廣播，不止廣播
——特殊時(shí)期音樂廣播品牌活動(dòng)的創(chuàng)意和思考

◎黃瑞雪

在發(fā)展的浪潮中，與時(shí)俱進(jìn)，深挖廣播藝術(shù)本身的特色與長(zhǎng)處，結(jié)合多元化的創(chuàng)造，如何隨生存環(huán)境的演變探索與突破、發(fā)展與平衡，值得我們思考。

一、以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)融合、以融合推動(dòng)轉(zhuǎn)型、以轉(zhuǎn)型促動(dòng)發(fā)展

傳統(tǒng)廣播、電視都有專業(yè)的收聽收看數(shù)據(jù)系統(tǒng)，由專門的機(jī)構(gòu)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)、大數(shù)據(jù)分析，而直播和短視頻的興起，用戶們看到了真實(shí)的大數(shù)據(jù)赫然就擺在所有人面前， 提高了全民互動(dòng)性和參與感。2020 年應(yīng)該算是5G 的風(fēng)口了，隨之而來的短視頻帶貨，短視頻電商也得到大量的發(fā)展，以目前短視頻行業(yè)的佼佼者抖音來說， 越來越多的媒體和企業(yè)紛紛入駐抖音，兩微一抖也成為企業(yè)爭(zhēng)取流量的必爭(zhēng)之地。誰也沒想到一場(chǎng)疫情更是加速了直播、 短視頻平臺(tái)的飛速增長(zhǎng)，市場(chǎng)也紛紛開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)“線上”、或?qū)⒕€上作為必不可少的一部分。我們既感受到了新事物的興起和迅猛，也開始躬身研究、投入學(xué)習(xí)和行動(dòng)。

2019 年5 月，湖北音樂廣播三套頻率積極落實(shí)臺(tái)（集團(tuán)）重大戰(zhàn)略部署，積極推進(jìn)整合融合，形成了“以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)融合、以融合推動(dòng)轉(zhuǎn)型、以轉(zhuǎn)型促動(dòng)發(fā)展”的工作思路，一方面行政上，順利完成了音樂廣播事業(yè)部人事制度改革，進(jìn)一步理順了行政管理和專業(yè)技術(shù)崗位，明確了全員崗位責(zé)任。另一方面，節(jié)目創(chuàng)新、直播帶貨、新媒體思維的模式融合、思考、行動(dòng)、摸索、學(xué)習(xí)，也取得了可觀的成績(jī)。

二、情感溝通能力是廣播人性化發(fā)揮的核心關(guān)鍵

在一些短視頻APP 中，如抖音、快手脫穎而出，從下載量、發(fā)布量、瀏覽量、評(píng)論量等等都排在前列，兩家APP 各有其定位和商業(yè)模式，前者主要以廣告、品牌合作、電商合作，后者主要以直播、短視頻頭條、粉絲打賞為主。面臨互聯(lián)網(wǎng)和短視頻的風(fēng)口浪潮，打著人人都是產(chǎn)品經(jīng)理的口號(hào)，用戶的時(shí)間越來越多的投入到手機(jī)數(shù)碼產(chǎn)品， 不如誠(chéng)實(shí)地直面市場(chǎng)的一系列變化，把準(zhǔn)時(shí)機(jī)、爭(zhēng)取有效的結(jié)合。

在浩瀚的互聯(lián)網(wǎng)世界，傳統(tǒng)廣播認(rèn)清自身的優(yōu)勢(shì)、充分發(fā)揮“聲音的力量”，我們主持人應(yīng)該考慮到的或許是面對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代”也好、未知的“科技智能時(shí)代”也好，情感溝通能力是我們?nèi)诵曰l(fā)揮的核心觀點(diǎn)。

對(duì)具備專業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備、一線經(jīng)驗(yàn)的新聞/宣傳工作者而言，嚴(yán)謹(jǐn)、客觀是我們工作的特性，新聞點(diǎn)的把握、素材的搜集和整理是我們的基本功，品牌活動(dòng)策劃、引爆熱點(diǎn)燃點(diǎn)、創(chuàng)意營(yíng)銷推廣是我們的長(zhǎng)項(xiàng)。 而如何充分運(yùn)用短視頻等平臺(tái)的窗口，在新的技術(shù)發(fā)展周期中把握技術(shù)趨勢(shì)、并創(chuàng)造新的品牌影響力，引領(lǐng)用戶的新觀感、新聽覺、新營(yíng)銷思路的生活體驗(yàn)方式和交互溝通， 值得我們花更多精力學(xué)習(xí)掌握并在實(shí)踐中得真知。

三、 更智能的品牌心智鏈接是未來廣播的必要能力

突破傳統(tǒng)， 更智能化和數(shù)字化的時(shí)代為更精確的用戶分類提供了技術(shù)支撐， 基于用戶需求為主導(dǎo)的普世價(jià)值建立和進(jìn)化成為可能， 更智慧更強(qiáng)大的品牌心智鏈接是未來品牌的必要能力。 如何打造全球年輕人所熱捧的現(xiàn)象級(jí)品牌廣播，重點(diǎn)圍繞內(nèi)容生產(chǎn)、節(jié)目創(chuàng)新這一音樂廣播事業(yè)部核心競(jìng)爭(zhēng)力，在三套頻率中全面實(shí)施制作人制，推動(dòng)實(shí)施一系列的創(chuàng)新改革，落實(shí)頻率資源整合的具體任務(wù)和目標(biāo)，為打造新時(shí)代特色鮮明的地方大臺(tái)貢獻(xiàn)音樂廣播的力量。

著力策劃品牌營(yíng)銷全案、充分結(jié)合短視頻直播等平臺(tái)，做品效合一的營(yíng)銷方案。 品牌創(chuàng)意塑造始終是靠滿足客戶需求的基礎(chǔ)之上發(fā)揮設(shè)計(jì)，落地全域、打造IP、引領(lǐng)時(shí)尚，思路決定出路。 不僅擁有積累的廣播聽眾粉絲群體， 打破局域，讓“聲音”被更多的“看到”：從“關(guān)起門做廣播”到“打開門做廣播”、“走出去做廣播”到“擁抱互聯(lián)網(wǎng)”為廣播賦能。

瞬息萬變的互聯(lián)網(wǎng)世界打開了無數(shù)普通人對(duì)新的生活的追求，可見的流量確實(shí)讓很多人產(chǎn)生向往。 但其實(shí)，目前國(guó)內(nèi)許多短視頻平臺(tái)上的內(nèi)容質(zhì)量并不高。 而5G 時(shí)代，用戶對(duì)視頻質(zhì)量、 內(nèi)容高下要求越來越高， PGC 在制作和傳播的專業(yè)性方面，會(huì)比絕大多數(shù)UGC 強(qiáng)很多，對(duì)平臺(tái)的價(jià)值和用戶的體驗(yàn)都會(huì)比UGC 優(yōu)越，加上國(guó)家對(duì)平臺(tái)內(nèi)容管理的日益規(guī)范，PGC 將在5G 時(shí)代成為越來越多移動(dòng)短視頻的生產(chǎn)形態(tài)。

音樂廣播在探索“擁抱互聯(lián)網(wǎng)+”的形式上也下了很大功夫，比如：“愛讀讀書會(huì)”一年讀懂100 本好書，通過主持人的聲音， 幫助聽眾把握碎片化的時(shí)間吸收有用的內(nèi)容；將主持人培養(yǎng)成短視頻平臺(tái)流量主播， 經(jīng)營(yíng)策劃人設(shè)角色、設(shè)定垂直內(nèi)容，實(shí)踐直播帶貨、做到品效合一。另外，為客戶“量身定制”線下聯(lián)動(dòng)線上、線上活躍線下的商業(yè)模式，既解決了受疫情影響、外在環(huán)境的限制，更探索出了一條叫座叫好的全域型營(yíng)銷思路，開拓了一個(gè)個(gè)優(yōu)質(zhì)的成功案例。

從商業(yè)化角度來說，進(jìn)入5G 時(shí)代以后，更加流暢的體驗(yàn)和傳播成本使得短視頻的推廣更容易， 有利于形成更大的商業(yè)化用戶規(guī)模。了解廣播自身優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)，結(jié)合短視頻的豐富和全民性的表達(dá)，聯(lián)動(dòng)線上線下資源，擁抱互聯(lián)網(wǎng)為廣播賦能。