大數(shù)據(jù)對(duì)新聞傳播的影響分析

內(nèi)容提要 現(xiàn)代信息技術(shù)大數(shù)據(jù)在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用給新聞傳播行業(yè)帶來了顛覆式改變。面對(duì)新技術(shù)浪潮，新聞傳播從業(yè)者要巧用大數(shù)據(jù)技術(shù)，讓數(shù)據(jù)服務(wù)內(nèi)容，持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；應(yīng)充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性，積極運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，讓數(shù)據(jù)為新聞服務(wù)，而不是被數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)一切，限制人的創(chuàng)造性。

大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)字技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展，數(shù)據(jù)規(guī)模呈爆炸式增長(zhǎng)?，F(xiàn)代信息技術(shù)大數(shù)據(jù)被廣泛運(yùn)用于社會(huì)生活中的各個(gè)行業(yè)。海量數(shù)據(jù)資源也給傳統(tǒng)新聞傳播行業(yè)帶來了巨大沖擊，固有的媒體生態(tài)環(huán)境和傳統(tǒng)媒體的報(bào)道方式得到了徹底的顛覆，數(shù)據(jù)已成為媒體的核心資源之一。

巧用現(xiàn)代信息技術(shù)大數(shù)據(jù)在新聞傳播行業(yè)，符合這個(gè)行業(yè)跟隨時(shí)代腳步發(fā)展的要求。通過大數(shù)據(jù)工具對(duì)新聞傳播行業(yè)當(dāng)中各項(xiàng)數(shù)據(jù)的收集以及分析，可以有效發(fā)現(xiàn)新聞傳播過程中受眾偏好，全面了解受眾。同時(shí)，大數(shù)據(jù)技術(shù)也大大提高了數(shù)據(jù)的收集效率，拓展了數(shù)據(jù)的收集范圍，對(duì)于反映事實(shí)全貌起著積極作用。

一、大數(shù)據(jù)對(duì)于新聞傳媒行業(yè)的影響

（一）引入數(shù)據(jù)分析，新聞內(nèi)容更加客觀全面

李普曼在談及新聞的客觀性時(shí)，提出解決新聞客觀性悖論的一劑良藥是科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆椒?，他認(rèn)為科學(xué)的方法能使新聞專業(yè)化。[1]長(zhǎng)期以來，新聞報(bào)道的真實(shí)性與客觀性受困于記者作為新聞撰寫主體的主觀局限。新聞內(nèi)容客觀性的保障很大程度上依賴于記者自身的職業(yè)技能與素養(yǎng)，由記者個(gè)人搜集數(shù)據(jù)證據(jù)，盡可能呈現(xiàn)事實(shí)。但由于人自身的局限，以及時(shí)間、空間等的限制，很多時(shí)候?qū)τ跀?shù)據(jù)的選取都存在局限，因此抽樣調(diào)查就成為記者反映事實(shí)的重要手段。而大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，使全數(shù)據(jù)模式成為可能。全部數(shù)據(jù)意味著全樣本，不再是小樣本的隨機(jī)抽樣，因此采用的數(shù)據(jù)更加全面。大規(guī)模的數(shù)據(jù)分析也使得新聞能夠更加全面、完整客觀地呈現(xiàn)事實(shí)?？梢哉f大數(shù)據(jù)技術(shù)讓新聞生產(chǎn)比歷史任何一時(shí)期都更靠近客觀真相。

大數(shù)據(jù)分析技術(shù)在新聞生產(chǎn)中的典型運(yùn)用就是數(shù)據(jù)新聞。數(shù)據(jù)新聞（data journalism），又稱數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)新聞（data driven journalism），是一種基于大數(shù)據(jù)分析思維的新聞報(bào)道，是數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)新聞更高一級(jí)的形態(tài)。通過反復(fù)抓取、篩選和重組來深度挖掘數(shù)據(jù)，聚焦專門信息以過濾數(shù)據(jù)，可視化地呈現(xiàn)數(shù)據(jù)并合成新聞故事。[2]在數(shù)據(jù)新聞?lì)I(lǐng)域，西方媒體先行試水，諸如《紐約時(shí)報(bào)》《衛(wèi)報(bào)》《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》，英國(guó)廣播公司等知名媒體接二連三推出自己的數(shù)據(jù)新聞作品。在我國(guó)，相當(dāng)部分的主流媒體也嘗試探索了這一新的新聞報(bào)道模式。例如新華社主辦的新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞欄目，以“用數(shù)據(jù)傳遞獨(dú)特新聞價(jià)值”為理念，在數(shù)據(jù)搜集、內(nèi)容呈現(xiàn)、傳播路徑等方面進(jìn)行創(chuàng)新，生產(chǎn)了大量?jī)?yōu)質(zhì)的數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品。在2020年新冠疫情期間，新華社數(shù)據(jù)新聞就通過大數(shù)據(jù)技術(shù)展示疫情情況，如確診病例主要活動(dòng)軌跡、地區(qū)風(fēng)險(xiǎn)等級(jí)等，用數(shù)據(jù)客觀描繪疫情真實(shí)情況。

（二）敘事風(fēng)格變化，宏觀與深度相結(jié)合

宏觀敘事是將故事放在宏大的歷史背景和主題之下，展現(xiàn)事物在一個(gè)較長(zhǎng)階段的規(guī)律或特征。[3]深度敘事則注重挖掘事實(shí)的深層次信息，具有多角度多層次的敘事特點(diǎn)。在傳統(tǒng)的新聞傳播活動(dòng)中，受到人力物力等條件限制，新聞敘事往往在宏觀與深度之間側(cè)重其一，很難兼得。大數(shù)據(jù)技術(shù)則打破了這一局限，實(shí)現(xiàn)了宏觀與深度相結(jié)合的理想狀態(tài)。因?yàn)榇髷?shù)據(jù)技術(shù)能夠?qū)⒑Ａ繜o(wú)序的數(shù)據(jù)進(jìn)行整合梳理，同時(shí)把時(shí)間間隔較長(zhǎng)的多個(gè)數(shù)據(jù)信息迅速串聯(lián)，使引入大數(shù)據(jù)技術(shù)的新聞內(nèi)容不再只是當(dāng)下的事實(shí)，而是能夠反映與事實(shí)相關(guān)的各種線索信息，呈現(xiàn)當(dāng)下事實(shí)發(fā)生的社會(huì)背景、歷史全貌，引發(fā)受眾的深度思考。同時(shí)，新聞從業(yè)者也可運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)作為分析工具，對(duì)與事實(shí)相關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)進(jìn)行深層次學(xué)習(xí)、分析，挖掘事實(shí)背后的信息，補(bǔ)全受眾信息量的不足，對(duì)社會(huì)現(xiàn)象做出更加深刻的揭示。

□新華社數(shù)據(jù)新聞。

對(duì)比2003年非典時(shí)期與2020年新冠期間的疫情報(bào)道，可見大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)新聞敘事風(fēng)格的改變。傳統(tǒng)新聞報(bào)道中時(shí)間邏輯的表達(dá)方式較為單一，對(duì)于疫情發(fā)生時(shí)的新聞也總是側(cè)重單個(gè)事件的報(bào)道，在進(jìn)行系列報(bào)道時(shí)也往往不能面面俱到。所以我們?cè)诜?003年非典時(shí)期的新聞報(bào)道可以發(fā)現(xiàn)，當(dāng)時(shí)很多報(bào)道側(cè)重于個(gè)體病情發(fā)展情況。對(duì)于疫情全貌的展示則是由官媒通稿統(tǒng)一發(fā)出，對(duì)于疫情的深度報(bào)道也相對(duì)滯后。而在大數(shù)據(jù)高速發(fā)展的今天，關(guān)于新冠疫情的報(bào)道內(nèi)容包含感染人數(shù)、分布區(qū)域、病例活動(dòng)范圍等詳盡的事實(shí)，也有對(duì)疫情深度反思的新聞內(nèi)容。

（三）呈現(xiàn)方式創(chuàng)新，給新聞傳播內(nèi)容可視化提供更多可能

大數(shù)據(jù)技術(shù)賦予了新聞報(bào)道更多的呈現(xiàn)可能，包括靜態(tài)信息、圖表、圖文交互、VR交互、短視頻和多媒體交互等，這些呈現(xiàn)形式與傳統(tǒng)的新聞傳播內(nèi)容相比，更加具有可視化的特點(diǎn)。從受眾的角度來看，傳播的內(nèi)容更加全面明了；從傳者角度而言，通過圖表形式與復(fù)雜的信息內(nèi)容進(jìn)行結(jié)合有助于復(fù)雜內(nèi)容的簡(jiǎn)單化。因此，這種方式更適合處理數(shù)據(jù)多且復(fù)雜的新聞內(nèi)容，新聞傳播者通過大數(shù)據(jù)的應(yīng)用來提升受眾對(duì)新聞傳播的體驗(yàn)感。在新聞傳播行業(yè)中大數(shù)據(jù)的應(yīng)用對(duì)新聞作品向多樣化的、可視化方向推進(jìn)提供更多數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，既有助于幫助受眾提高對(duì)新聞傳播內(nèi)容的理解和接受度，也給創(chuàng)作者提供更多素材。

2017年，《華爾街日?qǐng)?bào)》憑借大數(shù)據(jù)分析工具將百老匯音樂劇《漢密爾頓》（Hamilton）中的音律結(jié)構(gòu)進(jìn)行可視化處理，讓受眾從視覺聽覺兩個(gè)角度直觀感受作品細(xì)節(jié)的智慧。該作品在2017年的“數(shù)據(jù)新聞獎(jiǎng)”中獲得了“年度數(shù)據(jù)可視化新聞獎(jiǎng)”。[4]

二、大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)新聞傳播的應(yīng)用及優(yōu)化策略

（一）建立完善的篩選機(jī)制

在當(dāng)前的信息大數(shù)據(jù)平臺(tái)上，多方新聞資源都可以進(jìn)行有效共享，對(duì)于信息流通有很大幫助。針對(duì)來源多樣化的新聞內(nèi)容，新聞傳播人員可以通過大數(shù)據(jù)技術(shù)建立完善的新聞內(nèi)容篩選數(shù)據(jù)系統(tǒng)和模型。

對(duì)于新聞從業(yè)者而言，首先，根據(jù)自身新聞傳播優(yōu)勢(shì)以及傳播內(nèi)容的定位進(jìn)行辨認(rèn)；其次，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)各個(gè)平臺(tái)、渠道上相關(guān)定位的信息進(jìn)行收集；最后，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)收集來的信息數(shù)據(jù)進(jìn)行合理的篩選，從中挑選出更有價(jià)值的新聞內(nèi)容，再對(duì)其進(jìn)行制作。這樣不僅可以拓展新聞傳播內(nèi)容的來源，還保證了新聞傳播內(nèi)容的質(zhì)量，創(chuàng)新新聞生產(chǎn)模式。除此之外，更為直接的方式就是建立相關(guān)信息篩選系統(tǒng)，為新聞傳播內(nèi)容收集以及制作工作做更專業(yè)的技術(shù)鋪墊。由此可見，擴(kuò)大信息收集范圍、完善篩選模式是未來新聞傳播行業(yè)發(fā)展的重要需求。

（二）利用現(xiàn)代信息技術(shù)大數(shù)據(jù)將受眾生成信息進(jìn)行收集

□《漢密爾頓》可視化。

新聞內(nèi)容由受眾主動(dòng)生成并發(fā)布，且通過分享功能進(jìn)行受眾之間的分享，是新聞傳播行業(yè)發(fā)展的熱門應(yīng)用方式。這對(duì)于加強(qiáng)受眾體驗(yàn)有極大幫助，也是推動(dòng)新聞傳播發(fā)展的新方式方法。在新聞傳播發(fā)展過程中，要巧用現(xiàn)代信息技術(shù)大數(shù)據(jù)將受眾生成的信息進(jìn)行有效的收集，并通過信息技術(shù)與新聞傳播進(jìn)行結(jié)合。

例如，新聞傳播技術(shù)人員可以使用現(xiàn)代信息技術(shù)搭建受眾平臺(tái)，供受眾發(fā)表自己對(duì)新聞的見解；然后再通過大數(shù)據(jù)對(duì)受眾的評(píng)論、見解進(jìn)行收集；最后再將收集來的受眾信息進(jìn)行篩選，并將其中有價(jià)值的信息進(jìn)行提取。這種形式可以拉進(jìn)新聞傳播者與受眾的距離，以此來幫助新聞傳播走進(jìn)受眾的生活，做到真正的融入。

（三）警惕數(shù)據(jù)中心主義

一次新技術(shù)浪潮的來臨，總會(huì)帶來新一輪的技術(shù)迷思，大數(shù)據(jù)技術(shù)也不例外。前所未有的海量數(shù)據(jù)與深度分析工具，使新聞業(yè)態(tài)受到了顛覆式的改變，例如寫稿機(jī)器人這類對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行加工編輯分析程序的出現(xiàn)，給傳統(tǒng)記者的角色帶來了沖擊。隨著智能化數(shù)據(jù)分析模型的不斷升級(jí)迭代，記者似乎正逐漸被取代。人們對(duì)大數(shù)據(jù)的崇拜也在行業(yè)間滋生，有人認(rèn)為新聞的內(nèi)核價(jià)值就是數(shù)據(jù)與二進(jìn)制的代碼。數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)一切，這種數(shù)據(jù)中心主義也逐漸在新聞傳播行業(yè)中抬頭。事實(shí)上，這種說法忽視了新聞傳播中人的主體地位，將人視為數(shù)據(jù)的搬運(yùn)工和盲從者。記者編輯對(duì)于新聞信息的敏感嗅覺、對(duì)新聞議題的充分了解，以及對(duì)新聞敘事的專業(yè)能力絕不會(huì)被單純的程序所代替。

大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)能力將是未來記者專業(yè)能力的重要一項(xiàng)。在面對(duì)大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)時(shí)，新聞從業(yè)者應(yīng)充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性，積極運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，讓數(shù)據(jù)為新聞服務(wù)，而不是被數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)一切，限制人的創(chuàng)造性。

三、結(jié)語(yǔ)

大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，給新聞傳播業(yè)帶來了顛覆式變化，從生產(chǎn)、傳播、再到受眾層面，每一個(gè)過程都受到了大數(shù)據(jù)技術(shù)的影響。全樣本時(shí)代終成現(xiàn)實(shí)，報(bào)道內(nèi)容史無(wú)前例地相比以往任何時(shí)代更靠近事實(shí)真相，新聞內(nèi)容的客觀性被大大提高；此外，由數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的新聞，在敘事方式上也被打上了濃濃的大數(shù)據(jù)烙印，宏觀敘事與深度敘事實(shí)現(xiàn)了結(jié)合，大數(shù)據(jù)技術(shù)在社會(huì)調(diào)查類新聞報(bào)道中大放異彩；在呈現(xiàn)方式上，大數(shù)據(jù)技術(shù)賦予了新聞更多樣的視覺呈現(xiàn)方式，新興的新聞呈現(xiàn)方式層出不窮。面對(duì)這些變化，新聞從業(yè)者應(yīng)當(dāng)巧用現(xiàn)代信息技術(shù)大數(shù)據(jù)，建立完善的篩選機(jī)制，加強(qiáng)新聞傳播內(nèi)容可視化，利用大數(shù)據(jù)將受眾生成的信息進(jìn)行收集，全面了解受眾，從而持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。同時(shí)，也應(yīng)當(dāng)警惕數(shù)據(jù)中心主義，充分發(fā)揮新聞從業(yè)者的主觀能動(dòng)性，讓數(shù)據(jù)服務(wù)內(nèi)容，勿將個(gè)人的創(chuàng)造性限制在數(shù)據(jù)之中。

【注釋】

[1]常麗娟.新聞客觀性的局限性及其現(xiàn)實(shí)意義[J].新聞愛好者，2012（06）：3-4.

[2]韓金.新媒體環(huán)境下大數(shù)據(jù)新聞的盈利模式探析[J].記者搖籃，2020，132-133.

[3]翟馨培.數(shù)據(jù)新聞的敘事策略研究[J].傳播研究，2020年第3期，87-89.

[4]2017“數(shù)據(jù)新聞獎(jiǎng)”：這些數(shù)據(jù)可視化新聞超乎你的想象.引自：https://www.sohu.com/a/206162177_718302.