基于熵值法的河南省文化旅游競爭力評價研究

李少溫

基金項目：河南省第四次全國經(jīng)濟普查課題（項目立項編號：SJP43）。

引言

文化旅游的概念最早出自全球旅游組織。目前，學者從不同的角度重新思考和理解了文化旅游的內(nèi)涵，Shi（2019）認為文化旅游是一種新的旅游形式，它包括游覽歷史古跡、欣賞不同民族的藝術、體驗傳統(tǒng)文化、尋訪名人遺存、參與各種文化活動等；謝麗君（2014）指出文化旅游是消費者為了滿足精神需求而展開的活動，其中，旅游產(chǎn)品的開發(fā)和研究是文化旅游的重要任務；鄧瑩璐（2014）認為文化旅游是一種旅游活動，它通過激發(fā)旅游目的地的文化元素來吸引消費者的關注目光。目前，關于文化旅游的概念，學者們基本上已經(jīng)達成了共識，即默認為文化旅游是由于文化因素而展開的旅游活動（任斐，楊冉冉，2019）。文化和旅游的關系是相輔相成的，文化是旅游的靈魂，旅游借文化而繁榮，旅游是文化的載體，文化借旅游而興盛。推動文化和旅游深度融合與協(xié)同發(fā)展，是以習主席領導的黨中央做出的重要舉措，也是推動旅游業(yè)從高速增長向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變的重要趨勢。

旅游目的地的競爭力在旅游營銷中起著至關重要的作用，文化旅游競爭力本身是一個開放且復雜的系統(tǒng)，它是評估一個地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的重要因素（鄭群威，姚望，蓋媛瑾，2018）。侯燕（2011）指出文化旅游產(chǎn)業(yè)融合了文化資源和旅游業(yè)主體，其競爭力會受到融合背景下多種影響因素的共同作用。由于文化旅游競爭力概念的復雜性和多維性，許多學者從評價模型和評價指標兩方面提出了衡量文化旅游競爭力的建議。例如，吳春華、常寶芳和許雁萍（2014）以山東省17個地級市為研究對象，并借助因子分析法對這些地級市的文化旅游業(yè)競爭力進行了評估；許海龍（2015），解瑞金、胡運紅和張恒（2020）借助灰色評價模型分別評估了歐盟文化旅游業(yè)觀光成果和山西省城市文化旅游業(yè)競爭力；Li and Xue（2016）以“鉆石模型”為理論基礎，以云南省為研究案例，并獲取了1995-2013年的指標數(shù)據(jù)，借助AHP層次法對云南省近幾年文化產(chǎn)業(yè)競爭力的狀況進行了評估；Zhang（2017）借助AHP層次法，從多個指標體系對信陽市的旅游環(huán)境進行了總體評價。另外，也有部分學者對多個地區(qū)的文化旅游競爭力進行了對比分析研究。例如，肖博華和李忠斌（2016）選取了少數(shù)民族的8個省區(qū)和28個評價指標，以此評估了這8個省份的文化旅游競爭力，同時概括了影響文化旅游競爭力的主要指標。

目前，關于文化旅游競爭力評價的研究仍處于探索階段，關于文化旅游競爭力評價的評價指標體系也未達到統(tǒng)一，并且評價指標體系中多以定性分析的軟指標為主，而可以定量分析的硬指標比較少。作為擁有全國歷史文化名城最多的省份，河南省自身具備濃郁的文化底蘊與充足的文化資源，而圍繞該省展開的文化旅游競爭力研究相對薄弱?；诖?，本文借助于熵值法，以河南省鄭州市、開封市、洛陽市等15個地級市作為研究對象，并根據(jù)相關評價指標，對這15個城市的文化旅游競爭力進行評估。研究結論有助于政府部門科學有效地了解各個城市的文化旅游競爭力水平，同時對于優(yōu)化河南省內(nèi)文化旅游線路、完善文化旅游市場開發(fā)和資源配置問題，增強各個城市的創(chuàng)新力與吸引力具有重要的意義。

一、評價指標體系構建

鑒于文化旅游的復雜性和多維性，建立文化旅游競爭力的評價模型涉及多個維度和多個目標，指標的選取與確定直接影響評價模型的準確性。在選取評價指標方面，本文堅持兼顧指標的可采集性與代表性、簡明性與科學性、特色性與通用性的原則，借鑒已有的參考文獻，構建了文化旅游競爭力的評價指標體系。具體來說，本文將文化旅游業(yè)績、文化旅游資源和文化旅游發(fā)展支持力作為文化旅游競爭力評價模型的一級指標，將旅游總收入等21個可以定量獲取的指標作為二級指標，具體的評級指標體系見表1。

二、研究模型

本文采用的評價方法主要是熵值法，熵用來度量某個指標信息量的不確定性，該方法來源于信息論。不同于專家賦值法的主觀特性，熵值法賦權的準則是依據(jù)指標熵值的大小，具有客觀性，應用熵值法的具體分析流程如下。

三、文化旅游競爭力分析

本文選取的研究對象為河南省鄭州、開封、洛陽、許昌、信陽、鶴壁、新鄉(xiāng)、焦作、濮陽、漯河、三門峽、南陽、商丘、周口、駐馬店15個城市，選取的指標體系如表1所示，數(shù)據(jù)均來源于各地級市2019年的國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報。經(jīng)過熵值法處理后，3個一級指標數(shù)據(jù)和21個二級指標數(shù)據(jù)的權重值見表2。15個地級市的文化旅游競爭力綜合值見表3。

從表2中可發(fā)現(xiàn)，對于影響文化旅游競爭力的3個一級指標，文化旅游資源所占的權重達到0.379，可見文化旅游資源對于文化旅游競爭力的評估具有較大的影響力，豐富和改善河南省的城市文化旅游資源可顯著提高文化旅游競爭力。

從表3可知，河南省15個地級市的文化旅游競爭力排名依次為：鄭州、洛陽、南陽、信陽、開封、駐馬店、焦作、新鄉(xiāng)、三門峽、濮陽、許昌、周口、商丘、鶴壁和漯河。文化旅游競爭力得分有顯著的等級差異。具體來說，鄭州市和洛陽市綜合得分值遠高于省內(nèi)其他城市，并且各項一級指標得分值也顯著高于其他城市。作為省會城市的鄭州，該城市的文化旅游發(fā)展在河南省內(nèi)具有得天獨厚的優(yōu)勢。一方面，它隸屬于國家中心城市，城市規(guī)模和經(jīng)濟環(huán)境都是省內(nèi)其他城市所無法比較的，在交通上，它位于河南省的中心位置，交通發(fā)達便利。另一方面，在文化上，它是華夏文明的發(fā)祥地，是河南省的文化中心和政治中心，是國家重點支持的6個大遺址片區(qū)之一，它具有多樣化的文化旅游資源，其祭祖文化和少林武術文化聞名于國內(nèi)外。

而對于洛陽市，眾所周知，洛陽市具有悠久豐富的文化歷史資源，有“九朝古都”之稱，在文化旅游業(yè)績方面，洛陽市的文化旅游業(yè)績也遙遙領先于省內(nèi)其他城市，位居第一。目前，該市有“牡丹文化”和“墓穴文化”等聲名顯赫的文化旅游品牌，該市的牡丹節(jié)和河洛文化旅游節(jié)引起了國內(nèi)外旅行者的廣泛好評。

南陽、信陽、開封、駐馬店、焦作、新鄉(xiāng)、三門峽在文化旅游競爭力上居于第二層次。這幾個城市都具有優(yōu)質(zhì)且集中的文化旅游資源，具有明顯的文化旅游資源優(yōu)勢。比如南陽市的藥文化、三國文化和楚文化；焦作的裴李崗文化和仰韶文化等，新鄉(xiāng)的仰韶文化和龍山文化等；三門峽的仰韶文化、道家文化和虢國文化等；開封有“八朝古都”之稱，它孕育了傳播力和影響力極廣的宋文化；另外，新鄉(xiāng)是《詩經(jīng)》重要的發(fā)源地之一，焦作是中國太極拳的發(fā)源地之一，開封是首批國家歷史文化名城，至今已有4000多年的發(fā)展史。另外，對比這幾座城市會發(fā)現(xiàn)，南陽和駐馬店的評價指標“文化旅游資源”得分值顯著高于另外幾個城市，深入分析發(fā)現(xiàn)，南陽市的國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)量為24個，駐馬店的圖書館數(shù)量達到207個，顯著大于其他地級市數(shù)量。對于歸屬于文化旅游資源的二級指標，圖書館數(shù)量、國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)量對文化旅游資源得分的影響較大，其權重值分別為0.184和0.113。

濮陽、許昌、周口、商丘、鶴壁和漯河在河南省文化旅游競爭力綜合值排名中較為靠后，位于第三層次。這幾個城市也具有長遠的文化歷史，由于地理位置和經(jīng)濟實力的局限性，市場影響力較小。值得注意的是濮陽市的藝術表演團體數(shù)量為232個，濮陽市的文化旅游資源排名也顯著高于另外幾個地級市，藝術團體數(shù)量對文化旅游資源得分的影響較大，其權重值為0.185。

四、結論與建議

整體上，各地級市文化旅游的發(fā)展現(xiàn)狀有較大差異，文化旅游競爭力水平不均衡，多個地級市的文化旅游資源和旅游發(fā)展支持力有待加強。針對研究發(fā)現(xiàn)，本文提出以下建議，以提高河南省的文化旅游競爭力水平。

（一）改善和充實河南省文化旅游資源

在影響文化旅游競爭力的3個一級指標中，文化旅游資源相比另外兩個一級指標，權重明顯偏高，所占權重達到0.379，因此改善和充實河南省的城市文化旅游資源對提升文化旅游競爭力有至關重要的影響。①圖書館數(shù)量、藝術表演團體數(shù)量、國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)量和星級飯店數(shù)量是影響文化旅游資源的4個重要指標，各市在這4個指標上存在分布不均的問題。從圖書館數(shù)量看，駐馬店的圖書館數(shù)量為207個，遙遙領先于別的地級市，對于駐馬店而言，駐馬店政府管理者應加大對圖書館的管理力度，包括圖書館的建設和修繕，圖書的更新、引進和保存等；從藝術表演團體數(shù)量來看，濮陽的藝術團體數(shù)量達到了232個，遙遙領先于別的地級市，對于濮陽市政府管理者而言，在增加藝術團體數(shù)量的同時，也要注重文化傳播的藝術質(zhì)量；另外，鄭州的國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)量和星級飯店數(shù)量遠高于別的地級市，作為省會城市，鄭州市更應該注重文化的傳播質(zhì)量和旅游的高質(zhì)量服務。②代表旅游服務的星級飯店、A級旅游景區(qū)、4A級以上景區(qū)和旅行社4個指標在各個地級市也存在分布不均的問題。另外，各地級市的4A級以上景區(qū)數(shù)量偏少，各地級市政府應該加大旅游景點的投資和關注力度，包括旅游環(huán)境的改善、旅游基礎設施的建設等。

（二）加強和重視文化旅游發(fā)展支持力度

文化旅游發(fā)展支持對影響文化旅游競爭力的權重值為0.3，提高文化旅游的發(fā)展支持力度對于提高文化旅游競爭力也具有重要的意義。從人均可支配收入來說，各地級市應該加快經(jīng)濟建設步伐，提高生產(chǎn)總值和人均可支配收入。同時地方政府應該增加就業(yè)機會，通過制定相應的激勵政策，鼓勵人們積極投入到經(jīng)濟建設中去，進而提高公民的人均可支配收入，為當?shù)氐穆糜螛I(yè)發(fā)展做貢獻。對高校來說，各個地級市政府應該加大對高校的投資力度，高校也應不斷提高師資資源質(zhì)量和生源質(zhì)量，借助人民素質(zhì)水平的提高進一步帶動河南省旅游競爭力的提升。從第三產(chǎn)業(yè)的相關指標看，政府應加大對第三產(chǎn)業(yè)的投資力度，不斷推進第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。另外，政府也要加強文化旅游服務業(yè)的基地建設，加大投資力度，提高旅游從業(yè)者待遇，從而吸引更多的旅游從業(yè)人員。

（三）加大地級市之間的合作力度和城市文化的宣傳力度

作為文化旅游競爭力第一層次的鄭州市與洛陽市，其應不斷鞏固自身的文化旅游品牌形象，積極打造屬于自身的旅游特色。同時，還應探索創(chuàng)新，積極與周邊城市進行合作實現(xiàn)共贏，激發(fā)自身更深的文化潛力；對于另外十幾個地級市，其更應該利用自身的文化特色優(yōu)勢，加強城市間的文化品牌融合。另外，不同城市之間應該提高宣傳合作力度，借助廣泛統(tǒng)一的宣傳方式，實現(xiàn)跨地級市的合作共贏。

（作者單位：1.鄭州大學政治與公共管理學院； 2.鄭州大學旅游管理學院）