國(guó)家體育旅游精品賽事發(fā)展研究

宋小靈 王恒

[提要] 近年來(lái)，馬拉松賽事在全國(guó)各地廣為流行，為所在城市帶來(lái)可觀的社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化效益。通過(guò)實(shí)地調(diào)研、文獻(xiàn)分析、比較研究等方法，分析國(guó)家體育旅游精品賽事——大連國(guó)際馬拉松體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)存的諸多問(wèn)題。同時(shí)，借鑒國(guó)內(nèi)外相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合文旅融合背景，提出相應(yīng)對(duì)策，以期為大連國(guó)際馬拉松體育旅游發(fā)展提供相關(guān)參考與借鑒。

關(guān)鍵詞：文旅融合;國(guó)家體育旅游精品賽事;大連國(guó)際馬拉松

基金項(xiàng)目：遼寧省大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目：“文旅融合背景下大連市體育旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)研究”（S202010841002）;大連市社科院2020年度重大調(diào)研課題立項(xiàng)項(xiàng)目：“基于文旅融合背景的大連市體育旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)研究”（2020dlsky229）

中圖分類號(hào)：F59 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

收錄日期：2020年8月12日

2018年3月，文化部與國(guó)家旅游局正式合并，組成文化和旅游部，標(biāo)志著“文旅融合”成為我國(guó)今后文化和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。文化和旅游部的重組，被稱為“詩(shī)和遠(yuǎn)方終于走在一起”。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，文化與旅游的融合，將走向文化的“遠(yuǎn)方”，旅游也更加“詩(shī)意”。

文化旅游是文化與旅游的結(jié)合，要了解文化與旅游業(yè)之間的內(nèi)在聯(lián)系，遵循融合與發(fā)展的規(guī)律，明確未來(lái)中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展方向。文旅融合是我國(guó)新時(shí)期新的目標(biāo)、新的任務(wù)，是黨中央、國(guó)務(wù)院對(duì)兩大產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重大決定和部署，提高質(zhì)量效益的重要途徑。在文旅融合的大背景下，體育旅游的發(fā)展不能故步自封，要適應(yīng)新的發(fā)展趨勢(shì)，積極做出相應(yīng)的調(diào)整。

一、相關(guān)概念界定

（一）體育旅游。體育旅游是指出于體育目的而進(jìn)行旅游或在旅游過(guò)程中參加體育相關(guān)活動(dòng)而產(chǎn)生的一類兼有體育與旅游屬性的社會(huì)文化活動(dòng)的統(tǒng)稱。人們通過(guò)體育旅游不僅身體素質(zhì)得到提高，而且能夠達(dá)到身心愉悅、增強(qiáng)體質(zhì)，感受到大自然的獨(dú)特魅力。在宏觀層面，體育旅游是有益于游客身心健康的體育活動(dòng)，包括觀看體育比賽、競(jìng)技比賽等有關(guān)活動(dòng)，人們離開(kāi)自己的久居住所，在特定地區(qū)停留，不求名利進(jìn)行自由的活動(dòng)。在微觀層面，體育旅游是指相關(guān)服務(wù)機(jī)構(gòu)為了滿足或適應(yīng)游客的各種體育鍛煉需求，而提供相應(yīng)的產(chǎn)品或業(yè)態(tài)。

（二）馬拉松體育旅游。作為體育賽事的一種表現(xiàn)形式，馬拉松賽是以馬拉松為載體的全民性、娛樂(lè)性的競(jìng)技體育項(xiàng)目。有著多年歷史的城市馬拉松，得到了群眾的強(qiáng)烈歡迎，其中商業(yè)活動(dòng)豐富，具有很大的挑戰(zhàn)性，已成為最有影響力的賽事之一，并受到社會(huì)的廣泛關(guān)注。馬拉松的特點(diǎn)是易參與、易承辦，并且對(duì)主辦城市的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以及城市形象推廣等方面具有重要影響。

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)和生活水平的日益改善，體育旅游逐漸受國(guó)家重視，相關(guān)部門制定了一系列體育旅游發(fā)展的規(guī)劃和政策，體育旅游市場(chǎng)的規(guī)模不斷擴(kuò)大。根據(jù)2018年文化和旅游部、國(guó)家體育總局發(fā)布的《體育旅游發(fā)展報(bào)告》顯示，馬拉松旅游已成為推動(dòng)目的地旅游業(yè)發(fā)展的重要引擎，“馬拉松旅游經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。

在社會(huì)需求、經(jīng)濟(jì)條件及政策的支持下，中國(guó)馬拉松賽事的數(shù)量、參加人數(shù)、舉辦區(qū)域數(shù)量等迅速增加。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國(guó)舉辦馬拉松賽事的數(shù)量從2010年的13場(chǎng)增長(zhǎng)到2018年的1，581場(chǎng)，參賽人數(shù)從2011年的40萬(wàn)人次增長(zhǎng)到2018年的583萬(wàn)人次，參賽者的數(shù)量龐大，為馬拉松體育旅游提供了廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)和動(dòng)力。（圖1）

二、大連國(guó)際馬拉松體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀

（一）歷史沿革。馬拉松起源于古雅典，在1896年首屆現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)開(kāi)啟了新征程。馬拉松的距離42.195km，分為全程、半程、迷你馬拉松，是世界上最著名的長(zhǎng)跑比賽。首屆中國(guó)馬拉松賽于1910年在南京舉辦，馬拉松在中國(guó)的迅速傳播是由1981年北京馬拉松奠定的基礎(chǔ)。此后，在杭州、大連、南昌、廈門等地陸續(xù)舉辦馬拉松賽。2018年，全國(guó)馬拉松年總消費(fèi)達(dá)到78億元，賽事年消費(fèi)達(dá)288億元，年產(chǎn)業(yè)值達(dá)746億元，同比上年增幅為7%。2019年國(guó)內(nèi)共計(jì)300余場(chǎng)馬拉松賽，大連的賽事影響力排在第24位。

大連國(guó)際馬拉松賽始于1987年，已成功舉辦了32屆，被稱為中國(guó)歷史最悠久的馬拉松賽事之一，被中國(guó)田徑協(xié)會(huì)和國(guó)際路跑協(xié)會(huì)列入國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的馬拉松賽事，由大連市人民政府和中國(guó)田徑協(xié)會(huì)聯(lián)合及多個(gè)協(xié)會(huì)共同參與主辦。經(jīng)過(guò)數(shù)年的積累提升，大連國(guó)際馬拉松賽已榮獲“中國(guó)馬拉松金牌賽事”、“國(guó)家體育旅游精品賽事”等多項(xiàng)榮譽(yù)，2019年的參賽人數(shù)達(dá)2.5萬(wàn)人次。

（二）城市影響。作為能夠充分展現(xiàn)城市面貌的賽事，馬拉松是傳遞城市的形象、魅力、知名度和影響力的絕佳載體。舉辦大連國(guó)際馬拉松賽事提升了城市的知名度，刺激相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)GDP的增長(zhǎng)。馬拉松賽事展示了大連的城市風(fēng)貌，體現(xiàn)了人與自然、城市與環(huán)境的和諧。經(jīng)濟(jì)層面，馬拉松是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的催化劑，不僅加快了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也在城市全面發(fā)展中發(fā)揮著重要的作用。對(duì)于成功舉辦了32屆馬拉松賽事的大連而言，足以吸引海內(nèi)外游客的眼球，國(guó)內(nèi)外贊助商更是紛紛加入。賽事線路的轉(zhuǎn)變，提升了大連開(kāi)發(fā)區(qū)和金石灘度假區(qū)的知名度，為旅游相關(guān)行業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益帶來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)。

近年來(lái)，馬拉松比賽已發(fā)展為超越地區(qū)和民族的代表性體育賽事，舉辦該賽事也成為世界許多城市發(fā)展的標(biāo)志。社會(huì)層面，馬拉松作為城市的新名片，不僅增強(qiáng)了城市的國(guó)際影響力，也進(jìn)行了文化之間的交流，促進(jìn)國(guó)家間的文化傳播。大連市民的素質(zhì)和城市文明得到相應(yīng)提高，通過(guò)舉辦賽事向各方展示了大連市民的良好形象。獨(dú)特的輪椅馬拉松賽體現(xiàn)了體育的公平性，激發(fā)更多的殘疾人積極參與“全民健身”計(jì)劃中，為生活增加樂(lè)趣，促進(jìn)人們的身心健康。大連國(guó)際馬拉松賽事的舉辦突出顯示了城市發(fā)展的成就，為建設(shè)和諧美麗大連增光添彩。

三、大連國(guó)際馬拉松體育旅游存在的問(wèn)題

（一）體育旅游與文化融合不足。目前，大連市體育旅游發(fā)展尚處在起步階段，市場(chǎng)有限，只吸引有一定消費(fèi)能力和愿意嘗試新產(chǎn)品的消費(fèi)者。體育旅游作為一種新型旅游產(chǎn)品，與其他旅游產(chǎn)品相比未能得到廣泛認(rèn)可，體育旅游服務(wù)機(jī)構(gòu)數(shù)量不足，運(yùn)作模式存在缺陷。

文化是好生意，而生意是個(gè)生動(dòng)想法，它將獲得的想法注入產(chǎn)品和服務(wù)中從而建立起生機(jī)勃勃的事業(yè)。我國(guó)很多城市馬拉松都是成功的文化生意，體育文化被城市管理者注入經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)中，城市文化得到豐富，并建立了獨(dú)特的城市品牌。與同類城市相比，大連馬拉松體育旅游與城市文化融合還存在一定差距。例如，黃埔馬拉松文創(chuàng)衍生品、揚(yáng)州鑒真國(guó)際半程馬拉松的鑒真東渡典故、貴州六盤水的涼都馬拉松等。大連國(guó)際馬拉松雖是國(guó)內(nèi)歷史悠久的賽事之一，卻仍未形成獨(dú)特的品牌，主要原因在于體育賽事與本土文化的融合不足。如何以地方文化、體育文化為引領(lǐng)，在文化旅游融合背景下發(fā)展體育旅游并產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性突破，是大連體育旅游今后將面臨的一項(xiàng)長(zhǎng)期而艱巨的任務(wù)。

（二）賽事配套服務(wù)有待完善。國(guó)際馬拉松賽的舉辦，需要具備標(biāo)準(zhǔn)的跑道、接待能力和賽事相關(guān)的餐飲、交通、購(gòu)物等服務(wù)配套，是一個(gè)綜合管理能力的考驗(yàn)?，F(xiàn)階段，大連市體育旅游媒介發(fā)展緩慢，主要包括：酒店餐飲、交通、體育場(chǎng)所、組織管理等基礎(chǔ)條件。對(duì)大連市而言，客流量大、交通擁堵、賽道規(guī)劃有待調(diào)整、高科技設(shè)施設(shè)備不足等問(wèn)題是限制其舉辦大型賽事的主要原因。

對(duì)比國(guó)內(nèi)同類馬拉松賽事，大連馬拉松的配套設(shè)施有待完善。如廈門馬拉松的成功經(jīng)驗(yàn)體現(xiàn)在賽道的設(shè)計(jì)，增加了獨(dú)特的沿海賽道，推動(dòng)了公共基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，向世界展示了廈門美麗、綠色的形象。廈門馬拉松賽事舉辦期間開(kāi)展的中國(guó)馬拉松博覽會(huì)是我國(guó)唯一的國(guó)家級(jí)馬拉松博覽會(huì)。此外，無(wú)錫馬拉松推出的運(yùn)動(dòng)手環(huán)和無(wú)紙化領(lǐng)物;杭州馬拉松采用“5G”直播和面部識(shí)別技術(shù)，合作酒店的延遲退房服務(wù)和杭馬信使服務(wù)也受到好評(píng);紹興馬拉松、泰山馬拉松等在比賽期間給跑者提供優(yōu)惠或免費(fèi)活動(dòng)。

通過(guò)實(shí)地走訪和網(wǎng)絡(luò)調(diào)研分析發(fā)現(xiàn)，大連國(guó)際馬拉松賽事配套服務(wù)存在諸多不足。首先，在提供的裝備和補(bǔ)給方面，服裝材質(zhì)較差、設(shè)計(jì)缺乏特色;未提供一次性雨衣;途中補(bǔ)給（能量膠、鹽丸）數(shù)量較少。其次，在線路設(shè)計(jì)方面，線路設(shè)計(jì)起伏較大，坡路過(guò)多，不利于選手發(fā)揮。再次，在服務(wù)人員方面，配備的攝影師極少;寄包區(qū)少、志愿者操作不熟練;沒(méi)有志愿者引導(dǎo)去參賽者恢復(fù)區(qū);沒(méi)有掛獎(jiǎng)牌的程序等。最后，報(bào)名費(fèi)方面，大連馬拉松國(guó)內(nèi)參賽者報(bào)名費(fèi)為150元，外籍參賽者報(bào)名費(fèi)330元。根據(jù)2019年最具影響力馬拉松排名，杭州、廈門等城市遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先大連，但對(duì)比后發(fā)現(xiàn)大連馬拉松賽的報(bào)名費(fèi)卻更高，見(jiàn)表1。（表1）

（三）體育旅游缺乏專業(yè)人才。眾所周知，體育旅游要求相關(guān)服務(wù)人員具備更加專業(yè)的綜合素質(zhì)。現(xiàn)階段，大連市僅有大連商業(yè)學(xué)校開(kāi)設(shè)了休閑體育服務(wù)與管理專業(yè)，其他院校均未開(kāi)設(shè)相關(guān)專業(yè)，體育旅游人才培養(yǎng)嚴(yán)重不足。此外，大連市少數(shù)高等院校設(shè)有體育專業(yè)，但沒(méi)有開(kāi)設(shè)與之配套的旅游管理類課程;而已設(shè)立旅游管理專業(yè)的院校，卻未開(kāi)設(shè)體育旅游類相關(guān)課程。高校培養(yǎng)的體育旅游專業(yè)人才少，導(dǎo)致體育旅游資源開(kāi)發(fā)人才縮減、體育旅游從業(yè)者不足、缺乏體育旅游產(chǎn)品的營(yíng)銷人才等問(wèn)題的出現(xiàn)，嚴(yán)重阻礙了區(qū)域體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如何能更好地引進(jìn)和培養(yǎng)體育旅游專業(yè)人才，激發(fā)人才的潛力，是大連市體育旅游可持續(xù)發(fā)展所面臨的關(guān)鍵問(wèn)題。

（四）體育旅游宣傳力度不足?，F(xiàn)階段，大連體育旅游宣傳方面存在不足，未能形成完善的品牌營(yíng)銷體系。相比大連國(guó)際馬拉松，廈門馬拉松則有中央電視臺(tái)、央視網(wǎng)、網(wǎng)易、新華網(wǎng)、今日頭條、鳳凰體育等多家著名媒體直播，40多家電視臺(tái)傳播。北京馬拉松采用5G+VR、青島馬拉松采用5G+高清的直播方式，比傳統(tǒng)直播更為清晰，在很大程度上提升了賽事知名度。

相比之下，大連市現(xiàn)有的宣傳渠道無(wú)法滿足新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)傳播的新需求，大連馬拉松賽事的相關(guān)報(bào)道尚不多見(jiàn)，賽事官方網(wǎng)站長(zhǎng)期無(wú)法瀏覽，也未能結(jié)合馬拉松賽事更好地倡導(dǎo)廣大市民積極參與到全民健身活動(dòng)中。充分表明相關(guān)部門的重視不夠，投資不足，視野不夠開(kāi)闊，多數(shù)人對(duì)體育旅游的了解仍較為片面，嚴(yán)重阻礙了大連市體育旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

四、文旅融合背景下大連國(guó)際馬拉松體育旅游發(fā)展對(duì)策

（一）促進(jìn)體育旅游與文化融合。近年來(lái)，我國(guó)相關(guān)部門陸續(xù)發(fā)布多個(gè)文件，鼓勵(lì)“體育+文化”融合，然而融合發(fā)展要經(jīng)歷一段歷程，也需要各部門之間共同協(xié)作。通過(guò)分析國(guó)內(nèi)外經(jīng)驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)很多地區(qū)采用節(jié)慶旅游與體育民俗結(jié)合，創(chuàng)新文旅產(chǎn)品。如云南黎族火把節(jié)、韓國(guó)漢江慶典等。大連每年要舉辦多個(gè)節(jié)慶活動(dòng)，可將體育旅游與節(jié)慶文化結(jié)合，將健康與時(shí)尚融入健身休閑體育項(xiàng)目，在滿足條件要求的景點(diǎn)組織各種體育賽事，開(kāi)創(chuàng)出獨(dú)具特色的體育旅游產(chǎn)品。

除了節(jié)慶文化，大連的特色文化還包括：海洋文化、歷史文化、服飾文化、足球文化等。將大連國(guó)際馬拉松與廣場(chǎng)文化相結(jié)合，馬拉松線路設(shè)計(jì)可穿過(guò)港灣廣場(chǎng)、中山廣場(chǎng)、人民廣場(chǎng)、星海廣場(chǎng)等，讓參賽者在奔跑中欣賞城市特色文化、城市標(biāo)志、代表性建筑等，并在各大媒體傳播中向世界各地游客展示大連美景。讓體育與文化旅游在資源、產(chǎn)品等多個(gè)“融合點(diǎn)”全方位的對(duì)接下，才能變成新升級(jí)的體育旅游產(chǎn)品。

大連作為一座著名的旅游城市，游客數(shù)量大，旅游紀(jì)念品的需求也相對(duì)較高。根據(jù)馬拉松賽事，可以設(shè)計(jì)配套文創(chuàng)產(chǎn)品，例如：獎(jiǎng)牌、服裝、吉祥物、水杯、雨傘、扇子、開(kāi)瓶器等，裝飾大連著名標(biāo)志性建筑和文化元素。標(biāo)志性建筑可包括：星海廣場(chǎng)、中山廣場(chǎng)、勞動(dòng)公園、旅順火車站、旅順博物館、老鐵山燈塔等;文化元素可包括：櫻花、槐花、有軌電車、海洋動(dòng)物等，以供參賽選手和旅游者購(gòu)買，產(chǎn)生二次消費(fèi)。

（二）不斷完善賽事配套服務(wù)。馬拉松是一項(xiàng)公路型賽事，它將在各個(gè)方面影響大連的交通。目前，大連的交通系統(tǒng)過(guò)于復(fù)雜，必須對(duì)交通要道進(jìn)行合理規(guī)劃，在保證大連市民正常出行的前提下將主要賽道劃分出去。同時(shí)，還要將風(fēng)景優(yōu)美、文化底蘊(yùn)深厚的區(qū)域道路劃入賽道之中，讓參賽者在比賽的中了解到當(dāng)?shù)靥厣幕?，為賽?chǎng)增添樂(lè)趣。此外，據(jù)參賽者反映，目前的賽事線路坡度起伏大，線路設(shè)計(jì)在展示城市風(fēng)貌的同時(shí)要有利于運(yùn)動(dòng)員發(fā)揮優(yōu)異成績(jī)，應(yīng)選擇坡度起伏較小的路線作為賽道。

根據(jù)調(diào)研發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題，首先，在裝備和補(bǔ)給方面，要對(duì)服裝的設(shè)計(jì)與材質(zhì)方面做出改進(jìn);配備一次性雨衣;增加途中的能量補(bǔ)給。其次，在線路設(shè)計(jì)方面，要減少線路起伏的路段，采用適于跑者發(fā)揮的平緩路。再次，在服務(wù)人員方面，應(yīng)增加專業(yè)攝影師的配備，為參賽者拍攝更多的精美照片;賽事官網(wǎng)要多發(fā)布參賽選手的精彩圖片;開(kāi)放數(shù)量充足的寄包存放處，志愿者的崗前培訓(xùn)工作做到位;規(guī)范賽后頒發(fā)獎(jiǎng)牌的程序。最后，報(bào)名費(fèi)用應(yīng)根據(jù)國(guó)內(nèi)同類賽事的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)做出相應(yīng)的調(diào)整。

同時(shí)，借鑒相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，組委會(huì)可將參賽選手的體驗(yàn)服務(wù)延長(zhǎng)至3～5天，不僅能夠更好地滿足他們的參賽體驗(yàn)，也能促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。建議采用“5G”直播和面部識(shí)別等技術(shù)，優(yōu)化賽事服務(wù)。此外，在馬拉松賽事舉辦期間，大連市的各大景區(qū)可對(duì)參賽選手提供優(yōu)惠或免費(fèi)等服務(wù)。

（三）引進(jìn)培養(yǎng)體育旅游人才。無(wú)論市場(chǎng)如何改變，影響各行業(yè)發(fā)展的重中之重始終是人才。資源開(kāi)發(fā)和技術(shù)指導(dǎo)方面，既要可供利用的資源，更要有相關(guān)專業(yè)的技術(shù)人員支持，體育旅游發(fā)展的關(guān)鍵正是體育旅游人才的培養(yǎng)。相關(guān)體育旅游企業(yè)應(yīng)重視體育旅游人才隊(duì)伍的建設(shè)，積極引進(jìn)國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的體育旅游專業(yè)人才，還可以聘請(qǐng)行業(yè)專家學(xué)者進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)。同時(shí)，政府應(yīng)牽頭盡快促成體育旅游企業(yè)與相關(guān)院校合作，建立相應(yīng)的培訓(xùn)基地，加快體育旅游師資隊(duì)伍建設(shè)，合理構(gòu)建體育旅游人才培養(yǎng)體系，不斷培養(yǎng)高素質(zhì)的體育專業(yè)人才。

（四）加大體育旅游宣傳力度。根據(jù)大連的資源優(yōu)勢(shì)，加大體育旅游宣傳，吸引國(guó)內(nèi)外游客的眼球，激發(fā)其消費(fèi)欲望。需要政府起牽頭作用，建立一批專業(yè)的旅游營(yíng)銷宣傳團(tuán)隊(duì)，加強(qiáng)對(duì)營(yíng)銷宣傳的投入;恢復(fù)對(duì)官方網(wǎng)站的自身維護(hù)工作，方便參賽者獲取消息;加強(qiáng)與旅行社的合作，通過(guò)旅行社積極發(fā)布與區(qū)域體育賽事相關(guān)資訊吸引游客關(guān)注，創(chuàng)新設(shè)計(jì)休閑體育旅游特色線路等;加強(qiáng)與旅游門戶網(wǎng)站加強(qiáng)與，如在“攜程”、“去哪兒”、“驢媽媽”等旅游門戶網(wǎng)站醒目位置推送訊息，讓游客了解大連市的交通、餐飲、住宿、娛樂(lè)等方面信息，為出行制定合理規(guī)劃;加強(qiáng)與體育門戶網(wǎng)站的合作，如在中國(guó)體育協(xié)會(huì)、搜狐體育、新浪體育等官方網(wǎng)站發(fā)布相關(guān)資訊，吸引體育迷的關(guān)注。

同時(shí)，在各大衛(wèi)視投放大連體育旅游宣傳片，充分利用微信、微博、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、抖音等新媒體力量對(duì)區(qū)域體育賽事進(jìn)行宣傳推廣，擴(kuò)大信息覆蓋面，豐富消費(fèi)者獲取信息的渠道。通過(guò)編輯優(yōu)質(zhì)的文字與視頻相結(jié)合，給旅游者及時(shí)推送相關(guān)消息，從而提升城市體育旅游的知名度。

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