潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲
——主持人的文化傳播研究

廣播電視節(jié)目作為大眾傳播媒介文化產(chǎn)品的文化身份毋庸置疑，無(wú)論是有關(guān)文化問題的直接探討還是以休閑娛樂為主的游戲競(jìng)技，或高雅或庸俗的體現(xiàn)形式，本身就是一種文化選擇，體現(xiàn)了一種文化態(tài)度和文化品位。廣播電視節(jié)目主持人作為媒介產(chǎn)品的直接代言人，必須將節(jié)目所負(fù)載的文化理念、內(nèi)涵，于“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”中展示出來，傳播出去，如此才能構(gòu)建起大眾媒介在社會(huì)主義現(xiàn)代化文化構(gòu)建中的社會(huì)作用。

文化傳播對(duì)主持人的共性要求

根本保證：專業(yè)底蘊(yùn)深厚。廣播電視節(jié)目主持人作為公眾人物，他們所代表的不僅是一檔節(jié)目，更是一個(gè)頻道的形象。廣播電視節(jié)目主持人的“形象”不僅體現(xiàn)在衣著、服飾等外在上，更關(guān)乎自身的人生閱歷、專業(yè)積累以及對(duì)社會(huì)與人生的理解和體悟。廣播電視節(jié)目主持人只有始終以“小成本，大情懷，正能量”的創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)來要求自身，做到知行合一、知行并舉，才能成為文化工作者隊(duì)伍中的思想道德楷模。

央視綜藝節(jié)目《你好生活》的最后一集，尼格買提、康輝等一行人在車?yán)镆苿?dòng)的閑暇時(shí)間，熱烈探討的都是易混淆漢字的正確發(fā)音。幾人中，康輝像一本“移動(dòng)的新華字典”，擔(dān)起了為大家糾音科普的工作?？递x不但對(duì)字音了然于心，清楚改版前后的官方標(biāo)準(zhǔn)字音變化，而且手機(jī)里專門下載了一本收費(fèi)字典以便隨身攜帶，利用碎片時(shí)間學(xué)習(xí)。

無(wú)獨(dú)有偶，近年攜《朗讀者》《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》等文化類節(jié)目活躍在央視舞臺(tái)上的董卿，無(wú)論是古詩(shī)詞還是歷史典故，都信手拈來，各類生僻字都不在話下。她的“秘訣”之一就是字典。董卿身邊的工作人員曾經(jīng)透露：“在主持《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》節(jié)目時(shí)，她的背包里始終備著《新華字典》，趁著每次化妝的時(shí)候翻閱字典、對(duì)于生僻字認(rèn)真標(biāo)注、反復(fù)仔細(xì)準(zhǔn)備稿子，這都是極其常見的事情?！庇^察這些優(yōu)秀主持人的日常不難發(fā)現(xiàn)，記住一個(gè)字正確的發(fā)音已經(jīng)成為他們的自我修養(yǎng)，融入了他們的生活日常。

漢字文化博大精深，只有功夫下得足夠深，廣播電視節(jié)目主持人才能夠在鏡頭面前游刃有余，表現(xiàn)出足夠的底氣，擔(dān)當(dāng)起傳播文化的重?fù)?dān)。

在康輝看來，《新聞聯(lián)播》“字字千鈞、秒秒政治、天天考試”，不能有絲毫的疏漏和馬虎。從業(yè)多年，對(duì)待每天時(shí)長(zhǎng)半小時(shí)的《新聞聯(lián)播》，他的準(zhǔn)備時(shí)間仍然長(zhǎng)達(dá)幾小時(shí)、半天、一天，有時(shí)更多。正因?yàn)橛腥绱恕拜^真”的主持人，中央電視臺(tái)的《新聞聯(lián)播》才得以成為全國(guó)人民最關(guān)注的一檔新聞節(jié)目，其特殊性已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過一檔新聞節(jié)目的內(nèi)涵，成為無(wú)數(shù)人學(xué)習(xí)漢語(yǔ)標(biāo)準(zhǔn)音，了解中國(guó)文化，洞察中國(guó)社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、政策、人事變動(dòng)等各方面的一個(gè)窗口。

廣播電視節(jié)目主持人專業(yè)素質(zhì)過硬，能為自身的職業(yè)生涯增光添彩；相反，如果專業(yè)技能和文化修養(yǎng)不達(dá)標(biāo)，就很容易在工作中鬧出笑話。例如，第九屆中國(guó)金鷹電視藝術(shù)節(jié)主持人盛典上，眾星云集，湖南電視臺(tái)著名主持人謝娜登臺(tái)與觀眾互動(dòng)，她笑著說：“今天這里匯集了牛鬼蛇神?！币痪湓捳f出來，驚呆了現(xiàn)場(chǎng)所有人，連經(jīng)常幫她接茬的何炅都招架不住了，只得趕緊打圓場(chǎng)：“謝娜向來都是一個(gè)不那么正常的主持人。”由此不難看出，文化底蘊(yùn)“兜底”的重要性。廣播電視節(jié)目主持人唯有始終如一地追求卓越的工匠精神，精雕細(xì)琢，埋頭苦干，持之以恒，精心打磨自己的專業(yè)技能，才能以更為堅(jiān)定的文化自信與底氣，深入發(fā)掘、大力弘揚(yáng)、彰顯優(yōu)秀中華傳統(tǒng)文化中的當(dāng)代價(jià)值內(nèi)涵與精粹。

內(nèi)在本質(zhì)：人文道德關(guān)懷。廣播電視節(jié)目主持人的文化責(zé)任不僅體現(xiàn)在重大的文化類專題節(jié)目和嚴(yán)肅的新聞播報(bào)節(jié)目中，更體現(xiàn)在舉手投足的點(diǎn)滴細(xì)節(jié)里。主持人應(yīng)切實(shí)利用好媒體影響力傳播文化，以貫徹良善的社會(huì)文化價(jià)值體系的建立。

2014年，東莞泛濫的特殊服務(wù)業(yè)被央視曝光。演播室大屏幕上，一排女孩站在那被眾人審視。當(dāng)時(shí)《焦點(diǎn)訪談》的主持人敬一丹毫不猶豫要求換掉鏡頭。編導(dǎo)不解：“都是壞女孩兒，為什么不能露臉？”敬一丹說：“她們是這起事件的最末端。事情的根源不能落在這些女孩兒身上?！本帉?dǎo)依舊不愿更換：“你狠不下心來，就沒有鋒芒?！本匆坏ご鸬溃骸叭绻鞒秩说匿h芒給人帶來痛苦，我寧可不要。我要讓人保持痛感，讓我們整個(gè)社會(huì)保持痛感，而不是給人痛苦?！币谎砸恍校M顯敬一丹作為法制頻道主持人善良與厚重的人文素養(yǎng)。

無(wú)論主持何種類型的節(jié)目，主持人在熒屏前、話筒前的言語(yǔ)行為，都應(yīng)該努力傳達(dá)人類高尚的品德和良知，傳播一種崇高的文化精神。

文化傳播對(duì)主持人的個(gè)性要求

服務(wù)類節(jié)目：親切自然傳播文化。養(yǎng)生節(jié)目參與門檻低，受眾得以跟隨主持人邊看邊猜、邊看邊學(xué)，因此一直是中老年觀眾的健康伴侶。這類節(jié)目邀請(qǐng)經(jīng)驗(yàn)豐富的醫(yī)生講解健康養(yǎng)生知識(shí)，通過主持人與專家的互動(dòng)配合，對(duì)一些病癥提供預(yù)防及治療的方法，宣講衛(wèi)生健康知識(shí)。

例如，《養(yǎng)生堂》的其中一期，專家楊奕說揉腳趾頭可治療失眠，主持人王寧立刻詢問適宜的力度、時(shí)間等細(xì)節(jié)問題，幫助觀眾答疑解惑。節(jié)目過程中，王寧對(duì)于較生僻的醫(yī)學(xué)名詞或手法也時(shí)時(shí)加以提問或補(bǔ)充。主持人王寧放低姿態(tài)，親切平和地傳播知識(shí)的主持方式，十分貼近受眾，始終保持著一種與人交流對(duì)話的熟悉感、親和力，幫助《養(yǎng)生堂》積累了大批忠實(shí)度較高的受眾。

法制類節(jié)目：邏輯嚴(yán)密傳播文化。在社會(huì)主義法治化建設(shè)的進(jìn)程中，作為大眾傳播媒介之一的廣播電視承擔(dān)了一定的普法任務(wù)，與此同時(shí)，法制類電視節(jié)目也在黨指揮下的議程設(shè)置中應(yīng)運(yùn)而生。由于普法類電視節(jié)目類型定位的特殊性，主持人在其中需要肩負(fù)我國(guó)法律的宣傳者、公眾的代言人和專業(yè)的法律人員的多重責(zé)任，《今日說法》的主持人撒貝寧就是法制節(jié)目主持人中的優(yōu)秀代表。他在主持節(jié)目的過程中既起著推動(dòng)案件情節(jié)發(fā)展、設(shè)計(jì)懸念的敘事者的作用，又懂得適時(shí)地?cái)[主張、說難題、追動(dòng)機(jī)，承擔(dān)起說理人的作用，最終落腳在人文關(guān)懷的社會(huì)性層面上。

撒貝寧畢業(yè)于北京大學(xué)法學(xué)院。成績(jī)優(yōu)異、專業(yè)扎實(shí)給了他深厚的底氣，使得他“轉(zhuǎn)行”到央視主持節(jié)目，依然能夠保證法律語(yǔ)言的豐富和多樣化。撒貝寧不故意拋一些“高大上”的法律術(shù)語(yǔ)給觀眾，也不單單講故事似地?cái)⑹霭讣那耙蚝蠊墙Y(jié)合具體的法律知識(shí)將新聞事件清楚明了地講述出來，使觀眾在掌握案情的同時(shí)，還能收獲切實(shí)有用的法律文化知識(shí)，真正實(shí)現(xiàn)節(jié)目普法的文化傳播價(jià)值。

每期節(jié)目的尾聲，撒貝寧往往會(huì)告誡觀眾，何種行為屬于違法活動(dòng)，幫助觀眾警戒自身；抑或提醒觀眾該如何運(yùn)用法律武器實(shí)現(xiàn)自我保護(hù)，維護(hù)自身的合法權(quán)益，從而避免案件中的悲劇再度重演?！督袢照f法》中的撒貝寧準(zhǔn)確把握了自己作為公眾權(quán)益代言人的角色定位，通過自身獨(dú)特的主持風(fēng)格和個(gè)人魅力讓觀眾對(duì)節(jié)目和主持人產(chǎn)生喜愛感、依賴感與信任感，不斷擴(kuò)大節(jié)目觀眾群體，充分完成了自身的角色任務(wù)，起到了良好的、連貫的社會(huì)性普法傳播效應(yīng)。

少兒類節(jié)目：寓教于樂傳播文化。作為我國(guó)廣播電視視聽節(jié)目的重要組成部分，少兒節(jié)目對(duì)少兒的身心健康、認(rèn)知能力、道德情操以及世界觀、人生觀、價(jià)值觀的養(yǎng)成都有著舉足輕重的價(jià)值與作用。

例如，中央廣播電視總臺(tái)的《智慧樹》主要面向三至六周歲的學(xué)齡前兒童。主持人紅果果和綠泡泡的主持以活潑生動(dòng)見長(zhǎng)，在輕松有趣的游戲環(huán)節(jié)中寓教于樂地傳播文化知識(shí)與生活常識(shí)?？茖W(xué)的教育理念貫穿節(jié)目始終，體現(xiàn)了社教類少兒節(jié)目文化傳播的共通之處。

東方衛(wèi)視的品牌少兒電視欄目《潮童天下》秉持著節(jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng)“無(wú)臺(tái)本，不強(qiáng)加，不干涉”的特點(diǎn)，安排主持人金煒和小朋友們即興互動(dòng)交流。在不同的趣味環(huán)節(jié)里，讓孩子們插上想象的翅膀，暢所欲言，展現(xiàn)小朋友們可愛、機(jī)靈、逗趣的一面。通過錄制，主持人金煒強(qiáng)烈意識(shí)到這些童言所反映出父母對(duì)于孩子的愛之深及愛之過。他用文字記錄下這些嬉笑調(diào)侃折射出的家庭教育的現(xiàn)狀及問題，給父母?jìng)兲峁┝耸畻l建議，分享了自己的“金育良言”，旨在給廣大收看節(jié)目的家長(zhǎng)以啟示指導(dǎo)，讓他們更加了解孩子、懂得孩子的內(nèi)心世界，引導(dǎo)他們更加科學(xué)地指導(dǎo)孩子認(rèn)識(shí)社會(huì)，認(rèn)識(shí)周圍的世界，幫助孩子們健康、快樂地茁壯成長(zhǎng)。

結(jié)語(yǔ)

廣播電視節(jié)目主持人作為公眾人物所代表的是一檔節(jié)目，是一個(gè)頻道的形象。主持人在節(jié)目中吸納人際傳播的特點(diǎn)，以個(gè)性化、人格化的傳播特點(diǎn)參與到節(jié)目中，使節(jié)目更具生動(dòng)性、鮮明性、傳播力，為廣大觀眾提供更為豐富多彩的文化食糧。

當(dāng)下不同類型的視聽節(jié)目主持人都以極具個(gè)性化的方式履行著文化傳播的社會(huì)責(zé)任和職業(yè)使命。不過，各類節(jié)目主持人在對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源的利用上還是不夠深入。除了少數(shù)文化專題節(jié)目外，大多停留在表面，沒有讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化真正參與到節(jié)目話題的展開、內(nèi)容的呈現(xiàn)、敘事的鋪陳、意義的構(gòu)建和情感的傳達(dá)中去。這說明了節(jié)目主持人還有著較大的提升空間。廣播電視節(jié)目主持人應(yīng)當(dāng)不斷學(xué)習(xí)相關(guān)知識(shí)，嘗試采用“主位”的視角，多換位思考，采用人民群眾易于、樂于接受的語(yǔ)言、形式來細(xì)致妥帖地傳達(dá)百姓關(guān)心、關(guān)注的議題與知識(shí)，多站在受眾的立場(chǎng)上思考問題，為受眾發(fā)聲，真正做人民的聆聽者和知心人。