中國網(wǎng)絡(luò)電影的依附性敘事策略探究

◎譚 莉

從2014 年至今，中國網(wǎng)絡(luò)電影可謂是取得了十分迅猛的發(fā)展，在短短的幾年時(shí)間內(nèi)，這一高度依托于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的電影形態(tài)就從一種帶有試驗(yàn)性的創(chuàng)作不斷蛻變成了一種具有廣泛受眾基礎(chǔ)和良好發(fā)展前景的新型電影形式， 不僅在口碑與市場收益方面均不斷創(chuàng)造著新的記錄， 還逐漸建立起了這一媒介所特有的風(fēng)格標(biāo)識(shí)。 但當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)電影若想取得長遠(yuǎn)的發(fā)展，真正形成廣泛深遠(yuǎn)的影響力，則需要在一個(gè)核心問題上進(jìn)行認(rèn)真的反思與調(diào)整， 那就是該類電影中長期且普遍存在的依附性敘事現(xiàn)象。

一、依附性敘事的內(nèi)涵與體現(xiàn)

依附性敘事是指通過某種刻意的模仿、 挪用或拼貼的方式，將其他作品中的敘事元素移植到作品的敘事中來，從而造成互文性甚至雷同的效果， 并以此方式來吸引目標(biāo)受眾的注意。這種策略長期以來被眾多網(wǎng)絡(luò)電影所采用，具體來看，它主要體現(xiàn)在三個(gè)方面。

其一是故事題材上的依附性。 這是網(wǎng)絡(luò)電影積極博取受眾眼球的最主要手段， 即通過刻意地制造一種與熱門作品之間的相似性或相近關(guān)系來營造某種特殊的觀影期待，以達(dá)到“蹭 IP”、“蹭熱度”的效果。 如 2014 年的《私人訂制》熱播之際便出現(xiàn)了《私人訂做》，2015 年的《道士下山》熱播之際便出現(xiàn)了《道士出山》。 這種通過大同小異的題材建構(gòu)來吸引觀眾注意的策略， 本質(zhì)上與當(dāng)年那些在標(biāo)題上做文章的地?cái)偽膶W(xué)的運(yùn)營模式無異， 都帶有某種刻意誤導(dǎo)的意味。盡管這些網(wǎng)絡(luò)電影中也出現(xiàn)過一些整體品質(zhì)尚可之作，但整體而言還是質(zhì)量低劣作品居多， 這也在很大程度上造成了網(wǎng)絡(luò)電影留給觀眾的粗制濫造印象。近幾年來，隨著一些原創(chuàng)性作品的大獲成功和平臺(tái)運(yùn)營模式的轉(zhuǎn)變， 網(wǎng)絡(luò)電影的精品化思路開始逐漸強(qiáng)化， 這種通過蹭熱門作品來博取觀眾的策略有所收斂。 但是，從整體上看，題材上的依附性策略依然是多數(shù)網(wǎng)絡(luò)電影制作方更傾向的運(yùn)作思路。

其二是敘事元素上的依附性。 眾所周知，在宣傳方面，網(wǎng)絡(luò)電影不同于院線， 可以通過各種多元化的渠道悄無聲息地進(jìn)入觀眾日常生活空間之中， 如公交地鐵站臺(tái)的廣告牌、手機(jī)推送等。 網(wǎng)絡(luò)電影的宣傳受限甚多，目前最重要的手段就是視頻網(wǎng)站上的海報(bào)。因此，網(wǎng)絡(luò)電影的制作者常常會(huì)在海報(bào)的設(shè)計(jì)上耗費(fèi)苦心。目前來看，大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)電影為了能夠讓電影海報(bào)盡可能地在最短時(shí)間里抓住觀眾的注意力， 常?？桃獾卦陔娪昂?bào)設(shè)計(jì)上靠近甚至模仿一些頗具認(rèn)知度的院線電影的海報(bào)。如《紅海行動(dòng)》、《血滴子》、《西游降魔篇》等電影海報(bào)的構(gòu)圖、色彩、字體等方面就較為普遍地被許多網(wǎng)絡(luò)電影所借鑒甚至抄襲。這一情況的出現(xiàn)，一方面是由于制作者希望借助已有作品的知名度， 以既有的視覺記憶通感來吸引注意；另一方面是由于成本所限，無法邀請到與院線電影的海報(bào)設(shè)計(jì)師能力相當(dāng)?shù)娜瞬拧?網(wǎng)絡(luò)電影的敘事空間元素上的依附性不僅體現(xiàn)在海報(bào)層面， 有時(shí)也直接體現(xiàn)在電影的故事創(chuàng)作之中。如2018 年頗具影響力的網(wǎng)絡(luò)電影《大嫂》就幾乎是一部以電影場景為核心“套作”的電影。 該片原封不動(dòng)地借用了院線電影《追龍》的故事場景九龍城寨，同樣作為黑幫故事的《大嫂》在許多的情節(jié)設(shè)計(jì)和場面設(shè)計(jì)上也充分體現(xiàn)了對原作《追龍》的依附。 這樣一種通過視覺形象上的相似性來建構(gòu)故事的策略， 雖然能夠在一定程度上節(jié)省制作成本、吸引觀眾注意，但是卻極大地削弱了作品在美學(xué)上的原創(chuàng)性和獨(dú)特性。

其三是敘事結(jié)構(gòu)上的依附性。 如果說前兩類依附性主要體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)電影對熱門院線電影的依附， 那么這類依附性則主要體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)部的自我模仿與復(fù)制。 眾所周知，與院線電影的一次性連續(xù)播放不同，網(wǎng)絡(luò)電影多采用分段播放計(jì)費(fèi)模式，許多作品通常會(huì)免費(fèi)播放前6 分鐘，隨后便需要進(jìn)行付費(fèi)選擇才能繼續(xù)觀看。 因此，與院線電影相比，網(wǎng)絡(luò)電影的在整體結(jié)構(gòu)上必須高度重視前6 分鐘的敘事，因?yàn)樗苯拥赜绊懼髌返淖罱K收益。 所以，許多保守的創(chuàng)作者便會(huì)刻意去模仿甚至復(fù)制已經(jīng)取得成功的作品的敘事結(jié)構(gòu)，尤其是對于其前6 分鐘的敘事的模仿，如網(wǎng)絡(luò)電影《山炮進(jìn)城》獲得成功后，后續(xù)出現(xiàn)的《四平進(jìn)城》便基本照搬了前作的故事套路，許多重要的情節(jié)點(diǎn)的設(shè)置都嚴(yán)格地參照著之前的經(jīng)驗(yàn)來進(jìn)行。 同時(shí)，在這類作品中，“玩?！迸c“融梗”往往會(huì)成為創(chuàng)作者最為關(guān)注的重點(diǎn)，而情節(jié)的合理性與敘事的流暢性相反退居其次。 因此，與許多早期的剝削電影相似，當(dāng)下的不少網(wǎng)絡(luò)電影通常會(huì)跟風(fēng)似的照搬某一成功作品的敘事模式，直到徹底將此類型的觀影期待消費(fèi)殆盡。

二、依附性敘事的影響

客觀而言， 中國網(wǎng)絡(luò)電影中的依附性敘事策略的長期且普遍出現(xiàn)，與這種電影形態(tài)自身的發(fā)展環(huán)境密不可分。在這個(gè)文化生產(chǎn)空前繁榮、文化傳播空前便捷的時(shí)代里，網(wǎng)絡(luò)電影作為一種在相對有限的成本條件下制作而成， 在相對邊緣化渠道進(jìn)行流通， 面對相對少數(shù)化受眾而傳播的電影作品，要想快速有效地獲取經(jīng)濟(jì)效益，就必須要在節(jié)省成本的情況下盡可能地制造觀影期待，以吸引盡可能多地觀眾。換言之，這是一個(gè)注意力經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，對于許多影視生產(chǎn)者而言，獲取關(guān)注往往是其第一訴求，在某些情況下，它甚至比是否能獲得認(rèn)可與好評更重要， 因?yàn)樗仁呛笳叩靡猿闪⒌谋匾獥l件， 又直接關(guān)系到了影視生產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)收益。 因此，從這個(gè)層面來說，依附性敘事的確在一定程度上滿足了眾多中國網(wǎng)絡(luò)電影生產(chǎn)者的這一核心訴求， 它在短時(shí)間內(nèi)讓這一新型的電影形態(tài)獲得了進(jìn)一步發(fā)展的市場條件。

但是，從另一個(gè)方面看，依附性敘事策略也在很大程度上限制了中國網(wǎng)絡(luò)電影的進(jìn)一步發(fā)展。 這種不利影響主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：從內(nèi)在影響看，這種浮躁的生產(chǎn)方式制約了相關(guān)創(chuàng)作者的創(chuàng)新的意識(shí)和探索的精神， 當(dāng)整個(gè)行業(yè)都過度追求生硬地復(fù)制成功經(jīng)驗(yàn)， 模仿照搬其他作品的范式的時(shí)候， 便會(huì)使得少數(shù)創(chuàng)作者的創(chuàng)意與想法得不到充分的支持和理解， 從而造成相關(guān)作品的生產(chǎn)呈現(xiàn)一種求質(zhì)不求量的粗放發(fā)展?fàn)顟B(tài)。 而事實(shí)上， 作為一種商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)相對較小、創(chuàng)作相對靈活自由的、思想觀念相對年輕開放的電影創(chuàng)作， 網(wǎng)絡(luò)電影原本是具有無與倫比的人才培養(yǎng)與題材發(fā)現(xiàn)的優(yōu)勢， 它能夠?yàn)樵S多有待證明自己的年輕創(chuàng)作者和有待開拓市場的故事題材提供一個(gè)相對合適的平臺(tái)， 從而充當(dāng)影視文化生產(chǎn)的“排頭兵”和“探路者”的角色，但這種浮躁的依附性策略則極大地磨滅了此新型電影形式所應(yīng)有的銳度。從外在影響看，這種依附性敘事通常只會(huì)生產(chǎn)出大量的同質(zhì)化且粗制濫造的電影大電影， 它雖然能夠在一定程度上滿足部分受眾的好奇心理， 但是卻無法收獲廣大受眾的認(rèn)可。 甚至而言，長此以往，它還將透支掉網(wǎng)絡(luò)電影在觀眾心中的口碑和期待， 使得許多人形成對此類創(chuàng)作的刻板印象，從而丟失掉許多潛在的受眾基礎(chǔ)。

所以，對于中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編電影而言，依附性敘事策略好比一架學(xué)步車，它在此類新型電影形式發(fā)展的早期，起到了一個(gè)扶持網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)生存和發(fā)展的作用。但是，隨著這一電影形式的不斷成長， 它卻成為了其走向成熟的一個(gè)重大的束縛， 如果中國網(wǎng)絡(luò)電影要想真正成為一種成熟的電影形式，真正在產(chǎn)業(yè)和文化上形成有效的話語權(quán)，就必須要突破這一敘事窠臼。

三、依附性敘事的變革之途

對于當(dāng)下的中國網(wǎng)絡(luò)電影而言， 依附性敘事策略可謂是根深蒂固，要想有效突破這一窠臼，既需要經(jīng)歷較長時(shí)間的蛻變，又需要進(jìn)行一番激烈的反省與調(diào)整，其所面臨的壓力和挑戰(zhàn)無疑是巨大的。 因?yàn)椋壳岸?，盡管這種浮躁的制作模式已廣受垢弊， 但短期之內(nèi)它仍然是許多只追求經(jīng)濟(jì)效益的網(wǎng)絡(luò)電影的一條行之有效的運(yùn)作思路， 而目前的那些追求精品化、 原創(chuàng)化的網(wǎng)絡(luò)電影從整體數(shù)量上看還是居少數(shù)，其持續(xù)影響力有待進(jìn)一步考察。 所以，對于中國網(wǎng)絡(luò)電影的這一調(diào)整而言， 本質(zhì)上是兩種不同生產(chǎn)模式和創(chuàng)作思路之間的角逐。

在此變革的過程中， 主要有三個(gè)方面的因素將對中國網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展產(chǎn)生十分重要的影響。 首先是電影觀眾的觀影訴求和審美素養(yǎng)，它將起到基礎(chǔ)性的作用。網(wǎng)絡(luò)電影是一種高度面向市場而進(jìn)行的創(chuàng)作， 它始終以觀眾的訴求和審美為創(chuàng)作宗旨，觀眾的接受是評判其成敗的最重要因素。在之前的較長一段時(shí)間里， 中國網(wǎng)絡(luò)電影的受眾群體與主流的電影受眾群體之間存在著較大的差異， 它更像是一種小型的圈層文化。但是，隨著這種電影形式的體量和影響力的擴(kuò)大，其受眾的基礎(chǔ)也正在變得越來越龐大和復(fù)雜，呈現(xiàn)出與主流受眾群體靠攏的趨勢。在這樣的情況下，網(wǎng)絡(luò)電影的創(chuàng)作也必然要進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整， 而這個(gè)調(diào)整的度則取決于其受眾成分變化范圍的大小。因此，對于中國網(wǎng)絡(luò)電影的創(chuàng)作而言，要想真正擺脫浮躁的依附性敘事策略，走上一條成熟的藝術(shù)探索之路，首要條件便是真正走向最廣大受眾，用最普遍大眾的品味來作為指引。 其次是相關(guān)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的運(yùn)作思路，它將起到整體性的調(diào)節(jié)作用。近3 年來的網(wǎng)絡(luò)電影之所以出現(xiàn)越來越多的精品， 與平臺(tái)方對收益方式的有效調(diào)整密不可分， 作為一個(gè)能夠全面掌控網(wǎng)絡(luò)電影制播體系的機(jī)構(gòu)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在此電影形式的發(fā)展中應(yīng)當(dāng)積極地“完善監(jiān)管體系，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)電影市場”[1]，發(fā)揮調(diào)配功能，不斷地引導(dǎo)創(chuàng)作者去創(chuàng)新與開拓， 以尋求長遠(yuǎn)的發(fā)展而非眼前的小利。最后是電影創(chuàng)作者自身的素養(yǎng)，它將直接影響創(chuàng)作水平，之前的較長一段時(shí)間里，不少中國網(wǎng)絡(luò)電影都處于一種非專業(yè)或半專業(yè)化狀態(tài)，這無疑限制了作品的藝術(shù)表達(dá)。但近年來，諸多成功的網(wǎng)絡(luò)電影已充分證明，創(chuàng)作者的專業(yè)性才是作品質(zhì)量的有效保障，因此，在未來的發(fā)展中，網(wǎng)絡(luò)電影還需要大量地吸納專業(yè)人才。

綜上所述， 當(dāng)下的中國網(wǎng)絡(luò)電影在取得巨大成績的同時(shí)也走到了重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)， 它迫切需要對依附性敘事的問題進(jìn)行深入的反思與調(diào)整， 唯有這樣才能真正使得這一新型電影形態(tài)取得長遠(yuǎn)的發(fā)展。

注釋：

[1]劉正山、熊鈺偉、左騰：《我國網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀、問題與思考》，《中國電影市場》2020 年第 4 期