抖音“出?！迸c中國互聯(lián)網(wǎng)平臺的逆向擴散

◎ 張志安 潘曼琪

一、導言

21世紀以來，以人工智能為主導的第四次工業(yè)革命和數(shù)字化的進程推動了新一輪的全球資本調(diào)整，以信息技術為核心的資本競爭和市場逐利已成為新的經(jīng)濟全球化表征，而且隨著經(jīng)濟活動對數(shù)字平臺依賴的擴大，世界經(jīng)濟與數(shù)字傳播革命緊密相連，傳播對經(jīng)濟發(fā)展愈發(fā)重要。學者丹·席勒早在1999年就指出，互聯(lián)網(wǎng)在擴張性市場邏輯下帶動著全球的政治經(jīng)濟轉(zhuǎn)向數(shù)字資本主義。①

新的等級結(jié)構(gòu)正在通過數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的滲透在全球建立起來，媒介組織的盈利目標與資本主義、發(fā)達國家的文化特權緊密交織。在此背景下，中國傳媒產(chǎn)業(yè)已或多或少地卷入以互聯(lián)網(wǎng)為工具的數(shù)字資本競爭之中。當前，美國主導了全球的信息傳播業(yè)；其他發(fā)展中國家則以“搭便車”的方式發(fā)展本國的信息文化產(chǎn)業(yè)，依賴美國的多種資本走上數(shù)字化道路。

然而，中國的數(shù)字化道路卻不同于其他金磚國家，沒有依附于發(fā)達國家，而是依靠自身不斷爭取以走向國際市場和融入世界資本主義體系，并且實現(xiàn)了自我保護和主權完整。②以騰訊、阿里巴巴和百度三家企業(yè)為代表的中國互聯(lián)網(wǎng)公司在數(shù)字資本主義時代的發(fā)展路徑，一般是先在國內(nèi)搭建扎實的產(chǎn)業(yè)架構(gòu)，占領本土市場，在積累用戶群體和具備領先優(yōu)勢后再將商業(yè)版圖擴大到國際市場。

總體上看，互聯(lián)網(wǎng)的全球市場規(guī)模很大，沒有一個國家或機構(gòu)能完全壟斷一個行業(yè)的新模式，③少數(shù)中國互聯(lián)網(wǎng)公司在“出?！敝笠材苎杆俜e累用戶規(guī)模和產(chǎn)生強大影響。全球知名應用追蹤公司Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，抖音海外版Tik Tok在2020年第一季度獲得App Store和Google Play近3.15億次下載，累計總下載量達20億次④。Tik Tok在數(shù)字資本主義時代的突出表現(xiàn)，折射出中國互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)參與全球競爭的新動向。本文聚焦此案例，結(jié)合數(shù)字資本主義的背景，分析抖音“出?！边^程中的主要戰(zhàn)略，指出中國數(shù)字平臺抖音的輸出為全球文化和信息傳播帶來的意義，并指出其后續(xù)發(fā)展可能面對的風險。

二、數(shù)字資本主義的演進與互聯(lián)網(wǎng)平臺的崛起

數(shù)字資本主義是伴隨著信息技術的重要性與日俱增而必然出現(xiàn)的新歷史趨勢。它興起于政治和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)發(fā)生巨變的20世紀70年代，全球?qū)?jīng)濟的關注焦點，從如何消除依靠政治政策來調(diào)整信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不平等，轉(zhuǎn)移到如何最大化地爭取新型產(chǎn)業(yè)的利潤。在尼克松擔任美國總統(tǒng)期間，為了應對來自其他國家的經(jīng)濟關注與削弱國內(nèi)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)工會的權力，美國企業(yè)和與美國關系密切的政治盟友決定全面擁抱數(shù)字資本主義。⑤美國政府對信息處理與網(wǎng)絡技術日漸推崇，在政策上也給予信息科技行業(yè)大量的優(yōu)惠，再加上傳統(tǒng)制造業(yè)盈利能力的長期下降，美國的產(chǎn)業(yè)重點自然從粗糙的工業(yè)轉(zhuǎn)向精細的信息業(yè)，企業(yè)越來越依賴基于數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式，它們能通過提供和出售任何帶有信息價值的商品或服務成功運轉(zhuǎn)，數(shù)字資本主義成為維持國家經(jīng)濟活力和增長的主要方式之一。

到了20世紀90年代，工業(yè)已普遍從高收入經(jīng)濟體中脫離，人類勞動產(chǎn)物的形式已大量從物質(zhì)產(chǎn)品轉(zhuǎn)向非物質(zhì)產(chǎn)品，如思想內(nèi)容、知識、服務等，這些虛擬產(chǎn)品以網(wǎng)絡作為傳播中介，被各個地區(qū)的用戶消費，這意味著互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)逐漸成為數(shù)字資本在全球自由流動的基石⑥。直到21世紀，在市場擴張的帶動下，互聯(lián)網(wǎng)快速開啟了從資本主義通向數(shù)字資本主義的繁榮之門，并最終在這幾年出現(xiàn)了新的業(yè)務模式，“一種強大的企業(yè)新形式—平臺”⑦。

在席勒看來，數(shù)字資本主義是信息網(wǎng)絡以前所未有的方式與規(guī)模滲透到資本主義經(jīng)濟文化的方方面面，成為資本主義發(fā)展不可缺少的工具與動力的狀態(tài)。⑧一方面，以互聯(lián)網(wǎng)為依托的信息網(wǎng)絡技術在各個方面影響了資本主義世界的發(fā)展，它不只是簡單的輔助性傳播系統(tǒng)，而且高度介入社會政治經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，因此研究資本主義的進程成為政治經(jīng)濟學家關心的問題，他們關注資本主義發(fā)展到信息時代在政治和經(jīng)濟邏輯以及社會生活的新變化。尼葛洛龐帝曾形象地指出，人類因為整個世界日益依賴數(shù)字技術而進入數(shù)字化生存時代。⑨另一方面，在依靠傳統(tǒng)工業(yè)的資本主義演變到數(shù)字資本主義之后，網(wǎng)絡擴大了實行資本主義制度的國家在全球的影響范圍，文化日漸成為國際舞臺上各個國家競相爭奪的資源。以美國為首的西方國家把全球化當成借口，在全球推行文化霸權主義，大力傾銷其價值理念、文化觀念和政治制度的“優(yōu)越性”。

在數(shù)字資本主義時代，信息是一種有利于新的資本累積的重要生產(chǎn)力。⑩信息聚合平臺依賴網(wǎng)絡效應，其擁有的信息越多，平臺的價值含量越高。從全球用戶數(shù)量較多和覆蓋面較廣的互聯(lián)網(wǎng)平臺來看，其多數(shù)是從美國興起然后擴散到其他發(fā)達國家和發(fā)展中國家的。比如，早在Tik Tok剛誕生的2017年，F(xiàn)acebook已覆蓋全球130多個國家和地區(qū)，全球月活躍用戶數(shù)達20億?，而全球95%的互聯(lián)網(wǎng)用戶都曾看過YouTube的視頻，美國境外的用戶數(shù)占YouTube總用戶數(shù)的80%?。美國借助新平臺延續(xù)著傳統(tǒng)媒體時代的文化霸權，它掌控著數(shù)字資本主義時代的新傳播渠道。達雅·屠蘇將源于美國并以之為核心的媒介產(chǎn)品向其他國家流動的現(xiàn)象稱為“主流”?，那么，源起于世界上最大發(fā)展中國家的Tik Tok，它對其他國家的信息傳播就是一種逆向擴散。

Facebook、YouTube和Tik Tok這類以內(nèi)容型產(chǎn)品為主的軟件在數(shù)字資本主義時代參與全球競爭，實質(zhì)都在依托用戶的社會協(xié)作和社會關系，通過平臺用戶為資本循環(huán)提供了無償?shù)奈幕瘎趧恿?，用戶生產(chǎn)的數(shù)據(jù)將轉(zhuǎn)化為平臺的價值，數(shù)據(jù)、用戶和節(jié)點成為平臺競爭的關鍵。盡管這些互聯(lián)網(wǎng)平臺為全球經(jīng)濟提供了新的競爭和控制方式，但最終的盈利能力才是平臺成功與否的仲裁條件。?當我們把平臺當成數(shù)字資本主義的最終業(yè)務模式和理解中心之時，應明確平臺不僅是資本主義關系和結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)化的表現(xiàn)，還是技術中介和資本主義商業(yè)策略結(jié)合的離散模式。

本文關注平臺的條件配置和后果，既強調(diào)Tik Tok對數(shù)字經(jīng)濟流通的獨特市場化中介的作用，又強調(diào)Tik Tok在流通中融入更多樣的資本化過程，?希望以此觀察Tik Tok輸出的策略、意義和風險。

三、抖音英文版Tik Tok的“出?！睉?zhàn)略

在數(shù)字資本主義迅猛發(fā)展的當下，信息技術行業(yè)的投資回報豐厚，具有超級用戶規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)平臺逐漸成為基礎設施，物聯(lián)網(wǎng)、云計算、人工智能等技術成為企業(yè)競爭的符碼。在這樣的背景下，以流通思想、知識和勞動力為內(nèi)容，發(fā)生在地理分散但互動聯(lián)結(jié)的網(wǎng)絡各社區(qū)之間，貫穿于社交媒體、網(wǎng)絡市場、眾包和眾籌等多種數(shù)字經(jīng)濟生態(tài)圈的新數(shù)字經(jīng)濟形式應運而生。?

在短視頻尚處于發(fā)力時期的2016年，9月份上線的抖音開始業(yè)務布局和運行，2017年出現(xiàn)井噴式的增長并快速成為字節(jié)跳動旗下的戰(zhàn)略產(chǎn)品和現(xiàn)象級的音樂視頻應用軟件?？捎^的流量讓該公司為抖音注入大量的資金并加快其國際化發(fā)展進程。2017年8月，抖音國際版Tik Tok在Google Play上線，這意味著抖音正式踏上海外征途。截至2020年1月，Tik Tok已覆蓋全球150多個國家，全球的日活躍用戶數(shù)突破4億，?成為中國互聯(lián)網(wǎng)平臺成功“出?！钡牡湫桶咐?。

抖音的國際業(yè)務擴張是經(jīng)過部署后的戰(zhàn)略安排，又需要根據(jù)情勢變化而調(diào)整，為此戰(zhàn)略字節(jié)跳動投入過億美金。產(chǎn)品負責人王曉蔚曾表示，“抖音在國內(nèi)的視頻播放量已超過10億，在國內(nèi)市場已無有力挑戰(zhàn)者的情況下，尋求海外增長在情理之中”?。總結(jié)抖音“出?！辈呗?，主要包括三個方面：

1.以經(jīng)濟資本為優(yōu)勢，占據(jù)市場關鍵節(jié)點

在數(shù)字資本主義時代，占據(jù)世界市場的關鍵節(jié)點是平臺公司贏得競爭的重要方式，它們倚靠資本的多種運作方式來開拓、提升和鞏固市場地位。抖音“出?！背跗诶帽容^豐厚的經(jīng)濟資本，通過投資、控股、并購等方式進入海外媒介生態(tài)圈，為抖音的海外業(yè)務運營提供更多的資源儲備。

資料顯示，印度、美國和印尼是Tik Tok三個較大的海外市場。截至2020年第一季度，印度累計下載量達6.11億次?；美國用戶每天要打開Tik Tok 8次，平均每次4.9分鐘?；而Tik Tok在印尼也多次登上過App Store和Google Play的榜首。在2016年10月，印度最大的內(nèi)容聚合平臺Dailyhunt獲得由字節(jié)跳動領投的2 500萬美元D輪融資投資，Dailyhunt的創(chuàng)始人兼CEO Virendra Gupta稱：“Dailyhunt未來的發(fā)展方向?qū)奈淖洲D(zhuǎn)為視頻和音頻?！?對抖音來說，印度擁有4億潛在用戶市場，潛力巨大，而Dailyhunt的最大優(yōu)勢是其為印度人提供本土語言內(nèi)容。據(jù)悉，Dailyhunt支持15種當?shù)卣Z言，而字節(jié)跳動領投的資金會用于機器學習技術研究，開拓印度本土市場。2016年12月，字節(jié)跳動控股了印尼的新聞推薦閱讀平臺BABE。BABE是印尼移動互聯(lián)網(wǎng)的明星項目，這為抖音日后占據(jù)東南亞國家市場打下了重要基礎。2017年2月，面對美國本土音樂短視頻平臺的先發(fā)優(yōu)勢，字節(jié)跳動全資收購北美知名短視頻社區(qū)Flipagram，提高了自身的市場份額，也意味著正式進軍北美音樂短視頻市場。

從Tik Tok上線前的這三個重要舉措來看，字節(jié)跳動投入足夠資金，試圖以經(jīng)濟資本的投入，較快進入海外市場、占據(jù)關鍵節(jié)點。初期，先以資本收購和控股方式快速進入特定區(qū)域的用戶市場，之后再以海外版產(chǎn)品自運營的方式擴大市場占有率，這種“收購+自營”的方式體現(xiàn)出經(jīng)濟資本穩(wěn)健輸出同時注重產(chǎn)品和技術輸出的特征。

2.以技術資本為核心，向用戶提供智能服務

技術是否領先是互聯(lián)網(wǎng)平臺的媒介產(chǎn)品成功與否的關鍵，技術的實用性和智能化會提高海外用戶對平臺的接納程度，增強用戶對平臺的使用黏性。實際上，字節(jié)跳動公司從創(chuàng)立伊始就是以人工智能技術為主打的互聯(lián)網(wǎng)公司，今日頭條的算法推薦技術成就了這一資訊客戶端的快速發(fā)展，抖音的崛起更印證了其在算法推薦技術之外、基于手機的人際交互技術的強大。字節(jié)跳動CEO張一鳴曾表示,技術“出海”的核心策略將讓Tik Tok致力于為全球提供統(tǒng)一的產(chǎn)品體驗。?Tik Tok能根據(jù)數(shù)百萬標簽以及相關性、環(huán)境、熱度、協(xié)同等模型，實時了解用戶的狀態(tài)，讓視頻與用戶環(huán)境相匹配，從而推薦用戶最喜歡的視頻。該技術不僅洞悉了各國用戶的興趣，滿足他們不同的觀賞需求，而且在算法的驅(qū)動下，用戶不會看到重復的內(nèi)容。海量的數(shù)據(jù)庫是它強大的后盾。

Tik Tok能在眾多同類產(chǎn)品的競爭中勝出，主要歸功于“人臉關鍵點檢測技術”“人體關鍵點檢測技術”和“手勢識別和粒子系統(tǒng)技術及應用”等基于手機的人機交互技術。其一，“人臉關鍵點檢測技術”能同時識別用戶臉部百余個關鍵點和多個用戶人臉，彌補其他視頻軟件在用戶有大幅度動作時，貼紙會跟丟的缺陷，AR動態(tài)貼圖和用戶面部實現(xiàn)無縫對接，用戶的挑眉等小動作也能觸發(fā)動態(tài)貼紙。其二，“人體關鍵點檢測技術”是將類似“尬舞機”的技術從特定的硬件設備移植到移動端上，它讓全球的用戶都能在手機上享受以往要由“舞蹈機”提供的體驗，這得益于字節(jié)跳動AI Lab經(jīng)過算法調(diào)研的嚴謹模型訓練?！稗挝铏C”具有動作匹配機制，運用人體關鍵點技術和預先設定的動作模板，能夠引導任何不具備舞蹈基礎的用戶跳出有趣、專業(yè)的舞蹈，這個新突破能讓用戶隨時隨地享受舞蹈的歡樂。其三，“手勢識別和粒子系統(tǒng)技術及應用”是將手勢識別和粒子系統(tǒng)技術合二為一，首先運用傳感器實時監(jiān)測用戶21個手指關鍵節(jié)點的運動，再用粒子物體模擬雪、雨、泡沫、灰塵等，用戶能通過手指的運動達到對外在物品的虛擬操控，它具有豐富的實際應用場景，能形成令人贊嘆的視頻特效。

這些技術一方面吸引了大量國內(nèi)用戶從Tik Tok上高效獲得個性化的短視頻內(nèi)容，另一方面也以極低的門檻方便海外用戶在生活中參與短視頻的拍攝和上傳，由此，Tik Tok的用戶、數(shù)據(jù)、算法和內(nèi)容之間形成了完整的反饋閉環(huán)。

此外，在設計界面和內(nèi)容分發(fā)機制上，Tik Tok還將帶有后現(xiàn)代性的媒介技術推到極致：用戶在打開Tik Tok后能直接進入短視頻播放窗口，他們不知道下一個出現(xiàn)在界面上的是什么內(nèi)容，只需手指滑動就能跳出自己感興趣的內(nèi)容，這種交給機器“喂”、無需自己“找”的未知性，會在精準滿足用戶興趣的同時讓其花費更多的時間在Tik Tok上。

3.以文化資本為依托，滿足全球用戶娛樂需求

在數(shù)字資本主義時代，現(xiàn)代性的特征之一是流動性，世界范圍內(nèi)的物質(zhì)資源和文化資源都在不停地流動。音樂是文化資本的“客觀的形態(tài)”之一，它具有鮮明的風格，其對相似情緒的調(diào)動性常能打破地域的區(qū)隔。音符超越了文字的交流障礙，引起情感共鳴，動感的音樂和趣味的視頻結(jié)合在一起被全球用戶在娛樂生活中消費。

以創(chuàng)意音樂為定位的抖音，擁有全球多個國家的樂庫。這些樂庫是Tik Tok進入其他國家市場的文化資本之一，本土音樂能吸納新用戶，迎合全球娛樂文化盛行的趨勢。年輕人推崇數(shù)字文化，樂于進行數(shù)字化表達，視頻記錄者通過視覺化的自我展示實現(xiàn)自我形象的管理，而消費者在觀看中滿足了情感、娛樂甚至身份認同等多元需求?，在流動的社會里實現(xiàn)個體與公共文化的聯(lián)結(jié)。

Tik Tok的海外業(yè)務擴張對作為文化資本的音樂的運用是非常注重的。一方面，字節(jié)跳動在2017年10月以10億美金的高價收購了在美國大受歡迎的音樂短視頻應用Musical.ly，這是Tik Tok海外擴張的重要一步。在收購這款定位和Tik Tok相似的音樂短視頻應用之前，字節(jié)跳動已于2017年2月全資收購北美知名短視頻社區(qū)Flipagram，壟斷了一些北美音樂的版權，由此直達Musical.ly的腹地。Musical.ly從創(chuàng)立初期就致力于打造一個全球的娛樂社交平臺，其定位和Tik Tok相契合。字節(jié)跳動在收購它之后，不僅立即占據(jù)北美的年輕用戶市場，也將音樂版權擴展至北美嘻哈等音樂類型領域。很快，Tik Tok超越Facebook、Instagram、Snapchat和YouTube等，多次成為美國App Store和Google Play兩個應用商店下載量最高的應用。

另一方面，Tik Tok在兼顧全球性流行音樂文化的同時，也沒放棄帶有本土性的民族文化。例如將風靡印度的臉部繪畫帶入音樂濾鏡，受到能歌善舞的印度用戶的青睞。這種全球樂庫與本地歌舞文化相融合的方式，帶來音樂鏈條式傳播效應，使Tik Tok成為中外音樂的交流媒介，加速了世界各地文化在全球數(shù)字平臺中流動、消費和共享。其中，也有不少中國音樂借此風靡海外，比如《愛的就是你》曾在國內(nèi)抖音上盛行一時，有四百多萬人用它拍攝了手勢舞，而這首歌在Tik Tok上也很火爆，日韓及東南亞地區(qū)用戶用它拍攝的短視頻已超過160萬個。此外，在國內(nèi)廣受歡迎的dura舞、拍灰舞、愛心手勢舞等也同樣受到印尼年輕用戶群體的喜歡。

文化資本既能內(nèi)化于人們的身體和頭腦中，又能固化于人們的習性和性情，?反映為文化學識、技能、教養(yǎng)和造詣，因此人是文化要素最為復雜的集合體，Tik Tok在全球業(yè)務的運營中重視所雇員工的多元文化背景。其在海外設立的分部，員工來自五湖四海，體現(xiàn)國際性和本土性的結(jié)合。Tik Tok海外業(yè)務的快速增長實現(xiàn)了字節(jié)跳動公司市值的倍增，也實現(xiàn)了中國本土互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的海外輸出。如張一鳴所言：“在這一波信息化浪潮中，中國公司不再需要Copy（復制），而是轉(zhuǎn)向自主創(chuàng)新，今天，包括字節(jié)跳動在內(nèi)的中國公司和美國優(yōu)秀公司一樣，是Born to be global（天生全球化）?！?

綜上所述，Tik Tok針對不同國家和地區(qū)采取靈活多樣的業(yè)務擴張模式，實現(xiàn)經(jīng)濟資本、技術資本和文化資本之間的分配與轉(zhuǎn)化，共享算法推薦和人機交互等智能技術，適應當?shù)氐恼?、?jīng)濟、社會和文化，以“全球本土化”（glocalization）策略把握數(shù)據(jù)、節(jié)點、用戶等關鍵要素，促成了其在國際市場中的穩(wěn)健擴張。

四、抖音“出?！钡哪嫦驍U散意義和風險

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)通信技術發(fā)展和信息化進程的加速，以往由政府主導的國際傳播逐漸擴展至以互聯(lián)網(wǎng)平臺為樞紐、以網(wǎng)絡用戶為目標的網(wǎng)絡國際傳播，主要傳播媒介也從電視、廣播等大眾傳播媒介轉(zhuǎn)向形態(tài)各異的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。?從批判的傳播政治學角度看，數(shù)字資本主義的實質(zhì)是美國等西方發(fā)達國家運用其強大的政治和經(jīng)濟權力對其他弱勢國家的信息傳播、文化消費和思想觀念的操縱。

Tik Tok的海外產(chǎn)品定位始終在努力規(guī)避任何政治性的動機，以顯著的“去政治化”傾向，在“出?！边^程中尋求用戶規(guī)模和利潤的增長，參與數(shù)字資本主義時代的國際競爭。數(shù)據(jù)顯示，2020年年初，Tik Tok的終身用戶支出已增至4.567億美元?。不過，解讀Tik Tok成功“出?！钡囊饬x，需要更多元的視角。

1.跨國平臺上的全球文化傳播

由于內(nèi)容型產(chǎn)品具有傳播信息的作用，文化屬性和功能顯著，伴隨互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的海外擴張，各種政治和意識形態(tài)的力量都會在數(shù)字文化的舞臺上展開較量。?不過，多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)因擔心受到外國政府的抵制而對自身文化產(chǎn)品的意識形態(tài)屬性諱莫如深，習慣在“不聲張”的文化前提下開拓業(yè)務。

當下，F(xiàn)acebook、Twitter、Instragm等全球流行的社交工具和平臺，基本上都來自美國。社交媒體作為互聯(lián)網(wǎng)平臺的典型類型之一，已經(jīng)成為數(shù)字資本主義時代全球文化傳播競爭的新場域。美國除在影視、傳媒等娛樂業(yè)對全球建立“軟控制”之外，也在互聯(lián)網(wǎng)領域具有領先優(yōu)勢。Tik Tok是帶有社交屬性的短視頻產(chǎn)品，它通過字節(jié)跳動的資本和技術輸出，輔之以本土化運營，使美國成為它的三大海外市場之一，一定程度上打破了美國產(chǎn)品在全球的壟斷地位。

客觀上，Tik Tok在不同國家的流行有利于中華文化的對外傳播，諸多帶有中國文化要素的短視頻在國外受到追捧。比如在國內(nèi)抖音上的#少林夢#挑戰(zhàn)也在日本受到歡迎，一名日本用戶曾將《少林夢》的中文和日文歌詞用毛筆寫下來做對照：“我心里一直有個夢，想去嵩山少林學武功,就像電影里帥氣的超人，行俠仗義飛檐走壁?！彪m然書法稍顯稚嫩，但走心的文字讓該短視頻贏得1.6萬用戶的點贊。同時，日本文化也會在Tik Tok上呈現(xiàn)和傳播，曾有多名中國用戶到日本人氣漫畫《灌籃高手》實景地—神奈川縣鐮倉市湘南海岸打卡，用Tik Tok拍攝，配上主題曲并上傳到平臺上?？梢姡琓ik Tok作為相對中立的互聯(lián)網(wǎng)平臺，其跨文化交流和傳播的功能正在凸顯。

2.逆向擴散對全球傳播秩序的改造

從全球傳播現(xiàn)狀來看，文化帝國主義的問題并沒有得到根本解決，信息傳播業(yè)成為發(fā)達國家向外擴張的產(chǎn)業(yè)支柱，與此相關的物質(zhì)資源和符號資源也在支配著全球傳播秩序。在對數(shù)字資本主義的歷史起源、美國的主導地位和日漸增長的挑戰(zhàn)因素進行分析時，丹·席勒發(fā)現(xiàn)伴隨著互聯(lián)網(wǎng)崛起的多種意識形態(tài)既沒有解決資本主義的固有危機，也沒有減少信息地緣政治紛爭。?新世紀的媒介仍從屬于經(jīng)濟資本，它們支撐了一種以美國為主導的、建立在高新數(shù)字技術產(chǎn)業(yè)之上的新帝國主義。?

應對這種相對穩(wěn)定的信息地緣政治及其傳播結(jié)構(gòu)的不平等，需要構(gòu)建更多極的力量來優(yōu)化全球傳播秩序。伴隨網(wǎng)絡化社會的興起和新新聞生態(tài)系統(tǒng)的出現(xiàn)，國際傳播秩序的結(jié)構(gòu)已不再只靠政府力量和跨國傳媒集團的優(yōu)勢，以社交媒體、搜索引擎、短視頻平臺等為代表的互聯(lián)網(wǎng)平臺賦予網(wǎng)民自主生產(chǎn)、加工、存儲和傳播信息的便利，讓世界各國的網(wǎng)民在數(shù)字化的日常生活中建構(gòu)新的文化傳播空間。基于這些全球性互聯(lián)網(wǎng)平臺的跨國信息流動，信息技術的全球共享、網(wǎng)民之間的跨文化對話、多元主體參與的網(wǎng)絡公共外交等都變得活躍起來，這種生活化、碎片化、非正式的民間溝通成為官方溝通、媒介建構(gòu)之外形塑信息傳播新秩序的重要方式。

當前，Tik Tok正在致力于構(gòu)建“信息公共領域”，青年群體的內(nèi)容生產(chǎn)和分享熱情高漲，跨文化的視頻產(chǎn)品以井噴式趨勢涌現(xiàn)在這個全球性的互聯(lián)網(wǎng)平臺上。大量海外達人在中國旅行期間拍攝視頻并上傳到Tik Tok，把帶著鮮明中國城市特色元素的作品推進全球化的網(wǎng)絡信息空間中。

Tik Tok時下已發(fā)展成全球短視頻創(chuàng)作和音樂交流的樞紐平臺，匯聚了各地藝人的網(wǎng)絡節(jié)目表演和普通公眾的視覺生活記錄，也逐步成為各國政府機構(gòu)、媒體進行公共傳播的新渠道。世界各地青年群體對這款起源于中國的互聯(lián)網(wǎng)平臺的青睞，一定程度上改造了全球信息傳播秩序和發(fā)達國家平臺占據(jù)壟斷地位的格局。

“跨國或跨境收購行為是企業(yè)在空間中的制度和權力延伸過程?！?字節(jié)跳動在推出Tik Tok之前，先以資本收購的方式打基礎，之后再以Tik Tok平臺運營方式開拓市場，比較穩(wěn)健地完成了這款中國產(chǎn)品的海外輸出。從時間和空間的維度看，以往的邏輯是發(fā)達國家的媒體產(chǎn)品、傳媒集團和互聯(lián)網(wǎng)平臺向發(fā)展中國家擴散，而Tik Tok的流行首次使發(fā)展中國家的數(shù)字產(chǎn)品和互聯(lián)網(wǎng)平臺向發(fā)達國家逆向擴散，這種逆向擴散的新現(xiàn)象和新特點為全球傳播秩序改造提供了新動力。

包括WeChat、Alipay和Tik Tok等中國互聯(lián)網(wǎng)平臺的“走出去”，不斷豐富著全球信息傳播建構(gòu)秩序中的多元行動者，在為中國爭取高增長的國際信息網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)市場份額的同時，也在增強數(shù)字資本主義走向多極化發(fā)展的可能。

傳統(tǒng)媒體產(chǎn)品和傳媒集團的全球擴張具有較強的價值觀色彩和意識形態(tài)屬性，相比之下，數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)平臺的全球輸出更具有嵌入公眾日常生活、成為社會連接基礎設施的能力。文化產(chǎn)業(yè)的多結(jié)構(gòu)性和多元化發(fā)展交織著個人娛樂生活和社會公共議程，全球化與本土化、技術主宰和技術解放等諸多力量相互參照，呈現(xiàn)出協(xié)調(diào)、競爭和交叉的關系。?面對多元復雜的國際社會，Tik Tok的“全球本地化”發(fā)展必然遭遇各種挑戰(zhàn)，除了需要應對跨國資本的現(xiàn)有結(jié)構(gòu)給中國企業(yè)融入全球政治經(jīng)濟體系帶來的困難之外，?還需警惕政治介入、文化、隱私保護、數(shù)據(jù)安全等各類風險。

為此，Tik Tok不斷摸索、調(diào)整和完善了平臺在不同國家和地區(qū)的治理機制。其一，盡量避免政治風險。Tik Tok曾在印度面臨封禁的危險，原因在于印度大選期間，某些用戶上傳了對候選人進行搞怪編輯的視頻，?而印度復雜的政治生態(tài)使Tik Tok首當其沖，受到部分政客的抵制。其二，尊重當?shù)匚幕曀住H沖突的根源之一是文化沖突，Tik Tok在“出?！边^程中非常重視研究、熟悉和尊重不同國家的風俗，對宗教禁忌等保持高度的文化敏感。其三，確保用戶數(shù)據(jù)安全。數(shù)據(jù)是互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)展的基礎，互聯(lián)網(wǎng)平臺捕獲、提取和使用數(shù)據(jù)的機制，對用戶的隱私保護和特定國家的安全有重要影響。不同國家對數(shù)據(jù)收集和隱私保護的政策邊界有差異，就會導致同一個互聯(lián)網(wǎng)平臺面臨不同的訴訟風險。Tik Tok在美國就曾因“違反兒童隱私法”被美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會處以570萬美元的罰款?，印度部分議員也曾以過度監(jiān)聽用戶會“危害國家安全”為由要求印度政府封禁Tik Tok?。Tik Tok遭遇的上述風險也是中國互聯(lián)網(wǎng)公司“出海”需要共同應對和破解的難題。

五、結(jié)論

研究發(fā)現(xiàn)，在數(shù)字資本主義興盛和互聯(lián)網(wǎng)平臺崛起的時代，除了發(fā)達國家仍然占據(jù)主導優(yōu)勢外，中國的互聯(lián)網(wǎng)平臺也在積極創(chuàng)新傳播手段，參與世界新信息秩序的改造和全球文化多元融合的進程。互聯(lián)網(wǎng)平臺在數(shù)字資本主義下的競爭以節(jié)點、用戶和數(shù)據(jù)三個要素為主，而Tik Tok以經(jīng)濟資本為優(yōu)勢，占據(jù)市場關鍵節(jié)點；以技術資本為核心，向用戶提供智能服務；以文化資本為依托，滿足全球用戶娛樂需求。這三個舉措共同助力其完成了互聯(lián)網(wǎng)平臺由發(fā)展中國家向發(fā)達國家的逆向擴散。

Tik Tok的逆向擴散不僅意味著發(fā)展中國家向發(fā)達國家逆向輸出互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和商業(yè)模式，也意味著發(fā)展中國家貢獻的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品有可能被持續(xù)地全球共享。此前，微信海外版WeChat和支付寶海外版Alipay的“出?！?，其用戶群體主要局限于在境外生活或旅游的華人?，其產(chǎn)品用戶的本土化程度低，而Tik Tok的海外使用者大多是土長土生的年輕網(wǎng)民，因此這種逆向擴散不僅是互聯(lián)網(wǎng)平臺在國與國空間上的擴散，也是數(shù)字化產(chǎn)品在跨國用戶群體中的擴散，這是Tik Tok“出?！钡奶厥庵?。

不過，Tik Tok在參與逆向擴散過程中也面臨著復雜而多元的風險，價值觀上的“去政治化”和文化的“在地化”適應是其逆向擴散的重要政策。伴隨這種逆向擴散的競爭優(yōu)勢進一步擴大，這一互聯(lián)網(wǎng)平臺需要在承擔更多社會責任的同時，逐步適應不同國家和地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)平臺治理政策。從這個角度看，Tik Tok代表的中國互聯(lián)網(wǎng)平臺的逆向擴散仍有發(fā)展上的不確定性。

注釋：

①⑧ 席勒.數(shù)字資本主義[M].楊立平,譯.南昌：江西人民出版社,2001：5-6.

②③?席勒,等.信息傳播業(yè)的地緣政治經(jīng)濟學[J].國際新聞界,2016,38(12)：16-35.

④??SENSOR T.TikTok Crosses 2 Billion Downloads After Best Quarter For Any App Ever [EB/OL].(2020-04-29)[2020-04-30].https：//sensortower.com/blog/tiktok-downloads-2-billion.

⑤⑥ 席勒.信息資本主義的興起與擴張—網(wǎng)絡與尼克松時代[M].翟春鳳,譯.北京：北京大學出版社,2018：8,9.

⑦? 斯爾尼塞克.平臺資本主義[M].程水英,譯.廣州：廣東人民出版社,2018：49,126.

⑨ 尼葛洛龐帝.數(shù)字化生存[M]胡泳,范海燕,譯.海口：海南出版社,1997：15.

⑩ FUCHS C.Information and Communication Technologies and Society A Contribution to the Critique of the Political Economy of the Internet[J].European Journal of Communication, 2009, 24(1)：69-87.

? 新華網(wǎng), Facebook月活躍用戶數(shù)破20億[EB/OL].(2017-07-06)[2020-05-01].http：//www.xinhuanet.com/info/2017-07/06/c_136421691.htm.

? YouTube by the Numbers：Stats, Demographics & Fun Facts [EB/OL].(2020-2-10) [2020-5-1].https：//www.omnicoreagency.com/youtubestatistics.

? 樸經(jīng)緯,唐天開.全球化時代的媒體與傳播：達雅·屠蘇的傳播思想評介[J].新聞研究導刊,2016,7 (14)：13-15.

? ?？怂?莫斯可.馬克思歸來(上)[M].傳播驛站工作坊,譯.上海：華東師范大學出版社,2016：186.

? PAUL L, LEYSHON A.Platform Capitalism：the Intermediation and Capitalisation of Digital Economic Circulation[J].Finance and society,2017,3(1)：11-31.

? 梁超,蘭利.平臺資本主義：數(shù)字經(jīng)濟流通的中介化和資本化[J].汕頭大學學報(人文社會科學版),2017,33(11)：130-132.

? 黃鑫.抖音日活躍用戶數(shù)超4億—更多的人，更大的世界[EB/OL].(2020-01-17)[2020-04-20].http：//www.xinhuanet.com//info/2020-01/17/c_138712187.htm.

? 賀文.短視頻：海外急“攬客”[J].IT經(jīng)理世界,2017(22)：31-33.

? 陳燕妮.TikTok全球下載量逼近20億[EB/OL].(2020-03-16)[2020-04-10].https：//tech.ifeng.com/c/7uspvFTS3LE.

? 杜暮雨.進入400余種語言的印度，今日頭條選擇2500萬美元投資Dailyhunt[EB/OL].(2016-10-06) [2020-04-10].https：//36kr.com/p/5054575.

? 張一鳴表示技術出海策略的核心將讓TikTok致力于為全球提供統(tǒng)一的產(chǎn)品體驗[EB/OL].(2018-04-24)[2020-04-10].https：//www.tmtpost.com/nictation/3204419.html.

? 張志安,冉楨.短視頻行業(yè)興起背后的社會洞察與價值提升[J].傳媒,2019(7)：52-55.

? 徐望.文化資本時代的文化消費[J].學習論壇,2018(9)：65-71.

? 張一鳴：互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)應主動承擔社會責任 以技術優(yōu)勢服務社會[EB/OL].(2018-4-27)[2020-04-10].http：//mini.eastday.com/a/180427154943574-3.html.

? 薩義德.東方學[M].王宇根,譯.上海：生活·讀書·新知三聯(lián)書店,1999：4.

? 薩義德.文化與帝國主義[M].李琨,譯.上海：生活·讀書·新知三聯(lián)書店,2003：4.

? FUCHS C.New Imperialism：Information and Media Imperialism?[J].Global Media and Communication,2010,6(1)：33-60.

? 莫斯可.傳播政治經(jīng)濟學[M].胡春陽,等譯.上海：上海譯文出版社,2013：19.

? 陳衛(wèi)星.從“文化工業(yè)”到“文化產(chǎn)業(yè)”—關于傳播政治經(jīng)濟學的一種概念轉(zhuǎn)型[J].國際新聞界,2009(8)：6-10.

? NOLAN P.Is China Buying the World?[J].Challenge,2012,55(2)：108-118.

? TikTok在印度遭遇麻煩，內(nèi)容平臺出海難在哪？[EB/OL].(2019-02-28)[2020-04-16].https：//baijiahao.baidu.com/s?id=1631758335089668090&wfr=spider&for=pc.

? 因違反美國兒童隱私法，美版抖音Ti kTok將被處以570萬美元罰款[EB/OL].(2019-02-28)[2020-04-16].https：//m.sohu.com/a/298250185_115563.

? 危害國家安全、內(nèi)容低俗……出海印度屢遭質(zhì)疑，TikTok將如何突出重圍？[EB/OL].(2019-09-24)[2020-04-16].https：//www.sohu.com/a/342992160_100163814.

? 劉瀅,唐悅哲.反向流動視閾下的社交網(wǎng)絡與中國媒體全球傳播[J].新聞與寫作,2019(7)：71-75.