xiàn)整體服裝產(chǎn)業(yè)從勞動密集型向技術密集型產(chǎn)業(yè)轉型。

    (二)加強服裝設計研發(fā)能力,提高服裝競爭力

    紡織服裝業(yè)要將發(fā)展重點放置在高附加值服裝產(chǎn)品的研發(fā)設計上,結合高科技材料,強化對服裝款式的研發(fā)以及新產(chǎn)品的設計研發(fā),跟緊時代,最大限度地縮短服裝的設計以及生產(chǎn)周期,整體上提高服裝產(chǎn)品的技術含量,提高企業(yè)核心競爭力。

    服裝企業(yè)要在服裝生產(chǎn)中把握好用戶的心理,跟進整個市場需求,準確把握消費者需求的變化,從而設計生產(chǎn)出讓消費者喜愛的服裝產(chǎn)品,增強國際市場競爭力。此外,還需要進一步推動服裝產(chǎn)品設計的標準化,降低服裝出口遭受技術壁壘的風險。

    (三)實行品牌化戰(zhàn)略

    產(chǎn)品的品牌化戰(zhàn)略是廣東乃至全國紡織服裝產(chǎn)品走向國際化的重要途徑,就廣東紡織服裝業(yè)自主品牌的建設來說,首先,需要對自身服裝品牌定位有一個清晰的認識,如果高端品牌服裝市場競爭過于激烈,選擇低端品牌也是一條發(fā)展之路。其次,需要做好對服裝品牌受眾的定位,在此基礎上,做好相關的品牌規(guī)劃,并盯緊時代風向標,緊跟潮流,做好設計、營銷人才的培養(yǎng),制定好品牌的運營以及推廣,推動品牌的平穩(wěn)發(fā)展。廣東還需要積極學習西方知名品牌的發(fā)展經(jīng)驗,并結合“一帶一路”倡議的契機與中國發(fā)展的國情,提高品牌的影響力與知名度,專心將服裝設計生產(chǎn)的每一個環(huán)節(jié)做到盡善盡美,從而提高出口競爭力。

    (四)打通線上、線下,增強渠道拓展能力

    就廣東省紡織服裝企業(yè)而言,在銷售渠道的選擇上,可以采取加盟模式,相對于代理模式而言,少了許多不必要的中間環(huán)節(jié),可以直接拿到企業(yè)品牌的授權,從而可以享受到企業(yè)知名度以及形象的紅利,并且在起步發(fā)展階段,還可以得到品牌方運營總部的運營經(jīng)驗,從而可以便捷地進行市場終端運作,最大限度地降低可能的風險。當前電子商務發(fā)展迅猛,紡織服裝業(yè)應該借助于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的優(yōu)勢,實現(xiàn)商業(yè)模式的創(chuàng)新,進一步優(yōu)化企業(yè)的營銷方式以及盈利模式,將本土的服裝品牌借助于互聯(lián)網(wǎng)出口到世界各地。商家要實現(xiàn)線上線下的聯(lián)通,線上主打平臺,線下重點放在體驗,從而打造出讓消費者滿意的購物體驗,提升服裝產(chǎn)品競爭力。

    (五)加大人才培養(yǎng)力度、完善公共服務體系

    企業(yè)的發(fā)展離不開人才的培養(yǎng),廣東紡織服裝業(yè)需要加大對服裝領域人才的引進、培養(yǎng),建立起一套系統(tǒng)的、完備的、可行的企業(yè)人才培養(yǎng)計劃,選拔優(yōu)秀的設計人才進行相應培訓,將其打造成一支可以與世界一流團隊比肩的優(yōu)秀設計團隊。

    國內(nèi)相關學校需要進一步強化產(chǎn)學研結合,為紡織服裝業(yè)培育專業(yè)的學生以及科研人才,并提供相應的實踐平臺,幫助學生與企業(yè)之間建立穩(wěn)定的聯(lián)系,培養(yǎng)學生理論轉化為實踐的能力,增強整體服裝專業(yè)學生的設計水平,積極努力去培養(yǎng)一系列的服裝設計、品牌運營以及品牌推廣的相關人才,給學生動手實踐的機會,組織各類創(chuàng)新大賽,激發(fā)學生的創(chuàng)新熱情,定期組織優(yōu)秀服裝設計師等高端人才走進校園,為學生帶來新的設計與創(chuàng)新視野,激發(fā)學生的興趣。

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