文旅融合背景下金延安景區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策分析

崔林 張穎

引言

2009年，原國(guó)家文化部與旅游局聯(lián)合發(fā)布《文化部、國(guó)家旅游局關(guān)于促進(jìn)文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，這標(biāo)志著文旅融合的開始。2018年，中華人民共和國(guó)文化和旅游部正式成立，標(biāo)志著我國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展進(jìn)入了新時(shí)期?，F(xiàn)階段，我國(guó)文旅融合體制機(jī)制不斷完善，中央及各地加大了對(duì)文旅融合的支持力度，文旅融合迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。文旅融合簡(jiǎn)單來(lái)看是“文化+旅游”，即通過(guò)將文化與旅游深度融合，增加旅游業(yè)的文化元素，并將文化資源轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品，將文化推向大眾市場(chǎng)，使其價(jià)值最大化，而文旅融合的實(shí)質(zhì)是實(shí)現(xiàn)文化中的旅游性與旅游中的文化性的統(tǒng)一。文旅融合的發(fā)展，必然促進(jìn)文旅新業(yè)態(tài)出現(xiàn)，給傳統(tǒng)旅游行業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，能夠更好地滿足旅游消費(fèi)者對(duì)美好生活向往的需求。陜西省延安市是中國(guó)革命圣地，以棗園、楊家?guī)X、王家坪為代表的紅色旅游資源非常豐富，打造的《延安保育院》大型紅色歷史舞臺(tái)劇廣受好評(píng)，因此，作為新型景區(qū)的金延安景區(qū)，必須抓住文旅融合發(fā)展機(jī)遇，打造景區(qū)特色，與其他景點(diǎn)形成疊加效應(yīng)。

一、文旅融合背景下金延安景區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀

金延安景區(qū)位于延安市寶塔區(qū)圣地河谷文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，由陜西旅游集團(tuán)與延安市政府戰(zhàn)略合作建設(shè)，于2019年6月正式營(yíng)業(yè)，該景區(qū)占地1.79平方千米，主要由老延安城核心區(qū)和游客綜合服務(wù)區(qū)等組成，老延安城采用20世紀(jì)30年代-20世紀(jì)50年代的城市建筑風(fēng)格，并以鐘鼓樓文化廣場(chǎng)為核心，形成東南西北四大街區(qū)，東西大街以60米寬的文化景觀帶為軸線，構(gòu)建現(xiàn)代都市休閑時(shí)尚生活平臺(tái)；北大街以北宋邊塞文化為主題，打造11個(gè)特色主題民宿院落；南大街曲徑通幽，以20世紀(jì)30年代延安城記憶為主題，打造9個(gè)特色民宿院落，營(yíng)造紅色文化旅游主題街區(qū)。目前景區(qū)建設(shè)仍在進(jìn)行中。

（一）文旅融合背景下金延安旅游發(fā)展特色

金延安景區(qū)將老延安建筑風(fēng)格與現(xiàn)代藝術(shù)進(jìn)行完美結(jié)合，并將景區(qū)內(nèi)的紅色景點(diǎn)相聯(lián)系，通過(guò)有機(jī)整合形成紅色文化的強(qiáng)大沖擊力和心靈震撼力，讓游客再次全方感受、體驗(yàn)老延安的生活氣息。

1.傳承紅色文化基因，打造紅色研學(xué)旅游品牌

延安孕育了實(shí)事求是的精神、理論聯(lián)系實(shí)際的精神以及全心全意為人民服務(wù)的精神和自力更生、艱苦奮斗的精神；是共產(chǎn)黨人的精神家園，是延安精神、愛國(guó)主義、革命傳統(tǒng)教育的重要基地。發(fā)揚(yáng)延安精神，必須深究文化精髓，打造屬于紅色旅游城市的“專屬名片”，目前棗園、王家坪、楊家?guī)X、鳳凰山麓革命舊址、抗大紀(jì)念館等一批紅色景點(diǎn)已經(jīng)深入人心，金延安景區(qū)作為新型景區(qū)必須另辟蹊徑。

在“游訪圣地、問(wèn)學(xué)延安”的研學(xué)旅行熱潮下，金延安景區(qū)依托景區(qū)實(shí)際，形成了以紅色文化游、黃河文化游、黃土風(fēng)情文化體驗(yàn)游等經(jīng)典研學(xué)旅行線路，打造了全國(guó)原創(chuàng)的紅色情景式兒童主題成長(zhǎng)樂(lè)園——閃閃紅星愛國(guó)主義教育體驗(yàn)中心和幻太奇海洋館，以互動(dòng)體驗(yàn)等方式參與角色扮演，穿越時(shí)空感受革命歷史，零距離、多角度地探秘藍(lán)色海洋的自然科學(xué)，以此提高青少年綜合素質(zhì)教育和愛國(guó)主義情操。

2.大型實(shí)景演藝，打造文化旅游新名片

每一個(gè)故事都有發(fā)生的地點(diǎn)，每一個(gè)演藝都有駐足的城市。實(shí)景演藝與城市之間的關(guān)系便是文旅史上最富有意味的話題之一。其中，實(shí)景演藝不僅記錄和反映歷史印記，更成為旅游營(yíng)銷的一種手段。

園區(qū)將紅色精神、黃土民俗與時(shí)尚休閑業(yè)態(tài)相結(jié)合，以老延安城為摹本，恢復(fù)重建老延安城鐘鼓樓、新華書店、教堂，引進(jìn)國(guó)際技術(shù)打造中國(guó)首個(gè)3D樓體燈光秀，即大型藝術(shù)影畫《延安記憶》、大型紅色歷史舞臺(tái)劇《延安保育院》等。傾力打造弘揚(yáng)主旋律、傳遞正能量的旅游演藝精品和紅色藝術(shù)經(jīng)典。實(shí)景演出充分體現(xiàn)出“旅游+文化”的戰(zhàn)略，讓游客通過(guò)高端技術(shù)真切感受革命年代彰顯的艱苦精神，站在雄偉壯觀的瀑布邊，欣賞壺口瀑布的氣勢(shì)恢宏，感受陜北風(fēng)土民俗和紅色文化，享受一次精神與靈魂之旅。

3.大型文化民俗主題民宿院落，打造特色旅游民宿

民宿是體驗(yàn)一個(gè)地區(qū)民宿風(fēng)情的最佳載體，主題民宿的設(shè)計(jì)與運(yùn)營(yíng)能夠讓外來(lái)游客更好地體驗(yàn)本地的文化內(nèi)涵與風(fēng)情。金延安景區(qū)通過(guò)挖掘所處區(qū)域的文化，以延安精神為主線，結(jié)合陜北民俗風(fēng)情，以主題民宿為載體，將景區(qū)南街打造為陜西北線旅游的綜合集散地、陜北旅游的中心樞紐、紅色旅游的核心目的地、紅色文化的集中展示區(qū)、延安精神的傳承和教育基地、新時(shí)期奮斗的力量源泉。景區(qū)南街鏡像恢復(fù)了老延安時(shí)期的建筑，設(shè)計(jì)串聯(lián)了紅色年代愛情式民宿、老延安地主大宅式、陜北音樂(lè)“鼓”主題式、陜北酒文化式、大炕學(xué)舍式、陜北窯洞式等多種主題民宿，能夠滿足不同游客的需求。這9個(gè)圍合式院落，濃縮了延安風(fēng)情，成為景區(qū)一大亮點(diǎn)。

（二）文旅融合下金延安景區(qū)的旅游文化內(nèi)涵

金延安景區(qū)的文化內(nèi)涵是在延安紅色文化旅游板塊、黃帝歷史文化板塊、黃河自然文化遺產(chǎn)板塊、黃土風(fēng)情板塊和綠色生態(tài)休閑板塊五大文化板塊基礎(chǔ)上進(jìn)行延伸。金延安景區(qū)的紅色文化板塊主要體現(xiàn)在金延安南街，南街主要打造一個(gè)延安老城的形象，突出“陜甘寧邊區(qū)”，特別是通過(guò)建設(shè)老延安鐘鼓樓、郵局、老戲臺(tái)等20世紀(jì)30年代的老延安風(fēng)情；皇帝歷史文化板塊主要體現(xiàn)在金延安北街，北街以北宋延州宋夏之間的戰(zhàn)爭(zhēng)與和平，營(yíng)造出古拙質(zhì)樸的歷史形象；黃河自然文化板塊、黃土風(fēng)情板塊主要體現(xiàn)在演繹活動(dòng)方面，例如，迎賓腰鼓、信天游、漁家傲等，打造出陜北人的粗獷、豪邁、熱情好客的民俗風(fēng)情。更為重要的是，金延安景區(qū)的核心是以老延安城為摹本，鏡像復(fù)原老延安城的主要建筑，將旅游觀光、主題酒店、博物館集群、文化創(chuàng)意、民俗體驗(yàn)與都市商業(yè)、休閑娛樂(lè)、生態(tài)居住相融合，形成觀光、生態(tài)、文化、玩樂(lè)、藝術(shù)、交流等多元空間，充分發(fā)揮延安文化的作用，滿足游客的旅游、休閑、親子、聚會(huì)、交友、商務(wù)、家居等需求。

二、文旅融合背景下金延安景區(qū)發(fā)展存在的問(wèn)題

金延安景區(qū)目前已經(jīng)成為延安旅游線路的重要組成部分，在區(qū)域內(nèi)具有一定的知名度，但是目前在經(jīng)營(yíng)管理中還存在一些現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，不利于景區(qū)文旅融合深入發(fā)展。

（一）對(duì)延安精神的理解狹隘，產(chǎn)品呈現(xiàn)形態(tài)同質(zhì)化

延安精神的本質(zhì)是解放思想、實(shí)事求是，這也證明了延安精神隨著時(shí)代變化不斷更新。其中，紅色文化遺址承載與體現(xiàn)的延安精神感動(dòng)了眾多游客，而新興景區(qū)需要挖掘當(dāng)代延安精神的內(nèi)涵與實(shí)質(zhì)，打造延安精神承載新業(yè)態(tài)。當(dāng)前金延安景區(qū)的老城區(qū)部分沿襲20世紀(jì)老延安城的風(fēng)格，與城內(nèi)的紅色文化遺址沒(méi)有差異，但是缺乏必要的文化內(nèi)涵表達(dá)，仿造的建筑很難讓游客感動(dòng)，反而會(huì)因?yàn)榍宦勺層慰托纬梢暯瞧?，缺乏吸引力?/p>

（二）文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意，特色不明顯

文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)成為不斷升溫的一個(gè)熱門詞匯，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)不僅能推動(dòng)一個(gè)景區(qū)發(fā)展，更是一個(gè)地區(qū)的文化代表，可以傳播一個(gè)地區(qū)的文化和精神，因此，全國(guó)各大景區(qū)、博物館、產(chǎn)業(yè)園等紛紛走上設(shè)計(jì)打造本土文創(chuàng)特色產(chǎn)品之路。金延安景區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)品目前仍處于簡(jiǎn)單的模仿階段，僅把書畫作品或歷史故事簡(jiǎn)單印制在紙扇、明信片、便簽紙、布包冰箱貼、鼠標(biāo)墊、茶具等物品上，沒(méi)有任何的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)，實(shí)用性不強(qiáng)，價(jià)格偏高，很難激發(fā)旅游消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

（三）經(jīng)營(yíng)主體多，集約化、市場(chǎng)化程度低，產(chǎn)業(yè)鏈不完整

隨著社會(huì)資本進(jìn)入旅游市場(chǎng)，金延安景區(qū)逐漸形成了多元化投資格局，經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)數(shù)量增多，但由于缺乏系統(tǒng)的規(guī)劃，導(dǎo)致集約化、市場(chǎng)化程度低，產(chǎn)業(yè)鏈薄弱環(huán)節(jié)較多，且不完整。由于金延安景區(qū)仍然處于開發(fā)初期，對(duì)文化市場(chǎng)缺乏關(guān)注和研究，削弱了對(duì)市場(chǎng)發(fā)展的認(rèn)識(shí)，使景區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷能力不足，且沒(méi)有適合當(dāng)前市場(chǎng)模型的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，即使是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品也難以形成產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)品附加值未能得到有效挖掘；同時(shí)，產(chǎn)品廣告形式內(nèi)容不夠豐富和全面，經(jīng)常體現(xiàn)在節(jié)日期間“熱火朝天”，卻以“冷鍋冷灶”結(jié)束，市場(chǎng)運(yùn)作的連續(xù)性和連續(xù)性不足。

（四）文旅人才相對(duì)匱乏，創(chuàng)新發(fā)展受到制約

文旅人才短缺是限制金延安景區(qū)發(fā)展的重要因素，目前景區(qū)內(nèi)人才缺乏主要表現(xiàn)在以下方面。首先，缺乏高水平的現(xiàn)代化管理和服務(wù)人才。文旅融合對(duì)旅游從業(yè)者的要求較高，需要大量懂管理、懂旅游、懂文化、有創(chuàng)新意識(shí)和能力的高端人才及具有豐富經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)旅游服務(wù)人員，但是受地域限制，缺乏金延安景區(qū)類人才。其次，缺乏創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才。受地域限制，再加上品牌吸引力和產(chǎn)業(yè)鏈不足，金延安景區(qū)的宣傳創(chuàng)意、民間文化、大型表演藝術(shù)等文化創(chuàng)意人才匱乏，這些因素都限制了金延安景區(qū)的創(chuàng)新發(fā)展。

三、文旅融合背景下金延安景區(qū)發(fā)展的對(duì)策

（一）深度挖掘延安精神，打造特色旅游產(chǎn)品

延安市作為革命圣地，每年吸引了無(wú)數(shù)游客前去參觀，其所孕育的延安精神更是鼓勵(lì)了一批又一批的有志之士。另外，時(shí)代的變遷也賦予了延安精神更豐富的內(nèi)涵，而紅色文化遺址受到各種因素的限制，很難隨時(shí)代變化進(jìn)行大規(guī)模的紅色產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)，這拓寬了金延安景區(qū)的發(fā)展空間。金延安景區(qū)應(yīng)通過(guò)聘請(qǐng)專家學(xué)者研討當(dāng)代延安精神，豐富精神內(nèi)涵，同時(shí)挖掘利用時(shí)代內(nèi)涵，設(shè)計(jì)包裝新的旅游產(chǎn)品，如針對(duì)老年游客可設(shè)計(jì)沉浸式演出，根據(jù)戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期發(fā)生的大事件或者典型事件進(jìn)行演出設(shè)計(jì)；對(duì)中小學(xué)生可進(jìn)行延安精神放光芒的當(dāng)代情景劇設(shè)計(jì)，或者根據(jù)教材內(nèi)容打造不同的教材情景劇并延伸至當(dāng)代教育，讓學(xué)生將文化知識(shí)與思想教育融為一體；對(duì)大學(xué)生則可以根據(jù)他們即將進(jìn)入社會(huì)或者職場(chǎng)的需求，從新時(shí)代角度闡釋艱苦奮斗、自力更生的新內(nèi)涵，運(yùn)用新技術(shù)打造職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等場(chǎng)景，讓他們通過(guò)游戲?qū)沟确绞礁羁痰乩斫庋影簿?，從而為其進(jìn)入職場(chǎng)奠定心理基礎(chǔ)。

（二）深挖特色，多措并舉，加快文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)

金延安景區(qū)是延安市文旅融合的重要產(chǎn)品，“紅色歷史文化”和“黃土民俗文化”特點(diǎn)突出，因此，金延安景區(qū)應(yīng)緊運(yùn)用時(shí)尚的語(yǔ)言、藝術(shù)的手法、現(xiàn)代的工藝和科學(xué)技術(shù)打造紅色文創(chuàng)產(chǎn)品，并將該產(chǎn)品作為延安紅色歷史文化和黃土民俗文化的延續(xù)。目前，由金延安景區(qū)開發(fā)的“舞動(dòng)中華”腰鼓酒具、“紅日”臺(tái)燈、“紅寶”等文創(chuàng)產(chǎn)品已獲多個(gè)大獎(jiǎng)，景區(qū)應(yīng)該進(jìn)一步抓住紅色文化和黃土文化特色，設(shè)計(jì)景區(qū)吉祥物及衍生品，形成景區(qū)IP；景區(qū)可以舉辦金延安杯文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽，讓更多的人參與到景區(qū)文創(chuàng)設(shè)計(jì)中；同時(shí)，可以邀請(qǐng)游客參與非遺制作和民俗互動(dòng)，并親手制作產(chǎn)品，讓每位游客身臨其境，從而增加景區(qū)的趣味性；此外，游客還能帶走自己親手制作金延安文創(chuàng)產(chǎn)品。

（三）加強(qiáng)對(duì)景區(qū)統(tǒng)籌規(guī)劃，重視多元化營(yíng)銷，提升景區(qū)知名度

深入挖掘和探索當(dāng)?shù)氐奈幕嚓P(guān)旅游項(xiàng)目資源，完善文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈，吸引一批優(yōu)秀文化旅游企業(yè)集聚，發(fā)揮文化旅游項(xiàng)目的引領(lǐng)和旅游品牌文化輻射的作用，全面有效帶動(dòng)文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。按照金延安景區(qū)的文化內(nèi)涵，積極促進(jìn)產(chǎn)業(yè)整合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置和互補(bǔ)，改善文化旅游格局。通過(guò)整合資源，在金延安景區(qū)的每個(gè)區(qū)域設(shè)計(jì)各具特色的文化旅游產(chǎn)品，并在不同區(qū)域內(nèi)創(chuàng)建獨(dú)特的文化旅游景點(diǎn)和服務(wù)形式。同時(shí)，加強(qiáng)廣告和營(yíng)銷工作，提高對(duì)景區(qū)營(yíng)銷的認(rèn)識(shí)程度，在傳統(tǒng)營(yíng)銷的基礎(chǔ)上廣泛使用互聯(lián)網(wǎng)、微博和短視頻工具等新興媒體，以開展文化旅游等多元化的營(yíng)銷活動(dòng)，形成營(yíng)銷“組合拳”。此外，還要舉行大型自駕游活動(dòng)，將金延安景區(qū)與其他成熟景區(qū)（例如，棗園、楊家?guī)X等）形成大型景區(qū)聯(lián)合線，加大宣傳力度，著力提高金延安景區(qū)的知名度及文化旅游質(zhì)量。

（四）注重人才培養(yǎng)，增強(qiáng)文化軟實(shí)力

文化旅游業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展與文化旅游人才息息相關(guān)?，F(xiàn)階段，我國(guó)普遍缺乏文旅融合的高質(zhì)量人才，對(duì)此，金延安景區(qū)要進(jìn)一步整合文化旅游人才資源，構(gòu)建完善的文化旅游人才“內(nèi)培外引”機(jī)制，與大專院校加強(qiáng)合作，共同培養(yǎng)高端文化旅游相關(guān)從業(yè)人員，完善文化旅游人才評(píng)估體系，建立健全人才激勵(lì)機(jī)制，為金延安景區(qū)創(chuàng)新建設(shè)一支懂業(yè)務(wù)、會(huì)管理、有活力、有朝氣的高素質(zhì)文化旅游人才隊(duì)伍。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著文旅融合的深入發(fā)展，傳統(tǒng)的景點(diǎn)旅游發(fā)展模式將會(huì)受到越來(lái)越明顯的制約，金延安景區(qū)作為一個(gè)新開發(fā)景區(qū)，一定要緊扣文旅融合發(fā)展要點(diǎn)，立足景區(qū)基本功能和游客需求，注重文旅業(yè)態(tài)多層次與多樣性的結(jié)合，傾心傾力，打造文旅休閑精品項(xiàng)目，成為文旅融合的示范項(xiàng)目。

（作者單位：西安文理學(xué)院）