基于社交網(wǎng)絡(luò)的鄉(xiāng)村信息傳播與宣傳策略研究

楊梅 于英

摘 要：基于社交網(wǎng)絡(luò)在自媒體時代的創(chuàng)新，研究了鄉(xiāng)村信息傳播規(guī)律與演化機理，分析了鄉(xiāng)村社交網(wǎng)絡(luò)的結(jié)構(gòu)特征、社會關(guān)系、社會聯(lián)結(jié)，以及鄉(xiāng)村信息傳播特征、途徑、方式、規(guī)模、效果和影響等，以找尋鄉(xiāng)村信息傳播的最佳途徑和方式。該研究成果可促進(jìn)通過社交網(wǎng)絡(luò)收集鄉(xiāng)村居民和鄉(xiāng)村地區(qū)的大數(shù)據(jù)，有利于鄉(xiāng)村信息的有效傳播、控制及對突發(fā)事件的預(yù)測監(jiān)控。

關(guān)鍵詞：社交網(wǎng)絡(luò);鄉(xiāng)村信息;傳播;宣傳

文章編號：1004-7026（2020）19-0147-02 ? ? ? ? 中國圖書分類號：TP393 ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

1 ?選題依據(jù)

1.1 ?核心概念界定

1.1.1 ?社交網(wǎng)絡(luò)概念界定

社交網(wǎng)絡(luò)是指個人之間的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，是在特定人群中的一整套具體的聯(lián)系。這些聯(lián)系作為一個整體，可以用來解釋人們的社會行為。行為人之間的關(guān)系結(jié)構(gòu)和個體認(rèn)為人在網(wǎng)絡(luò)中的定位，對于每個個體單元和整個系統(tǒng)來說，在行為、意識和態(tài)度等方面都有重要影響。

1.1.2 ?鄉(xiāng)村社交網(wǎng)絡(luò)中的社會關(guān)系概念界定

鄉(xiāng)村社交網(wǎng)絡(luò)中的社會關(guān)系一般被定義為網(wǎng)絡(luò)中的兩個對點或者現(xiàn)實社會中的兩個人之間的特定接觸、連接和聯(lián)結(jié)，這種聯(lián)系是定向或非定向的。這種社會關(guān)系的范式種類有交易關(guān)系、溝通關(guān)系、交叉關(guān)系、利用關(guān)系、情感關(guān)系、權(quán)力關(guān)系、親屬關(guān)系等。

1.1.3 ?鄉(xiāng)村社交網(wǎng)絡(luò)中社會結(jié)構(gòu)的概念界定

鄉(xiāng)村社交網(wǎng)絡(luò)中社會結(jié)構(gòu)可以表述為社會網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，包括一系列節(jié)點（或社交系統(tǒng)的成員）和一系列描述它們之間關(guān)聯(lián)性的關(guān)系。

2 ?研究的基本方法

2.1 ?互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)分析法

收集大數(shù)據(jù)，對其整理、分析，總結(jié)國內(nèi)外關(guān)于基于社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息傳播研究的現(xiàn)狀，分析影響信息傳播的因素。

2.2 ?定性與定量分析相結(jié)合的方法

通過對互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行調(diào)研，為相關(guān)研究提供數(shù)據(jù)支撐。

2.3 ?人工智能——專家系統(tǒng)分析法

利用專家系統(tǒng)模擬基于社交網(wǎng)絡(luò)鄉(xiāng)村信息傳播，并分析、總結(jié)鄉(xiāng)村信息傳播的特征和傳播過程。構(gòu)建鄉(xiāng)村信息基于社交網(wǎng)絡(luò)平臺傳播效果的綜合評價體系，評價和檢驗不同傳播途徑的信息傳播效果。

3 ?研究內(nèi)容

3.1 ?研究對象

課題基于社交網(wǎng)絡(luò)，以鄉(xiāng)村信息傳播、控制和宣傳為研究對象。通過研究找尋科學(xué)合理的鄉(xiāng)村信息的傳播途徑，保證其傳播控制效果，同時制訂有效的宣傳制度和宣傳策略[1]。

3.2 ?總體框架

3.2.1 ?社交網(wǎng)絡(luò)和信息傳播理論對鄉(xiāng)村信息傳播研究的指導(dǎo)意義

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在鄉(xiāng)村的普及發(fā)展及鄉(xiāng)村居民溝通交流需求的增長，微信、QQ等社交網(wǎng)絡(luò)平臺作為信息傳播、知識共享的重要渠道在鄉(xiāng)村迅速普及。雖然社交網(wǎng)絡(luò)平臺為鄉(xiāng)村居民發(fā)布、瀏覽和獲取信息帶來了許多便捷，但同時也帶來了很多有害信息。這些有害信息不僅損害鄉(xiāng)村居民的利益，更會對鄉(xiāng)村社會安全造成威脅。

在線社交網(wǎng)絡(luò)平臺具有信息更新及時、傳播速度快、傳播范圍廣等特點。研究基于社交網(wǎng)絡(luò)的鄉(xiāng)村信息傳播途徑與宣傳策略，有利于維護(hù)鄉(xiāng)村平穩(wěn)秩序和保障鄉(xiāng)村居民利益，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟、社會、信息化健康發(fā)展，強化鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)空間內(nèi)容治理，提升鄉(xiāng)村整體的信息防御治理體系建設(shè)，提升鄉(xiāng)村對突發(fā)事件的應(yīng)對能力[2]。

3.2.2 ?研究基于社交網(wǎng)絡(luò)的鄉(xiāng)村信息傳播的影響因素

隨著鄉(xiāng)村互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)普及和發(fā)展，新媒體等社交網(wǎng)絡(luò)信息傳播方式越來越普遍?；谏缃痪W(wǎng)絡(luò)的鄉(xiāng)村信息傳播的影響因素主要有社交網(wǎng)絡(luò)的普及程度、社交網(wǎng)絡(luò)平臺的使用人數(shù)、使用社交網(wǎng)絡(luò)人員的知識水平層次、各個網(wǎng)絡(luò)節(jié)點人數(shù)、信息傳播時間和傳播途徑、信息來源、信息類型及其重要性等。

3.2.3 ?研究基于社交網(wǎng)絡(luò)的鄉(xiāng)村信息傳播特征、途徑、過程、規(guī)模、效果和影響

基于社交網(wǎng)絡(luò)的鄉(xiāng)村信息傳播特征和傳播過程研究發(fā)現(xiàn)，鄉(xiāng)村信息在不同社交網(wǎng)絡(luò)上的流動具有相對穩(wěn)定性、傳播速度快、傳播方向為多向可逆、存在重復(fù)傳播及逆向傳播等特征，而且傳播的信息影響具有持續(xù)性[3]。

以鄉(xiāng)村社交網(wǎng)絡(luò)為媒介進(jìn)行的信息傳播是以鄉(xiāng)村社交網(wǎng)絡(luò)為媒介進(jìn)行的鄉(xiāng)村信息傳播，鄉(xiāng)村居民通過符號和信號進(jìn)行信息的傳遞、接收與反饋的活動，是人們彼此交換意見、思想、情感，以達(dá)到相互了解和影響的過程。

基于社交網(wǎng)絡(luò)的鄉(xiāng)村信息傳播規(guī)模研究， 構(gòu)建鄉(xiāng)村社交網(wǎng)絡(luò)節(jié)點影響人數(shù)規(guī)模的矩陣Y如下。

Y=x11 ?…… ?x1j ?…… ?x1nxi1 ?…… ?xij ?…… ?xinxm1 ?…… ?xmj ?…… ?xmn

（i=1，2，……，m;j=1，2，……，n）

其中，xij表示第i行、第j列（表示第i行的第j層）的節(jié)點人數(shù)。

鄉(xiāng)村社交網(wǎng)絡(luò)總的影響人次規(guī)模G=Σxij（i=0，1，……，n）。

從源頭向下網(wǎng)絡(luò)節(jié)點之間的交叉影響表示為兩個矩陣Y相乘，即Y×Y。

基于社交網(wǎng)絡(luò)的鄉(xiāng)村信息傳播效果評價和傳播影響研究中，運用PDCA質(zhì)量管理法檢測和控制鄉(xiāng)村信息在社交網(wǎng)絡(luò)平臺的傳播，提高傳播質(zhì)量。為了量化鄉(xiāng)村信息基于社交網(wǎng)絡(luò)平臺傳播效果，特構(gòu)建基于社交網(wǎng)絡(luò)平臺傳播效果的鄉(xiāng)村信息綜合評價體系，評價和檢驗不同傳播途徑的信息傳播效果，監(jiān)測鄉(xiāng)村信息的傳播規(guī)模和傳播效果，保證信息傳播質(zhì)量。鄉(xiāng)村信息基于社交網(wǎng)絡(luò)平臺傳播效果的綜合評價體系見表1。

鄉(xiāng)村信息傳播對鄉(xiāng)村居民產(chǎn)生的影響包括生產(chǎn)生活方式、心理健康和生命安全觀、學(xué)習(xí)方式和學(xué)習(xí)內(nèi)容、消費觀念等。這些影響會間接地影響社會經(jīng)濟的發(fā)展[4]。

3.2.4 ?制訂鄉(xiāng)村信息的宣傳制度和策略

針對鄉(xiāng)村信息傳播，提出對策建議，制訂鄉(xiāng)村信息宣傳策略和制度規(guī)范，以此推動鄉(xiāng)村信息正確及時傳播和鄉(xiāng)村對突發(fā)事件的防控預(yù)警、治理體系、信息化等建設(shè)和完善[5]。

（1）構(gòu)建基于社交網(wǎng)絡(luò)的鄉(xiāng)村信息傳播模型和鄉(xiāng)村信息的GIS。在基于社交網(wǎng)絡(luò)的鄉(xiāng)村信息GIS中，具體信息包括鄉(xiāng)村居民或者網(wǎng)絡(luò)節(jié)點的具體位置、關(guān)注點、信息流動的方向、社會關(guān)系及其網(wǎng)絡(luò)節(jié)點間的聯(lián)結(jié)強度、網(wǎng)絡(luò)的社會結(jié)構(gòu)等。

（2）加強鄉(xiāng)村區(qū)域的信息管理基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。在鄉(xiāng)村區(qū)域成立專業(yè)的信息管理組織，制訂完善的鄉(xiāng)村信息管理政策。

（3）把控好鄉(xiāng)村信息傳播的信息源、途徑、對象和規(guī)模等。保持信息傳播的穩(wěn)定性和持久性，將信息傳播的風(fēng)險降到最低[6]。

4 ?研究價值

隨著社交網(wǎng)絡(luò)在鄉(xiāng)村迅猛發(fā)展，提供了許多數(shù)據(jù)，使人們有可能從中發(fā)現(xiàn)即將到來的價值信息和預(yù)警信息。

在大數(shù)據(jù)時代，用鄉(xiāng)村社交網(wǎng)絡(luò)搜索鄉(xiāng)村數(shù)據(jù)和信息，研究基于社交網(wǎng)絡(luò)的鄉(xiāng)村信息傳播方式、特征、傳播途徑和宣傳策略，分析這些信息對鄉(xiāng)村居民產(chǎn)生影響，有利于相關(guān)服務(wù)機構(gòu)和單位對鄉(xiāng)村信息傳播進(jìn)行控制、預(yù)測，提升對突發(fā)事件的免疫力和應(yīng)對能力，穩(wěn)定鄉(xiāng)村社會秩序，減小因信息不對稱和傳播錯誤而對鄉(xiāng)村居民和鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展造成的不良影響。

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