橫琴國(guó)際休閑旅游島體育賽事資源的開發(fā)與協(xié)同發(fā)展研究*

鄭 陽 陳昌盛

橫琴國(guó)際休閑旅游島體育賽事資源的開發(fā)與協(xié)同發(fā)展研究*

鄭 陽 陳昌盛

（吉林大學(xué)珠海學(xué)院體育科學(xué)學(xué)院, 廣東 珠海 519041）

文章從發(fā)展基礎(chǔ)、發(fā)展定位系統(tǒng)論述橫琴島的建設(shè)現(xiàn)狀，從資源分布與發(fā)展格局兩方面剖析橫琴島的體育賽事資源，著重圍繞完善體育賽事場(chǎng)館資源，提升其主體內(nèi)涵和自主培養(yǎng)復(fù)合型人才三個(gè)著力點(diǎn)進(jìn)行資源開發(fā)，提出島內(nèi)逐步完善休閑旅游產(chǎn)業(yè)配套體系、培育高品質(zhì)的休閑旅游產(chǎn)品體系、島外積極探索合作開發(fā)體育旅游產(chǎn)品、體育賽事旅游要與國(guó)際休閑旅游島互相共融，統(tǒng)一共生的發(fā)展路徑。

橫琴國(guó)際休閑旅游島；體育賽事資源；旅游化；協(xié)同

2015年4月，橫琴自貿(mào)區(qū)正式掛牌成立，其功能定位于促進(jìn)澳門經(jīng)濟(jì)適度多元發(fā)展新載體、新高地的作用。2019年4月18日，國(guó)務(wù)院批復(fù)《橫琴國(guó)際休閑旅游島建設(shè)方案》（以下簡(jiǎn)稱方案），意味著珠海橫琴成為繼海南、福建平潭后國(guó)內(nèi)第三個(gè)國(guó)際性旅游島。該《方案》由發(fā)展基礎(chǔ)、總體要求、總體布局、重點(diǎn)任務(wù)、保障措施五部分構(gòu)成。重點(diǎn)任務(wù)之一是通過積極發(fā)展文體休閑旅游來培育高品質(zhì)休閑旅游產(chǎn)品體系，舉辦好WTA女子網(wǎng)球精英賽、橫琴國(guó)際馬拉松賽、中國(guó)國(guó)際自行車賽珠海段等重大體育賽事，與澳門國(guó)際馬拉松等賽事形成有機(jī)串聯(lián)互動(dòng)，延伸體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈。

1 橫琴國(guó)際休閑旅游島發(fā)展概況

1.1 發(fā)展基礎(chǔ)

橫琴國(guó)際休閑旅游島以經(jīng)濟(jì)發(fā)展作為核心支撐，綜合基礎(chǔ)表現(xiàn)良好，主要體現(xiàn)在以下幾方面。（1）區(qū)位優(yōu)勢(shì)顯著，成為內(nèi)地唯一與香港、澳門同時(shí)路橋相連的貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)。（2）旅游與生態(tài)資源豐富，旅游資源種類繁多，主題突出，橫琴山、海、林、濕地、岸線等生態(tài)資源多樣，生態(tài)用地比例超過50%。（3）政策優(yōu)勢(shì)明顯，指向明確，《方案》強(qiáng)調(diào)，到2020年，把旅游休閑產(chǎn)業(yè)培育成為經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)，初步建成國(guó)際海島旅游目的地。（4）旅游配套設(shè)施較為完善，在2019年，海洋博物館、科學(xué)館、馬戲團(tuán)、電影業(yè)、大型購物商場(chǎng)、教育、醫(yī)院、酒店等相應(yīng)的配套設(shè)施已經(jīng)線上線下運(yùn)營(yíng)。

1.2 發(fā)展定位與布局

依據(jù)《方案》的戰(zhàn)略部署，橫琴國(guó)際休閑旅游島的發(fā)展定位為：一是要促進(jìn)澳門經(jīng)濟(jì)適度多元發(fā)展新載體，配合澳門建設(shè)好世界旅游休閑中心，積極促進(jìn)珠澳旅游之間的互補(bǔ)、錯(cuò)位及協(xié)同發(fā)展；二是要打造國(guó)際一流休閑旅游基地，通過充分整合區(qū)位、政策、經(jīng)濟(jì)、生態(tài)、旅游等資源與澳門實(shí)現(xiàn)互聯(lián)、互通、互享；三是要建立國(guó)家全域旅游示范區(qū)，實(shí)現(xiàn)會(huì)展、體育、健康、康養(yǎng)、休閑及度假等不同類型主題的全域旅游一體化發(fā)展，構(gòu)建“一帶（天沐河旅游休閑帶）、一廊（生態(tài)休閑綠廊）、一區(qū)（南部動(dòng)感娛樂旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)）”的全域發(fā)展空間布局，逐步形成集聚化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展格局。

2 橫琴國(guó)際休閑旅游島體育賽事旅游資源

2.1 資源狀況

從管理學(xué)的視角看，凡是可以用作參與體育比賽活動(dòng)的任何條件或要素均可稱為體育賽事資源，它屬于重要的體育旅游人文資源。其中，它主要包含了大型體育建筑、體育競(jìng)賽表演、體育園區(qū)、基地、民族傳統(tǒng)體育及休閑游樂市場(chǎng)資源。筆者通過實(shí)地調(diào)研，分類整理出當(dāng)前橫琴國(guó)際休閑旅游島體育賽事旅游資源的分布狀況。大型體育建筑資源主要有橫琴國(guó)際網(wǎng)球中心和東方高爾夫；體育競(jìng)賽表演資源有WTA超級(jí)精英賽、橫琴國(guó)際馬拉松賽、橫琴WDC標(biāo)準(zhǔn)舞邀請(qǐng)賽、國(guó)際公路自行車賽；體育園區(qū)、基地資源有橫琴濕地公園、芒洲濕地公園、皇家馬德里足球體驗(yàn)中心、天沐河公園、橫琴社區(qū)體育公園等；休閑游樂場(chǎng)所資源有長(zhǎng)隆海洋王國(guó)。從上述資源內(nèi)容屬性的表現(xiàn)形式上看，橫琴國(guó)際休閑旅游島體育賽事旅游呈現(xiàn)出娛樂觀賞性、健身休閑性、體育參與性等特征。

2.3 發(fā)展格局

體育賽事是橫琴國(guó)際休閑旅游島資源重要資源，也是體育旅游的重要組成部分。多元化、國(guó)際化的體育賽事將有助于提升旅游者的旅游質(zhì)量，滿足多樣化的旅游需求。橫琴島內(nèi)旅游初步形成了以橫琴國(guó)際網(wǎng)球賽事為主體、國(guó)際馬拉松賽、WDC標(biāo)準(zhǔn)舞邀請(qǐng)賽、國(guó)際自行車賽等為輔體的發(fā)展格局。

3 橫琴國(guó)際休閑旅游島體育賽事旅游資源的開發(fā)

3.1 完善體育賽事場(chǎng)館資源

當(dāng)前，橫琴島內(nèi)的體育賽事場(chǎng)館資源較為缺乏，僅有橫琴網(wǎng)球中心和東方高爾夫俱樂部，且后者未能常態(tài)化的承接國(guó)內(nèi)外賽事。相反，橫琴國(guó)際網(wǎng)球中心除了周期性承辦WTA超級(jí)精英賽、珠海網(wǎng)球公開賽、澳網(wǎng)亞太區(qū)外卡賽、ITF國(guó)際巡回賽、全國(guó)業(yè)余俱樂部聯(lián)賽等不同層級(jí)的賽事外，還承接了WDC標(biāo)準(zhǔn)舞邀請(qǐng)賽，體育場(chǎng)館資源得到充分整合與利用。然而，現(xiàn)有的體育場(chǎng)館數(shù)量是難以滿足多元化的體育賽事發(fā)展需求。因此，我們從大灣區(qū)全球化發(fā)展的視角，在島內(nèi)可規(guī)劃并建立綜合性的體育中心或其他單項(xiàng)的體育場(chǎng)館來滿足賽事多元發(fā)展。同時(shí)，橫琴國(guó)際休閑旅游島完善公共體育服務(wù)配套設(shè)施，促進(jìn)公共體育服務(wù)均等化發(fā)展，有助于打造具有高端國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的海濱體育城市名片和打通對(duì)外體育文化交流的樞紐。

3.2 提升體育賽事主體內(nèi)涵

體育賽事旅游化發(fā)展的核心體現(xiàn)在體育賽事的影響大小。而影響力的作用程度與地方經(jīng)濟(jì)、政府的支持、市場(chǎng)供需狀況、文化吸附力、賽事沿革、賽事運(yùn)營(yíng)與管理能力、志愿者服務(wù)等諸多因素有關(guān)，其關(guān)鍵在于提高體育賽事主體內(nèi)涵的發(fā)展，即培育體育賽事的文化內(nèi)涵。首先，我們要保障主體賽事的強(qiáng)勁動(dòng)力，需要有穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)資本作為重要支撐，如賽事的獎(jiǎng)金、贊助商數(shù)量等。其次，橫琴國(guó)際休閑旅游島要具備專業(yè)的體育運(yùn)營(yíng)與管理服務(wù)能力。辦賽事本身是一項(xiàng)系統(tǒng)工作，需要各協(xié)同部門共同協(xié)作才能有效完成，也是提升體育賽事旅游服務(wù)質(zhì)量的重要環(huán)節(jié)。最后，橫琴國(guó)際休閑旅游島要具備根據(jù)市場(chǎng)供需狀況做出適時(shí)調(diào)整能力。體育賽事旅游具有旅游方式的參與性、旅游目的的雙重性、旅游群體的特殊性等特征。因此，我們需要分析旅游者的行為特征和市場(chǎng)供需變化來調(diào)整相應(yīng)的賽事營(yíng)銷方案。

3.3 自主培養(yǎng)體育賽事復(fù)合型人才

體育賽事人力資源的開發(fā)是體育賽事旅游發(fā)展的基礎(chǔ)。在十三五時(shí)期，體育產(chǎn)業(yè)將邁入一個(gè)體育智能制造、體育培訓(xùn)服務(wù)及體育賽事IP的新媒體時(shí)代。其中，體育競(jìng)賽表演是體育產(chǎn)業(yè)中最活躍的一部分。隨著粵港澳大灣區(qū)體育賽事的數(shù)量、質(zhì)量及市場(chǎng)化、社會(huì)化水平的不斷提高，體育賽事人才的配備出現(xiàn)缺口，有效供給嚴(yán)重不足。高校作為體育人才培養(yǎng)的主陣地，要與社會(huì)發(fā)展需求相適應(yīng)，應(yīng)及時(shí)調(diào)整人才培養(yǎng)方案，通過校企合作的方式，建立新型的“產(chǎn)學(xué)研”體育人才培養(yǎng)模式，利用體育賽事資源，培養(yǎng)具有理論與實(shí)踐能力相結(jié)合的崗位職業(yè)人才。例如，華發(fā)體育運(yùn)營(yíng)與管理公司與珠海當(dāng)?shù)氐母咝＝⒘碎L(zhǎng)期合作，讓學(xué)生在真實(shí)的崗位中掌握相應(yīng)的能力。

4 橫琴國(guó)際休閑旅游島體育賽事旅游資源的協(xié)同發(fā)展路徑

筆者運(yùn)用旅游學(xué)中的核心——邊緣理論對(duì)島內(nèi)體育賽事旅游資源進(jìn)行協(xié)同分析，該理論能夠有效地指導(dǎo)旅游區(qū)域的開發(fā)。一是強(qiáng)調(diào)資源的整合，將島內(nèi)的體育賽事旅游資源進(jìn)行相互補(bǔ)充和島內(nèi)與之相關(guān)領(lǐng)域行業(yè)資源進(jìn)行相互促進(jìn)。二是強(qiáng)調(diào)區(qū)域的整合，將島內(nèi)體育賽事資源與島外共同合作開發(fā)體育旅游產(chǎn)品以及與澳門旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行相互補(bǔ)充、錯(cuò)位發(fā)展。

4.1 島內(nèi)逐步完善休閑旅游產(chǎn)業(yè)配套體系

首先，橫琴島內(nèi)基礎(chǔ)配套設(shè)施日臻完善，初步形成“隧、島、橋、水下互通”四位一體交通網(wǎng)絡(luò)體系。其次，酒店行業(yè)繁榮發(fā)展。當(dāng)前，橫琴島內(nèi)三星級(jí)以上的酒店多達(dá)15家，供給游客不同層次的住宿需求。此外，旅游景點(diǎn)多元化，形成了以芒洲濕地、石博園、天湖風(fēng)景區(qū)、三疊泉、腦背山等生態(tài)主題游；長(zhǎng)隆海洋世界、國(guó)際馬戲節(jié)、鯨鯊魚館等休閑娛樂主題游；橫琴碼頭、國(guó)際會(huì)展中心、橫琴二橋等城市建筑主題游等不同旅游類型的空間發(fā)展格局。最后，健康產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)形成。島內(nèi)注冊(cè)醫(yī)院、醫(yī)藥等企業(yè)多達(dá)600余家，為橫琴島營(yíng)造一個(gè)良好的大健康環(huán)境。上述配套產(chǎn)業(yè)的逐步完善將會(huì)有效促進(jìn)體育賽事旅游者的深度體驗(yàn)。

4.2 島外積極探索合作開發(fā)體育旅游產(chǎn)品

旅游企業(yè)紛紛入駐橫琴島，為島內(nèi)體育賽事旅游與相關(guān)體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)起到直接推動(dòng)作用，為體育賽事旅游化發(fā)展提供重要的媒介載體與旅游通道。旅游組織可承接上游體育賽事IP的信息傳播職能，下游鏈接體育旅游相關(guān)產(chǎn)品的組織策劃，深度促進(jìn)體育+旅游融合發(fā)展。目前，澳門施美蘭、佳景、南光等旅游企業(yè)選擇在橫琴布局產(chǎn)業(yè)，轄區(qū)內(nèi)共有港澳涉旅企業(yè)17家，計(jì)劃投資總額超400 億元。橫琴國(guó)際休閑旅游島圍繞島內(nèi)體育賽事為核心，與珠海其他區(qū)域、香港、澳門積極開發(fā)衍生體育旅游服務(wù)，可形成不同類型的輔助性旅游體驗(yàn)，如島內(nèi)體育賽事與香洲區(qū)相結(jié)合形成賽事+濱海休閑旅游，與金灣區(qū)相結(jié)合形成賽事+航空會(huì)展旅游，與斗門區(qū)相結(jié)合形成賽事+溫泉康養(yǎng)旅游，與香港或澳門形成賽事+娛樂休閑旅游等不同主題的旅游線路模式。

4.3 培育高品質(zhì)的休閑旅游產(chǎn)品體系

大型體育賽事不僅是濱海旅游城市品牌的承載體，更是建設(shè)旅游強(qiáng)國(guó)的內(nèi)在需要。島內(nèi)高爾夫、網(wǎng)球、跑馬場(chǎng)、馬拉松、自行車、體育博覽、汽車營(yíng)地等現(xiàn)有的體育賽事資源，較難滿足體育賽事旅游者的深度體驗(yàn)。因此，橫琴國(guó)際休閑旅游島可從培育高品質(zhì)的旅游產(chǎn)品體系來有效供給體育賽事旅游者的深層次需求，大力發(fā)展休閑度假旅游和積極發(fā)展文體休閑旅游并舉，利用香港、澳門雄厚的投資實(shí)力與成熟的旅游市場(chǎng)需求，結(jié)合橫琴海島型生態(tài)景觀的資源優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)發(fā)展休閑旅游度假、健康療養(yǎng)、文化創(chuàng)意、體育休閑、濱海游 7種等旅游業(yè)態(tài)，與港澳旅游實(shí)現(xiàn)錯(cuò)位互補(bǔ)，共同形成完善的旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

4.4 體育賽事旅游要與國(guó)際休閑旅游島互相共融，統(tǒng)一共生

體育賽事旅游化發(fā)展需要從全局戰(zhàn)略高度統(tǒng)一認(rèn)識(shí)，樹立體育旅游產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)、產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)式的發(fā)展觀。加強(qiáng)地方政府、文體旅游局、體育中介組織、旅游企業(yè)之間的交流與合作，一致把體育賽事旅游資源作為體育旅游產(chǎn)品推向市場(chǎng)；同時(shí)，不斷優(yōu)化體育賽事旅游環(huán)境，增設(shè)休閑驛站、汽車旅館等配套設(shè)施，打造環(huán)島馬拉松、環(huán)島自行車賽等品牌賽事，增強(qiáng)體育旅游體驗(yàn)及城市居民休閑運(yùn)動(dòng)功能；明確體育賽事旅游發(fā)展的目的、內(nèi)容與發(fā)展方式，積極配合國(guó)際休閑旅游島的建設(shè)，探索與澳門合作開發(fā)體育親子旅游、海上游艇休閑旅游等旅游產(chǎn)品，促進(jìn)珠澳體育旅游一體化發(fā)展。

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On the Coordinated Development of Sports Events Resources in Hengqin International Leisure Tourism Island

ZHENG Yang, etal.

（Zhuhai College of Jilin University, Zhuhai 519041, Guangdong, China）

2019 年珠海市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目：《珠海國(guó)際網(wǎng)球賽事對(duì)珠澳旅游空間發(fā)展的推動(dòng)機(jī)制研究》(項(xiàng)目編號(hào)：2019GJ252）。

鄭陽（1981—），碩士，講師，研究方向：體育教學(xué)與訓(xùn)練。