基于ACG 形式的磁州窯陶瓷文化傳播方法研究

楊彩虹 武宇清 楊佳楠

(河北工程大學 建筑與藝術(shù)學院，河北 邯鄲 056038)

引言

“陶瓷” 是陶器和瓷器的總稱，既是一種工藝美術(shù)，又是一種民俗文化，歷經(jīng)千年發(fā)展延續(xù)至今。磁州窯作為中國最大的民窯體系，素有 “南有景德，北有彭城” 之說，早在7500年前便開始燒造陶器，所制作的瓷器更是我國北方民間瓷器的代表，早已成為中國乃至世界陶瓷文化的重要組成部分，其通過陶瓷作為載體的磁州窯藝術(shù)文化更隨著時間的推移流傳至今。在泛娛樂化傳播趨勢下，傳統(tǒng)文化缺少創(chuàng)新性傳播，磁州窯作為我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化卻沒能被人們熟知，利用動畫、漫畫或游戲的形式進行磁州窯陶瓷文化的傳播，不僅能夠增加人們對于我國傳統(tǒng)文化的了解，更有利于開拓傳統(tǒng)文化傳播的形式，培養(yǎng)人們對于傳統(tǒng)文化的興趣。

1 磁州窯陶瓷文化傳承現(xiàn)狀

磁州窯陶瓷文化起源于歷史悠久、底蘊深厚的磁山陶器文化，[1]經(jīng)千年窯火淬煉出更加精深的磁州窯陶瓷文化。磁州窯作為北宋時期最大的民間瓷窯體系，以邯鄲的觀臺鎮(zhèn)及彭城鎮(zhèn)為中心，向外輻射至河南、山東、山西等地。[2]

磁州窯瓷器是勞動人民在千百年農(nóng)耕生活中創(chuàng)造出來的，其制瓷技藝更是古代勞動人民智慧和汗水的結(jié)晶，瓷器上繪制的書畫展示著勞動人民對良好美德的歌頌和對美好生活的向往。磁州窯匠人吸收傳統(tǒng)水墨畫及書法技法，創(chuàng)造了具有水墨風的白底黑花裝飾藝術(shù)，以白釉黑彩瓷器聞名于世。(圖1)

圖1 磁州窯瓷器上的書畫彩繪(圖片來源：作者自攝)

如今隨著社會工業(yè)化水平的提高，當年的煤窯、柴窯逐步被溫度更易控制、成品率更高的電窯所取代，[3]匠人手工技藝被機械化生產(chǎn)所取代，書繪技藝被更精密的電子印花所取代。隨著科技的強勢介入，傳統(tǒng)手工業(yè)技藝面臨失傳，磁州窯陶瓷文化的精髓也逐漸淡出人們的視線。

2 ACG 藝術(shù)形式推動磁州窯陶瓷文化傳播的重要性

1995年，中國動漫愛好者AIplus 在國立中山大學山抹微云BBS 站首次使用ACG 一詞，代表動畫(Animation)、漫畫(Comic)、游戲(Game) 三種藝術(shù)形式的統(tǒng)稱，并逐漸流行于華語文化圈，被人們所熟知認可[4]。

隨著電子產(chǎn)品及互聯(lián)網(wǎng)走入千家萬戶，人們的生活娛樂方式發(fā)生了巨大的變化，電視、電腦、手機、iPad 等電子設(shè)備早已成為人們生活中的必備品。人與人之間的交流也早已不再局限于信件、留言、電話的方式，微信、QQ、MSN 等社交軟件已經(jīng)成為人們的常用溝通方式。傳統(tǒng)文化的傳播也應(yīng)當順應(yīng)時代潮流，打破傳統(tǒng)的傳播形式。提高人們對于磁州窯陶瓷文化藝術(shù)價值的了解，普及磁州窯制瓷技藝及匠人精神，激發(fā)人們對民間陶瓷文化的熱情是當下亟待解決的問題。

信息化時代為ACG 藝術(shù)形式的傳播提供了必要的載體，傳統(tǒng)紙媒被各類電子媒體所取代，為信息傳遞提供了全新的平臺。在當代社會覆蓋全年齡段的ACG 藝術(shù)形式，為弘揚磁州窯陶瓷文化提供了新的載體。

通過ACG 藝術(shù)形式傳播磁州窯陶瓷文化可以豐富其傳播形式，使其通過多種傳播形式更加立體全面地被人們熟知，拓展磁州窯陶瓷文化的傳播領(lǐng)域，讓更多的人了解到磁州窯陶瓷文化的魅力所在，在更大范圍內(nèi)挖掘?qū)Υ胖莞G陶瓷文化感興趣的受眾群體，弘揚民族傳統(tǒng)文化，增強民族文化自信。

3 ACG 藝術(shù)形式推動磁州窯陶瓷文化發(fā)展的途徑和方法

3.1 動畫藝術(shù)傳播途徑和方法

動畫與傳統(tǒng)意義上的動畫片概念不同，動畫是一門綜合藝術(shù)，它是集繪畫、電影、文學、音樂、攝影、數(shù)字媒體等眾多藝術(shù)門類于一身的藝術(shù)表現(xiàn)形式。[5]

由于動畫集視覺藝術(shù)與聽覺藝術(shù)為一體的表現(xiàn)形式，深受人們及兒童的歡迎，隨著動畫藝術(shù)逐步發(fā)展成熟，不再僅有適合少兒觀看的動畫類別，受眾群體也擴展至成年人及老年人，以其變換的畫面及音樂的配合讓觀眾倍加喜愛。互聯(lián)網(wǎng)時代的到來更為動畫的傳播提供了便捷的方式，動畫已經(jīng)成為當代人生活娛樂中的一環(huán)。同時動畫與傳統(tǒng)文化的兼容性，使得通過動畫傳播傳統(tǒng)文化成為可能。

我國在20世紀拍攝的一批優(yōu)秀動畫作品就具有一個相同的特點：運用傳統(tǒng)文化進行創(chuàng)作。[6]例如1960年《小蝌蚪找媽媽》在畫面制作上結(jié)合中國畫里工筆淡彩和水墨寫意兩種傳統(tǒng)繪畫手法；1964版《大鬧天宮》這部我們非常熟悉的動畫作品，在制作中將戲曲加入劇情編排中，在人物設(shè)計上將臉譜文化運用其中；2014年，80后藝術(shù)家耿雪以《聊齋志異》里卷二第十篇故事為藍本，創(chuàng)作出了史上第一部陶瓷動畫《海公子》，這部動畫是由上百件精細的陶瓷，通過一萬多張照片制作而成的定格動畫，這是在動畫藝術(shù)表現(xiàn)形式中陶瓷文化的首次應(yīng)用。(圖2)

圖2 傳統(tǒng)文化在動畫藝術(shù)中的表現(xiàn)形式(圖片來源：網(wǎng)絡(luò))

①https：//timgsa.baidu.com/timg?image&quality=80&size=b9999_10000&sec=1589720087870&di=9af60ef0ea368f 2e5d5f115693e513be&imgtype=0&src=http%3A%2F%2F5b0988e595225.cdn.sohucs.com%2Fq_70%2Cc_zoom%2Cw_640%2Fimages%2F20171009%2Fabd0f1b6a4bb4dd1aef0e0ac2a6ba149.jpeg

②httpstimgsa.baidu.comtimgimage&quality=80&size=b9999_10000&sec=1589719691521&di=ef6a3a1a9784636ab8b7 d9d99bd53fb8&imgtype=0&src=http%3A%2F%2Fimg.yxad.cn%2Fimages%2F20181007%2F362bf3845eba49da9621 cd27fdf67e30.jpeg

③http：//n.sinaimg.cn/sinacn20112/165/w1080h685/20200221/ea6b-ipvnsze3344831.jpg

一件瓷器的制作過程也可以當做古代人民的一種娛樂方式，瓷器上的彩繪、文字更是彰顯了勞動人民對于美好事物的向往和對美好生活的渴望。因此，將磁州窯陶瓷文化作為動畫的主要內(nèi)容題材或是主要表現(xiàn)形式，深入挖掘勞動人民制瓷生活中的故事，以連續(xù)劇或單元劇的故事形式進行劇本編寫，形成具有民族特色和磁州窯陶瓷文化相融合的動畫藝術(shù)，以簡單易懂的畫面及白話的敘事手法，讓觀眾在能夠看懂的同時了解到磁州窯陶瓷的創(chuàng)作過程，感受磁州窯陶瓷文化的魅力。

3.2 漫畫藝術(shù)傳播途徑和方法

ACG 藝術(shù)形式中最早出現(xiàn)的是漫畫藝術(shù)，起源于16世紀文藝復(fù)興時的意大利，當時的漫畫還局限于單幅漫畫，只是藝術(shù)家作大壁畫時在小紙條上的速寫并非刻意進行的創(chuàng)作，但由于其夸張的畫作和滑稽的表現(xiàn)，逐漸成為一種獨立的藝術(shù)表現(xiàn)形式。

漫畫相較動畫來說，沒有高昂的制作費用和創(chuàng)作團隊規(guī)模的限制，便于創(chuàng)作。大量不同題材的漫畫涌入社會，題材的多樣性使得漫畫的受眾群體廣泛，幾乎涵蓋全年齡層的人群。隨著數(shù)字化深入人們的生活，傳統(tǒng)紙媒市場逐漸被數(shù)字媒體取代，促進了漫畫的傳播。

日本作為漫畫創(chuàng)作較為成熟的國家，受眾廣泛的題材也不只局限于帶給人們感官刺激的戰(zhàn)斗、科幻、冒險類，宣揚傳統(tǒng)技藝、文化的漫畫也由于其夸張的表達或細膩的刻畫，在日本國內(nèi)廣受好評，甚至名揚海外。例如廣為大眾熟知的《棋魂》就是以圍棋技藝為主導(dǎo)的漫畫創(chuàng)作，在講述主人公日常生活的過程中融入圍棋相關(guān)的知識，再者還有傳播日式茶道文化的《我是利休》、傳播棋牌文化的《花牌情緣》《天才麻將少女》、傳播日本傳統(tǒng)民樂的《一弦定音》《純白之音》等。

漫畫內(nèi)容的兼容性使其可以與任何題材相融合進行漫畫創(chuàng)作，以漫畫作為載體，將磁州窯陶瓷的文化內(nèi)涵進行具象化的表達，以詼諧幽默的夸張手法進行表現(xiàn)，或是將磁州窯陶瓷制作過程和匠人精神以細膩感人的精神刻畫來表現(xiàn)，以圖畫的形式進行傳播，讓受眾更容易記憶和接受。在內(nèi)容上根據(jù)不同窯系的陶瓷特色，形成以陶瓷文化為中心的系列陶瓷漫畫作品，深入挖掘不同窯系背后的制瓷技藝和匠人精神，經(jīng)過藝術(shù)加工創(chuàng)作出具有窯系特色的故事，以圖文形式讓更多人認識到陶瓷的文化價值，促進我國陶瓷文化藝術(shù)的傳播。

同時，漫畫的類型也限制了漫畫內(nèi)容的選取。漫畫按照篇幅可以分為單幅漫畫、四格漫畫、短篇漫畫和長篇漫畫這四種。[7]以漫畫形式進行磁州窯陶瓷文化的傳播，主要是對于文化內(nèi)涵的宣揚和對于陶瓷制作過程中匠心的描繪，相比于獨立的單幅漫畫和冗長的長篇創(chuàng)作，更適合于采用以創(chuàng)意為中心的四格漫畫，或是以感情線、競技線為主要脈絡(luò)的故事性短篇漫畫創(chuàng)作。

3.3 游戲藝術(shù)傳播途徑和方法

游戲是所有哺乳動物在基于物質(zhì)需求滿足之上追求精神世界需求的一種社會行為方式?，F(xiàn)在所說的游戲普遍是指依托于電子設(shè)備的單機游戲、聯(lián)機游戲和網(wǎng)絡(luò)游戲。

陶瓷作為游戲的主要題材還不太常見，僅有幾款。例如2019年11月11日由AZgames 開發(fā)并發(fā)布于steam 上的游戲《陶藝大師》，這是一款以陶瓷制作為主體的模擬經(jīng)營類游戲，游戲偏娛樂化地展現(xiàn)了制陶工藝中的拉胚、燒窯(干燥、預(yù)熱、高溫)、彩繪、上釉等基本流程，玩家可以在游戲過程中充分體驗到中國傳統(tǒng)陶瓷文化的風采。其中在燒窯這一過程中，以實際陶瓷制作為藍本設(shè)置多種燒造溫度，對應(yīng)不同陶瓷成品。但這些游戲中的陶瓷制作并沒有不同窯系瓷器之分，只是大部分窯系陶瓷制作的部分流程，缺失不同陶瓷文化的特色。如果將地方特色加入其中，一定能夠增加受眾的游戲體驗，還可以同時在游戲中增加部分對于傳統(tǒng)制瓷技藝的解說，充分做到寓教于樂。

現(xiàn)如今，了解磁州窯陶瓷文化魅力的群體還較少，直接打造一款僅屬于磁州窯陶瓷文化的APP 并不適于磁州窯陶瓷文化的傳播，更宜先與其他熱門游戲進行聯(lián)動，或是依托現(xiàn)有陶瓷類游戲進行聯(lián)合開發(fā)。例如在2020年4月19日，聲名遠播的景德鎮(zhèn)青白工坊與和風手游《陰陽師》聯(lián)袂呈現(xiàn)的 “品茗杯”，杯上雕刻游戲元素——云紋，以景德鎮(zhèn)傳統(tǒng)制瓷技藝燒制而成，再通過游戲內(nèi)的通知推送，讓更多人了解到景德鎮(zhèn)陶瓷文化的魅力。

等受眾群體到達一定數(shù)量時，再進行獨立游戲的開發(fā)，將磁州窯陶瓷制作過程中傳統(tǒng)燒制的72道工序全面進行展示。玩家在經(jīng)過嚴格規(guī)定的制造環(huán)節(jié)之后，可以根據(jù)玩家需求，由磁州窯制瓷匠人進行實體瓷器的制作，在增加玩家現(xiàn)實游戲體驗的同時提高磁州窯制瓷匠人的經(jīng)濟收入，有利于磁州窯陶瓷文化的傳承和發(fā)展。

結(jié)語

磁州窯陶瓷文化是中華民族傳統(tǒng)文化的瑰寶，通過ACG 的形式，增加人們了解磁州窯陶瓷文化的渠道，讓越來越多的人了解到磁州窯陶瓷文化。探索磁州窯陶瓷文化全新的傳播形式，弘揚磁州窯陶瓷文化，使其被更多人熟知、熱愛。