撕開高票房的假面具
——票房造假

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，人們的娛樂生活逐漸豐富起來，其中最常見的娛樂方式之一就是觀看電影，院線的增多、特效技術(shù)的進步等都吸引著觀眾前往影院。2019年，國產(chǎn)電影總票房為411.75億元，中國電影總票房為642.66億元，創(chuàng)歷史票房新高，同比增長5.4%。國產(chǎn)影片有8部擠進全球前十票房，年度票房占據(jù)前三的影片票房均有40億元以上，其中《哪吒之魔童降世》以49.76億元的高票房穩(wěn)居第一，排名第二的是《流浪地球》46.56億元，第三是《復仇者聯(lián)盟4》42.41億元。但是驚人的票房背后，又有多少影片摻雜不該有的“水分”？票房一直勇創(chuàng)新高，是否每部影片的票房都是真實的？這值得關(guān)注。票房造假屢見不鮮。電影《葉問3》2016年3月在中國內(nèi)地上映，半月便累計獲得7.9億元票房，但是上映不久就傳出《葉問3》制片方票房造假的消息，最終經(jīng)過國家新聞出版廣電總局電影局調(diào)查，《葉問3》制片方確實存在票房造假行為，涉及金額高達8800萬元。

假面具產(chǎn)生的原因

近些年來，電影產(chǎn)業(yè)不再由幾家傳統(tǒng)電影制作公司占據(jù)絕對優(yōu)勢，很多“新生力量”也投入到電影產(chǎn)業(yè)，比如阿里巴巴、百度等公司。投資必然期望有所回報，但是一部電影的誕生需要千萬、上億元的投入，票房造假更多的是為電影造勢，把握長尾市場，增加熱度，增加經(jīng)濟收益。很多投資千萬元的電影，票房可以上億元，投資與回報極度不平衡，可見，獲取經(jīng)濟收益是票房造假的根本原因。例如，《小時代》系列投資千萬元，累計票房為15.1億元，而《小時代3》被曝出有偷票房的行為；又如，2018年《愛情公寓》大電影一上映就自帶熱度，但是在上映期間被不少網(wǎng)民指責自己買的《一出好戲》電影票被換成了《愛情公寓》，引起網(wǎng)民激烈討論。CCTV-6電影頻道旗艦欄目官方微博@中國電影報道發(fā)微博稱：“聽說有偷票房的事？征集，請在此條微博下曬出證據(jù)，我們調(diào)查?！逼髽I(yè)只顧自身經(jīng)濟利益而忽略社會效益，電影行業(yè)產(chǎn)生偷票房、票房注水等票房造假的行為也就不稀奇了。

為電影造勢。國慶檔、春節(jié)檔電影一般都是大家比較期待的，很多電影會爭相在這期間上映，哪部電影的勢頭更猛、熱度更高成了網(wǎng)絡熱議話題。電影題材多、數(shù)量多，一部好電影不僅需要質(zhì)量上乘，宣傳到位也很重要。流量明星的加入、逼真的特效、巨資的投入等，對電影票房都很重要，最重要的是上映前期的票房數(shù)據(jù)影響受眾觀影的選擇，哪部電影的熱度更高，很多觀眾會跟風去觀看，高票房就成為電影熱度更高的判斷標準之一。淘票票、美團等App都會對上映電影昨日票房排行、累計票房等數(shù)據(jù)進行公布。很多電影會在前期用買票房的方式?jīng)_擊票房數(shù)據(jù)，在上映初期利用公益場、電影包場等票房注水的形式為電影造勢，提高電影票房、增加電影熱度，使電影排名靠前，吸引更多的觀眾前去觀影。例如，電影《捉妖記》就采取公益場的方式增加票房。

票房分賬制度。電影要進行票房分賬，分賬以制片方跟院線為主，電影公司為了電影票房成績好看，會跟影院協(xié)商，多一些分成給影院以達到多排片或偷票房的目的。影院多給某部影片排片，電影票房提高，就越有利可圖。例如，2013年《小時代3》上映，就有相關(guān)人士曝光制片方與院線達成了送返點的協(xié)議。當時很多觀眾明明選擇觀看《后會無期》，但是拿到手的票確是手寫版《小時代3》的票；2016年《我不是潘金蓮》上映期間，武漢、深圳等地都出現(xiàn)了《我不是潘金蓮》午夜無人觀看卻還在放映的情況。

票房造假花樣多

國家電影專項資金辦公室副主任李東曾經(jīng)在一次電影論壇上公開表示：“目前在熱映的所有票房比較高的影片幾乎無一例外都有票房注水，同時，偷漏瞞報非常厲害。”票房造假的手段有很多，常見的是偷漏瞞報票房、票房注水以及送返點。

偷漏瞞報票房。偷漏瞞報票房是電影產(chǎn)業(yè)中的一種“偷梁換柱”行為，電影票與實際觀看電影不相符，以為電影票上顯示的電影增加票房。偷漏瞞報票房行為也包括不根據(jù)實際情況上報票房，甚至將賣品金額改錄為電影票或相反。韓寒處女作《后會無期》在2014年7月24日公映，部分網(wǎng)民在微博中曬出證據(jù)吐槽《后會無期》被偷票房。網(wǎng)民們遭遇到的偷票房情況大概有兩種，一種是說買的《后會無期》的票，結(jié)果給的是《小時代3》的票，一種是買的《后會無期》的票，結(jié)果影院給的是手寫的票?！逗髸o期》最終票房6.29億元，以1.5億元的差距打敗了4.84億元票房的《小時代3》。2016年《葉問3》上映期間，有網(wǎng)民爆料稱，拿到手的票據(jù)顯示是《葉問3》，但實際觀看的電影是《瘋狂動物城》，這也是電影偷票房的行為。

票房注水。票房注水其實就是“買票房”，形式有很多種，常見的是片方“自掏腰包”沖擊某一部電影的票房數(shù)據(jù)。例如，2016年11月《我不是潘金蓮》熱映期間，有關(guān)媒體發(fā)現(xiàn)，武漢、深圳等地出現(xiàn)了“午夜?jié)M場跑的潘金蓮”。2015年度電影票房冠軍是《捉妖記》，獲得24.3億元人民幣的票房收入，擊敗《速度與激情》等一眾外國大片，但微博網(wǎng)民對《捉妖記》的票房數(shù)據(jù)提出了質(zhì)疑，稱其涉嫌票房造假。事情的起因是《捉妖記》制片方在影片上映43天后，對外宣稱要開展一項公益放映活動，符合條件的人群可以免費觀看《捉妖記》，觀影費用由《捉妖記》制片方來掏。其實這就是《捉妖記》制片方打著“公益”的名號，買下自家的票房，這是常見的票房注水的形式。

送返點。送返點就是片方給院線回扣或者提成。電影制片方私下與院線簽訂協(xié)議，約定以出讓己方的分賬比例為代價，讓影院增加該電影的排片量，很多觀眾因為時間段的原因選擇排片量多的電影進行觀看。電影制片方給影院送返點既達到了增加電影票房的目的，也會給影院帶來經(jīng)濟利益。

拓展中國電影發(fā)展新空間

2016年4月，李東公開表示，全國市場票房注水、偷漏瞞報甚至票價異常的情況都可以在專資辦的監(jiān)管系統(tǒng)里面看到。他說：“但缺陷是，我們有‘監(jiān)’，但是‘管’不了，政策法規(guī)沒有跟上，無法一一處罰。而處理這個問題的時候確實缺乏一些法律依據(jù)，出了這件事以后，下一步政策法規(guī)，可能對處罰的細則（方面）會更加完善。而相關(guān)的法律完善工作很難一蹴而就。”

票房造假的現(xiàn)象屢見不鮮，即使是熱門電影《捉妖記》《小時代3》《葉問3》等也存在票房造假的問題。杜絕票房造假，拓展中國電影發(fā)展的新空間是中國電影產(chǎn)業(yè)共同奮斗的目標。要想拓展中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新空間，尋求票房造假對策是第一步，有以下幾點建議。

加強我國電影市場秩序與規(guī)范的建設。首先，相關(guān)部門要大力規(guī)范電影市場秩序，解決偷瞞漏報票房、票房注水等票房造假的問題，加強市場監(jiān)管。《中華人民共和國電影產(chǎn)業(yè)促進法》2016年在群眾的期盼下正式出臺，這是我國第一部文化領(lǐng)域成文法?！吨腥A人民共和國電影產(chǎn)業(yè)促進法》明確要求“禁止虛報、瞞報票房”，直指電影市場中長期存在的問題?！吨腥A人民共和國電影產(chǎn)業(yè)促進法》第五章第五十一條明確規(guī)定：“電影發(fā)行企業(yè)、電影院等有制造虛假交易、虛報瞞報銷售收入等行為，擾亂電影市場秩序的，由縣級以上人民政府電影主管部門責令改正，沒收違法所得，處五萬元以上五十萬元以下的罰款；違法所得五十萬元以上的，處違法所得一倍以上五倍以下的罰款。情節(jié)嚴重的，責令停業(yè)整頓；情節(jié)特別嚴重的，由原發(fā)證機關(guān)吊銷許可證?！背酥?，《中華人民共和國電影產(chǎn)業(yè)促進法》第三章第三十四條、第五章第五十五條等都對偷漏瞞報票房行為規(guī)定明確的處理方式。

尋找票房收入與電影質(zhì)量的最大公約數(shù)。企業(yè)不僅要追求經(jīng)濟利益，也要注重受眾的觀影需求，以提高上映電影的質(zhì)量為前提，提升電影的藝術(shù)水平，遵循內(nèi)容為王，注重電影質(zhì)量提升，自然吸引消費者觀影。電影還要注重將時代精神與傳統(tǒng)文化結(jié)合起來，弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，引起觀眾共鳴，帶動電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展。2019年度動畫片《哪吒之魔童降世》一問世就深受大眾喜愛，此電影以中國傳統(tǒng)神話故事人物“哪吒”為原型創(chuàng)作人物故事，并融入地方方言等吸引受眾。電影質(zhì)量提高，把握電影產(chǎn)業(yè)的長尾市場，吸引更多的觀眾觀影，自然經(jīng)濟利益會有所增加，而不是僅依靠票房注水、偷票房等票房造假行為獲取經(jīng)濟收益。

監(jiān)管部門透明化，公民增強監(jiān)督意識。拓展中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間不僅要依靠企業(yè)提高影片質(zhì)量，相關(guān)監(jiān)管部門也要承擔起社會責任，提高監(jiān)管效率，實行公開透明的監(jiān)管，滿足公民的知情權(quán)。公民要增強監(jiān)督意識，許多網(wǎng)民都自發(fā)監(jiān)督、檢舉票房造假行為。《捉妖記》以24.3億元票房奪得2015年度票房冠軍，但網(wǎng)民對其票房數(shù)據(jù)提出了質(zhì)疑，附上截圖說明已經(jīng)上映一個半月的《捉妖記》居然被某些院線排了大量的午夜場，電影上座率不僅很高場場爆滿，而且每場電影之間的時間間隔也很短，夜間排片每場只間隔15分鐘。很多票房造假的情況都是網(wǎng)民自發(fā)在微博、微信朋友圈等平臺曝出，公民自發(fā)檢舉票房造假也有利于電影制片方提高警惕，最終杜絕行業(yè)內(nèi)偷漏瞞報票房、票房注水等票房造假行為。

弘揚時代精神，加強自律。《中華人民共和國電影產(chǎn)業(yè)促進法》明確要求“禁止虛報、瞞報票房”，制片方工作人員要提高自身素質(zhì)，牢記時代精神，不能單純把經(jīng)濟利益放在第一位，更要注重企業(yè)的社會效益。企業(yè)加強自律，不僅電影制片方要有意識地杜絕票房注水、偷漏瞞報票房等票房造假行為，電影放映院線也要潔身自好，不能被經(jīng)濟利益蒙蔽了雙眼。影院幫助電影制片方偷票房會給觀眾帶來不好的觀影體驗，增加觀眾的厭惡，降低電影制片方和放映影院的誠信度。電影制片方及影院要加強自律，自覺弘揚時代精神，擔負起社會責任，讓經(jīng)濟利益與社會效益并行，才能提升觀眾的滿意度，更好地促進中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

近年來，中國電影市場蓬勃發(fā)展，電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展引起各界關(guān)注。2019年度不論是票房冠軍《哪吒之魔童降世》，還是具有反映校園暴力獨特意義的《少年的你》，都引發(fā)網(wǎng)民熱議?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，技術(shù)不斷發(fā)展，人們了解、選擇影片的方式有很多，上映影片熱度會影響消費者的觀影選擇，很多電影片方選擇票房注水、偷票房等方式來沖擊自家影片的票房成績。然而，偷漏瞞報票房、票房注水等票房造假行為的存在不利于中國電影市場的長期發(fā)展。杜絕票房造假行為，促進中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展，需要各方共同努力。有關(guān)部門需要加強我國電影市場秩序與規(guī)范的建設，制片方要提高素質(zhì)、尋求票房收入與電影質(zhì)量的平衡點，公民要自覺監(jiān)督、檢舉有關(guān)票房造假行為等。各方要共同撕開高票房的假面具，杜絕偷漏瞞報票房、票房注水等票房造假行為，促進中國電影市場的可持續(xù)發(fā)展。