關(guān)于新時代縣級融媒體中心建設(shè)路徑思考

子世明

摘 要：新時代大背景之下，我國對傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合極為重視。隨著新媒體時代的全面開啟，縣級融媒體也在發(fā)展過程中不斷追求創(chuàng)新與升級。鑒于此，筆者在本文針對新時代縣級融媒體中心建設(shè)路徑和方向進(jìn)行一定分析和思考，并且提出一些合理化建議，以供參考。

關(guān)鍵詞：新時代;縣級融媒體;中心建設(shè);建設(shè)路徑

引 言

隨著當(dāng)前階段各類傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展，互助共進(jìn)，全面彰顯出融媒體建設(shè)的重要意義和不可或缺的作用[1]。毫無疑問，融媒體和人們的工作與日常生活存在極為密切的聯(lián)系，在這種關(guān)系的深層面下，國家對縣級融媒體中心日常工作也就提出了更為嚴(yán)格的要求。因此，新時代縣級融媒體中心的各項(xiàng)建設(shè)工作應(yīng)當(dāng)與時俱進(jìn)，緊隨我國媒體建設(shè)的發(fā)展腳步。并且應(yīng)當(dāng)從融媒體中心建設(shè)路徑的各個環(huán)節(jié)全面入手，力爭通過積極建構(gòu)和完善能夠?yàn)樯鐣槿嗣袢罕娞峁└玫姆?wù)?？h級融媒體中心在當(dāng)前階段無疑是廣大人民群眾一個信息獲取最重要、最關(guān)鍵的服務(wù)窗口，需要縣級融媒體中心能夠引領(lǐng)積極的、正確的價值方向，讓基層宣傳工作進(jìn)一步得到全面鞏固與穩(wěn)定落實(shí)。

一、解讀當(dāng)前縣級融媒體中心建設(shè)面臨的問題

平心而論，縣級融媒體中心建設(shè)在當(dāng)前階段雖然取得一定成績和進(jìn)步，但也面臨著一些問題和不足亟待解決[2]。具體來講，首先，我國部分縣對融媒體建設(shè)的重視程度不夠，對于融媒體的重要價值和積極意義缺乏一定認(rèn)識，結(jié)果導(dǎo)致融媒體應(yīng)當(dāng)展現(xiàn)出的傳播各類優(yōu)質(zhì)信息以及匯聚百姓民心的重要作用無法得到有效發(fā)揮。當(dāng)前部分縣僅僅是按照上級命令創(chuàng)建融媒體中心，然而一旦缺乏重視，在人力、物力以及資金投入上必然會出現(xiàn)種種約束和忽視，并且在針對一些信息資源整合時也會出現(xiàn)不同程度上的乏力。在各個媒體平臺聯(lián)動過程中，信息內(nèi)容之間缺乏完美整合與互動，傳播效率和傳播合力度明顯欠缺。結(jié)果讓這些縣的融媒體中心建設(shè)整體效果無法令人滿意。其次，人才隊(duì)伍的專業(yè)化程度以及素質(zhì)偏低現(xiàn)象嚴(yán)重。在新時代全面展開縣級融媒體中心建設(shè)各項(xiàng)工作的過程中，優(yōu)秀的人才團(tuán)隊(duì)無疑是該項(xiàng)工作能否成功的一個先決條件和核心基礎(chǔ)。然而，實(shí)際情況卻不容樂觀，在新時期縣級融媒體中心建設(shè)過程中，往往不重視人才培養(yǎng)工作和人才團(tuán)隊(duì)建設(shè)相關(guān)工作，結(jié)果導(dǎo)致人員引進(jìn)機(jī)制不科學(xué)、不合理，人才培養(yǎng)的制度和策略缺乏針對性與靈活性，加之薪酬待遇以及運(yùn)行機(jī)制較為傳統(tǒng)守舊，這些狀況影響之下，縣級融媒體中心建設(shè)便很難獲得優(yōu)秀的、高素質(zhì)的人才，工作想要全面順利開展無疑存在巨大難度和阻力。

二、新時代背景下縣級融媒體中心建設(shè)的三大有效策略

（一）確保“大屏”“小屏”完美融合

新時代背景下，縣級融媒體中心建設(shè)的各個環(huán)節(jié)中，相關(guān)部門和新聞媒體工作者必須要共同努力，不斷創(chuàng)新，確?！按笃痢?、“小屏”能夠完美融合[3]。這里所指的大屏，具體來講指的是融媒體中心的數(shù)據(jù)可視化先進(jìn)設(shè)備，主要采用LED屏幕拼接，其性價比高并且實(shí)際使用效果出眾。所謂的小屏，指的是手機(jī)終端和電腦終端，其包含了幾乎全部的融媒體平臺，概念與《人民日報》全媒體平臺“中央廚房”技術(shù)系統(tǒng)相似。新時代大環(huán)境下，手機(jī)端無疑一個最重要且不可或缺的移動客戶端。市縣域廣電往往在當(dāng)前糾結(jié)于是否應(yīng)當(dāng)全面建設(shè)“兩微一端”中的“端”。由于針對費(fèi)用情況而言，客戶端的推廣費(fèi)相對較高，其有效下載的推廣成本不會低于20元，而有效注冊的成本費(fèi)用無疑更高。由于經(jīng)費(fèi)上的捉襟見肘，縣級電視臺推廣APP的力度還是較弱，并且日活率始終達(dá)不到理想化程度，客戶端會經(jīng)常處于一個尷尬境地和停滯狀態(tài)。而從另外一個角度來分析，新時期，想要全面落實(shí)縣級融媒體中心建設(shè)的各項(xiàng)工作，“移動優(yōu)先”整體發(fā)展方向和策略不能動搖，這是一種大勢所趨?？陀^而言，融媒體中心的客戶端絕不應(yīng)當(dāng)僅僅成為一個各類新聞信息發(fā)布與傳播的平臺，而是應(yīng)當(dāng)全面呈現(xiàn)和擔(dān)當(dāng)“新聞+政務(wù)+服務(wù)”各項(xiàng)工作內(nèi)容的綜合化優(yōu)質(zhì)平臺，其應(yīng)當(dāng)作為市縣區(qū)域內(nèi)行政、便民服務(wù)的最佳結(jié)合體，能夠充分彰顯和展現(xiàn)出聚合性服務(wù)的各種優(yōu)勢。這就需要客戶端在正式上架后做好各種后續(xù)工作與延展工作，做好互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品以及內(nèi)容的建設(shè)工作之外，推廣宣傳各項(xiàng)活動必不可少且應(yīng)保質(zhì)保量。這項(xiàng)工作開展過程中，絕不應(yīng)當(dāng)僅僅重視硬性廣告的投放來積累和獲取下載量。而是應(yīng)當(dāng)做到以下幾點(diǎn)內(nèi)容：首先將傳統(tǒng)電視節(jié)目的受眾和用戶順利引流至新媒體客戶端，讓APP的貼標(biāo)廣告播放變得常態(tài)化。其次，增強(qiáng)節(jié)目質(zhì)量和效果，吸引更多用戶進(jìn)行客戶端下載。舉例說明，央視新聞客戶端的“主播說新聞”這一優(yōu)質(zhì)欄目無疑就是《新聞聯(lián)播》在新媒體時代的網(wǎng)絡(luò)客戶端內(nèi)容完美升級與延展。最后，縣級融媒體中心機(jī)構(gòu)選取一些優(yōu)質(zhì)線上線下活動吸引用戶，如投票、抽獎、展覽等，鼓勵全縣干部群眾對客戶端進(jìn)行積極下載與支持。

（二）全面創(chuàng)新與推動各項(xiàng)體制改革

新時期我國縣級融媒體建設(shè)既是一種全新意識上的技術(shù)產(chǎn)物，同時也是一項(xiàng)全面延續(xù)和拓展廣電媒體深化改革體制機(jī)制的重要工作。實(shí)事求是的講，縣級電視臺在客觀上的確處于廣電部門企業(yè)化改革的末端，并且受到各種復(fù)雜原因的影響，我國某些縣市區(qū)域電視臺以及傳統(tǒng)媒體的改革與創(chuàng)新推進(jìn)腳步極為緩慢，其中以西部地區(qū)為甚。體制改革與機(jī)制改革已然成為現(xiàn)階段縣級融媒體中心建設(shè)過程中必須要全面解決和突破的一個短板。具體來講，電視臺與廣播的完美合并融合、縣級融媒體中心的全面建構(gòu)、有編制與無編制的薪酬體系以及各種新機(jī)構(gòu)的日常運(yùn)營等必須要依靠科學(xué)化、輕量化且扁平化的管理體制全面支撐。

（三）積極引入豐富新鮮的新聞內(nèi)容

當(dāng)前階段的縣級融媒體中心建設(shè)過程中，相關(guān)部門以及媒體工作人員可以與時俱進(jìn)，全面打破了地區(qū)之間的各種限制，可以積極引入兄弟電視臺以及各類媒體的豐富新鮮新聞內(nèi)容，與此同時也可以將這些內(nèi)容向其他媒體進(jìn)行輸出。具體來講，新華社作為縣級融媒體中心建設(shè)的最主要信息技術(shù)支持單位，能夠?yàn)榭h級融媒體中心建設(shè)提供大量的技術(shù)以及新聞內(nèi)容支持，并且針對各個縣級媒體不同特點(diǎn)和發(fā)展?fàn)顩r推送個性化的新聞稿件內(nèi)容。與此同時，各個縣級融媒體也可以積極引入UGC+PGC多元新聞內(nèi)容生產(chǎn)方式，確保整個新聞的新鮮度和豐富感。總而言之，全面進(jìn)行縣級融媒體中心建設(shè)的最重要宗旨就是通過對縣里各類媒體資源的整合，進(jìn)而完成移動傳播的華麗轉(zhuǎn)型和升級，重新獲取更多的有效連接用戶，讓基層宣傳陣地再度煥發(fā)青春。

結(jié)束語

新時代大背景下，縣級融媒體中心建設(shè)之路可謂“任重而道遠(yuǎn)”。相關(guān)部門以及工作人員必須要高度重視，并且在日常工作中不斷探索、不斷創(chuàng)新，力爭尋找到更為科學(xué)化、合理化的建設(shè)理念與方法，力爭讓縣級融媒體中心建設(shè)的整體質(zhì)量和水平能夠邁上一個新的臺階。

參考文獻(xiàn)

[1] 李婷.縣級融媒體中心內(nèi)容生產(chǎn)與“新聞+”模式探析[J].東南傳播，2019（10）：38-40.

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[3] 何劍波.新時代縣級融媒體中心建設(shè)的路徑思考[J].西部廣播電視，2019（20）：190-191.