高質(zhì)量發(fā)展背景下西部文化旅游產(chǎn)業(yè)升級的必要性探析

劉洋 馮思婷 余婷

基金項目：陜西省社科基金項目“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶國內(nèi)段旅游空間網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的變化與對策研究（編號：2018S06）；中國（西安）絲綢之路研究院基金項目“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶國內(nèi)段旅游空間網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的變化與對策研究—兼論西北省區(qū)的地位和角色”（編號：2018SY02）。

一、西部文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

從近40年的發(fā)展歷程及產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顟B(tài)看，西部文化旅游仍處于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的低級階段，具體表現(xiàn)在以下幾方面。

（一）門票經(jīng)濟(jì)繁榮，但旅游業(yè)的文化附加值低

景區(qū)門票收入占景區(qū)收入的23%，而諸如演繹收入只占2%左右。

（二）文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展嚴(yán)重依賴資源驅(qū)動，產(chǎn)業(yè)發(fā)展效率較低

部分地區(qū)正在經(jīng)歷“資源詛咒”問題。西部地區(qū)旅游資源豐富，產(chǎn)業(yè)發(fā)展效率較低，宋瑞（2017）測算西部地區(qū)旅游業(yè)技術(shù)效率年均增長3%，技術(shù)進(jìn)步年均增長0.8%，而東部地區(qū)的技術(shù)進(jìn)步率達(dá)到9%，有些地區(qū)正在經(jīng)歷“資源詛咒”問題，如貴州省、云南省擁有豐富的少數(shù)民族文化資源和獨特的風(fēng)土人情，旅游產(chǎn)業(yè)對GDP的貢獻(xiàn)率超過50%，但是兩個省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低。

（三）文化旅游產(chǎn)業(yè)消費結(jié)構(gòu)不合理，用于非基本消費的支出較少

國內(nèi)游客和入境游客旅游的基本消費大部分在吃、住、行以及景區(qū)門票方面，用于娛樂和文化消費的支出較少。發(fā)達(dá)國家的非基本消費占60%，我國旅游中的非基本消費占40%，西部地區(qū)更少。

（四）旅游資源的利用率低

目前，西部文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還依賴于文化遺產(chǎn)和自然資源等歷史遺存資源開發(fā)，但高端文化旅游產(chǎn)品開發(fā)不足，且對歷史遺存資源過度開發(fā)，使資源保護(hù)和代際使用成為焦點問題。習(xí)總書記曾多次強(qiáng)調(diào)過，“青山綠水就是金山銀山”，要求我們尋求一條既能發(fā)揮旅游資源效益最大化，又能兼顧后代子孫享受美好生活權(quán)利的發(fā)展之道。

如何應(yīng)對西部文化旅游產(chǎn)業(yè)升級，真正挖掘文化旅游資源優(yōu)勢，為西部旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入源源不竭的動力；如何做到資源永續(xù)利用，保證產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展等問題是目前我國急需解決的難題。

二、國內(nèi)外相關(guān)研究現(xiàn)狀

從相關(guān)理論研究的現(xiàn)狀看，國內(nèi)外已形成一批有影響力的學(xué)術(shù)成果，如趙愛民等（2017）、麻學(xué)鋒等（2019）、周春波（2018）等學(xué)者對旅游產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型方面的論述，但是這些研究鮮有以資源經(jīng)濟(jì)學(xué)等研究理論為基礎(chǔ)而形成的學(xué)術(shù)成果?；诖?，本文主要從資源稟賦和創(chuàng)新驅(qū)動兩方面研究西部文化旅游產(chǎn)業(yè)的升級問題，具體參考相關(guān)學(xué)者關(guān)于旅游資源稟賦、資源詛咒問題以及創(chuàng)新理論等方面的研究成果。

（一）資源稟賦及資源詛咒

1.資源稟賦

資源稟賦理論最早由赫克歇爾（ELI.Heckscher）、俄林（Bertil Ohlin）提出，也稱為要素稟賦理論，用來說明各國生產(chǎn)參與國際貿(mào)易交換的商品具有比較成本優(yōu)勢，而生產(chǎn)要素應(yīng)包括勞動力、資本、土地、技術(shù)、管理等。資源稟賦理論在國內(nèi)最早用于自然資源問題的研究（張景華，2008；李少星等，2007），如礦產(chǎn)資源（陳德敏等，2009）、油氣資源（胡健等，2008）問題的研究，后轉(zhuǎn)為制造業(yè)（崔遠(yuǎn)淼、謝識予，2013）、人力資源（陸豐剛等，2018）、環(huán)境資源（黃燕等，2017）以及物流資源（王術(shù)峰，2016）等相關(guān)問題的探討。

2.資源詛咒

經(jīng)濟(jì)學(xué)家把國際中某些國家資源稟賦優(yōu)異，而經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)很差的現(xiàn)象稱為“資源詛咒”（Resource Curse）。資源詛咒理論最早源由理查德·奧蒂（Richard M.Auty， 1993）在研究產(chǎn)礦國經(jīng)濟(jì)發(fā)展問題時提出。對于“資源詛咒”問題的研究，最重要的研究成果屬于美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家Sachs， Warne（1995）的研究成果，他們通過對世界上71個國家在1970-1989年自然資源狀況與經(jīng)濟(jì)增長之間的關(guān)系進(jìn)行實證分析，得出自然資源與經(jīng)濟(jì)增長之間存在負(fù)相關(guān)性。Javier CapóParrilla（2005）分析了西班牙過度依賴旅游業(yè)，而造成經(jīng)濟(jì)長期停滯，并患上了“荷蘭病”。國內(nèi)學(xué)者徐康寧（2006）較早提出了“資源詛咒”的概念，檢驗了中國各個省份的資源豐裕程度和經(jīng)濟(jì)增長的內(nèi)在關(guān)系。后來部分旅游學(xué)者開始研究中國旅游業(yè)是否存在“資源詛咒”現(xiàn)象，并得出受投資驅(qū)動型增長方式的影響，旅游業(yè)無法發(fā)揮正反饋作用，進(jìn)而使旅游業(yè)發(fā)展對中國現(xiàn)階段經(jīng)濟(jì)的增長作用表現(xiàn)為“詛咒”而不是“福音”的結(jié)論（左冰，2013）。也有學(xué)者對部分區(qū)域進(jìn)行檢驗，如山西（王玉珍，2010）、江蘇（方法林，2012）等；另外，系統(tǒng)研究旅游資源詛咒問題的有鄧濤濤等（2017），他對旅游業(yè)“資源詛咒”現(xiàn)象研究的理論基礎(chǔ)、分析框架和實踐應(yīng)用進(jìn)行了詳細(xì)整合與分析，并歸納了旅游業(yè)“資源詛咒”現(xiàn)象的產(chǎn)生原因。從以上研究內(nèi)容可以發(fā)現(xiàn)，關(guān)于旅游資源稟賦及資源詛咒的研究成果比較豐碩，但是對于其中經(jīng)典模型霍特林模型、羅默內(nèi)生經(jīng)濟(jì)增長理論等在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的適用性和擴(kuò)展性問題比較少見。

（二）產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新

現(xiàn)代創(chuàng)新理論（Innovation theory）的提出者是約瑟夫·熊彼特（J·A·schumpeter，1912）。他將發(fā)明和創(chuàng)新進(jìn)行區(qū)分，提出創(chuàng)新的5種模式，包括新產(chǎn)品、新市場、新材料或半成品及其來源、新生產(chǎn)方式和新組織性形式。在旅游業(yè)經(jīng)歷了要素投入、資本投入的大規(guī)模發(fā)展歷程后，旅游業(yè)發(fā)展出現(xiàn)了瓶頸，西歐等國家成為最早關(guān)注創(chuàng)新對旅游行業(yè)發(fā)展影響的地區(qū)，學(xué)者和研究人員認(rèn)為創(chuàng)新作為一種技術(shù)動力，是旅游業(yè)得以發(fā)展的長久動力。最早系統(tǒng)研究文化旅游創(chuàng)新問題的學(xué)者是鮑勃·麥克切爾、希拉里·迪克羅（Mc Kercher B，Du Cros H，2003），他們認(rèn)為文化旅游涵蓋了范圍廣的活動，包括歷史旅游、民族旅游、藝術(shù)旅游、博物館旅游等。城市如何利用文化遺產(chǎn)激活城市是值得研究的（Lucia M D ， et al， 2017）。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要工具，是城市和區(qū)域振興的先導(dǎo)（Maria Valkova， Shishmanova， 2019）。把公共空間看作“短暫的事件空間”，并認(rèn)為其可以作為創(chuàng)意旅游資源的潛力（Yudistira F， 2017）。中國在經(jīng)歷了近40年旅游粗放式增長后，也意識到粗放式增長不僅對生態(tài)環(huán)境的破壞較大，資源掠奪式開發(fā)也會對旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展影響較大，也不符合國民品質(zhì)旅游的需求（戴斌，2018）。旅游創(chuàng)新已然成為中國旅游經(jīng)濟(jì)增長的新動力（宋瑞，2017），中國旅游經(jīng)濟(jì)增長方式正由要素驅(qū)動、資本驅(qū)動向創(chuàng)新驅(qū)動進(jìn)行轉(zhuǎn)變，只有通過合適的旅游創(chuàng)新才能使旅游經(jīng)濟(jì)保持持續(xù)增長（魏岑琛，2019）。有學(xué)者更加明確地認(rèn)為文化旅游是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。在創(chuàng)新方法上，文化旅游創(chuàng)新主要不是技術(shù)創(chuàng)新，而是要以文化創(chuàng)新為基礎(chǔ)，實現(xiàn)旅游創(chuàng)新與發(fā)展（宋振春等，2012）。

從以上研究成果可以看出，關(guān)于旅游創(chuàng)新的研究成果比較豐富，但是從理論角度系統(tǒng)分析旅游創(chuàng)新的動力、作用機(jī)制，尤其是加入資源稟賦約束條件后的旅游創(chuàng)新模型仍是研究的短板。

三、高質(zhì)量發(fā)展背景下西部文化旅游產(chǎn)業(yè)升級的必要性

西部地區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)升級是我國實現(xiàn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)均衡增長并向高質(zhì)量發(fā)展的必經(jīng)階段，也是未來相當(dāng)長時間內(nèi)旅游經(jīng)濟(jì)研究不容忽視的問題。從學(xué)術(shù)角度看，旅游產(chǎn)業(yè)長期借助跨學(xué)科的研究方法，且經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、社會學(xué)、文化學(xué)等學(xué)科的研究方法均被旅游研究者運用到旅游行業(yè)的相關(guān)問題研究中。對于旅游資源來說，資源經(jīng)濟(jì)學(xué)中的定價問題在旅游學(xué)界是最早被學(xué)者關(guān)注的問題，但是大多集中于景區(qū)公共資源定價。如何將資源優(yōu)勢最大限度地轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，實現(xiàn)西部地區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)升級，從而推動西部旅游經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，推動文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的頂層設(shè)計創(chuàng)新，是當(dāng)前亟待解決的問題。

西部地區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)屬于資源依賴型發(fā)展模式，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展周期中處于低級發(fā)展階段，創(chuàng)新驅(qū)動在文化旅游產(chǎn)業(yè)中的作用并不明顯，在西部文化旅游城市中的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意旅游、創(chuàng)意商品等包含技術(shù)和理念創(chuàng)新的內(nèi)容較少。而以美國、日本、上海等世界旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為發(fā)達(dá)的國家和地區(qū)為例，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展除了資源吸引外，人工開發(fā)的資源也是較為重要的旅游吸引物，如迪斯尼、環(huán)球影城、勒芒汽車小鎮(zhèn)、樂高樂園、Heide公園，地球探險、法拉利公園等大型文化旅游集團(tuán)在世界上多個國家建立營業(yè)場所，但是每個場所都融入了當(dāng)?shù)鬲毺氐拿褡逄厣?，產(chǎn)生了不一樣的旅游效果。此外，每個地方都根據(jù)當(dāng)?shù)氐奶厣_發(fā)了各具特色的文化旅游產(chǎn)品。例如，法國巴黎主打浪漫系列的文化旅游線路；日本開發(fā)動漫類型的文化展；德國的音樂會讓人流連忘返；中亞五國開發(fā)特色的民族文化和宗教文化類的產(chǎn)品。

東部城市借助雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)環(huán)境較好，有能力吸引國內(nèi)外一流的演出團(tuán)隊，舉辦世界級的文化演藝節(jié)目，在推出文化演藝等文化旅游產(chǎn)品時，市場運作效果較好，如世界著名音樂劇《劇院魅影》，在中國，僅僅在北京、上海和廣州3個大型城市演出過。而西部的大部分城市雖然擁有較多數(shù)量的世界遺產(chǎn)，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)量也較多，但是由于在經(jīng)營理念、運作資本、管理模式、人才匱乏等，文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍處于低級的資源依賴階段。根據(jù)中國旅游研究院《2019年五一假期出游報告》顯示，游客凈流出省域中有5個西部地區(qū)省份的游客流出，而游客凈流入省域僅有云南省。

城市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個動力源泉是技術(shù)和管理模式創(chuàng)新。為滿足日益多元化、個性化的消費者需求，旅游產(chǎn)業(yè)通過自身的營銷產(chǎn)業(yè)模式需求，挖掘城市文化中的相關(guān)元素，并融入旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中。西部很多城市仍然以開發(fā)遺產(chǎn)資源為主，城市文化旅游的發(fā)展建立在遺產(chǎn)資源的基礎(chǔ)上，遺產(chǎn)地經(jīng)濟(jì)的季節(jié)性較強(qiáng)，旅游旺季經(jīng)濟(jì)收入較高，旅游淡季則入不敷出。如新疆在一年中只有6-9月是旅游旺季，而有半年時間處在“冬眠期”?？朔糜谓?jīng)濟(jì)淡旺季差別大的主要方法在于創(chuàng)新旅游發(fā)展模式，開發(fā)創(chuàng)新旅游產(chǎn)品。如陜西省西安市在推出《長恨歌》大型實景演出之后，除了立體展示華清池的故事和文化外，還大大延長了游客的停留時間，增加了景區(qū)收入，打造了陜西文化旅游品牌，且提升了陜西省文化旅游質(zhì)量。

文化旅游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的前提是實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的升級換代，通過創(chuàng)意和創(chuàng)新深度開發(fā)資源，提升旅游業(yè)的整體吸引力、旅游產(chǎn)品的供給質(zhì)量、游客的重游率和消費比率以及資源利用率等，實現(xiàn)旅游的可持續(xù)發(fā)展，推動旅游業(yè)發(fā)展和環(huán)境保護(hù)協(xié)調(diào)發(fā)展。除深度利用文化旅游資源外，還要積極開發(fā)人工旅游資源，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的多功能布局。

四、高質(zhì)量發(fā)展背景下西部文化旅游產(chǎn)業(yè)升級路徑

高質(zhì)量發(fā)展背景下，西部文化旅游產(chǎn)業(yè)升級路徑主要包括：一是通過技術(shù)創(chuàng)新實現(xiàn)不可再生文化旅游資源的高效利用；二是通過技術(shù)創(chuàng)新實現(xiàn)可再生文化旅游資源為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)升級；三是通過技術(shù)創(chuàng)新實現(xiàn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的整體升級。具研究以下5個模塊：一是文化旅游資源的分類問題，文化旅游資源是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，需要企業(yè)根據(jù)不同文化旅游資源的類型采取不同的升級策略；二是不可再生文化旅游資源的可持續(xù)發(fā)展問題，考慮資源的代際使用問題，根據(jù)資源經(jīng)濟(jì)學(xué)的基礎(chǔ)理論，對該進(jìn)行定價，從而進(jìn)行有償使用和代際補(bǔ)償；三是以不可再生文化旅游資源為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)升級問題，以不可再生資源為基礎(chǔ)進(jìn)行展示方式、衍生物品等創(chuàng)新，如創(chuàng)新博物館、文化演藝活動、旅游紀(jì)念品等，從而實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級；四是以可再生文化旅游資源為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)升級問題，如創(chuàng)新、創(chuàng)意、再造、重新組合文化旅游資源，培育如會展、文化節(jié)、藝術(shù)旅游、工業(yè)旅游等新業(yè)態(tài)；五是文化旅游產(chǎn)業(yè)的整體升級戰(zhàn)略問題，包括頂層設(shè)計、創(chuàng)新投入、創(chuàng)新人才培養(yǎng)、創(chuàng)新智庫建設(shè)、文旅產(chǎn)業(yè)融合、新業(yè)態(tài)培育等。

（作者單位：1.西安財經(jīng)大學(xué)； 2.中國（西安）絲綢之路研究院）