媒體融合背景下省級黨報(bào)出版事業(yè)探索
——以湖北日報(bào)傳媒集團(tuán)楚天書局為例

◎梅華峰

全國省級黨報(bào)具有圖書出版資質(zhì)的不多，僅此幾家。2010年8月，特別書局（后更名為楚天書局）的誕生標(biāo)志湖北日報(bào)傳媒集團(tuán)報(bào)、刊、書、網(wǎng)“一主多翼”產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)正式構(gòu)成，實(shí)現(xiàn)了集團(tuán)“全媒體、多元化”戰(zhàn)略格局。

楚天書局成立時(shí)實(shí)行股份制，由湖北日報(bào)傳媒集團(tuán)與中國和平出版社共同打造，實(shí)行跨地域跨行業(yè)合作，率先在全國進(jìn)行了有益的探索。雙方經(jīng)營平臺楚天書局，利用湖北日報(bào)強(qiáng)大的資源優(yōu)勢、文化底蘊(yùn)以及中國和平出版社的品牌優(yōu)勢，在湖北地區(qū)開展選題策劃、發(fā)行經(jīng)營，主要方向?yàn)辄h政、時(shí)政、宣教、新聞等，特別是主題出版，以少而精的模式引領(lǐng)公司持續(xù)發(fā)展。

10年來，楚天書局發(fā)展特色顯著，一是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)由單一圖書出版向圖書、文創(chuàng)兩大板塊齊頭并進(jìn)進(jìn)行了轉(zhuǎn)變；二是資本運(yùn)行持續(xù)增長，由合資公司變?yōu)楠?dú)資公司后，繼續(xù)保持良好勢頭；三是人才隊(duì)伍不斷壯大，為激烈的市場競爭提供了有效保障；四是品牌優(yōu)勢不斷彰顯，成為湖報(bào)集團(tuán)新聞出版的一支生力軍。

一、湖報(bào)集團(tuán)產(chǎn)業(yè)鏈延伸，提升了市場競爭力

延長產(chǎn)業(yè)鏈，一是可以提高產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)附加值和深加工層次,提高產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益,是一個(gè)行業(yè)或地區(qū)資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢的重要途徑。[1]二是可以提升產(chǎn)業(yè)構(gòu)成和發(fā)展的多元化,資源得到合理配置,促進(jìn)經(jīng)濟(jì)、社會、文化的共同發(fā)展。三是可以大大提高對市場的適應(yīng)能力,擴(kuò)大規(guī)模,提升整個(gè)集團(tuán)的競爭力。

楚天書局在緊緊圍繞黨政、時(shí)政選題，大力開展主題出版，弘揚(yáng)正能量，在壯大主流思想上做了有益探索，創(chuàng)建了“楚天傳媒系”“寫作系”“三萬系”“紅色系”“檔案解密系”“荊楚楷模系”“荊楚考古系”“志書系”等系列品牌，作品《社會主義歷程與中國道路》《阿丕書記》《黨旗頌》《黨報(bào)創(chuàng)新解碼》《新聞策劃實(shí)戰(zhàn)寶典》《網(wǎng)絡(luò)輿情理論與實(shí)務(wù)研究》《大國聲音：與世界共享中國智慧》《深藏功名 堅(jiān)守初心——95歲老英雄張富清的本色人生》等，獲得各種獎勵以及政府財(cái)政資金扶持，在重要時(shí)節(jié)、重要節(jié)點(diǎn)，如改革開放40周年、新中國成立70周年等都有主題作品問世。

以敏銳市場嗅覺，把握時(shí)代脈搏。2018年初，湖報(bào)集團(tuán)挖掘的重大典型張富清事跡在全國率先報(bào)道后，中央主流媒體跟進(jìn)，直至習(xí)近平總書記作出重要批示，楚天書局敏銳地捕捉到這一重大選題的政治意義，聯(lián)合人民日報(bào)出版社，用做新聞的速度做出版，僅僅半個(gè)月的時(shí)間就出版《深藏功名 堅(jiān)守初心——95歲老英雄張富清的本色人生》一書。我們把散發(fā)著油墨清香的新書送到中宣部時(shí)代楷模發(fā)布活動錄制的現(xiàn)場，在全國觀眾面前亮相，成為全國首部張富清先進(jìn)事跡的學(xué)習(xí)讀本。該書得到了時(shí)任省委書記的高度重視，他簽批到省委有關(guān)部門，要求把該書列為全省“不忘初心、牢記使命”主題教育的鮮活資料。人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國等中央網(wǎng)媒，都在重要位置推薦介紹本書。該書采取平臺銷售和直銷相結(jié)合的辦法，迅速占領(lǐng)市場，僅湖北地區(qū)的銷售量達(dá)8萬冊，實(shí)現(xiàn)了社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的完美結(jié)合。

《深藏功名 堅(jiān)守初心》一書，在國內(nèi)出版界引起的反響，充分彰顯了湖北日報(bào)傳媒集團(tuán)從新聞發(fā)掘，系列報(bào)道，到新聞成果的升華總結(jié)的產(chǎn)業(yè)鏈一條龍硬實(shí)力。

二、上下游拓展延伸，彌補(bǔ)新聞時(shí)效短的不足

產(chǎn)業(yè)鏈延伸是將一條既已存在的產(chǎn)業(yè)鏈盡可能地向上下游拓展延伸。產(chǎn)業(yè)鏈向上游延伸一般使得產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)入到基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)和技術(shù)研發(fā)環(huán)節(jié)，向下游拓展則進(jìn)入到市場拓展環(huán)節(jié)。產(chǎn)業(yè)鏈的實(shí)質(zhì)就是不同產(chǎn)業(yè)的企業(yè)之間的關(guān)聯(lián)，而這種產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)的實(shí)質(zhì)則是各產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)之間的供給與需求的關(guān)系。[2]

湖北日報(bào)、楚天都市報(bào)、農(nóng)村新報(bào)等，是湖報(bào)集團(tuán)上游新聞的生產(chǎn)主體，湖報(bào)人每年都要策劃許多膾炙人口的專欄、專題，在社會引起強(qiáng)烈反響。但是，新聞的屬性決定新聞的生命力短暫，要給人留下深刻印象，還必須有新的載體在下游拓展延伸。圖書是傳承歷史的最佳載體，擔(dān)此重任，適得其所。

楚天書局致力于傳媒書系的開拓和挖掘，策劃出版了一批理論性、實(shí)用性強(qiáng)的新聞?wù)撝?，如《挑?001例》《傳媒人語言文字實(shí)用手冊》《守護(hù)生命線》《新聞策劃實(shí)戰(zhàn)寶典》；針對新聞評論寫作技巧推出的系列書《東湖放評》《東湖時(shí)評》是新聞人評論寫作的典范；《社會主義核心價(jià)值觀與傳播》屬全國新聞界首次將社會主義核心價(jià)值觀與新聞傳播結(jié)合研究，通過經(jīng)典論述，深入淺出地闡釋社會主義核心價(jià)值觀的概念以及與新聞傳播之間的關(guān)系；《網(wǎng)絡(luò)輿情理論與實(shí)務(wù)研究》是一本集實(shí)用性和學(xué)術(shù)性于一體的新聞?wù)撝纫慌鷺?biāo)志性出版物；《使命——五個(gè)湖北建設(shè)》系列叢書獲省委宣傳部《新聞閱評》專題評析：全面反映五個(gè)湖北建設(shè)中涌現(xiàn)的理論經(jīng)驗(yàn)，鼓舞全省人民踴躍投身五個(gè)湖北建設(shè)，選題有著鮮明的時(shí)代特色，具有指導(dǎo)現(xiàn)實(shí)的重大意義；《劉興欽經(jīng)典漫畫》系列叢書、《“70年100個(gè)精彩瞬間”挖掘工程》等弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化和展示當(dāng)代成果的項(xiàng)目，獲得政府財(cái)政資金支持。

這些將優(yōu)秀新聞成果轉(zhuǎn)化為理論成果的圖書，受到了包括國家文獻(xiàn)檔案館、國家圖書館在內(nèi)的眾多權(quán)威單位館藏，也為黨政機(jī)關(guān)、大專院校、科研單位進(jìn)行學(xué)術(shù)研究提供了豐富資料。

三、媒體融合呼喚全媒體時(shí)代多元化發(fā)展

媒體融合是未來出版的方向，單一的紙質(zhì)圖書也在積極探索豐富的表現(xiàn)形式，一個(gè)新型的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正在蓬勃興起，楚天書局在此領(lǐng)域較早起步。在傳統(tǒng)出版領(lǐng)域內(nèi)，根據(jù)目前的出版現(xiàn)狀，適時(shí)積極地發(fā)現(xiàn)市場、創(chuàng)造市場，將轉(zhuǎn)型升級工作落到實(shí)處。在國家大力提倡和政策支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大背景下，所設(shè)計(jì)生產(chǎn)開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品適逢其時(shí)地推出，趕上了文博事業(yè)發(fā)展的新時(shí)代，用品牌打造的方式帶動創(chuàng)意文化生產(chǎn)，連續(xù)3年獲得省級政府財(cái)政資金支持。

“荊楚有禮”“荊楚萌寶”兩大文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)項(xiàng)目，立足于稟賦深厚的荊楚大地，以楚國歷史文化、紅色革命文化、秦漢三國文化、炎帝神農(nóng)文化、長江三峽文化、湖北人文藝術(shù)成就等為核心內(nèi)容，以文化宣傳品、工藝產(chǎn)品、日用產(chǎn)品、音視頻傳播、多媒體交互為載體，打造具有鮮明荊楚特色的外宣禮品、主題宣傳品，融合湖北非遺技藝、文化元素，展現(xiàn)“靈秀湖北、楚楚動人”的地域形象。借力國家對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)扶持的東風(fēng)，提前布局，加緊實(shí)施，努力打造湖北文化的一張名片。

目前，“荊楚有禮”和“荊楚萌寶”兩大品牌已經(jīng)獲得國家注冊商標(biāo)，從探索階段過渡到快速發(fā)展階段，對于文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)上升到文化產(chǎn)品的高度，借助互聯(lián)網(wǎng)+思維，不單是線下營銷，還承接到省博物館官方天貓旗艦店的運(yùn)營代理工作。楚天書局通過資源、平臺、服務(wù)三個(gè)層次的合理配置，最終構(gòu)建設(shè)計(jì)創(chuàng)意、產(chǎn)品制造和產(chǎn)品銷售的體系架構(gòu)，形成研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、宣傳、營銷為一體，融合發(fā)展的湖北文化創(chuàng)意、文博創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)鏈。

楚天書局經(jīng)過10年發(fā)展，文化內(nèi)涵深厚，發(fā)展理念清晰，就是要打造荊楚時(shí)政黨政圖書出版第一品牌，以最佳的策劃，最好的服務(wù)，最快的速度，最優(yōu)的質(zhì)量，最強(qiáng)的推廣，最深的影響樹立良好口碑，開拓業(yè)務(wù)，為書局持續(xù)發(fā)展積累優(yōu)秀文化。

注釋：

[1]成青青：《江蘇先進(jìn)制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)深度融合發(fā)展研究》，《中共四川省委黨校學(xué)報(bào)》2019年第12期

[2]孫佩：《產(chǎn)業(yè)鏈演化視域下影視傳媒行業(yè)并購動機(jī)與后果研究》，蘇州大學(xué)2019年學(xué)位論文