體育消費需求升級下的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略分析

徐延軍 劉焱鑫 姬云云 陳 飛

體育消費需求升級的情況下，應(yīng)當將體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作為一項關(guān)鍵課題，積極加強研究、探討與實踐，既要客觀、全面地認識我國的體育消費需求升級現(xiàn)狀，更要采取科學(xué)、合理的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略，切實滿足體育消費需求，并帶動體育經(jīng)濟的增長。

一、我國體育消費需求升級現(xiàn)狀

當前，我國的社會經(jīng)濟、物質(zhì)生活水平不斷提高，不僅基本生活需求得到了全面的保障，而且大眾有了更高的經(jīng)濟能力去追求多樣的生活方式。再加上現(xiàn)代社會中，人的勞動量大大減少，由此出現(xiàn)了諸多的隱性健康問題，因此有不少人開始將運動鍛煉作為娛樂休閑生活方式之一，希望通過體育運動來充實生活、改善生活品質(zhì)、提高身心健康水平、塑造良好體型等。2019年，國務(wù)院先后印發(fā)《國務(wù)院辦公廳關(guān)于印發(fā)體育強國建設(shè)綱要的通知》《體育強國建設(shè)綱要》，將體育強國正式定為我國的重要戰(zhàn)略，將體育事業(yè)看作是社會發(fā)展及民生、文化建設(shè)的一項重要戰(zhàn)略任務(wù)，得到了中央及地方各級政府的一致重視，也得到了群眾的踴躍支持。其基本的要求是完善全民健身公共服務(wù)體系、統(tǒng)籌建設(shè)全民健身場地設(shè)施、優(yōu)化全民健身組織網(wǎng)絡(luò)、廣泛開展全民健身活動［1］。

以上主要因素促進了我國體育消費需求的升級，不僅體育消費需求量增加，而且體育消費個性化需求變得越來越多。比如，有的人希望通過體育鍛煉來豐富生活、改善生活品質(zhì)，而不只是為了追求身心健康或健康體型；還有的則注重體育消費品牌、品質(zhì)體驗；有的想要實現(xiàn)靈活、智能、專業(yè)化的互聯(lián)網(wǎng)體育消費；有的鐘情于一些小眾化的體育項目等。這為我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)造了廣闊的空間和良好的機遇，不過其在發(fā)展中面臨的挑戰(zhàn)也相當大。

二、體育消費需求升級下的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

（一）積極配合體育強國戰(zhàn)略，培育體育產(chǎn)業(yè)市場主體

體育強國是一項國家戰(zhàn)略，關(guān)系著我國社會的發(fā)展，民生、文化的建設(shè)，影響著我國的綜合國力水平，應(yīng)當?shù)玫饺珖膮⑴c、支持和配合。因此當前我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必須兼顧整體，積極配合體育強國戰(zhàn)略，培育體育產(chǎn)業(yè)市場主體，讓盡可能多的人參與到體育運動鍛煉中來［2］。就客觀的社會現(xiàn)實來講，體育產(chǎn)業(yè)市場主體主要包括兩個部分，一個是青少年群體，另一個是中產(chǎn)階級群體，他們都有體育消費的需求，也有體育消費的時間和能力。因此，要重點針對這兩個群體做好市場調(diào)研工作，準確分析其體育消費需求，如針對青少年群體，可以在學(xué)校的輔助下開展調(diào)查，了解青少年的體育運動喜好、可接受的體育消費額度等信息。針對中產(chǎn)階級，則應(yīng)當進入企事業(yè)單位、社區(qū)，深度調(diào)研他們在體育運動鍛煉消費方面的傾向，了解他們的意見和消費能力等。有了這些信息之后，才能針對性地開發(fā)出適合青少年、中產(chǎn)階級的體育產(chǎn)業(yè)消費項目，逐漸形成穩(wěn)固的體育產(chǎn)業(yè)市場主體。

（二）強化公共體育服務(wù)體系建設(shè)，實現(xiàn)體育服務(wù)多元化供給

從全國整體上來講，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依靠單一的供給主體，肯定會導(dǎo)致供需不平衡的情況出現(xiàn)，為了解決這個問題，除了要注重商業(yè)化、市場化的體育服務(wù)供給之外，更要強化公共體育服務(wù)體系建設(shè)，通過這樣的方式來實現(xiàn)體育服務(wù)多元化供給，在真正意義上保證體育產(chǎn)業(yè)供需的平衡，使我國體育產(chǎn)業(yè)能夠健康、均衡地發(fā)展［3］。為此，地方政府應(yīng)當增加公共體育服務(wù)體系建設(shè)方面的財政投入，與地方企業(yè)、團體等建立更密切的合作關(guān)系，共同根據(jù)地方情況，規(guī)劃公共體育服務(wù)項目、場地以及各類活動，以社會力量購買的方式，滿足大眾的體育運動需求，并推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（三）加強體育產(chǎn)業(yè)融合，拓寬體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑

產(chǎn)業(yè)融合是體育產(chǎn)業(yè)未來的一個重要發(fā)展方向，能夠大大拓寬體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑，給體育產(chǎn)業(yè)帶來更多的升級，并與其他產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)協(xié)調(diào)發(fā)展。因此，體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)當積極尋求一些與自身相關(guān)、可以有機結(jié)合起來的產(chǎn)業(yè)項目進行合作，如健康產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)等。體育運動是保持健康的一個關(guān)鍵要素，兩者之間存在直接的關(guān)聯(lián)，因此體育產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展，可以與醫(yī)療衛(wèi)生健康產(chǎn)業(yè)相融合，通過體育運動鍛煉，為大眾提供保健、養(yǎng)生的健康服務(wù)產(chǎn)品。與鄉(xiāng)村旅游的融合發(fā)展，需要利用好地方的民俗體育項目，大力弘揚中華體育精神、傳承中華傳統(tǒng)體育文化，對各個地方的民俗傳統(tǒng)運動項目進行挖掘、保護和推廣、創(chuàng)新，以吸引游客，引導(dǎo)其參與運動鍛煉。

（四）注重品牌在線宣傳，開發(fā)智能化體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)

互聯(lián)網(wǎng)、新媒體，是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要平臺，應(yīng)當引起重視。雖然看似二者之間不存在直接的關(guān)系，但實際上通過對互聯(lián)網(wǎng)、新媒體的應(yīng)用，能夠大大促進體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如可以借助各種新媒體——微博、微信公眾號、抖音等，在線宣傳體育產(chǎn)業(yè)品牌，增加品牌的知名度、影響力，以更加靈活、開放、現(xiàn)代的方式，獲得體育消費者的認同?；蜷_發(fā)智能化體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)，以APP為平臺和途徑，為體育消費者提供運動健身方面的在線指導(dǎo)、在線教學(xué)，滿足一些平時工作忙的人群的消費需求。

（五）規(guī)范體育產(chǎn)業(yè)市場秩序，完善體育消費市場安全監(jiān)管機制

政府部門要高位引領(lǐng)，構(gòu)建起政府、市場、社會分工明確、協(xié)同善治的體育消費市場監(jiān)管新格局，強化部門責任、厘清監(jiān)管職責、明確監(jiān)管標準、創(chuàng)新監(jiān)管方法、提升監(jiān)管效能，建立和完善體育消費市場信用體系和市場退出機制，加大對體育消費市場中欺詐、失信和違約行為的懲戒力度。要在體育產(chǎn)品生產(chǎn)流通和服務(wù)實施環(huán)節(jié)構(gòu)筑安全防線，防止假冒偽劣體育產(chǎn)品流入市場，對監(jiān)管中發(fā)現(xiàn)的問題要追蹤跟進、及時處理、嚴肅問責。引導(dǎo)體育相關(guān)企業(yè)建立和完善自律機制，并督促其執(zhí)行自律制度，促進行業(yè)規(guī)范，為體育消費需求不斷擴大創(chuàng)造良好的市場環(huán)境［4］。

三、結(jié)語

在當前體育消費需求升級的背景下，應(yīng)當大力抓好體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。以體育強國的戰(zhàn)略、政策為指導(dǎo)，根據(jù)現(xiàn)實的體育消費需求情況，結(jié)合客觀的現(xiàn)實條件，采取科學(xué)的發(fā)展策略，全面提高體育產(chǎn)業(yè)的服務(wù)質(zhì)量，切實滿足大眾的體育運動鍛煉需求，帶動體育經(jīng)濟增長。