論我省主流媒體武漢“解封”報道的融合創(chuàng)新

◎何立新 葉 健 熊 霞

戰(zhàn)“疫”使湖北武漢成為全網(wǎng)高度關(guān)注的焦點，對湖北武漢疫情的全球“云監(jiān)工”長時間持續(xù)。 戰(zhàn)“疫”使網(wǎng)絡(luò)媒體成為輿論主戰(zhàn)場，我省主流媒體擔當主場責任，發(fā)揮主場優(yōu)勢，努力克服“身在此山中”的局限，在網(wǎng)絡(luò)上與各種媒體比拼，促成了本地新媒體在疫情中迅速進步。 我省主流媒體在武漢“解封”報道中，釋放了在抗“疫”期間所積蓄的能量和情感，打動人心。

一、在“風口”上起飛，做武漢“解封”日的網(wǎng)紅產(chǎn)品

疫情期間，有關(guān)武漢的各種信息自帶流量，而報紙等傳統(tǒng)媒體產(chǎn)品在封閉管理的情況下難以送達用戶手中，手機成為很多人獲取信息、 緩解焦慮的主要來源。 76 天的“封城” 期， 也是我省主流媒體在網(wǎng)上與疫情搏擊的戰(zhàn)斗期，新媒體成為影響力實現(xiàn)的主平臺，隊伍在磨煉中成長，一些好作品在“風口”起飛。 “解封”日這個時刻，也是各媒體提升影響力的重要機會。 2020 年4 月8 日， 武漢全城“解封”，我省主流媒體精心策劃，飽含深情，不少作品令人印象深刻。

湖北日報對武漢“解封”重啟，采用移動視頻直播等新媒體手段，鮮活、有力度。 兩微一端有視頻直播，還有圖文、短視頻滾動直播，其中《4 月8 日，零點武漢》以直播、組圖、短視頻的形式展開報道，在客戶端、微博、微信、抖音等平臺共獲得1.67 億的點擊量。 一批原創(chuàng)短視頻刷屏網(wǎng)絡(luò)，單條短視頻《現(xiàn)場直擊！ 今日零時，離漢通道開啟，車輛排隊出城！ 》僅抖音平臺閱讀量就超過5688 萬。 湖北日報多路記者視頻連線直播《機場！ 鐵路！ 高速！ 直擊離漢通道重啟》，人民日報新媒體、央視頻、抖音、騰訊視頻、北京日報等中央和兄弟省份媒體、 平臺近30 家同步推出湖北日報直播，實現(xiàn)了視頻直播聯(lián)動范圍和影響力的新突破。

湖北廣播電視臺聯(lián)合學習強國、人民日報、央視新聞、新華社等央媒，以及新浪、百度、騰訊、今日頭條（抖音）等40 多個平臺，跨零點推出的《武漢，你好！ 》全媒體直播，形成了堪比春晚的直播聲勢。 其中，學習強國平臺在“直播中國”頻道持續(xù)置頂推薦；人民日報客戶端在直播頻道持續(xù)制定推薦，央視頻、新華社客戶端、看蘇州、時刻客戶端等30 余家省市媒體同步直播和彈窗分發(fā)， 據(jù)不完全統(tǒng)計，僅直播活動，全網(wǎng)總閱讀量就達到1.15 億人次。

二、在危難中擔當，放大主流媒體新聞實現(xiàn)的資源優(yōu)勢

黨媒是我黨的重要執(zhí)政資源，也是城市運營信息的主要發(fā)布渠道；越是危難時刻，人民群眾越是需要城市運轉(zhuǎn)的各種信息，權(quán)威發(fā)布城市管理者服務(wù)群眾的信息，理所當然受到熱切關(guān)注。 危難中，主流媒體擔當起這個責任，也是主流媒體新聞實現(xiàn)的資源優(yōu)勢。

武漢“解封”這個歷史時刻，我省主流媒體具有天然的報道優(yōu)勢，具體說來，他們能預先知曉政府布署，提前籌劃報道方略，及時到達關(guān)鍵部位，有更好的機會拍攝“決定性瞬間”。 各主流媒體的大兵團作戰(zhàn)，也確實全景展示了社會各個方面。 武漢解封之后有哪些變化，是本地居民最關(guān)心的信息；發(fā)布解封后居民出行、小區(qū)封控、復工復市等方面推出的新政策，黨媒最具權(quán)威性。 于是，我省主流媒體一大批新媒體產(chǎn)品在貼近性與實用性的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)上做文章。 湖北日報 《圖解丨@所有人 在公共場所注意要這樣防護》《武漢居民小區(qū)管控力度依舊》等一批報道在兩微一端等新媒體平臺推出。 湖北廣電抓住“開城”關(guān)鍵環(huán)節(jié)，聚焦對外交通恢復，設(shè)點車站、機場等交通樞紐地，11 路記者分布武漢三鎮(zhèn)多場景多角度報道。FM92.7、央廣音頻客戶端、長江云、九頭鳥等多個平臺同步發(fā)布，全媒體傳播。駐點現(xiàn)場直播間，見證重啟一刻，在武漢火車站和武漢天河機場設(shè)直播間，邀請嘉賓共同見證武漢“重啟”，展示了旅客進場健康檢測、安檢、候車、上車的全過程，報道了第一輛從武漢發(fā)出的動車駛出武漢站、 第一趟客運航班飛離武漢，連線報道長途客運、城市地鐵、公交、出租車等方面的實時情況及安全運行舉措。

三、在互動中提升，讓技術(shù)進步支撐作品的精彩

新媒體對內(nèi)容的選取須與網(wǎng)民同頻，對產(chǎn)品形式的包裝要追求潮流。 新技術(shù)支撐的新穎表現(xiàn)形式，有可能引發(fā)爆款，讓傳播效果最大化。 在“解封”日當天海量的報道中，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與創(chuàng)新表達相結(jié)合的作品，才能更出彩。

4 月8 日當天，湖北主流媒體借助5G、VR、短視頻、SNG 衛(wèi)星連線、無人機航拍、H5、數(shù)據(jù)可視化等先進技術(shù)，創(chuàng)新表達，實現(xiàn)內(nèi)容形式多樣化。 如，各媒體均推出全媒體直播。 湖北廣電、武漢廣電利用5G 技術(shù)，實現(xiàn)多路高清信號遠程連線， 以高質(zhì)量音畫水準全景再現(xiàn)大城重啟盛況，其中湖北廣電三大電視直播多屏推出，聲勢浩大；武漢廣電 《武漢·重啟》 直播納入5 條地鐵電視和城市聯(lián)盟臺共100 多個平臺同步直播，全網(wǎng)點擊量突破3000 萬。

各主流媒體均發(fā)力短視頻等融媒體產(chǎn)品創(chuàng)作。 湖北日報制作的一批原創(chuàng)短視頻刷屏網(wǎng)絡(luò)， 短視頻 《煙火江城歡迎歸來》畫面唯美，情感真摯，被騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷視頻網(wǎng)站首頁推薦，播放量超過6341 萬。 湖北之聲融媒體產(chǎn)品《聽，武漢關(guān)的鐘聲敲響了》，在快手平臺當天點擊量超過3500 萬，粉絲一天增長6 萬+。 長江日報當日推出武漢“聲”“色”“味”三組創(chuàng)意稿件，利用音視頻、插畫、海報多重元素呈現(xiàn)出一個五光十色的城市……優(yōu)質(zhì)內(nèi)容協(xié)同技術(shù)創(chuàng)新，再疊加多平臺推廣，使各媒體作品有效實現(xiàn)價值增值。

四、在比較中學習，看央媒爆款產(chǎn)品找到提升空間

“解封”日的報道，我省媒體從傳播布局上，還過多強調(diào)傳統(tǒng)形態(tài)的產(chǎn)品， 即使是移動端的產(chǎn)品開發(fā)也多陷窠臼，對新技術(shù)新手段的運用還有進一步提升的空間。 爆款產(chǎn)品還不夠多，閱讀量還不夠大，精品創(chuàng)優(yōu)力度不夠，缺少有全國沖擊力的精品力作。 傳統(tǒng)媒體優(yōu)質(zhì)內(nèi)容缺乏新媒體深加工、再編輯，未能在二次傳播中提升價值。

同題競爭，往往能看見自己的不足，找到前進的方向，從而獲取進步的動力。“解封”日全國媒體的同題大比拼中，央媒誕生了一批爆款產(chǎn)品。 如，人民日報微信公眾號推出創(chuàng)意產(chǎn)品《今天，發(fā)條微信一起點亮武漢》，手機用戶點擊組圖，即可一一點亮黑夜中的武漢地標建筑。 這一產(chǎn)品有趣、互動性強，將“解封”日的重要意義融入人們的手指一點間，契合民眾心理需求；不僅傳播了重要信息，也激發(fā)人們的代入感，有效引發(fā)共情。 如，央視頻推出慢直播《云守望大武漢》，28 小時不間斷直播， 主直播室通過連線記者、 邀請嘉賓見證武漢重啟， 十多路慢直播同步直擊各地，網(wǎng)友可實時留言互動，簡單陪伴式直播吸引上億人次觀看。

誠然，央媒在平臺資源、影響力、受眾規(guī)模上具有顯著優(yōu)勢；但值得我省媒體學習的是，在此次報道央媒高站位巧創(chuàng)意，他們在新技術(shù)運用的領(lǐng)先，以及對受眾心理需求的把握準確。 對標當日央媒同一主題的系列新媒體作品，找到我們的差距和不足，可以成為我們進步的動力。 經(jīng)此戰(zhàn)“疫”，我們還是我們，我們已不是我們。 同樣的媒體，經(jīng)過淬煉，有了不一樣的內(nèi)涵，這是新的起點。