2020：媒體融合發(fā)展新進(jìn)展與創(chuàng)新趨勢
——來自中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會的觀察

9月4日至9日，2020年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會在北京成功舉辦。此次服貿(mào)會專設(shè)媒體融合專題展、文化中心主題展等相關(guān)展區(qū)，包括中央媒體和北京市屬媒體、北京各區(qū)縣融媒體中心、相關(guān)科技企業(yè)等積極參展，成為觀察主流媒體融合發(fā)展突出成果和媒體科技創(chuàng)新趨勢的重要窗口。

服貿(mào)會上體現(xiàn)出主流媒體融合發(fā)展哪些重點成果？未來融合發(fā)展的方向和創(chuàng)新趨勢何在？

一、平臺化、智能化、系列化：主流媒體融合發(fā)展成果顯著

（一）新華社“網(wǎng)上通訊社”建設(shè)取得新進(jìn)展，體現(xiàn)了以智能應(yīng)用為核心的融合發(fā)展最新成果

從位于國家會議中心的綜合展區(qū)到媒體融合專題展，新華社在不同展區(qū)展出了一系列近年來推進(jìn)融合發(fā)展的突出成果，融合了衛(wèi)星新聞、混合現(xiàn)實技術(shù)、機器生產(chǎn)新聞等融合發(fā)展的尖端技術(shù)和最新成果，極富創(chuàng)意、體驗感強。

著重供稿線路改革，建設(shè)“網(wǎng)上通訊社”。打造全媒體供稿體系是新華社業(yè)務(wù)融合發(fā)展的重點。新華社實施供稿線路改革，以基于互聯(lián)網(wǎng)的全媒體供稿平臺“新華全媒”為基礎(chǔ)，構(gòu)建“線+庫”新型供稿模式，在做好通稿線路的基礎(chǔ)上，強力提升新媒體專線，推出短視頻專線、縣級融媒體專線和英文互聯(lián)網(wǎng)專線等6條外文互聯(lián)網(wǎng)專線，對內(nèi)對外全媒體供稿能力顯著提升，“網(wǎng)上通訊社”建設(shè)取得突破性進(jìn)展。

從單個產(chǎn)品創(chuàng)新向系統(tǒng)化創(chuàng)新轉(zhuǎn)變。新華社融合發(fā)展的一個突出特色是產(chǎn)品創(chuàng)新的大規(guī)模和系列化，體現(xiàn)出遍地開花、滿堂錦秀的繁榮景象。在欄目層面，新華社推出了《國家相冊》、“聲在中國”和衛(wèi)星新聞；在平臺層面，“現(xiàn)場云”創(chuàng)新了新聞采集生產(chǎn)模式，“媒體大腦”提供了智能高效的數(shù)據(jù)中臺和內(nèi)容生產(chǎn)平臺，還有中國搜索5G版可以跨APP搜索，成為新時代的網(wǎng)上入口。這些都使新華社的融合發(fā)展更多體現(xiàn)出集團(tuán)進(jìn)軍式的整體推進(jìn)。

以智能應(yīng)用為核心的先進(jìn)技術(shù)全面賦能。新華社展區(qū)中，混合現(xiàn)實演播室最受關(guān)注。據(jù)介紹，一些企業(yè)甚至把新品發(fā)布會都放在了位于天寧寺的媒體創(chuàng)意工場。智能機器人、虛擬主播不僅是服貿(mào)會上的展品，甚至還成了服貿(mào)會新聞的生產(chǎn)者。新華社客戶端借助智能機器人和AI虛擬主播推出的《這條“AI通稿”是怎樣煉成的？》《i思尋友記｜這，就是Magic！》《來來來，你來做記者》，就充分體現(xiàn)了AI在新聞采集生產(chǎn)端和新聞產(chǎn)品制作端的應(yīng)用，點擊量上百萬，引發(fā)受眾熱議。《科技日報》相關(guān)報道認(rèn)為，新華社的媒體機器人體現(xiàn)了人工智能技術(shù)在媒體領(lǐng)域的全新應(yīng)用，并且實現(xiàn)了媒體領(lǐng)域AI技術(shù)的“溢出效應(yīng)”。有高校教授評價新華社的融合發(fā)展，認(rèn)為新華社尤其注重前沿技術(shù)在新聞業(yè)務(wù)領(lǐng)域的創(chuàng)新和應(yīng)用，是以前沿技術(shù)突破融合邊界的代表。

（二）人民日報的融合發(fā)展體現(xiàn)出系列化、體系化發(fā)展態(tài)勢，著重內(nèi)容優(yōu)勢的深度開發(fā)和對基層社區(qū)的全面滲透

■ 智能機器人、虛擬主播不僅是服貿(mào)會上的展品，甚至還成為服貿(mào)會新聞的生產(chǎn)者。上圖為《這條“AI通稿”是怎樣煉成的》截屏。下圖為《來來來，你來做記者》截屏。

人民日報在此次服貿(mào)會上也全面展示了融合發(fā)展的最新成果。從人民日報的展示內(nèi)容和相關(guān)人員的介紹來看，人民日報的融合發(fā)展成果主要體現(xiàn)在三個方面：

系列化、體系化發(fā)展。人民日報絕大多數(shù)融合發(fā)展成果都圍繞對主報資源的開發(fā)利用來展開。如人民日報TV，著重報紙新聞音視頻化；人民閱讀，著重提供高質(zhì)量深閱讀資源、打造知識付費產(chǎn)品；人民動聽，深度開發(fā)音樂內(nèi)容與音樂版權(quán)；人民影像，整合視頻圖片資源，目標(biāo)是短視頻聚合平臺；人民數(shù)字，以電子閱報欄為核心融合智能新零售，打造便民服務(wù)終端；所有這些構(gòu)成了一個體系化的新媒體矩陣。

著重內(nèi)容優(yōu)勢的深度開發(fā)。在大的方面來看，人民日報旗下的媒體技術(shù)公司致力于打造全國黨媒信息公共平臺，建設(shè)“百端千室一后臺”，即：以人民日報全媒體新聞平臺為基礎(chǔ)，與全國各級各類媒體以及政企宣傳部門合作，聯(lián)通眾多客戶端，孵化大量的融媒體工作室，構(gòu)建面向全國黨媒的人才、內(nèi)容、技術(shù)、渠道共享的公共平臺；從小的切口來說，人民日報著重展示了其內(nèi)容可視化解決方案，即與人民日報各采編業(yè)務(wù)部門密切合作，將已有的報道、評論等以海報、H5、動畫、MV的方式可視化，進(jìn)行二次創(chuàng)作和開發(fā)。服貿(mào)會現(xiàn)場展示的評論可視化產(chǎn)品（畫里有話），以及虛擬的“金臺小兵”主題創(chuàng)作吸引了不少觀眾的目光。

不斷提高對基層的覆蓋滲透。人民日報在融合發(fā)展中高度重視對基層的推廣，尤其體現(xiàn)在其以電子閱報欄占領(lǐng)基層社區(qū)。目前已在黨政機關(guān)、高校系統(tǒng)以及商業(yè)樓宇鋪設(shè)超過2萬臺電子閱報欄，并聯(lián)合企業(yè)力量將其升級為融信息傳播與智能新零售于一體的便民服務(wù)終端，計劃未來3-5年在全國建設(shè)40萬臺。借助人民日報閱報欄、會議屏、觸摸屏、鄉(xiāng)村大喇叭、機頂盒傳播渠道，構(gòu)建城鄉(xiāng)一體的黨政信息聯(lián)網(wǎng)，打通深入群眾的“最后一公里”。

（三）中央廣播電視總臺大力強化新媒體傳播平臺建設(shè)，全面展示新技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用

中央廣播電視總臺集中展示了其5G+4K+AI的戰(zhàn)略布局，在這一戰(zhàn)略布局中，新媒體集成發(fā)布平臺發(fā)揮著樞紐作用。結(jié)合中央廣播電視總臺最近一系列重要舉措，初步觀察其融合發(fā)展有幾個明顯特色：

進(jìn)一步突出新媒體平臺建設(shè)。2019年7月-8月，總臺連續(xù)成立視聽新媒體中心、新聞新媒體中心，2020年8月成立融合發(fā)展中心，至此，三個推動融合發(fā)展的機構(gòu)全部就位。視聽新媒體中心專職負(fù)責(zé)5G新媒體平臺建設(shè)和運用，打造視聽新媒體平臺（央視頻）；新聞新媒體中心與總臺新聞中心并列，旨在打造新聞新媒體平臺（央視新聞），生產(chǎn)新聞新媒體產(chǎn)品；融合發(fā)展中心作為總臺推進(jìn)媒體融合的參謀部、總樞紐，負(fù)責(zé)全面協(xié)調(diào)推進(jìn)總臺媒體融合創(chuàng)新發(fā)展。借助機構(gòu)改革，這些新媒體平臺極大強化了總臺新媒體產(chǎn)品的生產(chǎn)制作和推廣能力，采編流程進(jìn)一步實現(xiàn)在線化和移動化，向深度融合、一體發(fā)展邁出新步伐。

大力做強以總書記報道為核心的新媒體時政報道?？偱_新聞新媒體傳播以重大時政報道為抓手，創(chuàng)新國慶70周年新媒體報道和《新聞聯(lián)播》新媒體傳播，通過改造發(fā)稿流程和創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)，著力搶時效、出精品、挖深度、接地氣。《央視新聞》推出的“主播說聯(lián)播”，在表達(dá)語氣、話題選擇、制作市場方面力求更適合移動端年輕受眾需求。同時，利用其獨特視頻資源，著重創(chuàng)新習(xí)近平總書記報道新形式。在《大國外交最前線》中，視頻以主持人康輝個人化視角介紹總書記出訪情況，畫面有意選擇增加普通民眾最希望從自身視角看到的內(nèi)容，提升報道現(xiàn)場感。

充分利用名記者、名主持人資源打造融合產(chǎn)品。例如，除《主播說聯(lián)播》等重大時政主題外，總臺央視新聞推出由央視新聞主播參與的新聞+帶貨直播等系列節(jié)目。此外，在展會現(xiàn)場，總臺著重展示了5G+4K/8K+AI的創(chuàng)新應(yīng)用，如設(shè)置了一個8K超大屏對服貿(mào)會進(jìn)行實時直播、展示了相關(guān)的5G直播背包，以2019年閱兵為案例，展示5G、AI等技術(shù)在采編發(fā)系統(tǒng)中的具體應(yīng)用等等。

（四）光明日報、經(jīng)濟(jì)日報等央媒注重在部分領(lǐng)域打造有特色的融合產(chǎn)品

光明日報在會上著重展示了其“智庫化辦報”的融合發(fā)展路徑，包括其聯(lián)合南京大學(xué)共同研制的智庫信息化工具：中國智庫索引，致力于全面搜集智庫數(shù)據(jù)，提供數(shù)據(jù)整理、檢索、分析、應(yīng)用能力。目前已收錄智庫機構(gòu)700余家、專家12000余人。光明日報還建設(shè)有思想理論網(wǎng)絡(luò)文章評價系統(tǒng)，推出月度網(wǎng)絡(luò)理論文章TOP100榜。

此外，光明日報聯(lián)合人工智能公司出門問問打造的AI音頻內(nèi)容生產(chǎn)“魔音工坊”較為引人關(guān)注。“魔音工坊”是著重于語音AI的音頻內(nèi)容生產(chǎn)一站式解決方案。其特點是能為媒體人提供個性化的聲音定制，即只需要錄制少量聲音，就可以模仿說話人的聲音提供合成聲音。借助于這套AI配音和剪輯系統(tǒng)，記者可以把采訪的文字稿件轉(zhuǎn)化為音頻，并像WORD一樣進(jìn)行編輯處理，在AI語音播報的同時插入采訪同期聲。換句話說，文字記者可以迅速實現(xiàn)音視頻產(chǎn)品的生產(chǎn)，同時避免加重采訪端使用“多種武器”的負(fù)擔(dān)。

經(jīng)濟(jì)日報在展會上重點推出“全景新聞”，這是一個應(yīng)用VR技術(shù)研發(fā)的“時空傳送站”。觀眾站在傳送站中，戴好VR頭盔，便可進(jìn)入記者當(dāng)時身處的現(xiàn)場環(huán)境中，從“讀新聞”轉(zhuǎn)身“進(jìn)新聞”，突破文字、圖片、視頻的視角限制，以720度實現(xiàn)對新聞現(xiàn)場和相關(guān)場景的瀏覽和切換。

二、媒體融合發(fā)展方向與創(chuàng)新趨勢

這次服貿(mào)會上，眾多科技創(chuàng)新產(chǎn)品亮相，各種高端論壇也集中討論了5G時代新興服務(wù)貿(mào)易與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，從中可以一窺媒體融合發(fā)展方向與創(chuàng)新趨勢。

（一）5G+AR+4K

作為信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，5G是這次服貿(mào)會上的焦點。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，5G將帶多更多的跨界合作，集中體現(xiàn)在5G帶來的智能化、高清化、現(xiàn)代化和遠(yuǎn)程化：智能化有助于提升服務(wù)體驗，高清化有助于變革服務(wù)方式，現(xiàn)代化有助于拓展服務(wù)邊界，遠(yuǎn)程化有助于提升提高服務(wù)效率。這四個方面的融合創(chuàng)新將給未來媒體的融合發(fā)展帶來巨大變化。

目前5G在媒體方面的融合創(chuàng)新主要集中在以下方面：

一是賽事報道。5G的低時延和云轉(zhuǎn)播（前方手機就可作為采集設(shè)備，后方利用云上采編進(jìn)行轉(zhuǎn)播，無須轉(zhuǎn)播車）能力，能夠大大降低制作成本，AR技術(shù)的采用則可以做到觀賽的千人千面，甚至極大改變現(xiàn)有的報道方式和受眾體驗。以冬奧會為例，高山滑雪可達(dá)每小時250公里的高速，運動員頭盔和雪橇連上5G攝像頭，觀眾可和場內(nèi)運動員一樣，感覺高山滑雪的高度、難度、溫度、速度。5G還可對之進(jìn)行360度直播，上傳運動場上多個不同機位，用戶可根據(jù)不同需求選擇不同視角觀看賽事，極大地提高體育報道和轉(zhuǎn)播的質(zhì)量。

二是超高清視頻直播。這方面的典型代表就是今年上半年央視頻利用“5G+4K/8K+AI”實現(xiàn)的系列云直播。如“云監(jiān)工”“云充電”“云招聘”“云守望”“云登頂”等等，這些慢直播以不同機位24小時實時直播“此時此刻”，通過VR視角，全面更新了受眾的視野。

三是全景式閱讀和沉浸式體驗。傳統(tǒng)的圖書出版在展會上紛紛跳出平面視野。中國圖書進(jìn)出口有限公司聯(lián)合華為打造的5G新閱讀將5G手機與VR眼鏡直連，讀者可以體驗將視野延伸到720度，從而實現(xiàn)全景閱讀。雖然目前制作相關(guān)云閱讀產(chǎn)品的成本較高，但隨著5G手機和VR眼鏡的普及，有可能成為受眾對重要作品和重要場景的新需求。

（二）新聞從采集到傳播全過程的智能化變革

服貿(mào)會上，一系列新技術(shù)的使用使新聞采集制作到傳播的全流程將發(fā)生革命性變化。

在新聞采集端，智能VR眼鏡及5G云平臺等技術(shù)大大降低了采集成本、減少了人力的使用。借助智能VR眼鏡，采訪者可以把現(xiàn)場畫面實時傳送到后方，眼鏡中的增強現(xiàn)實技術(shù)可協(xié)助采訪者即時識別場景和采訪對象，并實現(xiàn)前后方實時的信息溝通。未來，前方記者僅靠一幅眼鏡和一部手機就可以完成大部分信息采集工作甚至進(jìn)行直播。

在新聞制作端，一整套智能化信息處理系統(tǒng)，簡化了編輯制作，縮短了采集與發(fā)布間的時間距離。借助云端的多種AI技術(shù)及編輯系統(tǒng)，記者采集到的多媒體資料可以同步轉(zhuǎn)換成文字或包含文字、語音和短視頻的個性化富文本形態(tài)，簡單處理后就可以制作成不同類型的產(chǎn)品并同時推送，“一專多能”的門檻不斷降低。

在新聞傳輸端，5G技術(shù)的應(yīng)用使大量信息的瞬間傳遞成為可能，激發(fā)了人們對重大事件各方面信息和體驗的全方位需求。從媒介發(fā)展史來看，從印刷媒介到電子媒介的過程中，現(xiàn)場直播等新技術(shù)的應(yīng)用不僅“消滅”了空間距離，也在一定程度上改變了人們認(rèn)知世界的方式，甚至成為媒介儀式和建構(gòu)認(rèn)同的重要手段。5G等新技術(shù)的應(yīng)用使人們從“觀看”變成了“在場”，反過來給新聞的采集和報道帶來新挑戰(zhàn)。

在新聞呈現(xiàn)端，互動可能成為信息接受方式的重要發(fā)展方向。VR眼鏡、沉浸式云閱讀、智能屏幕等等前沿產(chǎn)品或設(shè)備改變了人們信息接收和使用的方式，也使受眾與終端之間的互動成為可能。

整體上看，新聞生產(chǎn)以效率的提高為核心、新聞傳播以受眾需求的新變化為核心，正在發(fā)生革命性變化，與此同時，新聞從生產(chǎn)到傳播的全鏈條都在向著“輕量化”的方向發(fā)展。

（三）從衛(wèi)星新聞到大數(shù)據(jù)服務(wù)

習(xí)近平總書記在“1·25”講話中指出，“要把我們掌握的社會思想文化公共資源、社會治理大數(shù)據(jù)、政策制定權(quán)的制度優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為鞏固壯大主流思想輿論的綜合優(yōu)勢”。[1]在數(shù)據(jù)和信息安全領(lǐng)域，主流媒體由于其特殊身份和重要職能，將發(fā)揮越來越重要的作用。

在這次服貿(mào)會上，衛(wèi)星和大數(shù)據(jù)也是技術(shù)創(chuàng)新的熱點。從媒體來看，除新華社展出了衛(wèi)星新聞實驗室之外，央視也與相關(guān)衛(wèi)星公司合作，打造“央視頻號”遙感衛(wèi)星并于9月15日發(fā)射升空，依托遙感圖像數(shù)據(jù)開展新聞宣傳，同時升空的還有“嗶哩嗶哩視頻衛(wèi)星”。人民日報則更進(jìn)一步，利用遙感衛(wèi)星構(gòu)建空天大數(shù)據(jù)支持體系，成立“人民星云數(shù)據(jù)中心”，并早在1月15日就將兩顆衛(wèi)星發(fā)射升空，計劃在2020-2026年完成90顆衛(wèi)星的發(fā)射、組網(wǎng)，構(gòu)建“人民衛(wèi)星網(wǎng)”體系，面向農(nóng)林、環(huán)保、水利、應(yīng)急、農(nóng)業(yè)保險等領(lǐng)域提供衛(wèi)星遙感大數(shù)據(jù)服務(wù)。

從趨勢上看，衛(wèi)星新聞?wù)趶暮唵蔚貫閳蟮婪?wù)和提供創(chuàng)新性的新聞產(chǎn)品，逐漸向大數(shù)據(jù)的整合應(yīng)用方向發(fā)展。衛(wèi)星遙感、中低空無人機、地面5G遙感監(jiān)測車，配合傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)信息搜集和分析體系，可以形成一套“空天地網(wǎng)”相結(jié)合的數(shù)據(jù)采集體系，在日常情況下可以給城市建設(shè)、生態(tài)保護(hù)、農(nóng)林生產(chǎn)等方面提供各種監(jiān)測和預(yù)警服務(wù)，發(fā)生突發(fā)事件時，則能夠為事件的決策和應(yīng)急處置提供全面準(zhǔn)確的可視化信息，將在未來新聞報道和地方政府部門的社會治理等方面發(fā)揮越來越重要的作用。

注釋

[1]習(xí)近平：《加快推動媒體融合發(fā)展 構(gòu)建全媒體傳播格局》，載于《求是》2019年第6期。