三農(nóng)媒體在主題宣傳中如何講好故事
——以《農(nóng)村新報(bào)》為例

◎方 桐 羅雪珊

新聞故事化是國內(nèi)外新聞工作者慣用的報(bào)道手法，特別是在重大主題宣傳中，用故事講述新聞，能有效提高報(bào)道的傳播力和感染力。對三農(nóng)媒體而言，報(bào)道的是農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的事，服務(wù)的是廣大農(nóng)民群眾和服務(wù)三農(nóng)工作的人，新聞報(bào)道更需要講故事、接地氣，讓人愿意看，看得懂。 然而，講好三農(nóng)故事并非易事，尤其是在重大主題宣傳中，容易出現(xiàn)故事失真、可讀性差、標(biāo)題老套等現(xiàn)象。 本文結(jié)合自身思考和農(nóng)村新報(bào)的有益實(shí)踐， 為三農(nóng)媒體在重大主題宣傳中講好故事提出幾點(diǎn)拙見。

一、還原現(xiàn)場求真相

在國內(nèi)外新聞界，講故事已成為新聞報(bào)道的重要手法。新華出版社出版的《新聞采寫教程——如何挖掘完整的故事》一書中，核心觀點(diǎn)就是：“美國最好的新聞是講述完滿的故事”。清華大學(xué)李希光教授給記者下過這樣的定義：“記者就是尋找故事與講故事的人”。

值得注意的是，真實(shí)是新聞的生命，而故事可以有想象成分，由此，新聞故事化寫作成了把雙刃劍，正確使得能為新聞報(bào)道增彩，使用不當(dāng)會帶來負(fù)面效果。

如何確保新聞故事的真實(shí)性？新聞界有個觀點(diǎn)，還原現(xiàn)場。新華出版社出版的《新聞寫作與報(bào)道訓(xùn)練教程》中寫到：“無論什么背景什么個性的優(yōu)秀記者都共享一種至上的動力，那就是進(jìn)入故事的中心然后把讀者帶到現(xiàn)場”。 美國學(xué)者羅伯特·赫利爾德認(rèn)為：一個好的故事，要有明顯的矛盾沖突，要時(shí)刻保持故事的現(xiàn)場感和緊張感。

如何還原新聞故事發(fā)生的現(xiàn)場？ 筆者認(rèn)為， 增強(qiáng) “四力”，走進(jìn)故事發(fā)生的中心，尋找事實(shí)真相和獨(dú)特視角，挖掘故事情節(jié)和細(xì)節(jié)，用精煉、生動的語言和清新的文風(fēng)再現(xiàn)故事發(fā)生的過程。近年來，農(nóng)村新報(bào)以“付出九牛二虎力，不作七拼八湊文”為報(bào)訓(xùn)，在“還原現(xiàn)場、講好故事”方面做了有益探索。

2018 年，武漢市在全國率先啟動“三鄉(xiāng)工程”，成為脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興的重要抓手。 在 “市民下鄉(xiāng)” 活動開展100 天時(shí)，農(nóng)村新報(bào)采寫了《武漢市民下鄉(xiāng)百日紀(jì)》系列報(bào)道，為了講好這個故事，記者多次走訪江夏區(qū)童周嶺村小朱灣、武漢市農(nóng)委等單位，再現(xiàn)了決策出臺和村莊變遷的過程、下鄉(xiāng)市民和村民的喜與盼等，很多場景的描寫，直接把讀者帶進(jìn)了現(xiàn)場。 該組系列報(bào)道榮獲2018 湖北新聞獎一等獎。

當(dāng)前，全省上下正在弘揚(yáng)“有呼必應(yīng) 無事不擾”的“店小二”精神，農(nóng)村新報(bào)采寫了不少重點(diǎn)報(bào)道。在采寫《鎮(zhèn)委書記辦貸記》中，記者趕往宣恩縣李家河鎮(zhèn)，詳細(xì)了解了鎮(zhèn)委書記明關(guān)祝通過個人擔(dān)保、自家房屋抵押、妻弟存款質(zhì)押等方式幫企業(yè)辦貸的曲折經(jīng)過。 稿件注重講故事，情節(jié)豐富，矛盾沖突多，如，“幾條路都不通，明關(guān)祝仍不甘心，一天幾次拜訪宣恩農(nóng)商行李家河支行行長黃清華， 請他支招想辦法。 ‘用存款質(zhì)押貸款，一天就能辦好。 ’黃清華給他出了個‘苕主意’。 明關(guān)祝聽后心中一喜：妻弟在銀行有60 多萬元存款，可打打主意。 動員妻弟幫忙時(shí)，妻弟也給他出了個難題：‘我存錢的那家銀行，負(fù)責(zé)人是你侄女，把存款轉(zhuǎn)出來，這工作要你去做。 ’”稿件十分耐讀，受到讀者廣泛點(diǎn)贊。

二、群眾語言最生動

我們在看新聞時(shí)，時(shí)而有這樣的感覺，有的故事好，但看起來干巴、乏味。究其原因，是語言表達(dá)出了問題。毛主席當(dāng)年在《反對黨八股》一文中，批評這樣的文章為“學(xué)生腔”，面目可憎，像個癟三。

如何讓文章有味？ 毛主席在《反對黨八股》一文中也有指出：“人民的語匯是很豐富的、生動活潑的、表現(xiàn)實(shí)際生活的”。穆青也曾說過：“我們的新聞報(bào)道如果充滿了群眾生動活潑的語言，文章就像加了味精一樣，立即透出美味來”。實(shí)踐證明，要把新聞故事講好，就得用好群眾語言。

何為群眾語言？ 廣義上講，是指群眾日常習(xí)用的語言。我們在新聞報(bào)道中所說的，通常是狹義的群眾語言，即群眾在生產(chǎn)生活中創(chuàng)造的廣泛流傳的的語言。 群眾語言通俗明曉、生動形象、感情強(qiáng)烈、表現(xiàn)力強(qiáng)，與那些“常講的老話、正確的廢話、漂亮的空話、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奶自?、違心的假話 ”格格不入，與那些本本里搬來的條條框框、閉門生造的排比對偶有本質(zhì)區(qū)別。

怎樣用好群眾語言？筆者認(rèn)為，要在“學(xué)”“引”“選”三個字上下功夫。

“吃透兩頭”學(xué)習(xí)群眾語言。 吃透“下頭”，走到群眾中去，了解他們的語言風(fēng)格和表達(dá)習(xí)慣，學(xué)會用群眾語言準(zhǔn)確表達(dá)他們的所思所想和實(shí)際情況；吃透“上頭”，全面領(lǐng)會黨的方針政策和領(lǐng)導(dǎo)的宣傳意圖， 學(xué)會用群眾語言宣傳黨的政策和政府工作。

引導(dǎo)受訪對象講群眾語言。我們在采訪中有種感覺，跟受訪者說官話、套話，他們回應(yīng)的多半也是套話、客氣話，只有走進(jìn)他們的心里，打開他們的話匣子，他們才會跟你說掏心窩子的話、他們自己的話。

善于選用受訪對象說的話。多使用群眾語言，并非照搬受訪者的話，也不是大篇幅地采用對話，而是在適當(dāng)?shù)胤竭x用受訪者的話，更多的是用讀者喜聞樂見的語言去表述，盡量口語化，讓故事的講述過程如同聊天一般。

農(nóng)村新報(bào)記者長期走基層，進(jìn)農(nóng)家，廣泛學(xué)習(xí)、使用群眾語言，寫出了大量加了“味精”的文章。 《來鳳縣委書記夜宿農(nóng)家話攻堅(jiān)》一文中，“老郭的‘當(dāng)頭炮’轟得很準(zhǔn)，治病就是要治在根子上。 ”“對， 政府幫扶很重要， 自己也要攢勁搞?！钡热罕娬Z言的運(yùn)用，讓文章有了鄉(xiāng)土味，增強(qiáng)了現(xiàn)場感和可讀性。

三、巧做標(biāo)題最有效

俗話說，題好一半文。 在新聞故事化寫作中，做好標(biāo)題尤為重要。新聞標(biāo)題是對新聞內(nèi)容的高度概括和濃縮，具有吸引受眾、突出文意、揭示主題、美化版面等作用，被稱為新聞的“眼睛”與“靈魂”。

好標(biāo)題沒有統(tǒng)一的評判標(biāo)準(zhǔn)，也沒有固定的格式要求，但有規(guī)律可循。翻譯界常說“翻譯文章要做到‘信、達(dá)、雅’”，這在新聞標(biāo)題制作上同樣適用：信即真實(shí)準(zhǔn)確，達(dá)即通順明了，雅即優(yōu)雅有文采。 近年來，農(nóng)村新報(bào)從提升記者編輯字詞句標(biāo)點(diǎn)符號掌握使用能力抓起，在制作“信、達(dá)、雅”標(biāo)題上苦下功夫。

2018 年10 月，嘉魚要舉辦首屆魚文化鄉(xiāng)村旅游節(jié)，農(nóng)村新報(bào)記者提前采寫了一篇探路旅游節(jié)的稿件， 完善標(biāo)題時(shí)，值班副總編輯、作者等人反復(fù)推敲，考慮到嘉魚得名于《詩經(jīng)》名篇《南有嘉魚》，詩中云：“南有嘉魚，烝然罩罩 ”，大家形成統(tǒng)一意見，將標(biāo)題改為《南有嘉魚烝然罩罩——探路嘉魚縣首屆魚文化鄉(xiāng)村旅游節(jié)》。 總編輯審版時(shí)，認(rèn)為標(biāo)題還不夠味，眾人又在稿件和詩篇中找靈感，最終將標(biāo)題改為《君子有酒品嘉魚——嘉魚魚文化鄉(xiāng)村旅游節(jié)溯源》。 改進(jìn)后的標(biāo)題，意境、文化味更勝一籌，讀起來簡潔雅致，朗朗上口，“品嘉魚”一語雙關(guān)，更是巧妙至極。 該標(biāo)題受到嘉魚政、商及文化界的充分肯定，該縣后來將“君子有酒品嘉魚”確定為旅游節(jié)活動宣傳主題，受到與會代表的廣泛點(diǎn)贊。

除了引經(jīng)據(jù)典作標(biāo)題，農(nóng)村新報(bào)還通過總結(jié)歸納、辯證對比、設(shè)問回答、多用動詞、反話正說等方式，不拘一格巧做標(biāo)題。 《遙控全國黃鱔價(jià)，仙桃底氣在哪里？ 》《巴東神農(nóng)溪“安全帽”為何戴得牢？》等設(shè)問型標(biāo)題，采用疑問句式，引人注意，發(fā)人深思?！队袡C(jī)茶里尋百億》《背出來的綠色銀行》等標(biāo)題動感十足、簡潔明了，又不失力度和深度。

近段時(shí)間以來， 農(nóng)村新報(bào)認(rèn)真落實(shí)省委宣傳部和湖北日報(bào)傳媒集團(tuán)要求，克服標(biāo)題口號化、標(biāo)語化、概念化、官僚化、庸俗化、標(biāo)簽化。 翻開近期的農(nóng)村新報(bào)，“面目可憎”“總結(jié)依賴癥”“文件照抄病”的標(biāo)題越來越少，突出新鮮、重要和核心信息的標(biāo)題越來越多，新聞報(bào)道的“眼睛”越擦越亮。

總之，好的標(biāo)題能讓人賞心悅目，勾人閱讀，但制作好標(biāo)題，實(shí)屬不易。 筆者認(rèn)為，要廣看、勤記、善思、多練，通過廣泛閱讀和觀察，多了解和記錄一些好標(biāo)題，認(rèn)真思考好標(biāo)題好在何處，掌握制作好標(biāo)題的規(guī)律和技巧，自己在寫稿中多借鑒練習(xí)，做到熟能生巧。