新冠肺炎疫情對(duì)我國影視業(yè)發(fā)展的影響及應(yīng)對(duì)

吳婉寧 車 路

(北京工商大學(xué)馬克思主義學(xué)院，北京 100048)

影視業(yè)在我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中占據(jù)重要地位。文化產(chǎn)業(yè)是我國經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的重要組成部分，中國特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，人民的生活水平顯著提高，越來越多的人在節(jié)假日選擇旅游、看電影、看畫展等消費(fèi)。我國旅游業(yè)等文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)顯現(xiàn)出了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大潛力。2020年一場(chǎng)突如其來的新型冠狀病毒肺炎疫情使我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展受到嚴(yán)重沖擊。4月17日，國家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，第一季度國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)為206504億元，同比下降6.8%。這一增速是我國自1992年公布季度GDP數(shù)據(jù)以來的首次負(fù)增長(zhǎng)，也是我國改革開放以來的首次季度性萎縮。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在此次疫情中也受到了較大的沖擊，其中對(duì)影視業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的影響。

1 我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義

1.1 促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

文化產(chǎn)業(yè)是我國重點(diǎn)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)之一。從2003年我國實(shí)施文化體制改革以來，文化產(chǎn)業(yè)從不斷探索、起步的初級(jí)階段，逐步進(jìn)入到加速發(fā)展的新時(shí)期，文化經(jīng)濟(jì)總量也隨之增加。國家統(tǒng)計(jì)局2019年7月25日發(fā)布新中國成立70周年經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成就報(bào)告。報(bào)告顯示，2018年我國文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值38737億元，比2004年增長(zhǎng)10.3倍；文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重由2004年的2.15%提高到2018年的4.30%，在國民經(jīng)濟(jì)中的占比逐年提高。從對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)看，2004-2012年間，文化產(chǎn)業(yè)對(duì)GDP增量的年平均貢獻(xiàn)率為3.9%，2013-2018年進(jìn)一步提高到5.5%。隨著文化產(chǎn)業(yè)的逐步發(fā)展，我國人民文化消費(fèi)實(shí)力也在逐步增強(qiáng)。居民對(duì)文化消費(fèi)支出的增加一定程度上促進(jìn)了我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有利于我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步有序發(fā)展。

1.2 提供相應(yīng)的就業(yè)崗位

近年來，隨著文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，各類文化產(chǎn)業(yè)園逐漸在各大城市建立。這些文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)往往包含出版集團(tuán)、發(fā)行集團(tuán)、文娛集團(tuán)等，在分布特點(diǎn)上集中于北京、上海、廣州這類國家中心城市以及其余省會(huì)城市。例如上海影視文化產(chǎn)業(yè)園，園區(qū)內(nèi)擁有“上海電影廣場(chǎng)”“上海電影博物館”等品牌場(chǎng)館，聚焦影視文化和創(chuàng)意領(lǐng)域。這些文化產(chǎn)業(yè)園不但有利于企業(yè)的集中管理和協(xié)調(diào)發(fā)展，而且為社會(huì)提供了適量的就業(yè)崗位，一定程度上可以緩解人口密集城市的就業(yè)壓力。隨著國家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持力度的增加以及人民群眾對(duì)文化需求的增加，我國每年文化傳媒公司、影視傳媒公司、旅游公司等一系列與文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的企業(yè)數(shù)量以及企業(yè)提供的就業(yè)崗位也在不斷增加。

1.3 滿足人民的文化需求

中國特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，我國社會(huì)的主要矛盾是人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡、不充分的發(fā)展之間的矛盾。改革開放四十多年來，我國城鄉(xiāng)居民對(duì)于文化的需求已經(jīng)從基礎(chǔ)的娛樂享受向更高層次轉(zhuǎn)變。我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展使得文化的類型更加豐富多樣，并且隨著互聯(lián)網(wǎng)、新媒體的發(fā)展，我國文化產(chǎn)業(yè)朝著智能化逐步發(fā)展，日益滿足人民群眾逐漸變化增長(zhǎng)的文化需求。但我國文化產(chǎn)品的供給相對(duì)于人民群眾對(duì)于美好生活的現(xiàn)實(shí)需要依舊存在較大差距，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展依舊存在一些問題，要繼續(xù)堅(jiān)持傳承我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，加快文化產(chǎn)業(yè)與科技、金融相融合，最大程度地滿足人民對(duì)美好生活的需求。

2 新冠肺炎疫情對(duì)我國影視業(yè)的影響

2.1 對(duì)電影業(yè)的巨大沖擊

此次新冠肺炎疫情對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)行業(yè)造成了巨大的沖擊，首當(dāng)其沖的要屬電影行業(yè)了。每年的春節(jié)檔可謂是影業(yè)的“高收”季節(jié)，各大導(dǎo)演為了春節(jié)檔的影片這一年甚至幾年來都在做著充足的準(zhǔn)備，每年春節(jié)檔的影片可謂是陣容強(qiáng)悍、琳瑯滿目。根據(jù)艾媒網(wǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，近年來，我國春節(jié)檔電影總票房總體呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。2017年的總票房達(dá)41.03億元，2018年的總票房達(dá)69.24億元，2019年中國春節(jié)檔電影總票房為68.68億元。

2020年春節(jié)檔原本被譽(yù)為“史上最強(qiáng)春節(jié)檔”，陳思誠“唐探”系列新作《唐人街探案3》、陳可辛體育新片《奪冠》、林超賢硬核巨制《緊急救援》、“封神宇宙”最新作品《姜子牙》、徐崢“囧”系列新片《囧媽》等七部強(qiáng)片齊聚春節(jié)。今年呼聲較高的影片《唐人街探案3》在預(yù)售開啟13小時(shí)36分時(shí)票房就突破5000萬，就在所有人都對(duì)今年春節(jié)檔影片票房再次創(chuàng)造新紀(jì)錄充滿期待時(shí)，一場(chǎng)突如其來的新冠肺炎疫情使這一切都化為泡影。2020年1月23日，原定在春節(jié)上映的七部影片全部宣布撤檔。國內(nèi)電影市場(chǎng)從2020年春節(jié)當(dāng)周開始，基本處于停擺狀態(tài)。從春節(jié)檔電影撤檔到之后全國影院效應(yīng)國家號(hào)召停業(yè)，充分體現(xiàn)了全國人民團(tuán)結(jié)一致投入抗擊新冠肺炎疫情戰(zhàn)役的決心。按照票房數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年大年初一票房為181萬，僅僅相當(dāng)于上年同期的千分之一。根據(jù)上述數(shù)據(jù)，可清晰看出今年電影行業(yè)在春節(jié)檔期的巨大損失。之后的情人節(jié)檔期一直到五一檔期，電影繼續(xù)撤檔，影院依舊保持停業(yè)狀態(tài)，今年的電影行業(yè)可謂進(jìn)入了“寒冬”時(shí)期。眾多影視基地臨時(shí)封閉，電影產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)部遭受重創(chuàng)。

2.2 電視行業(yè)喜憂參半

受此次新冠肺炎疫情影響，電視劇行業(yè)的發(fā)展可謂是喜憂參半。“憂”主要表現(xiàn)在由于影視基地關(guān)閉，劇組無法開工，大量電視劇造成停滯積壓的局面，影視公司產(chǎn)生大量虧損。多數(shù)電視綜藝節(jié)目停止錄制，一些即將上線的新節(jié)目延期播出，面臨著廣告商可能撤資的巨大損失，導(dǎo)致許多中小企業(yè)倒閉。這些受到“積壓”的電視劇及電視節(jié)目后期是否能順利播出依舊是個(gè)難題。

“喜”主要表現(xiàn)在疫情期間電視收視率有了明顯上升，電視在家庭中的作用再次顯現(xiàn)出來。多項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，疫情爆發(fā)初期全國家用電視機(jī)的開機(jī)時(shí)間平均約為330—380分鐘/天，城鎮(zhèn)居民的收視增幅更大，超半數(shù)用戶的開機(jī)時(shí)長(zhǎng)高于7小時(shí)。其中一個(gè)很重要的原因是人們對(duì)于疫情狀況的關(guān)注。電視新聞與疫情相關(guān)的特別節(jié)目的收視率大幅上升，例如，央視新聞?lì)l道春節(jié)10天收視率環(huán)比提升了300%，市場(chǎng)份額環(huán)比提升159%；日均觀眾規(guī)模從1.07億增至2.32億，增幅117%。央視推出的《戰(zhàn)疫情特別報(bào)道》節(jié)目收視規(guī)模達(dá)到3.6億，全國觀眾收視總時(shí)長(zhǎng)超284億分鐘。

2.3 視頻產(chǎn)業(yè)的崛起

疫情期間為響應(yīng)國家“自覺在家隔離”的號(hào)召，全國人民做到居家不外出。在此期間，傳播方式便捷、靈活性高的視頻產(chǎn)業(yè)的收視迅速崛起。截至2020年春節(jié)，愛奇藝的付費(fèi)會(huì)員數(shù)量已經(jīng)超過一億，騰訊會(huì)員接近一億，優(yōu)酷也吸納了7000萬會(huì)員。由愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷等視頻企業(yè)自制或投資的電影與電視劇的播放量也一路飆升。就網(wǎng)絡(luò)電視劇來看，截至正月十五，騰訊視頻的《將夜2》累計(jì)播放已超9億次。

但視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨許多挑戰(zhàn)，例如今年北京字節(jié)跳動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司以6.3億的價(jià)格買斷了電影《囧媽》的網(wǎng)絡(luò)播映權(quán)，并在大年初一在今日頭條、西瓜視頻等APP免費(fèi)請(qǐng)全國人民看電影。這一舉動(dòng)打破了傳統(tǒng)視頻行業(yè)的營(yíng)銷模式，一時(shí)間字節(jié)跳動(dòng)旗下平臺(tái)的下載觀閱量迅猛增長(zhǎng)，給愛奇藝等APP帶來了不少?zèng)_擊。同時(shí)，抖音、快手等短視頻APP的火熱也給視頻產(chǎn)業(yè)帶來了許多競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)。

3 疫情下我國影視業(yè)發(fā)展應(yīng)對(duì)措施

3.1 國家積極支持與引導(dǎo)

對(duì)于在此次疫情中遭遇巨大沖擊的影視業(yè)，國家應(yīng)適當(dāng)給予扶持與引導(dǎo)，各地政府應(yīng)積極響應(yīng)國家號(hào)召，影視產(chǎn)業(yè)的健康穩(wěn)步發(fā)展才能促進(jìn)我國文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。“十三五”規(guī)劃指出，2020年文化產(chǎn)業(yè)將成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展離不開國家政策的引導(dǎo)與扶持，尤其是在此次新冠肺炎疫情中受到嚴(yán)重打擊的電影行業(yè)，更加需要國家的投入扶持。支持民營(yíng)企業(yè)投資文化產(chǎn)業(yè)，適當(dāng)降低中小企業(yè)在特殊時(shí)期的稅收標(biāo)準(zhǔn)，為困難影院減租減負(fù)；適當(dāng)出臺(tái)一些對(duì)應(yīng)的刺激政策，幫助全行業(yè)的恢復(fù)，幫助影視業(yè)能渡過此次難關(guān)。

3.2 提高影視作品的質(zhì)量

近年來，我國影視作品趨向商業(yè)化發(fā)展，觀眾對(duì)于影視作品質(zhì)量的滿意度并不高。國產(chǎn)影視劇尤其一些網(wǎng)絡(luò)劇內(nèi)容荒誕、制作粗糙，一味地植入商業(yè)廣告；電影也在劇本構(gòu)架上缺乏好作品。隨著新媒體的出現(xiàn)，影視業(yè)的發(fā)展受到了巨大的影響，傳統(tǒng)的傳媒方式受到了很大沖擊，在種種挑戰(zhàn)下，如何拍出更多觀眾喜愛滿意的作品是當(dāng)下促進(jìn)我國影視業(yè)發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵。在此次受疫情影響的空檔期間，影視機(jī)構(gòu)應(yīng)利用時(shí)間認(rèn)真調(diào)查了解觀眾喜愛的作品內(nèi)容、類型等，發(fā)掘優(yōu)秀的原著與劇本，利用新媒體技術(shù)提高影視制作的質(zhì)量，提高作品的觀賞性；利用新媒體的參與性與交互性，創(chuàng)新作品的營(yíng)銷宣傳模式，提高觀眾對(duì)影視作品的參與性，從多方面提高影視作品的質(zhì)量，逐步化解影視作品生產(chǎn)與觀眾需求之間的矛盾。另一方面，影視作品質(zhì)量的顯著提高有利于推動(dòng)我國影視作品“走出去”，促進(jìn)我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.3 拓寬電影的傳播方式

電影受傳播方式局限性的影響，在此次疫情中受到的沖擊尤為突出。在2020年春節(jié)檔電影相繼宣布撤檔之后，《囧媽》的靈活應(yīng)對(duì)給電影行業(yè)帶來了創(chuàng)新的借鑒。電影制片方直接與視頻企業(yè)達(dá)成交易，將未公映的新電影繞過院線直接在視頻平臺(tái)上放映，這種做法打破了電影傳統(tǒng)的營(yíng)銷和傳播方式，確保了制片公司的資金回流。如果讓其他電影效仿這種模式顯然是不現(xiàn)實(shí)的，但此次《囧媽》的創(chuàng)新可以使我們將目光放在電影傳播方式的轉(zhuǎn)變上。

傳統(tǒng)的電影傳播模式是首先在院線上映，在電影院下線后陸續(xù)在各個(gè)視頻平臺(tái)播放，這中間的時(shí)間一般在一個(gè)月以上。這種傳統(tǒng)的傳播方式最大程度地保證了在影院線的銷售，其局限性在疫情期間也顯示了出來。制片公司可以適當(dāng)轉(zhuǎn)變這種傳播方式，縮短線下上映與線上上映之間的時(shí)間差，可以考慮在線上收費(fèi)上映，來解決部分觀眾受時(shí)間、地點(diǎn)限制而無法去影院觀看的問題；利用新技術(shù)創(chuàng)新影院的視聽環(huán)境，使影院越來越成為觀眾純粹享受電影的場(chǎng)所，提高影片在影院放映的質(zhì)量。

(注：本文收稿日期2020-05-21)