關(guān)于思想宣傳與價值創(chuàng)造關(guān)系的若干思考

◇ 文/內(nèi)蒙古電力（集團）有限責任公司烏蘭察布電業(yè)局 周 軍

宣傳思想工作關(guān)系著黨和國家事業(yè)大局，事關(guān)黨心民心所向。當前時期是實現(xiàn)中華民族偉大復興的關(guān)鍵階段，宣傳思想文化工作也面臨愈來愈多的新挑戰(zhàn)，需要銳意進取，不斷地進行方式方法創(chuàng)新，從群眾生活出發(fā)，利用工會等部門的便捷優(yōu)勢，使思想文化與群眾生活高度結(jié)合，打造有高度、有深度的宣傳產(chǎn)品，突出宣傳效果。

一、新時期國企宣傳思想工作價值創(chuàng)造的表現(xiàn)形式

宣傳思想工作在國企生產(chǎn)經(jīng)營各項工作中發(fā)揮著積極作用，是推動企業(yè)健康發(fā)展的不可或缺的重要力量。以內(nèi)蒙古烏蘭察布電業(yè)局為例，不僅僅將宣傳思想工作的成果體現(xiàn)在“真金白銀”式的直接性的價值創(chuàng)造上，而且使其隱蘊在企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營全過程，宣傳思想工作成果更具有滲透力、持久力和爆發(fā)力。

（一）體現(xiàn)為“上下同心、其利斷金”

2018年全國宣傳思想工作會議上，習近平總書記指出，中國特色社會主義進入新時代，必須把統(tǒng)一思想、凝聚力量作為宣傳思想工作的中心環(huán)節(jié)，提高政治地位，切實增強“四個意識”、堅定“四個自信”。要把企業(yè)干部員工的思想統(tǒng)一到習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神上來，將宣傳思想工作融入企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動，作用于生產(chǎn)經(jīng)營實踐，使其最終轉(zhuǎn)化為促進企業(yè)改革發(fā)展的價值創(chuàng)造力的源泉，實現(xiàn)“統(tǒng)一思想、凝聚力量”，激發(fā)出企業(yè)干部職工“上下同心、其利斷金”的磅礴之力，為企業(yè)創(chuàng)造出更大的價值。

（二）體現(xiàn)為“有朋自遠方來”

習近平同志多次強調(diào)，要加強國際傳播能力建設(shè)，精心構(gòu)建對外話語體系，增強對外話語的創(chuàng)造力、感召力、公信力，講好中國故事，傳播好中國聲音，闡釋好中國特色。從“真金不怕紅爐火,酒香不怕巷子深”到“打開國門，走向世界”。打造專屬的品牌文化、傳播嘹亮的品牌聲音、積蓄不竭的品牌力量已經(jīng)成為完全市場競爭大環(huán)境下的生存法則。

孔子曰：“有朋自遠方來，不亦樂乎？”內(nèi)蒙古某電業(yè)局的企業(yè)宣傳思想工作契合市場競爭特點，敞開大門，華彩亮相，將企業(yè)形象、企業(yè)文化、核心產(chǎn)品通過策劃、包裝，推至市場前沿和用戶身邊，以閃耀的品牌之光和至臻的質(zhì)量保證，吸引越來越多的傾慕者、追隨者和消費者，打造全產(chǎn)業(yè)鏈的利益共同體。

（三）體現(xiàn)為“天下興亡 匹夫有責”

習近平總書記在2018年全國宣傳思想工作會議上強調(diào)，必須把人們對美好生活的向往作為我們的奮斗目標，既解決實際問題又解決思想問題，以便更好強信心、聚民心、暖人心、筑同心。

企業(yè)宣傳思想工作說到底是做人的工作，應該堅持以人為本，以職工利益為先。黨的十九大報告在強調(diào)加快完善社會主義市場經(jīng)濟體制時，對國有資產(chǎn)、國有資本、國有企業(yè)及其改革提出了新任務。在新時代下，國企宣傳思想工作要兼顧歷史底蘊和文化傳承，努力做到靶向供給、精準“滴灌”，通過各種形式的價值創(chuàng)造，增強職工的自豪感和幸福感，將“天下興亡、匹夫有責”“唇亡齒寒、榮辱與共”的使命感和責任感根植于每一名職工的心中，外化于推動企業(yè)改革發(fā)展的行動上。

二、當前國企宣傳思想工作現(xiàn)狀

宣傳思想工作要立足新時代，因事而化、因時而進、因勢而新，要將宣傳思想工作置于企業(yè)改革發(fā)展全局中籌謀，實現(xiàn)價值的有效轉(zhuǎn)化。但在實際工作中，往往由于各種原因使宣傳思想工作偏離既定的方向，喪失應有的價值。宣傳思想工作者與受眾作為宣傳思想工作的主體與客體，既可以相互促進，又可以互相制約。在很多企業(yè)中，普遍存在一種現(xiàn)象就是受眾“不買賬”。有相當多的受眾認為，企業(yè)的宣傳思想工作就是“面子工程”，是為領(lǐng)導歌功頌德的工具，并沒有真正扎根基層，走近職工群眾。相對于受眾的不理解，企業(yè)宣傳思想工作者也會遇到各種困惑。最常見的一個困惑就是絞盡腦汁、費盡心思開展的宣傳思想工作最后演變成“獨角戲”，上級精神傳達不下去，基層宣傳不能引發(fā)共鳴，宣傳思想工作呈現(xiàn)出傳播力弱、引導力弱、影響力弱、公信力弱的效果，使宣傳思想工作者的工作積極性大打折扣。此外，在具體的工作中，宣傳思想工作往往出現(xiàn)責任落實不到位、不徹底、不夠有力的問題，造成宣傳思想工作“兩頭軟中間硬”，陷入無法有效落地實施的困境。

三、新時期國企宣傳思想工作價值創(chuàng)造路徑

進入新時代，國企宣傳思想工作迎來了新的使命任務，必須立足企業(yè)實際，找準價值創(chuàng)造路徑，破解瓶頸難題，建設(shè)具有強大凝聚力和引領(lǐng)力的社會主義意識形態(tài)，促進企業(yè)在深化改革的道路上蹄疾步穩(wěn)，理直氣壯地將國有企業(yè)做強做優(yōu)做大。

（一）把握黨對意識形態(tài)工作的領(lǐng)導權(quán)

宣傳思想工作主題是鞏固馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域的指導地位，鞏固全黨全國人民團結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)。習近平總書記在2018年全國宣傳思想工作會議上指出，要壓實壓緊各級黨委（黨組）責任，做到任務落實不馬虎、陣地管理不懈怠、責任追究不含糊。

以內(nèi)蒙古某電業(yè)局為例，在新時代宣傳思想工作中，高舉中國特色社會主義偉大旗幟，在習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神的指導下，明確使命職責，層層傳導壓力，壓緊壓實責任，嚴肅考核制度，將宣傳思想工作納入整體戰(zhàn)略規(guī)劃中考量，并將其作為企業(yè)價值創(chuàng)造的有效手段。

（二）主動服務于企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營

生產(chǎn)經(jīng)營工作是企業(yè)的中心任務，宣傳思想工作最終都要在促進生產(chǎn)經(jīng)營中心工作中彰顯價值。在此環(huán)節(jié)中，宣傳思想工作要提高服務好生產(chǎn)經(jīng)營的大局意識，以全公司的戰(zhàn)略高度分析研判企業(yè)形勢，將工會工作和企業(yè)文化建設(shè)相結(jié)合，將重點逐漸轉(zhuǎn)移到以人為本的理念中去，找尋關(guān)鍵點，拉近職工之間距離[1]，從中挖掘出外界關(guān)注的宣傳亮點。

服務好生產(chǎn)經(jīng)營的立足點主要體現(xiàn)為貼近職工群眾，發(fā)揮榜樣的模范帶頭作用。宣傳思想工作不僅要總覽全局，更要眼睛向下，重心下移，深入基層，關(guān)注職工群眾關(guān)心關(guān)注的熱點問題，深入挖掘生產(chǎn)一線上的英雄榜樣，以點帶面，最終實現(xiàn)“統(tǒng)一思想、凝聚力量”的目標。以內(nèi)蒙古電力（集團）有限責任公司烏蘭察布電業(yè)局為例，將宣傳思想工作圍繞具體人物開展，進行系統(tǒng)性地宣傳策劃，通過連續(xù)宣傳報道的形式，將有血有肉的企業(yè)代表形象展現(xiàn)在人們面前，使其成為全體電力人的榜樣和驕傲，激勵更多的人投身科研生產(chǎn)實踐，為企業(yè)發(fā)展貢獻力量。

（三）以高質(zhì)量文化供給，為企業(yè)“鑄魂”“塑形”

文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化自信是更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的自信，屬于持久的力量。企業(yè)文化不僅是企業(yè)的靈魂，更是一個企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的不竭動力。它不是簡單的宣傳口號的堆砌，而是企業(yè)價值理念和行為規(guī)范的有機統(tǒng)一體。

在企業(yè)宣傳思想工作中，要注意宣傳工作的整體效應，繼而確保宣傳工作的實際效果[2]。企業(yè)文化要以新時代下的新使命為出發(fā)點和落腳點，要契合時代要求和時代特色，它是對歷史的沉淀，對現(xiàn)實的寫真，對未來的指引。例如，內(nèi)蒙古某電業(yè)局通過召開新版企業(yè)文化發(fā)布會、公司從上到下的系統(tǒng)性宣貫學習、張貼宣傳海報、企業(yè)文化有獎知識答題等形式，實現(xiàn)核心價值觀的培育和踐行，促使企業(yè)文化的真正落地，避免就事論事，善于提煉升華，培養(yǎng)理論深度和情感溫度[3]。

文化認同、文化自信不僅要內(nèi)化于心，還要外化于行。例如，某電業(yè)局與時俱進，經(jīng)過不斷的修改完善，對文化定位、使命、愿景、價值觀、精神、準則、經(jīng)營理念、管理理念、形象用語等進行統(tǒng)一規(guī)范和要求，形成高質(zhì)量的文化供給，為企業(yè)塑形聚力，以嶄新的形象亮相新時代。

（四）新舊媒體融合發(fā)展，讓大數(shù)據(jù)時代更“懂”你

隨著移動網(wǎng)絡的迅猛發(fā)展，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間徑渭分明的界限逐漸消失，融媒體時代已經(jīng)到來。

作為全新的信息傳播模式，企業(yè)宣傳思想工作主要是通過策劃、包裝，將企業(yè)宣傳亮點精準傳播至電視、廣播、報紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)等媒介，織就一張線上線下同頻互動的宣傳大網(wǎng)，通過全方位的覆蓋式傳播和“私人訂制”式的主題沖擊，講好企業(yè)故事，唱響企業(yè)好聲音。

同時通過大數(shù)據(jù)分析，可以科學有效地研判出受眾的信息接收需求和興奮點所在。簡言之，就是通過數(shù)據(jù)的科學統(tǒng)計分析，可以有效改善和優(yōu)化企業(yè)對于消費預期、消費者行為等方面預測的準確性和前瞻性。

（五）以智力引擎驅(qū)動，構(gòu)筑專業(yè)化人才高地

新時代宣傳思想工作者要不斷掌握新知識、熟悉新領(lǐng)域、開拓新視野，增強本領(lǐng)，加強調(diào)查研究，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強、求實創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍。

宣傳思想工作本質(zhì)上是政治工作，這要求宣傳思想工作者必須提高政治站位，講政治顧大局。宣傳思想工作具有目標單一性、形式多樣性，內(nèi)容專業(yè)性等特點，這就要求宣傳思想工作者要有高素質(zhì)、好把式、真功夫。同時，新時代宣傳思想工作被賦予“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務，這就要求宣傳思想工作者有擔當有作為，這樣才能不辱使命，不負時代重托。

在打造高素質(zhì)專業(yè)化宣傳思想工作隊伍方面，烏蘭察布電業(yè)局通過定期對外交流學習、外聘教師授課講座、內(nèi)部以上率下的培訓學習以及日常實戰(zhàn)應用，使宣傳思想工作隊伍規(guī)模日漸壯大，業(yè)務能力水平跨越式提升。培訓內(nèi)容要結(jié)合工作崗位，注意層次分布，保證宣傳工作有效推進[4]。

新時代國企宣傳思想工作價值創(chuàng)造作為一個時代課題，隨著時間、空間、環(huán)境的變化而演變出不同的表現(xiàn)方式和特點，對其深入研究是企業(yè)宣傳思想工作的永恒課題。