新時(shí)期音樂(lè)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)需求與發(fā)展

馬燦

本文將詳細(xì)介紹音樂(lè)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)主要的運(yùn)行因素，通過(guò)合理的調(diào)查與研究找出新時(shí)期音樂(lè)經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)需求，借助當(dāng)前音樂(lè)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行現(xiàn)狀，提出改善音樂(lè)作品形式、保持作品內(nèi)容的藝術(shù)性、設(shè)置科學(xué)的運(yùn)營(yíng)模式及改進(jìn)大眾音樂(lè)的普及度四項(xiàng)優(yōu)化當(dāng)前音樂(lè)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的發(fā)展措施，從而改善音樂(lè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平。

在物質(zhì)生活快速發(fā)展的同時(shí)人們對(duì)精神生活的需求也逐步提升，尤其在音樂(lè)領(lǐng)域。音樂(lè)藝術(shù)屬全球性的共通藝術(shù)，其衍生出的產(chǎn)品與服務(wù)會(huì)極大陶冶人們的情操，調(diào)動(dòng)人們的情緒，展現(xiàn)出適宜的思想情感，因而新時(shí)期音樂(lè)作品帶有極強(qiáng)的思想性、藝術(shù)性與經(jīng)濟(jì)性。

音樂(lè)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)主要的運(yùn)行要素

新時(shí)期音樂(lè)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的運(yùn)行要素較多，其包含音樂(lè)市場(chǎng)、音樂(lè)消費(fèi)與音樂(lè)流通等。

具體來(lái)說(shuō)，隨著經(jīng)濟(jì)建設(shè)的快速發(fā)展，市場(chǎng)化也有了新型含義，音樂(lè)市場(chǎng)主要代表了音樂(lè)商品交易或活動(dòng)的市場(chǎng)環(huán)境，價(jià)格交易為其核心功能。由于市場(chǎng)間的概念相似，音樂(lè)市場(chǎng)也會(huì)受到市場(chǎng)價(jià)值發(fā)展規(guī)律的影響繼而發(fā)生多項(xiàng)變動(dòng)。當(dāng)前我國(guó)的音樂(lè)市場(chǎng)主要分成民營(yíng)經(jīng)濟(jì)、國(guó)有經(jīng)濟(jì)與混合經(jīng)濟(jì)等形式，其除了要依靠市場(chǎng)機(jī)制調(diào)節(jié)外，為防止僅追求經(jīng)濟(jì)效益，還會(huì)采用宏觀(guān)調(diào)控，繼而忽略其帶有的社會(huì)功能。根據(jù)音樂(lè)市場(chǎng)的主要特征，當(dāng)前該市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)目的與經(jīng)營(yíng)方式存有特殊性。從藝術(shù)行為上看，音樂(lè)商品的使用價(jià)值應(yīng)滿(mǎn)足人們精神上的享受與追求，在銷(xiāo)售或生產(chǎn)音樂(lè)作品時(shí)又主要借助貨幣來(lái)交換，從某種程度上降低了音樂(lè)作品的精神價(jià)值。

從音樂(lè)消費(fèi)角度上看，利用音樂(lè)欣賞或活動(dòng)可切實(shí)增強(qiáng)音樂(lè)商品的內(nèi)在價(jià)值，并進(jìn)一步改善大眾的審美要求。運(yùn)用音樂(lè)消費(fèi)能增強(qiáng)該作品的使用價(jià)值，并讓人們從實(shí)現(xiàn)世界進(jìn)入到藝術(shù)世界，將音樂(lè)商品轉(zhuǎn)化成精神屬性。通過(guò)良好的音樂(lè)消費(fèi)不僅能增強(qiáng)該商品的審美價(jià)值，還會(huì)讓消費(fèi)者體會(huì)到該作品中獨(dú)特的審美內(nèi)涵。由于音樂(lè)消費(fèi)屬其生產(chǎn)過(guò)程中的最終階段，此類(lèi)消費(fèi)給音樂(lè)創(chuàng)作與音樂(lè)流動(dòng)帶來(lái)了反作用力。在分析音樂(lè)流通時(shí)由于此過(guò)程要以貨幣為媒介，其交換活動(dòng)成為了音樂(lè)生產(chǎn)與消費(fèi)的橋梁，通過(guò)音樂(lè)流通可促進(jìn)音樂(lè)市場(chǎng)的穩(wěn)定發(fā)展[1]。

新時(shí)期音樂(lè)經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)需求

（一）企業(yè)的吸引性

為加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的吸引力，企業(yè)管理人員會(huì)設(shè)置完善的推廣營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，該計(jì)劃會(huì)與音樂(lè)經(jīng)濟(jì)形成密切影響。比如，當(dāng)前出現(xiàn)的諸多火爆的音樂(lè)節(jié)目，其不但滿(mǎn)足了大眾對(duì)音樂(lè)的需求，也借助此類(lèi)藝術(shù)形式推動(dòng)了音樂(lè)經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展。

具體來(lái)說(shuō)，當(dāng)前音樂(lè)作品中會(huì)蘊(yùn)含諸多商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式與企業(yè)軟文化，通過(guò)企業(yè)發(fā)展需求與其內(nèi)部文化的融合，為音樂(lè)內(nèi)容賦予了全新的含義，企業(yè)管理人員也會(huì)將音樂(lè)文化納入到其企業(yè)文化中來(lái)。由于現(xiàn)代藝術(shù)具有廣泛性特征，該特點(diǎn)隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也影響到了音樂(lè)領(lǐng)域，從而使企業(yè)找到適宜其開(kāi)展的音樂(lè)活動(dòng)或元素。企業(yè)與音樂(lè)作品的發(fā)展皆需要市場(chǎng)助力，在將二者高效結(jié)合后，其推廣優(yōu)勢(shì)會(huì)被無(wú)限放大，利用企業(yè)背景文化與音樂(lè)作品相結(jié)合，推廣效果也更為理想。

（二）大眾的服務(wù)性

由于音樂(lè)藝術(shù)屬精神類(lèi)產(chǎn)品，在物質(zhì)生活極大提升的今日，人們對(duì)該類(lèi)文化的需求會(huì)更為渴望。隨著大眾需求與意愿的增加，音樂(lè)服務(wù)或音樂(lè)產(chǎn)品的種類(lèi)也逐漸增多，其消費(fèi)態(tài)勢(shì)也更加火爆。在市場(chǎng)化的帶動(dòng)下音樂(lè)經(jīng)濟(jì)不僅形成了一套完善的產(chǎn)業(yè)，還滿(mǎn)足消費(fèi)者的文化需求。

一般來(lái)講，若想使某一產(chǎn)品的發(fā)展前景更佳，增加人們的參與度變得十分重要，產(chǎn)品主要的社會(huì)屬性即為人民服務(wù)。當(dāng)前大眾主要的精神消費(fèi)品為音樂(lè)作品，在創(chuàng)作音樂(lè)作品的過(guò)程中不僅要帶有民族性，更要帶有創(chuàng)新性，才能適應(yīng)當(dāng)前大眾對(duì)音樂(lè)消費(fèi)品的需求。借助當(dāng)前的消費(fèi)市場(chǎng)，音樂(lè)作品的制造者需帶動(dòng)更多的消費(fèi)者，才能使音樂(lè)市場(chǎng)更為龐大[2]。

（三）表演的參與度

借助諸多火爆的音樂(lè)節(jié)目，其滿(mǎn)足了大眾對(duì)音樂(lè)表演的渴求，也代表了原意參加到音樂(lè)活動(dòng)中的愿望。伴隨著經(jīng)濟(jì)建設(shè)的高速發(fā)展，音樂(lè)藝術(shù)領(lǐng)域也在不斷延展，通過(guò)后者的快速發(fā)展反過(guò)來(lái)又帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，因而當(dāng)前經(jīng)濟(jì)與音樂(lè)形成了相互影響的緊密關(guān)系。由于造星規(guī)模的增加與群體活動(dòng)基數(shù)的擴(kuò)大，民間音樂(lè)活動(dòng)的形式正逐漸增加，帶動(dòng)了消費(fèi)水平與大眾的文化層次，通過(guò)多類(lèi)音樂(lè)作品的回報(bào)率，增加了大眾表演的可行性。借助市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，音樂(lè)作品的推廣天地也變得逐漸開(kāi)闊，多項(xiàng)自發(fā)性的群眾活動(dòng)都帶有音樂(lè)元素，繼而間接性的完成了音樂(lè)作品的推廣，提升了表演參與的功能性，擴(kuò)大了音樂(lè)產(chǎn)品的需求規(guī)模。

（四）音樂(lè)經(jīng)濟(jì)的效益

隨著音樂(lè)活動(dòng)的形式與數(shù)量逐漸增多，也帶動(dòng)了該行業(yè)整體的經(jīng)濟(jì)效益，比如，當(dāng)下各類(lèi)音樂(lè)選秀節(jié)目或活動(dòng)正進(jìn)入到人們的日常生活中，借助多元化的信息渠道增強(qiáng)了音樂(lè)經(jīng)濟(jì)效益。當(dāng)前音樂(lè)節(jié)目的火爆并非依靠個(gè)人追逐夢(mèng)想或歌星與歌迷的互動(dòng)，而是借用一套完整的音樂(lè)經(jīng)濟(jì)鏈條，如廣告媒體的傳播環(huán)節(jié)、各類(lèi)節(jié)目中的短信投票環(huán)節(jié)等都在無(wú)形中刺激了當(dāng)前經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

新時(shí)期音樂(lè)經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)發(fā)展措施

（一）優(yōu)化音樂(lè)作品形式

發(fā)展音樂(lè)經(jīng)濟(jì)的根本目的是為了優(yōu)化音樂(lè)商品，繼而生出消費(fèi)或流通環(huán)節(jié)，在新時(shí)期的音樂(lè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中需要擁有優(yōu)秀的音樂(lè)作品。利用音樂(lè)作品中豐富的藝術(shù)表達(dá)形式，如器樂(lè)演奏或聲樂(lè)表演等，來(lái)增加音樂(lè)作品中的思想性與藝術(shù)性。當(dāng)前國(guó)內(nèi)的音樂(lè)作品存有偽原創(chuàng)或盜版作品，其不利于音樂(lè)作品的傳播，也會(huì)傷害音樂(lè)商品中物質(zhì)交換的規(guī)律。當(dāng)前正版的音樂(lè)商品大概僅占市場(chǎng)份額的10%左右，部分背景音樂(lè)也沒(méi)有及時(shí)繳納版權(quán)稅，對(duì)音樂(lè)藝術(shù)作品的發(fā)展帶來(lái)些許阻礙。由于音樂(lè)作品的形式較特殊，只有增加交流渠道才能產(chǎn)生更多優(yōu)秀的音樂(lè)作品。隨著市場(chǎng)運(yùn)作的逐步發(fā)展，水平較高的音樂(lè)作品能創(chuàng)造出更大的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。

（二）堅(jiān)持作品內(nèi)容的藝術(shù)性

為使音樂(lè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展更為健康與和諧，創(chuàng)作者需嚴(yán)格把控音樂(lè)作品中的思想性與藝術(shù)性，并時(shí)刻遵循文化藝術(shù)創(chuàng)作的基本內(nèi)涵與規(guī)律，使其創(chuàng)作出的音樂(lè)作品更加優(yōu)秀。相較于文學(xué)作品，音樂(lè)藝術(shù)作品的藝術(shù)特征與其相似，其不但在形式上需要獨(dú)立，更要在情感上與聽(tīng)眾形成共鳴，并將時(shí)代特色展現(xiàn)出來(lái)。與此同時(shí)，音樂(lè)作品還要給人們帶來(lái)心靈上的啟迪，使人們對(duì)美好事物更加熱衷，展現(xiàn)出極強(qiáng)的藝術(shù)流通空間。此外，一個(gè)音樂(lè)作品的優(yōu)秀程度與其藝術(shù)性與思想性的結(jié)合程度緊密相關(guān)，在創(chuàng)作作品的過(guò)程中若作者進(jìn)行了復(fù)制或造假，該作品的原創(chuàng)將不具有思想性與藝術(shù)性，也難以擁有可再生空間，其生命力也不再?gòu)?qiáng)大。當(dāng)音樂(lè)作品具有極強(qiáng)的生命力時(shí)，其經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)價(jià)值才會(huì)隨之增長(zhǎng)[3]。

（三）建立科學(xué)的運(yùn)營(yíng)模式

一方面，音樂(lè)經(jīng)營(yíng)的管理者需建立科學(xué)的運(yùn)營(yíng)模式，提升音樂(lè)經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展。對(duì)于當(dāng)前的外部政策環(huán)境來(lái)說(shuō)，在持續(xù)優(yōu)化的基礎(chǔ)上還要進(jìn)行有效的內(nèi)部管理，即為良好的運(yùn)營(yíng)模式打下一個(gè)較好的基礎(chǔ)。針對(duì)內(nèi)部的專(zhuān)業(yè)化管理，管理人員不僅要合理管控音樂(lè)作品的演出或創(chuàng)作，其在音樂(lè)藝術(shù)的營(yíng)銷(xiāo)與推廣上也要保持一致，并將專(zhuān)業(yè)化的音樂(lè)人才納入管理層內(nèi)，改善其內(nèi)部整體的管理水準(zhǔn)。此外，外部政策也要為音樂(lè)經(jīng)濟(jì)營(yíng)造一個(gè)適宜發(fā)展的氛圍，在音樂(lè)經(jīng)濟(jì)的政策上管理人員可借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家的音樂(lè)管理措施，使我國(guó)的運(yùn)營(yíng)模式更為完善。

另一方面，市場(chǎng)監(jiān)控監(jiān)督系統(tǒng)也需適時(shí)改善，音樂(lè)經(jīng)濟(jì)方面的管理者需科學(xué)評(píng)估與調(diào)控當(dāng)前潛在的音樂(lè)市場(chǎng)，加強(qiáng)各類(lèi)音樂(lè)形式的藝術(shù)水準(zhǔn)，借助良好的流通渠道與展示平臺(tái)將音樂(lè)的藝術(shù)性展現(xiàn)出來(lái)。

（四）提升大眾音樂(lè)的普及度

在新時(shí)期背景的映襯下音樂(lè)已進(jìn)入到全新時(shí)代，為促進(jìn)音樂(lè)經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展，管理人員需仔細(xì)研究當(dāng)前音樂(lè)的發(fā)展形勢(shì)，并努力迎合大眾需求，適時(shí)為大眾普及音樂(lè)藝術(shù)，改善其音樂(lè)鑒賞水平與藝術(shù)綜合素養(yǎng)。在全社會(huì)增加與音樂(lè)藝術(shù)相關(guān)的活動(dòng)，增加大眾音樂(lè)的普及度，快速推動(dòng)音樂(lè)經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展。

針對(duì)大眾音樂(lè)藝術(shù)的推廣形式，管理人員可采用茶座、音樂(lè)餐廳、舞廳或迪吧等方式，并利用多種新聞媒介如電視臺(tái)、電臺(tái)等定期關(guān)注當(dāng)前音樂(lè)藝人的職業(yè)動(dòng)態(tài)與音樂(lè)藝術(shù)歷史等，將更多的音樂(lè)知識(shí)推廣到社會(huì)活動(dòng)中，從而增加大眾群體對(duì)音樂(lè)知識(shí)的了解度。同時(shí)，利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)還能及時(shí)拓寬音樂(lè)藝術(shù)的傳播途徑，并在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的引領(lǐng)下，加大人民群眾或消費(fèi)者對(duì)音樂(lè)作品的關(guān)注力度，提升音樂(lè)經(jīng)濟(jì)水平，從而更好的普及大眾音樂(lè)，并增強(qiáng)該群體整體的音樂(lè)素養(yǎng)。

總結(jié)：綜上所述，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，音樂(lè)藝術(shù)與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的關(guān)系正日趨緊密，為改善音樂(lè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，創(chuàng)作人員要在堅(jiān)持音樂(lè)創(chuàng)作規(guī)律的同時(shí)創(chuàng)新此行業(yè)的發(fā)展理論，并在了解當(dāng)前市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的情況下改善音樂(lè)作品的創(chuàng)作與傳播水平，從而推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。