全媒體時(shí)代背景下報(bào)紙的數(shù)字化轉(zhuǎn)型思考

摘要：全媒體時(shí)代給傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)帶來(lái)了巨大挑戰(zhàn)。這種形勢(shì)要求我們積極使用互聯(lián)網(wǎng)與新媒體促使報(bào)紙數(shù)字化的轉(zhuǎn)型，才能跟上時(shí)代步伐，確保傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)健康穩(wěn)定、發(fā)展。

關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代;報(bào)紙;數(shù)字化轉(zhuǎn)型

中圖分類號(hào)：G237????? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A??? 文章編號(hào)：1005-5312（2020）27-0282-01

DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.27.197

一、全媒體時(shí)代傳統(tǒng)報(bào)紙面臨的困境

（一）時(shí)效性與互動(dòng)性不足

新聞的基本特征是真實(shí)性與時(shí)效性，新聞報(bào)道唯有及時(shí)才能滿足受眾需求。首先，在全媒體時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)、電視等新型媒體不斷發(fā)展，更新新聞報(bào)道的速度很快，給傳統(tǒng)報(bào)紙新聞帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)。其次，報(bào)紙屬于單向傳播，傳遞信息卻與受眾之間缺乏交流，得不到受眾的意見(jiàn)與反饋，互動(dòng)性不足。全媒體時(shí)代，各類媒體的最主要的特征就是互動(dòng)，更加重視和受眾之間的交流，實(shí)現(xiàn)受眾和社會(huì)之間的順暢溝通，人們不但能夠隨時(shí)隨地的獲取新聞信息，也能夠及時(shí)反饋，媒體和受眾的界限逐漸模糊。

（二）傳統(tǒng)報(bào)紙內(nèi)容優(yōu)勢(shì)被弱化

以前報(bào)紙是傳播信息的重要途徑與樞紐，在信息傳播領(lǐng)域占據(jù)重要位置。處于全媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)的興起，打破了報(bào)紙信息發(fā)布的壟斷地位與權(quán)威地位，人們可以使用網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等各類新媒體讀取信息。報(bào)紙?jiān)谛侣剝?nèi)容的報(bào)道上競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)逐漸降低。傳統(tǒng)報(bào)紙受各種因素的影響，都具有明顯的地域性特征，但是新媒體的信息容量大，且開(kāi)放性較強(qiáng)。另外，新媒體的傳播內(nèi)容豐富，傳播途徑多元，能面向更加細(xì)分的受眾，這些新功能使傳統(tǒng)報(bào)紙的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)逐漸被弱化。

（三）盈利模式受到挑戰(zhàn)

通常來(lái)說(shuō)，報(bào)業(yè)的利潤(rùn)主要是增加發(fā)行量、提高廣告收入才能實(shí)現(xiàn)，但是是否要增加報(bào)紙發(fā)行量來(lái)自于廣告客戶的選擇。全媒體時(shí)代，各類新媒體全方位的廣告營(yíng)銷策略和多元化的廣告投放平臺(tái)，給報(bào)紙平面廣告帶來(lái)了巨大挑戰(zhàn)。并且互聯(lián)網(wǎng)信息具有及時(shí)性與免費(fèi)性特點(diǎn)，越來(lái)越多的廣告客戶都會(huì)把廣告業(yè)務(wù)投放的焦點(diǎn)逐漸轉(zhuǎn)移到各類網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，致使傳統(tǒng)報(bào)紙的廣告以及收益越來(lái)越少，不利于報(bào)業(yè)未來(lái)的發(fā)展。

二、全媒體時(shí)代報(bào)紙的數(shù)字化轉(zhuǎn)型策略

（一）更新思想，轉(zhuǎn)變觀念

隨著互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的迅猛發(fā)展，新聞信息傳播的界限越來(lái)越寬廣，從而為媒體創(chuàng)造了更加自由、豐富的傳播環(huán)境。傳統(tǒng)報(bào)紙的數(shù)字化轉(zhuǎn)型不要僅僅體現(xiàn)在技術(shù)升級(jí)上面。必須要從全媒體的發(fā)展理念方面來(lái)整體考慮采取何種形式加強(qiáng)傳統(tǒng)媒介形態(tài)和新的互聯(lián)網(wǎng)等媒介形態(tài)之間的融合模式，創(chuàng)建先進(jìn)的報(bào)紙產(chǎn)業(yè)體系，擴(kuò)大報(bào)紙行業(yè)的覆蓋范圍。強(qiáng)化報(bào)紙行業(yè)具備的嚴(yán)肅媒體的著作優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)采取有效措施發(fā)揚(yáng)這方面的優(yōu)勢(shì)，報(bào)紙報(bào)紙新聞的真實(shí)性、指導(dǎo)性以及嚴(yán)肅性，才能充分發(fā)揮報(bào)紙新聞?shì)浾撘I(lǐng)作用。另外，傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)也要積極使用新媒體技術(shù)，積極尋找轉(zhuǎn)型途徑，跟上社會(huì)發(fā)展的腳步。比如使用大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)收集與整理讀者的興趣與愛(ài)好，在新聞決策的時(shí)候獲取更多有價(jià)值的信息，從而確保報(bào)紙新聞業(yè)務(wù)滿足受眾的實(shí)際需求。

（二）注重和受眾的交流

全媒體時(shí)代，各類新媒體的發(fā)展使傳播主體與傳播客體的界限逐漸模糊，人們成為了新聞的接收者、參與者以及發(fā)布者，因此報(bào)紙行業(yè)必須要注重和受眾的交流，在報(bào)紙中設(shè)置交互板塊，讓受眾可以直接參與和作者、出版者之間的交流，增強(qiáng)受眾的積極性和參與感，實(shí)現(xiàn)良好的交互效果。全面媒體形勢(shì)下，媒體具備較強(qiáng)的便捷性，但公信力不高，有的新媒體平臺(tái)為吸引受眾注意，惡意傳播虛假信息，最終導(dǎo)致受眾的反感。報(bào)紙行業(yè)應(yīng)全面發(fā)揮自己公信力的特點(diǎn)，提高輿論引導(dǎo)效果，使報(bào)紙的權(quán)威性作用得到發(fā)揮，給受眾營(yíng)造良好的閱讀氣氛與輿論氛圍。另外，報(bào)紙的板塊設(shè)計(jì)要借助信息技術(shù)優(yōu)勢(shì)，確保應(yīng)用界面、紙質(zhì)版面和網(wǎng)絡(luò)界面統(tǒng)一，在版面上設(shè)置互動(dòng)專欄、鏈接標(biāo)志等方式，使編輯與讀者之間能夠良好溝通，增強(qiáng)報(bào)紙傳播力、影響力與公信力。

（三）創(chuàng)建多元化的盈利模式，實(shí)現(xiàn)多元化盈利

報(bào)紙?jiān)跀?shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程當(dāng)中，要樹(shù)立長(zhǎng)遠(yuǎn)目光，積極使用互聯(lián)網(wǎng)等各類先進(jìn)媒介的優(yōu)勢(shì)，報(bào)紙數(shù)字化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)實(shí)現(xiàn)多元化經(jīng)營(yíng)。利用好傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)，加大報(bào)紙和新媒體產(chǎn)業(yè)的融合，擴(kuò)大盈利模式，才能實(shí)現(xiàn)多元化盈利。比如與京東、蘇寧易購(gòu)等各類電商平臺(tái)合作，采用業(yè)務(wù)推廣的合作模式不但能夠獲取較多效益，也可以開(kāi)展市場(chǎng)推廣。

三、結(jié)語(yǔ)

總之，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)和科技的迅速發(fā)展和新媒體的興起，傳統(tǒng)報(bào)紙刊物的需求量越來(lái)越少，傳統(tǒng)報(bào)紙面臨著各種沖擊。因此傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)應(yīng)該利用自身的優(yōu)勢(shì)，并借助先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，積極探索出一條適合報(bào)紙行業(yè)發(fā)展的數(shù)字化轉(zhuǎn)型道路，才能更好的發(fā)展。

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[2]?? 羅躍姝.從《新京報(bào)》全媒體轉(zhuǎn)型看我國(guó)報(bào)業(yè)突圍之道[D].重慶：西南大學(xué)，2017.

作者簡(jiǎn)介：何永剛（1984-），男，漢族，河南漯河人，大學(xué)本科，助理記者職稱，研究方向：新聞寫(xiě)作、新聞傳播。