緊扣核心定位 依托優(yōu)質(zhì)內(nèi)容利用先進(jìn)技術(shù) 做強(qiáng)自主平臺
——從服貿(mào)會展區(qū)看新華社融合發(fā)展突出成果

作為新冠肺炎疫情發(fā)生以來我國在線下舉辦的第一場重大國際經(jīng)貿(mào)活動，2020年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會（以下簡稱服貿(mào)會）引發(fā)社會各界關(guān)注。對很多媒體而言，不僅是展會報(bào)道者，還是展會參展商。設(shè)立媒體融合專題展，線上線下同步推出，成為本屆服貿(mào)會一大亮點(diǎn)，展區(qū)也成為服貿(mào)會一大熱門展區(qū)。

服貿(mào)會結(jié)束后，組委會綜合評估展示內(nèi)容、展覽形式、展呈效果、組織實(shí)施、嘉賓滿意度、展洽成果等指標(biāo)進(jìn)行評選，新華社媒體融合專題展被評為“線下優(yōu)秀展區(qū)”。在新華社媒體融合展區(qū)逛一圈，最突出的印象是視覺沖擊力強(qiáng)、沉浸體驗(yàn)感好——展區(qū)外，巨型高清大屏滾動播放展示新華社近年來媒體融合成果，星空藍(lán)的主色調(diào)、精心剪輯的畫面、兼具動感和清新風(fēng)格的音樂能讓大多走過路過的參觀者自動駐足；展區(qū)內(nèi)，多板塊風(fēng)格統(tǒng)一又錯(cuò)落有致，媒體機(jī)器人、MR智能演播廳、聲音博物館錄音棚等實(shí)物和專區(qū)能充分調(diào)動參觀者的視覺、聽覺、觸覺，帶來豐富的新奇體驗(yàn)。

外行看熱鬧，內(nèi)行看門道。這些有趣、好看、好玩的產(chǎn)品和項(xiàng)目，正是新華社推進(jìn)媒體融合發(fā)展的突出成果。近年來，新華社認(rèn)真貫徹落實(shí)中央關(guān)于媒體融合發(fā)展的部署要求，堅(jiān)持創(chuàng)新為要、強(qiáng)化創(chuàng)新引領(lǐng)，立足通訊社主責(zé)主業(yè)，推動由單個(gè)產(chǎn)品創(chuàng)新向系統(tǒng)化創(chuàng)新轉(zhuǎn)變的重大突破，推動內(nèi)容、技術(shù)、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等深度融合，體制機(jī)制不斷完善，創(chuàng)新成果亮點(diǎn)紛呈，站在了國內(nèi)外媒體創(chuàng)新的前沿。

一、緊扣核心定位推進(jìn)融合發(fā)展

習(xí)近平總書記指出，推進(jìn)媒體融合發(fā)展，要統(tǒng)籌處理好傳統(tǒng)媒體和新興媒體、中央媒體和地方媒體、主流媒體和商業(yè)平臺、大眾化媒體和專業(yè)性媒體的關(guān)系，不能搞“一刀切”“一個(gè)樣”。新華社是國家通訊社和世界性通訊社，推動融合發(fā)展，首先要立足通訊社業(yè)務(wù)特點(diǎn)，以履行“消息總匯”職能為基礎(chǔ)，以建設(shè)現(xiàn)代全媒體供稿體系為核心，以服務(wù)用戶為重點(diǎn)，構(gòu)建有通訊社特色的融合發(fā)展模式。

因此，走進(jìn)新華社展區(qū)，首先映入眼簾的是全媒體供稿體系板塊。近年來，新華社實(shí)施供稿線路改革，推出基于互聯(lián)網(wǎng)的全媒體供稿平臺“新華全媒”，構(gòu)建“線+庫”新型供稿模式，整合做強(qiáng)通稿線路，升級改造新媒體專線，推出短視頻專線、縣級融媒體專線和英文互聯(lián)網(wǎng)專線等6條外文互聯(lián)網(wǎng)專線，對內(nèi)對外全媒體供稿能力顯著提升，“網(wǎng)上通訊社”建設(shè)取得突破性進(jìn)展。

通訊社是為媒體用戶服務(wù)的，有什么樣的用戶，就要提供什么樣的服務(wù)。在推進(jìn)融合發(fā)展過程中，新華社始終把用戶需求擺在突出位置，把鞏固和發(fā)展用戶作為重點(diǎn)，不斷擴(kuò)大新聞信息產(chǎn)品的覆蓋面和影響力。目前，新華社日均播發(fā)各類各語種稿件近8000條，面向國內(nèi)全部傳統(tǒng)媒體和新興媒體供稿，海外用戶遍布200多個(gè)國家和地區(qū)，覆蓋全球一半以上人口，努力構(gòu)建涵蓋各種產(chǎn)品形態(tài)、滿足不同用戶需求的現(xiàn)代全媒體傳播體系。

二、依托優(yōu)質(zhì)內(nèi)容形成品牌長效

此次展覽上，新華社推出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和可視技術(shù)有機(jī)融合的代表性品牌欄目《國家相冊》、衛(wèi)星新聞、“聲在中國”。欄目充分發(fā)揮主流媒體優(yōu)勢，將圖片、數(shù)據(jù)和聲音故事化、情懷化，揭示具象場景的時(shí)代背景，展現(xiàn)抽象數(shù)據(jù)的現(xiàn)實(shí)表達(dá)，賦予產(chǎn)品廣度、深度、溫度，提供了主流媒體內(nèi)容產(chǎn)品創(chuàng)新的經(jīng)驗(yàn)思路。

1.產(chǎn)品創(chuàng)新當(dāng)圍繞媒體優(yōu)勢資源展開

無論媒介形態(tài)如何變化，內(nèi)容始終是新聞傳播最核心、最基礎(chǔ)的要素，也是新聞媒體機(jī)構(gòu)的最大優(yōu)勢所在。媒體開展產(chǎn)品創(chuàng)新，既要在用好各種新技術(shù)、新應(yīng)用方面下功夫，更需要牢牢把住優(yōu)質(zhì)內(nèi)容這個(gè)“牛鼻子”，特別是媒體自身的核心優(yōu)勢內(nèi)容資源。此次展示的《國家相冊》就是典型案例，欄目依托新華社中國照片檔案館館藏1000多萬張珍貴照片，通過圖片視頻化技術(shù)讓照片“活起來、動起來、厚起來”，帶領(lǐng)觀眾重回那些感人至深的歷史現(xiàn)場，講述家國滄桑變化。產(chǎn)品核心是新華社優(yōu)勢資源中國照片檔案館，一代代新聞前輩的工作成果在新時(shí)代通過新技術(shù)、好創(chuàng)意煥發(fā)新生機(jī)。需要指出的是，國家相冊不是將老照片以可視化技術(shù)簡單再現(xiàn)，制作者在挖掘老照片背后的歷史內(nèi)涵、社會變遷、時(shí)代變革上下足功夫，不僅講好老故事，更以受眾樂于接受的方式傳播思想、觀點(diǎn)、價(jià)值，大幅提升視頻產(chǎn)品厚度和深度，成為廣受好評的精品欄目。

2.產(chǎn)品創(chuàng)新需實(shí)現(xiàn)規(guī)模生產(chǎn)

無論是《國家相冊》、衛(wèi)星新聞，還是“聲在中國”，都不只是單個(gè)產(chǎn)品，而是具備常態(tài)化、規(guī)?；?、機(jī)制化生產(chǎn)能力的創(chuàng)新項(xiàng)目，這是近年來新華社堅(jiān)持創(chuàng)新為要、著力推進(jìn)單個(gè)產(chǎn)品創(chuàng)新向系統(tǒng)化創(chuàng)新轉(zhuǎn)變的重大突破。新華社自2016年起設(shè)立創(chuàng)新專項(xiàng)資金，由社長基金劃撥專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)，主要用于孵化支持各部門單位分社申報(bào)的、具創(chuàng)新性和探索性、有實(shí)施條件和潛在社會效應(yīng)的項(xiàng)目及產(chǎn)品。設(shè)立4年來，創(chuàng)新專項(xiàng)資金圍繞總書記報(bào)道創(chuàng)新、重大主題宣傳、內(nèi)外并重工作格局、每年全社重點(diǎn)工作，共立項(xiàng)支持45個(gè)項(xiàng)目，平均每月生產(chǎn)百余個(gè)融合報(bào)道和超過50個(gè)產(chǎn)品，不少產(chǎn)品瀏覽量達(dá)千萬級甚至億級，成功孵化了一批優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊(duì)，有效解決了傳統(tǒng)編輯部在融合發(fā)展、業(yè)務(wù)升級過程中的痛點(diǎn)難點(diǎn)問題，帶動實(shí)現(xiàn)了融合報(bào)道常態(tài)化、規(guī)?；?、機(jī)制化。

三、利用先進(jìn)技術(shù)賦能信息傳播

當(dāng)前，借助新技術(shù)新應(yīng)用拓展新業(yè)務(wù)，不斷提高新聞宣傳和輿論引導(dǎo)能力，是主流媒體適應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求、突破自身發(fā)展瓶頸、切實(shí)增強(qiáng)影響力競爭力的重要課題。對媒體而言，技術(shù)的重要性前所未有，技術(shù)能力成為媒體綜合實(shí)力的重要體現(xiàn)。此次媒體融合展上，各家媒體都把技術(shù)項(xiàng)目和產(chǎn)品作為重要展示內(nèi)容，形態(tài)功能各異的機(jī)器人、智能采集生產(chǎn)設(shè)備、VR、AR、MR等融媒黑科技，也最能吸引參觀者目光。

1.爭做技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)者

此次新華社在展覽上搭建了小型MR混合現(xiàn)實(shí)演播室，它能根據(jù)需要呈現(xiàn)特定場景，將虛擬和現(xiàn)實(shí)有機(jī)“混合”，讓受眾在城市、深海、太空等多場景中沉浸體驗(yàn)、自由切換，成為觀眾打卡留影的熱門展點(diǎn)。這個(gè)演播廳的原型坐落在北京天寧寺橋附近的新華媒體創(chuàng)意工場。除演播廳外，媒體創(chuàng)意工場以先進(jìn)技術(shù)創(chuàng)造了數(shù)個(gè)媒體行業(yè)的第一，特別是在全球范圍內(nèi)首先將MOCO拍攝技術(shù)應(yīng)用在媒體領(lǐng)域，拍攝推出《大道之行》《我夢想、我奮斗、我奔向》等一批瀏覽量過億產(chǎn)品。這些“利器”大大拓展了創(chuàng)意制作的空間、提高了視頻內(nèi)容的品質(zhì)，努力實(shí)現(xiàn)“只要想到，就可實(shí)現(xiàn)”。

和不少實(shí)力強(qiáng)的媒體和互聯(lián)網(wǎng)機(jī)構(gòu)一樣，近年來，新華社堅(jiān)持把技術(shù)建設(shè)作為核心競爭力來打造，將人工智能和網(wǎng)絡(luò)信息前沿技術(shù)運(yùn)用于新聞傳播實(shí)踐，為深度融合提供強(qiáng)大技術(shù)動能：2015年推出自主研發(fā)的“快筆小新”機(jī)器人寫稿系統(tǒng)，2017年發(fā)布全球媒體首個(gè)機(jī)器自動生產(chǎn)視頻的人工智能平臺“媒體大腦”，2018年推出全球首個(gè)“AI合成主播”，2019年初步建成以智能技術(shù)為基礎(chǔ)、以人機(jī)協(xié)作為特征、以大幅度提高生產(chǎn)傳播效率為重點(diǎn)的智能化編輯部，同年底啟動了“媒體融合生產(chǎn)技術(shù)與系統(tǒng)”國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室建設(shè)，提供了媒體融合基礎(chǔ)理論和關(guān)鍵技術(shù)的科研創(chuàng)新平臺，大大拓展了技術(shù)引領(lǐng)的空間。

2.著力向“數(shù)據(jù)總匯”邁進(jìn)

5G時(shí)代是數(shù)據(jù)極大豐富的時(shí)代。有專家指出，數(shù)據(jù)為理解外部世界提供更多新思路，將來的媒體要作數(shù)據(jù)總匯，媒體如果不能匯聚數(shù)據(jù)、不會利用數(shù)據(jù)，作為媒體的功能會受到很大影響。

新華社在數(shù)據(jù)挖掘、聚合、利用方面已有較多探索。此次展示的新華大數(shù)據(jù)平臺，就是以大數(shù)據(jù)技術(shù)為核心基礎(chǔ)，綜合運(yùn)用云計(jì)算、機(jī)器學(xué)習(xí)、深度學(xué)習(xí)、知識圖譜等技術(shù)，推出“新華睿思”品牌大數(shù)據(jù)產(chǎn)品矩陣，布局輿情、傳媒、文旅、教育、快消、汽車等領(lǐng)域，為用戶提供大數(shù)據(jù)技術(shù)研發(fā)服務(wù)與智庫服務(wù)。此外，新華社還以數(shù)據(jù)為抓手，探索更多跨界融合。衛(wèi)星新聞實(shí)驗(yàn)室聚合多種衛(wèi)星數(shù)據(jù)資源，將衛(wèi)星視角和新聞敘事手段深度融合，制作推出“60萬米高空看中國”“中國·起來”“非同尋常30天”等一批爆款衛(wèi)星新聞融媒體產(chǎn)品。更為重要的是，它建立了海、陸、空、天多源數(shù)據(jù)一體化融合模式，開創(chuàng)了衛(wèi)星新聞這一全新報(bào)道樣式。只要不斷突破、開拓創(chuàng)新，這樣的新模式、新樣態(tài)還會有很多。

□2020年9月3日，記者們在服貿(mào)會專題展區(qū)中的媒體融合展區(qū)內(nèi)探訪新華社展示區(qū)域。（新華社記者 魯鵬/攝）

四、做強(qiáng)自主平臺提升傳播合力

作為二十世紀(jì)最偉大的發(fā)明之一，互聯(lián)網(wǎng)催生媒體變革的突出方面是不斷涌現(xiàn)的新平臺新渠道，它們在帶來巨大傳播便利的同時(shí)，也導(dǎo)致傳播主體越來越多，正能量與雜音噪音并存，一定程度消減了媒體傳播力影響力。移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為信息傳播主渠道，移動媒體將進(jìn)入加速發(fā)展新階段，建設(shè)好自主平臺、管好用好其他互聯(lián)網(wǎng)平臺，是主流媒體重要而艱巨的職責(zé)使命。

1.積極打造自主可控新型平臺

本次參展的“現(xiàn)場云”創(chuàng)新了新聞采集生產(chǎn)模式，實(shí)現(xiàn)云采集、云編輯、云導(dǎo)播、云推送等全鏈路在線化生產(chǎn)?！懊襟w大腦”現(xiàn)在已有30余款媒體機(jī)器人，為“策、采、編、發(fā)、審、存”全流程賦能，提供便捷、高效、智能的數(shù)據(jù)中臺和內(nèi)容生產(chǎn)平臺。中國搜索5G版具備跨APP搜索、區(qū)塊鏈新聞版權(quán)搜索功能，范圍覆蓋兩微一端一抖、文圖視H5，推出專為青少年定制的搜索引擎“花漾搜索”，使用AI技術(shù)屏蔽不良信息，為2億青少年修筑“有圍墻的花園”。這些都是新華社打造的新型平臺，不僅自主可控，而且管用好用，正在發(fā)揮越來越大作用。

2.依托開放平臺構(gòu)建新型媒體生態(tài)

在提升自身影響力、更好傳播主流聲音的同時(shí)，新華社這些平臺始終保持開放姿態(tài)，歡迎其他機(jī)構(gòu)進(jìn)駐使用，幫助更多同行實(shí)現(xiàn)移動化、數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型升級，共同打造新型媒體傳播生態(tài)。比如，“現(xiàn)場云”可以向成員提供新媒體在線采集、編輯加工和傳播發(fā)布等服務(wù)，自2017年2月上線運(yùn)行以來，目前已有3900多家機(jī)構(gòu)入駐，90000多名采編人員注冊使用，覆蓋國內(nèi)所有地市主要媒體。入駐機(jī)構(gòu)用戶已自主發(fā)布現(xiàn)場直播46萬余場，日均直播突破800余場，許多媒體同行通過“現(xiàn)場云”實(shí)現(xiàn)了全流程在線化生產(chǎn)，大幅提升了生產(chǎn)傳播效率。

服貿(mào)會媒體融合展是各媒體融合成果的一個(gè)剪影，豐富、精彩、成績斐然。隨著中央深改委審議通過最新指導(dǎo)意見，我們站上了推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的新起點(diǎn)，未來可期，任重道遠(yuǎn)，大有可為。