我國流行音樂產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析及其發(fā)展論述

趙健

摘 要：于流行音樂來言，它是將音樂藝術(shù)和商業(yè)經(jīng)濟(jì)兩個(gè)層面相融合的產(chǎn)物，進(jìn)而使得其不但擁有藝術(shù)價(jià)值，還存在著商業(yè)價(jià)值，兩種價(jià)值屬性。隨著流行音樂的發(fā)展，其逐漸地形成為一種產(chǎn)業(yè)。因此，筆者將在本文中對于對其產(chǎn)業(yè)環(huán)境和未來的發(fā)展的態(tài)勢進(jìn)行簡單的論述。

關(guān)鍵詞：中國;流行音樂;產(chǎn)業(yè)環(huán)境;發(fā)展

中圖分類號：J114文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號：2096-0905（2020）22-00-02

流行音樂不但是我國文化產(chǎn)業(yè)的一大重要組成部分，還是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個(gè)典型代表。和我國傳統(tǒng)式的音樂模式相比，流行音樂憑借著其內(nèi)容直白易懂，結(jié)構(gòu)簡單短小的優(yōu)勢，更受廣大普通民眾的喜愛和歡迎。如此，流行音樂因其在藝術(shù)和商業(yè)上的雙向價(jià)值和它的流行程度，使其形成了一種具有極大的經(jīng)濟(jì)效益的產(chǎn)業(yè)模式。

一、簡單闡述流行音樂產(chǎn)業(yè)的概念極其特點(diǎn)

（一）流行音樂產(chǎn)業(yè)的概念

作為現(xiàn)代市場宏觀調(diào)控下的生產(chǎn)物，流行音樂因其藝術(shù)上的觀賞價(jià)值和其市場上的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，從而使自身附加了極重的商業(yè)屬性，進(jìn)而形成了流行音樂產(chǎn)業(yè)。因?yàn)榱餍幸魳房梢栽谝欢ǔ潭壬弦鹑藗兊那楦泄缠Q，是承載精神與物質(zhì)雙層經(jīng)濟(jì)上的載體，因此它的流行和形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模是必定的結(jié)果。流行音樂產(chǎn)業(yè)是由流行音樂為其產(chǎn)業(yè)的核心的商品，并以此進(jìn)行規(guī)劃，進(jìn)而進(jìn)行生產(chǎn)，流通和消費(fèi)，以及分配四個(gè)步驟的模式。在現(xiàn)代社會(huì)當(dāng)中，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展得越來越好，人們的生活水平都得到了提高，以及科技手段的發(fā)展為流行音樂的發(fā)展提高了契機(jī)，使得其和人們的日常生活聯(lián)系的越來越緊密。[1]

（二）流行音樂產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)

1.創(chuàng)意是其產(chǎn)業(yè)模式的一個(gè)重要組成部分

所謂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不單單是指現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)下新生的一種經(jīng)濟(jì)模式，更是代表了一種不同于傳統(tǒng)的新的思維邏輯想法，新的工作態(tài)度和方式以及新的生活和地域觀念等等。此概念的第一次公開提出是在英國的《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》當(dāng)中，由當(dāng)時(shí)任職英國首相的布萊爾大力促進(jìn)發(fā)展的。投射到流行音樂產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，其實(shí)就是利用創(chuàng)意的特性將音樂和娛樂，以及商業(yè)經(jīng)濟(jì)相互融合，從而使其成為一種可以獨(dú)子運(yùn)行的產(chǎn)業(yè)模式。

2.流行音樂產(chǎn)業(yè)的承載體，多種多樣

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以及現(xiàn)代科技工業(yè)手段的不斷提高，也使得流行音樂產(chǎn)業(yè)的承載體也隨之改變。因?yàn)榱餍幸魳返纳a(chǎn)載體一般都是大規(guī)模的生產(chǎn)，因此其載體的變換，也體現(xiàn)出了我國科技和工業(yè)技術(shù)的前進(jìn)。從傳統(tǒng)模式的需要借助錄音機(jī)的磁帶，需要借助DVD外放的唱片，再到當(dāng)代只要借助手中的移動(dòng)設(shè)備就可以播放的這種轉(zhuǎn)變，體現(xiàn)了流行音樂產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)模式向現(xiàn)代的產(chǎn)業(yè)模式跨度的一個(gè)轉(zhuǎn)變。[2]

（三）流行音樂產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)群體一般多為青年或青少年群體

年輕的消費(fèi)者，因?yàn)槠涞乃枷牒蜕罘绞蕉际窍鄬τ谄渌挲g段的消費(fèi)者來說是比較的活躍和新穎的。同時(shí)在這個(gè)年齡時(shí)期的消費(fèi)者他們此時(shí)的情感生活也是較為的豐富多彩，因此也較容易和流行音樂當(dāng)中的情感產(chǎn)出共情。因此年輕的消費(fèi)者為流行音樂的產(chǎn)業(yè)提供了堅(jiān)定的市場基礎(chǔ)，保證了其產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，使其產(chǎn)業(yè)模式可以在未來當(dāng)中能得到更好的發(fā)展。

二、我國流行音樂產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析

產(chǎn)業(yè)外部環(huán)境分析：

（一）一般產(chǎn)業(yè)環(huán)境

因?yàn)槲覈且粋€(gè)人口大國，這也就意味著我國在市場消費(fèi)方面非常具有優(yōu)勢。眾多的人口，能夠?yàn)榱餍幸魳樊a(chǎn)業(yè)的銷量打下堅(jiān)定的保證。因此作為流行音樂產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)制造方，可以利用我國在人口方面的優(yōu)勢，制定和打造本企業(yè)的發(fā)展計(jì)劃。其次，隨著經(jīng)濟(jì)改革和開放經(jīng)濟(jì)特區(qū)等一些系列的政府政策的實(shí)施，使得我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢一片大好，人民群眾的生活水平也得到了明顯的提高。這就意味著在當(dāng)下，普通群眾的購買力也得到了提升，人們除了在吃住行上進(jìn)行消費(fèi)以外，也能夠有財(cái)力進(jìn)行娛樂方面的消費(fèi)。如此一來，就使得流行音樂產(chǎn)業(yè)在我國市場極具有發(fā)展?jié)摿ΑＷ詈笠稽c(diǎn)，在前文當(dāng)中筆者提到過，當(dāng)代科學(xué)和信息技術(shù)的提高和進(jìn)步，為流行音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了很多的助力。他們的進(jìn)步，迫使這企業(yè)方面要做出轉(zhuǎn)變，與時(shí)俱進(jìn)，淘汰出落后的產(chǎn)業(yè)，使流行音樂產(chǎn)業(yè)這一行業(yè)蓬勃發(fā)展。[3]

（二）行業(yè)環(huán)境分析

對于我國流行音樂產(chǎn)業(yè)的行業(yè)環(huán)境分析，我們一般可以從有邁克爾發(fā)展并壯大起來的五種因素模型來討論競爭分析的領(lǐng)域。于上文中的一般產(chǎn)業(yè)環(huán)境不同，對于一個(gè)產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略性競爭力和他們的盈利的效益，行業(yè)環(huán)境都比其有著更大的，更為直接的影響。首先在前文當(dāng)中，筆者提到過，由于我國的人口優(yōu)勢，使得我國在流行音樂產(chǎn)業(yè)方面有著非常廣闊的市場條件。但這也就使得其他國家的流行音樂產(chǎn)業(yè)的制造方，也將目光投放到了我國的市場當(dāng)中。我國的流行音樂產(chǎn)業(yè)相比于其他國家來說，起步是比較晚的。因此這就造成了我國關(guān)于此方面的市場機(jī)制以及相關(guān)的法律法規(guī)還沒有完全地建立起來，這就會(huì)使得給其他國家流行音樂產(chǎn)業(yè)進(jìn)入到我國市場留下可乘之機(jī)。

在流行音樂產(chǎn)業(yè)的制造方面，其公司產(chǎn)品的原料供應(yīng)商一般都為歌手，歌詞或者歌曲的原創(chuàng)作者。他們之間的關(guān)系一般都是依托于委托代理的合同而建立起來的。并且一旦供應(yīng)者的知名度上升，就有可能會(huì)被取消合作，因此這也就造成了流行音樂產(chǎn)業(yè)的制造業(yè)方面，他們和歌手等之間的合作時(shí)間一般都是比較短的，不利于該行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。還有一點(diǎn)就是因?yàn)榭茖W(xué)技術(shù)和信息技術(shù)的發(fā)展，雖然為流行音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新的發(fā)展機(jī)遇，但是這也為其產(chǎn)業(yè)的效益造成了一定的影響。因?yàn)橐苿?dòng)設(shè)備的普及，和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)，使得人們可以app軟件上進(jìn)行選擇免費(fèi)或在線支付歌曲。但是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的無限制的復(fù)制性的原因，就會(huì)使得其他人在想要得到付費(fèi)歌曲時(shí)，不要付費(fèi)率，只要找到其他人的復(fù)制版本即可。如此一來就會(huì)給其產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益帶來非常直接的影響。

就目前的流行音樂產(chǎn)業(yè)來說，由于我國關(guān)于此方面的完整的，成熟的市場機(jī)制還沒有建立起來，這就使得產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品淘汰更新的速度是非?？斓?。在上文當(dāng)中，筆者提到過流行音樂產(chǎn)業(yè)是由文化和創(chuàng)意兩大部分組成的，但是就現(xiàn)階段的流行音樂產(chǎn)品而言，非常缺乏創(chuàng)意的創(chuàng)造。大多數(shù)都是由經(jīng)紀(jì)公司進(jìn)行商業(yè)手段的包裝，可持續(xù)性短，非常容易被其他新人新作品代替。還有一點(diǎn)就是因?yàn)榱餍幸魳樊a(chǎn)業(yè)公司對歌手等人員的投資的風(fēng)險(xiǎn)是非常大的，這就會(huì)使得一些企業(yè)會(huì)破產(chǎn)，抑或者其他弱小的流行音樂公司被大公司大企業(yè)吞并。還有一點(diǎn)就是因?yàn)槲覈诹餍幸魳樊a(chǎn)業(yè)市場方面，因?yàn)檫€沒能及時(shí)地建立完整的法律法規(guī)，這就造成了關(guān)于流行音樂的盜版版本，在我國的流行音樂市場異?；钴S，甚至其銷售量比正版的還要多。許多行業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，盜版音樂的出現(xiàn)，限制住了我國流行音樂行業(yè)發(fā)展的前途。

三、我國流行音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的途徑

（一）加強(qiáng)法律在音樂市場上的作用，規(guī)范其秩序

在前文當(dāng)中，筆者提到過由于我國政府還沒有在流行音樂市場方面，成立相關(guān)的法律法規(guī)，因此使得在市場當(dāng)中盜版侵權(quán)的現(xiàn)象層出不窮。因此就需要法律等手段在市場當(dāng)中的宏觀調(diào)控的作用，加強(qiáng)對于以上市場當(dāng)中違法亂紀(jì)現(xiàn)象的處罰力度。對于生產(chǎn)方，要對其宣傳合理公平競爭的理念，對于擾亂音樂市場的犯罪行為，要擴(kuò)大其犯罪的成本。其次對于消費(fèi)者，要向其宣傳購買正品版權(quán)的思想和意識(shí)。樹立一個(gè)正確的消費(fèi)觀念，創(chuàng)建一個(gè)和諧有序，積極向上的流行音樂市場機(jī)制。

（二）重視音樂作品的創(chuàng)意性，提高其品質(zhì)

對于音樂作品來說，其內(nèi)容是作品核心的部分。流行音樂作品因其的藝術(shù)和商業(yè)上的雙面價(jià)值，而成為一種產(chǎn)業(yè)模式。但是在該產(chǎn)業(yè)的行業(yè)發(fā)展當(dāng)中，人們不應(yīng)該過多地去重視流行音樂作品的商業(yè)價(jià)值，而忽略其在藝術(shù)上方面的價(jià)值。一味地去追求經(jīng)濟(jì)利益，就會(huì)導(dǎo)致作品在價(jià)值屬性上面的失衡。在上文當(dāng)中，筆者說過關(guān)于流行音樂作用，是由文化和創(chuàng)意兩個(gè)部分組成的。音樂作品的創(chuàng)意性可以看作使其的靈魂，如果流行音樂一味地向歐美，日韓等音樂作品學(xué)習(xí)，而不是立足于本國的文化當(dāng)中，那么我國的流行音樂產(chǎn)業(yè)很難有好的發(fā)展。

（三）加強(qiáng)專業(yè)從業(yè)人員的培養(yǎng)

就現(xiàn)階段我國的流行音樂市場來看，其專業(yè)人員很少，大部分的流行音樂作品的創(chuàng)作者，都是通過選秀等商業(yè)手段包裝出來的。只要極少一部分的創(chuàng)造者，他們經(jīng)受過專業(yè)的訓(xùn)練。因此我國需要加大關(guān)于流行音樂的專業(yè)人員的培養(yǎng)，只有這樣才能打開我國的市場，和國際向接軌。

（四）提高廣大群眾的審美能力

前文當(dāng)中，筆者說過我國的流行音樂市場的消費(fèi)者一般多為年輕的消費(fèi)者。在流行音樂市場當(dāng)中其種類多種多樣，百花齊放，這就會(huì)造成其中難免有一些低俗下流的作品在其中。而對于音樂市場的消費(fèi)者他們的審美和受教育程度都有不同，尤其是年輕的消費(fèi)者因其年齡較為小的緣故，極其易受到這些低俗作品的影響。雖然我們既要打壓這種低俗作品的出現(xiàn)，但是同時(shí)我們也要提高大眾們，尤其是年輕人的審美，從而被動(dòng)的使音樂作品的制作者制作那些符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的作品。

四、結(jié)束語

簡而言之，我國流行音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還需要很多方面的努力，我們要重視現(xiàn)階段發(fā)展的現(xiàn)狀，并對其進(jìn)行全方位的分析，只有這樣才能立足于根本，使中國的流行音樂行業(yè)的發(fā)展獲得勃勃生機(jī)。

參考文獻(xiàn)：

[1]張喆龑.我國流行音樂發(fā)展困境及突破路徑探究[J].戲劇之家，2019（20）：67.

[2]王偉，吳學(xué)雷.中國流行音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展途徑探微[J].經(jīng)濟(jì)師，2018（12）：216-217.

[3]范明磊.對我國流行音樂產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析及其發(fā)展研究[J].音樂時(shí)空，2016（03）：91-92.