從“云聽”App 看音樂節(jié)目融合傳播的有效路徑

◎段啟濤

“云聽”App 今年3 月上線，是音頻App 陣營國家隊(duì)的最新亮相。今年以來，它的推薦窗口有多個(gè)音頻產(chǎn)品的推出具有融合傳播的示范意義，它們各具特質(zhì)，其或雖短小卻不斷制造淚點(diǎn)、或雖內(nèi)容傳統(tǒng)卻制作理念空前、或雖形式老套卻用戶數(shù)據(jù)無敵等特點(diǎn)備受關(guān)注， 比如 “歌聲里的中國”、“走進(jìn)貝多芬—《命運(yùn)》交響曲賞析”、“李峙的不老歌”等。本文通過對(duì)這些音頻產(chǎn)品的特性分析， 談?wù)勔魳饭?jié)目融合傳播的有效路徑。

一、 用超強(qiáng)專業(yè)內(nèi)容和品牌優(yōu)勢打造優(yōu)質(zhì)短音頻產(chǎn)品

“歌聲里的中國”是中國之聲在建黨百年之前、推出的跨年度主題系列短音頻音樂節(jié)目，它每集4 分鐘左右，現(xiàn)已更新至兩百多集。它是用廣播專欄形式制成的系列短音頻，分發(fā)至廣播與音頻App 平臺(tái)，為廣播受眾和新媒體用戶提供內(nèi)容產(chǎn)品而融合傳播的成功案例。

中國之聲在全媒體時(shí)代不僅負(fù)有主流新聞媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)、具備較強(qiáng)的公信力和影響力，還通過音樂傳播使其凝聚社會(huì)共識(shí)、 增強(qiáng)民族凝聚力方面有著成熟的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制， 以推出多樣化產(chǎn)品滿足受眾與用戶多樣化的需求?！案杪暲锏闹袊笔侵袊暤闹谱鲌F(tuán)隊(duì)用超強(qiáng)的專業(yè)內(nèi)容和品牌優(yōu)勢，精心策劃、采錄、創(chuàng)制的主旋律優(yōu)質(zhì)短音頻系列節(jié)目， 它以講故事為主，“梳理了近百年來各個(gè)歷史時(shí)期的經(jīng)典歌曲， 通過歌聲背后的故事講述全國人民在中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下奮發(fā)圖強(qiáng)、不斷追求美好生活的時(shí)代故事”。[1]每一集的故事都有采訪錄音，大都是詞曲作者、演唱者、或他們的身邊人講述作品創(chuàng)作過程中鮮為人知、 觸動(dòng)心弦的人和事，截取的是他們創(chuàng)作、表演過程中最打動(dòng)人心的故事片段，使動(dòng)情的故事與歌曲作品互為詮釋、烘托渲染，且每個(gè)短音頻獨(dú)立成章、直擊淚點(diǎn)，在“云聽”平臺(tái)上連續(xù)收聽，幾乎每個(gè)故事都令人動(dòng)容。

“歌聲里的中國”選材廣泛，從上世紀(jì)二十年代直到當(dāng)下近一百年時(shí)間里，通過不同年代、不同時(shí)期的“一首歌、一段旋律、一段歌聲背后的故事，一段難以割舍的家國情懷”，[2]講述著這些“耳熟能詳?shù)母枨谥袊伯a(chǎn)黨苦難輝煌的百年歷程中激勵(lì)著一代代人砥礪奮進(jìn)， 也鐫刻了歷史的印記、承載了時(shí)代精神”，[3]到2021 建黨一百年前夕，它將會(huì)有成百上千首歌曲和它背后的故事而形成大型系列短音頻節(jié)目推送上線。從目前上線的曲目看，建黨以來各個(gè)時(shí)期的經(jīng)典歌曲都有涉及，各民族、各類別與形式、各種風(fēng)格色彩的作品應(yīng)有盡有，其主題無論是大題材還是小切口，交相輝映、精彩紛呈，既稱得上是一部波瀾壯闊的百年音樂史詩、也可看作是近百年來中國人民生活變遷的音樂長卷。

“歌聲里的中國”制做團(tuán)隊(duì)幾乎對(duì)每個(gè)作品都做到了對(duì)詞曲作者、演唱者、或他們的身邊人、或業(yè)內(nèi)外知名人士關(guān)于作品背后故事的采訪，故事的真實(shí)性與感染力極強(qiáng)。 如：歌曲《沒有共產(chǎn)黨就沒有新中國》，這一集時(shí)長3 分38 秒，在歌曲引入后直接講述創(chuàng)作背景、 詞曲作者曹火星的創(chuàng)作過程， 采用了兩段采訪錄音， 還講述了因毛主席將原歌名“沒有共產(chǎn)黨就沒有中國”改為“沒有共產(chǎn)黨就沒有新中國”的事實(shí)與原因。通過講述，讓當(dāng)下的受眾了解了創(chuàng)作者對(duì)中國革命音樂事業(yè)的貢獻(xiàn)， 也讓人洞悉作品產(chǎn)生的時(shí)代背景和來龍去脈。

“歌聲里的中國” 既在中國之聲這個(gè)以新聞為主打內(nèi)容的平臺(tái)固定節(jié)點(diǎn)穿插播出，也在“云聽”音頻APP 平臺(tái)上線，這種在傳統(tǒng)廣播線性播出、瞬間即逝的音頻流，通過分發(fā)至新媒體平臺(tái)， 擴(kuò)大了它的影響力和延續(xù)了它的固有價(jià)值，使它在“云聽”App 平臺(tái)上，就像一部文獻(xiàn)級(jí)可收藏的電子音樂巨著，供賞識(shí)它的用戶去發(fā)現(xiàn)、閱讀、欣賞。 “歌聲里的中國” 作為短音頻一經(jīng)在“云聽”App 上線，用戶在短期內(nèi)點(diǎn)擊率達(dá)76 萬次以上，其數(shù)據(jù)超越了大多其他音樂類節(jié)目，備受追捧的熱度可見一斑，這是中國之聲以一貫的制作高水準(zhǔn)、超強(qiáng)的專業(yè)內(nèi)容供給、以及固有的品牌優(yōu)勢，贏得全媒體時(shí)代音樂節(jié)目融合傳播新路徑的成功范例。

二、筑巢引鳳推音樂節(jié)目供給側(cè)改革

“走進(jìn)貝多芬—《命運(yùn)》交響曲賞析”音頻產(chǎn)品入駐“云聽”，是“云聽”嘗試與市場化的音頻App 平臺(tái)加強(qiáng)資源整合的新嘗試。 它的主創(chuàng)韓嘉天擅長音樂劇與音樂電影制作并致力于古典音樂導(dǎo)聆與音樂文化的傳播與交流。 他的公眾號(hào)【嘉天私家音樂課】為上百萬、零基礎(chǔ)的音樂愛好者“聽懂”經(jīng)典作品而服務(wù)。他在“喜馬拉雅FM”上制作的節(jié)目《十分鐘聽懂古典音樂》被千萬次點(diǎn)擊收聽。 有人說，在古典音樂領(lǐng)域，韓嘉天不是最出名，但卻是聽感最好、反饋?zhàn)詈?、沉浸體驗(yàn)最好的導(dǎo)聆人， 很多人在僅聽過韓天嘉的一節(jié)課后就被圈粉。

在“云聽”被推薦的音頻產(chǎn)品“走進(jìn)貝多芬—《命運(yùn)》交響曲賞析”，韓嘉天用沉浸體驗(yàn)式導(dǎo)聆的方式讓聽者進(jìn)入他營造的聽感氛圍，用“心理探微”的視角還原貝多芬寫作作品時(shí)的表達(dá)意念，對(duì)《命運(yùn)》交響曲的四個(gè)樂章用“動(dòng)機(jī)的探尋”、“靈魂守護(hù)者”、“隱忍與期盼”、“生命的復(fù)活”四個(gè)主題內(nèi)容予以概括，通過截取作品中的音樂動(dòng)機(jī)、樂段與貝多芬欲表達(dá)的各個(gè)樂章的主題內(nèi)容對(duì)應(yīng)， 用講故事的方式帶著大家聽懂貝多芬的《命運(yùn)》交響曲，讓聽者從過去欣賞大部頭古典音樂作品的云里來霧里去的聽覺感受而豁然開竅、撥云見日，達(dá)到讓人難得的、易懂的欣賞古典音樂的聽感與體驗(yàn)。[4]通過本專輯與聽眾一起探討式導(dǎo)聽，讓大家知道了“到底這部作品在說什么？ 作曲家是如何完成的？ 那傳說中的命運(yùn)的敲門聲和那句‘我要扼住命運(yùn)的咽喉’是如何在音樂中表現(xiàn)出來的”，[5]是一輯達(dá)到知識(shí)付費(fèi)層級(jí)的高水準(zhǔn)音頻節(jié)目。 云聽APP 音樂專區(qū)在今年7 月推薦窗口一經(jīng)免費(fèi)推送這輯音頻節(jié)目，單月點(diǎn)擊量從零迅速串至3 萬以上。

“云聽”App 還在8 月份上線了“在潮流世界里源古典音樂之美”音頻系列，這也是通過資源共享新供給的音頻新產(chǎn)品，它是被譽(yù)為“最溫柔的古典音樂啟蒙者”的上海音樂學(xué)院副教授、音樂作家田藝苗和她的團(tuán)隊(duì)打造的。田藝苗以她的“藝苗談音樂”系列音頻產(chǎn)品火爆新媒體平臺(tái)。 這次她的音頻新產(chǎn)品入駐“云聽”，剛上線不久用戶點(diǎn)擊率就達(dá)到近6 萬以上， 盡管這還只是一個(gè)以古典音樂為傳播內(nèi)容的小眾用戶市場。

“云聽”筑巢引鳳吸納社會(huì)音樂節(jié)目制作的產(chǎn)品，客觀上起到了倒逼傳統(tǒng)廣播自制節(jié)目在節(jié)目變產(chǎn)品、 受眾變用戶方面， 需對(duì)傳統(tǒng)廣播音樂節(jié)目進(jìn)行供給側(cè)改革的示范作用。 “融媒時(shí)代，只有節(jié)目變產(chǎn)品、受眾變用戶，節(jié)目才具有開發(fā)價(jià)值，才能‘變現(xiàn)’”。[6]畢竟，我們看到，無論是央媒還是省、地級(jí)廣播的音樂節(jié)目、通過挪移至各自打造的音頻App后，其用戶數(shù)據(jù)有一部分還是差強(qiáng)人意的?，F(xiàn)在官方媒體的音頻節(jié)目和市場化的制作團(tuán)隊(duì)的音頻產(chǎn)品在“云聽”App 這樣的平臺(tái)上迎面相撞、打擂，對(duì)廣播音樂節(jié)目在融合傳播中的轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新和有效性方面，是具有重要的、積極的意義的。

三、 專注廣播音樂優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也能在融合傳播中制勝

對(duì)廣播音樂節(jié)目而言， 融合傳播的實(shí)現(xiàn)既要轉(zhuǎn)型也要堅(jiān)守。廣播媒體所獨(dú)具的聲音特性和伴隨性特征，它與音頻App 在移動(dòng)端平臺(tái)的特性是存有共性的， 盡管新媒體在交互、大數(shù)據(jù)、技術(shù)等領(lǐng)域更勝一籌。 由于廣播與新媒體平臺(tái)對(duì)做精聲音產(chǎn)品的要求一致， 從而廣播的優(yōu)質(zhì)聲音內(nèi)容也在新媒體平臺(tái)上同樣有成長空間， 央廣文藝之聲的經(jīng)典流行音樂節(jié)目《李峙的不老歌》在“云聽”App 的點(diǎn)擊率超過200 萬以上就是例證。

《李峙的不老歌》被評(píng)為“廣電總局2017 全國廣播業(yè)綜合實(shí)力大型調(diào)研年度中央級(jí)音樂欄目”、被“上海廣播節(jié)”評(píng)為2017 年“年度十大悅聽節(jié)目”。《李峙的不老歌》對(duì)音樂內(nèi)涵的精準(zhǔn)把握，加深了聽眾對(duì)音樂的深層體悟。他不是播音科班出身，學(xué)的也不是音樂專業(yè)，卻在聽友心中是最親近的音樂和生活知己。 他客觀、理性，但又不乏感性。 “聽友們喜愛的不再只是‘主持人’好聽的聲音，也不是‘音樂DJ’的音樂品味，而是‘木子李山寺峙’這個(gè)活生生熱騰騰的‘家伙’。很少有聽友把李峙當(dāng)成高高在上的演說者， 李峙也從來不拿腔拿調(diào)故作深沉地把節(jié)目做成老歌講座。在他的節(jié)目中，不僅有有態(tài)度的好音樂，更有鮮活有趣的生活瞬間”。[7]

《李峙的不老歌》 在廣播和“云聽”上的優(yōu)異表現(xiàn)，是主創(chuàng)人員歷經(jīng)歲月沉淀、多年積攢的受眾基礎(chǔ)， 是從“云聽”App 的前身 “中國廣播 ”App 騰 挪而來， 是不斷深耕、 堅(jiān)守的結(jié)果。而在“云聽”還有一檔被熱捧的小型音樂對(duì)談節(jié)目《歌談·40 年》，卻是2019 年組建的制作團(tuán)隊(duì)為紀(jì)念我國改革開放40 年而作的，它面世時(shí)間短、播出只有40 期，但在“云聽”上線后點(diǎn)擊率超過100 多萬， 可見優(yōu)質(zhì)的廣播音樂節(jié)目不論推出時(shí)間長短、好的內(nèi)容一樣在融合傳播中有地位。

小型音樂對(duì)談節(jié)目《歌談·40 年》是央廣與報(bào)業(yè)人才整合構(gòu)建的制作團(tuán)隊(duì)而推出的，央廣節(jié)目制作人、主持人李曉東邀請(qǐng)北京資深文化記者胡克非加盟，二者一莊一諧、個(gè)性閃耀、亮點(diǎn)紛呈。 《歌談·40 年》選取改革開放40 年每一年有代表性的歌曲作品為節(jié)目推進(jìn)脈絡(luò)， 在結(jié)構(gòu)、 編排上創(chuàng)新，尤以話題選擇與談話方式上選材獨(dú)特、風(fēng)格詼諧、網(wǎng)感十足，對(duì)談暢聊像段子手講故事一樣侃聊歌壇的歌、人、事，給受眾以沙龍式、小型聚會(huì)式的近距離交流之感。《歌談·40年》節(jié)目吸納報(bào)業(yè)優(yōu)秀人才加盟的成功案例，是堅(jiān)守廣播音樂節(jié)目特性的基地上， 向社會(huì)借力邀約社會(huì)人才組建制作團(tuán)隊(duì)的而推出的產(chǎn)品， 這種堅(jiān)守與創(chuàng)新并舉的優(yōu)質(zhì)音頻產(chǎn)品，在廣播中、在“云聽”里都具有較好的傳播力、影響力。

廣播音樂節(jié)目在全媒體時(shí)代的融合傳播路徑， 肯定不只是這些，它還可以通過將聲音載體的內(nèi)容轉(zhuǎn)換成文字、圖片、音視頻等多元載體的綜合運(yùn)用而在微信公眾號(hào)、微博、新聞App、抖音等平臺(tái)分發(fā)，達(dá)到融合傳播的的多渠道、強(qiáng)影響力的目的。 不過，廣播是以聲音為載體的媒體，它與音頻App 平臺(tái)有著天然的媒體屬性共性，所以，廣播音樂在守住自己本已具有的市場領(lǐng)地的同時(shí)，根據(jù)音頻App 平臺(tái)的特性拓展音樂節(jié)目的成長空間，既能融合互補(bǔ)、又能根植新的土壤，是一條融合傳播的有效路徑。

注釋：

[1][2][3]云聽“歌聲里的中國”簡介

[4][5]云聽“走進(jìn)貝多芬—《命運(yùn)》交響曲賞析簡介”

[6]李秋紅:《融媒時(shí)代如何做好廣播節(jié)目》，公眾號(hào)《國家廣電智庫》

[7]中國廣播網(wǎng)：《聽聽老歌 好好生活》