新聞時(shí)政類圖書致勝法則探析
——以楚天書局出版成果為例

◎周 凌

十年來楚天書局立足黨報(bào)集團(tuán)新聞出版根基，依托湖北日?qǐng)?bào)“政策寶庫、思想寶庫、內(nèi)容寶庫”，出版了一系列在湖北市場(chǎng)叫得響站得穩(wěn)的新聞時(shí)政類圖書，取得了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，探究經(jīng)驗(yàn)，致力追尋幾點(diǎn)內(nèi)在平衡的切身體會(huì)：

一、在選題開發(fā)上，注重新聞性與思想性的平衡

新聞時(shí)政圖書聚焦社會(huì)熱點(diǎn)焦點(diǎn)問題，編輯不僅要善于從紛繁復(fù)雜的信息中捕捉選題點(diǎn)，要選擇有強(qiáng)烈現(xiàn)實(shí)感和鮮明時(shí)代感的話題，記錄時(shí)代脈搏。更重要的是要把淺層次的新聞資訊向深度、廣度挖掘，實(shí)現(xiàn)其圖書的高附加值。這就要求圖書編輯精心策劃、深耕細(xì)作，對(duì)簡單、表層的信息進(jìn)行系統(tǒng)梳理和深度加工，切實(shí)增強(qiáng)思想內(nèi)涵。諸如《風(fēng)起中三角》《逐夢(mèng)第四極》《澎湃中國心》在出版上就采取新聞報(bào)道后的延伸閱讀填補(bǔ)新聞內(nèi)容的深度和廣度。該系列圖書既有深度采訪、實(shí)地調(diào)研又有新聞鏈接，還有專家學(xué)者、政府官員聲音，增強(qiáng)閱讀的關(guān)聯(lián)性和呼應(yīng)性，從而達(dá)到圖書既有新聞信息的可讀性，更有理論研究的思想性，充分發(fā)揮圖書媒介的優(yōu)勢(shì)陣地責(zé)任。

二、在表達(dá)形式上，專業(yè)性與通俗性平衡

新聞時(shí)政圖書往往給人千篇一律，面孔陳舊之感，當(dāng)下，無論是在選題策劃還是表現(xiàn)形式版式設(shè)計(jì)上都發(fā)生了深刻變化，無論是學(xué)者寫的學(xué)術(shù)性作品，還是記者寫普及性作品，呈現(xiàn)方式都在向生動(dòng)活潑、圖文并茂、通俗易懂又兼具思想性上努力?！渡鐣?huì)主義歷程與中國道路》一書出版，在內(nèi)容上專家學(xué)者熱議該書通俗易懂、文風(fēng)活潑，現(xiàn)實(shí)感強(qiáng)，融學(xué)理性、可讀性和指導(dǎo)性為一體，是宏大主題的通俗理論闡釋。同時(shí)，該書在形式上采取兩個(gè)開本大小印刷，既有常規(guī)16開本，還為特定讀者設(shè)計(jì)小32開的口袋書，方便閱讀，這也是該圖書發(fā)行成功的有益嘗試。內(nèi)容表述上以淺顯易懂的方式將深刻的內(nèi)容表述解釋清楚，裝幀設(shè)計(jì)上以定制的設(shè)計(jì)吸引受眾，激發(fā)閱讀興趣，從而擴(kuò)大影響力。

三、在流程管控上，時(shí)效性與深入性平衡

用新聞人速度做出版是楚天書局一直秉持的理念，時(shí)效性是新聞時(shí)政類圖書搶占市場(chǎng)先機(jī)的致勝法寶，但同時(shí)牢牢抓住質(zhì)量才是圖書的生命線。時(shí)效性離不開編輯長期積累的政治敏感性，對(duì)熱點(diǎn)事件的預(yù)判，敏銳的眼光、獨(dú)到的見解，善于從熱點(diǎn)事件發(fā)生前的征兆中預(yù)判事件發(fā)展的趨勢(shì)。責(zé)編的《深藏功名 堅(jiān)守初心——95歲老英雄張富清的本色人生》一書，在同類產(chǎn)品中占有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，出版最快，發(fā)行最多，影響最大，滲透最深。在習(xí)近平總書記對(duì)張富清同志先進(jìn)事跡的重要指示后，敏銳地捕捉到這一重大選題的政治意義，用做新聞的速度做出版，僅用兩周時(shí)間迅速策劃責(zé)編出版，成為全國首部張富清先進(jìn)事跡的學(xué)習(xí)讀本。湖北省委組織部將該書列為全省“不忘初心，牢記使命主題教育”學(xué)習(xí)資料。這種出版的時(shí)效性還體現(xiàn)在敢于打破常規(guī)的出版模式，快速組建采編、印刷、發(fā)行、物流等各個(gè)環(huán)節(jié)。在“跟風(fēng)書”的市場(chǎng)環(huán)境下?lián)屪C(jī)遇，不僅體現(xiàn)在事件爆發(fā)前期的選題策劃階段，也體現(xiàn)在編輯、印刷、發(fā)行各階段，因其銷售期相對(duì)短暫，基本是機(jī)不可失失不再來，故選題的時(shí)效性與出版各環(huán)節(jié)的深入性必須做到有機(jī)統(tǒng)一。

四、在營銷發(fā)行上，針對(duì)性與有效性平衡

精細(xì)定位，精準(zhǔn)營銷。點(diǎn)對(duì)點(diǎn)，面對(duì)面的地毯式各個(gè)擊破式的直銷是楚天書局堅(jiān)持的行之有效的發(fā)行模式。隨著政府職能的轉(zhuǎn)變，時(shí)政類圖書銷售推廣再難實(shí)現(xiàn)政府部門的公文征訂等行政手段，需要編輯和發(fā)行人員轉(zhuǎn)變觀念，充分認(rèn)識(shí)產(chǎn)品定位，有的放矢直銷。時(shí)政類圖書大多數(shù)是團(tuán)購客戶，往往要么敲不開門，一旦敲開就是批量訂單，所以開展點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的重點(diǎn)擊破。一方面是借力宣傳，充分利用黨報(bào)集團(tuán)資源，擴(kuò)大圖書的影響力。另一方面借力營銷，把圖書宣傳及營銷推廣與黨和國家的工作大局結(jié)合起來，配合主題活動(dòng)的開展進(jìn)度主動(dòng)借“勢(shì)”推廣，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品宣傳營銷的最佳效果。楚天書局在此有很多成功的案例，上文所提到的《社會(huì)主義歷程與中國道路》《深藏功名 堅(jiān)守初心》等都是發(fā)揮集體智慧，不做傳統(tǒng)老路上的守株待兔等靠要，而是借力營銷、重點(diǎn)銷售，主動(dòng)出擊，各個(gè)擊破，市場(chǎng)銷售上8萬冊(cè)的成功典型。