媒介融合視角下文化類電視節(jié)目的創(chuàng)新探索
——以《了不起的長城》為例

2020年年初，全球第一檔以長城文化體驗(yàn)為主題的戶外真人秀《了不起的長城》在北京衛(wèi)視一經(jīng)播出便受到了大眾的關(guān)注。近幾年來文化類節(jié)目層出不窮，從《國家寶藏》到《上新了故宮》等一系列綜藝的推出都使文化類電視節(jié)目漸漸占據(jù)受眾市場。隨著信息傳播的成本大幅降低，傳統(tǒng)媒體的生命力也在明顯減弱，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型則顯得尤為重要，媒體融合也變得勢不可擋。

《了不起的長城》以“文化為魂、綜藝為體、情景游戲?yàn)槭侄巍钡膭?chuàng)新節(jié)目方式，為媒介融合時(shí)代文化類電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型提供了范例。通過探索《了不起的長城》的成功經(jīng)驗(yàn)與可借鑒之處，更能進(jìn)一步找到提升融媒體時(shí)代下文化類電視節(jié)目的可行之處。

媒介融合下文化類電視節(jié)目的發(fā)展背景

近幾年國內(nèi)電視節(jié)目的全方位發(fā)展，電視節(jié)目的多樣性內(nèi)容在豐富人們的日常生活的同時(shí)也在對(duì)他們的價(jià)值觀產(chǎn)生耳濡目染的影響。尤其是盲目娛樂主義和無用信息的過度泛濫更是使一部分電視節(jié)目內(nèi)容低俗、沒有價(jià)值、文化內(nèi)涵越來越低。隨著節(jié)目受眾的年齡層的擴(kuò)大及他們的日益增長的精神文化需求，這些“快餐”節(jié)目顯然無法滿足要求。自2017年開始央視推出了一系列以弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為主旨的電視節(jié)目讓大眾眼前一新，文化類節(jié)目便自此走進(jìn)人們的視線。同時(shí)，伴隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展與改革創(chuàng)新，人們已經(jīng)認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)媒體已經(jīng)難以滿足當(dāng)代人對(duì)信息社會(huì)的需求與期望，在此情況下我國積極推動(dòng)了傳統(tǒng)媒介向信息化、移動(dòng)化、規(guī)?；姆较虬l(fā)展。

電視節(jié)目創(chuàng)作者及文藝工作者以新興媒體為平臺(tái)，將我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化中充滿魅力卻尚未被人們熟知的無價(jià)之寶以全新的呈現(xiàn)形式展現(xiàn)給大眾。通過構(gòu)建起一個(gè)全新的媒體傳播系統(tǒng)積極發(fā)掘和傳承中華民族的精神命脈，給受眾灌輸清醒的民族意識(shí)和堅(jiān)定的民族自信，以此來滿足廣大受眾的精神需要。在媒介融合背景下打造的文化類電視節(jié)目不僅代表著我國的傳播實(shí)力，更是有利于推動(dòng)全社會(huì)的傳媒發(fā)展進(jìn)步。

媒介融合下文化類電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展

在新興媒體發(fā)展逐漸壯大的過程中，媒體融合使得傳媒行業(yè)的格局發(fā)生了新的變化，也使得文化類電視節(jié)目在變化多端的發(fā)展浪潮中尋找到自己的合理定位成為最大的考驗(yàn)。如何借助新媒體的力量改變以往單調(diào)的傳播模式同時(shí)塑造節(jié)目品牌，別出心裁“穩(wěn)中求變”，成為此類節(jié)目發(fā)展的重點(diǎn)?！读瞬黄鸬拈L城》作為今年年初剛推出的大型文化類電視節(jié)目，無論節(jié)目形式或是內(nèi)容都區(qū)別于此前的文化類電視節(jié)目，在傳承與創(chuàng)新的嘗試上開辟出了不同尋常的路徑。

立足主題：堅(jiān)持“內(nèi)容為王”。在如今媒介融合的時(shí)代，社會(huì)的信息資源處于共享狀態(tài)，各大媒體想要在信息選擇繁雜的前提下尋找出路，就必然要對(duì)節(jié)目內(nèi)容的選擇與制作下功夫。在節(jié)目制作前，節(jié)目組首先要通過分析受眾的觀看習(xí)慣、所處的年齡段、滿意度等來對(duì)節(jié)目選題進(jìn)行創(chuàng)新深入思考。其次，節(jié)目組要注重對(duì)于選題的深度和廣度發(fā)掘，著重提高節(jié)目內(nèi)容的權(quán)威性和公信力，找準(zhǔn)自身節(jié)目定位，堅(jiān)持以“內(nèi)容為王”，打造優(yōu)質(zhì)節(jié)目。近年來，《上新了故宮》《國家寶藏》等一系列文化類電視節(jié)目逐漸走進(jìn)大眾視野，讓中國傳統(tǒng)文化再次被人們重視，傳統(tǒng)IP如故宮、天壇、頤和園等紛紛通過電視節(jié)目拉近與觀眾的距離。想要在此類節(jié)目的基礎(chǔ)上達(dá)到進(jìn)一步發(fā)展，就必須先在內(nèi)容上引人注目。

《了不起的長城》作為全球首檔長城文化體驗(yàn)類電視節(jié)目，導(dǎo)演組在談及到制作此節(jié)目主題初衷時(shí)就提到：“在外國人眼中，皇宮文化并不是中國獨(dú)有的，但長城不僅是中國人民更是全世界人類的智慧結(jié)晶”。“走四萬里中國長城，學(xué)五千年中華文化”作為此節(jié)目的標(biāo)語也側(cè)面概括出節(jié)目傳播的主體和立意。長城作為中華民族的象征，在人們心目中已升華為堅(jiān)不可摧的民族精神和意志，是中華民族的自豪感、自信心和愛國熱情的象征?？墒?，在如今社會(huì)大眾的印象中對(duì)于長城只有比較傳統(tǒng)的了解，并未能對(duì)其歷史了如指掌。北京衛(wèi)視正是抓住這個(gè)關(guān)鍵，決定以長城為核心IP，整個(gè)節(jié)目都在長城上實(shí)地錄制，以“用老百姓都能看懂的方式傳遞長城不為人知的歷史故事”為節(jié)目初心，詮釋好“長城”作為發(fā)言工具的重要價(jià)值。為了在節(jié)目拍攝上達(dá)到切實(shí)傳播的效果，前期工作更是要準(zhǔn)備到位，導(dǎo)演組在拍攝前特地對(duì)長城進(jìn)行兩個(gè)月的踩點(diǎn)并聯(lián)系上了“中國長城學(xué)會(huì)”——唯一一家以研究宣傳和保護(hù)長城文化為主的國家一級(jí)社團(tuán)組織，對(duì)節(jié)目進(jìn)行指導(dǎo)和支持，保證節(jié)目內(nèi)容的準(zhǔn)確性及豐富性，提高整個(gè)節(jié)目的水準(zhǔn)。

推陳出新：新形式反映好中國風(fēng)采。在媒體融合時(shí)代，每一檔電視節(jié)目的制作都不會(huì)僅僅以一種單一的類型，而是要以不同類型進(jìn)行配合。而文化類電視節(jié)目更加強(qiáng)調(diào)“文化”內(nèi)容，特別提出中華傳統(tǒng)文化在節(jié)目中的體現(xiàn)和傳播，這就要求在節(jié)目制作中需要將內(nèi)容與媒介時(shí)代融合的發(fā)展相結(jié)合，以新形式來反映出專屬的中國風(fēng)采。中華傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長，想要運(yùn)用電視化的手段進(jìn)行全方位的呈現(xiàn)并不是一件簡單的事。想要在媒介融合下全方位呈現(xiàn)歷史，節(jié)目除了要有深刻主題之外，還要有令人耳目一新的節(jié)目形式讓觀眾寓教于樂，看完后能夠靜下心來思考和探討。

《了不起的長城》為了避免與以往的文化類電視節(jié)目形式相類似，減少重合感，避免生硬的傳統(tǒng)說教，節(jié)目組采用“文化為魂、綜藝為體、情景游戲?yàn)槭侄巍钡摹叭幽Ｊ健弊屖鼙娬嬲亓私忾L城背后的歷史故事，尤其是年輕一輩的受眾，同時(shí)也能讓全國人民甚至是全世界都感興趣。節(jié)目在長城實(shí)地拍攝的基礎(chǔ)上，加入長城歷史問答、各種的游戲配置、競技手段、情景式真人秀等有趣的環(huán)節(jié)，完美地將長城文化融入到游戲競爭中。節(jié)目以嘉賓通過游戲競爭的方式進(jìn)行長城文化宣傳，將每一期節(jié)目都設(shè)在不同地域的長城，以此將不同長城背后的故事展現(xiàn)給觀眾。最值得提及的一點(diǎn)是《了不起的長城》在文化類節(jié)目的底色上又多了幾分戶外真人秀的色彩，兩者相結(jié)合是此類節(jié)目的創(chuàng)新之舉。得益于此節(jié)目形式的創(chuàng)新嘗試，長城的歷史故事以大眾喜聞樂見的方式得以展現(xiàn)，既避免呆板說教，又避免低級(jí)庸俗。讓知識(shí)點(diǎn)自然輸出，成為此節(jié)目一大亮點(diǎn)。

積極傳播：“上下聯(lián)動(dòng)”引發(fā)文化浪潮。隨著前期一系列文化類電視節(jié)目的播出，它們所呈現(xiàn)出的傳統(tǒng)文化熱度和傳遞出的深厚歷史底蘊(yùn)激發(fā)出大眾關(guān)注傳統(tǒng)文化的熱情，也引發(fā)出線上線下的激烈討論。在媒體融合的現(xiàn)狀下，線上各媒體的聯(lián)合宣傳，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的積極推廣，相關(guān)短視頻網(wǎng)站的熱門話題討論，大型主流媒體的報(bào)道等都能引發(fā)大眾從全新的角度對(duì)中華傳統(tǒng)文化進(jìn)行新關(guān)注。線下相應(yīng)推出的文化類產(chǎn)品等都會(huì)對(duì)大眾深入了解傳統(tǒng)文化有一定幫助。

一方面，《了不起的長城》里所內(nèi)涵的歷史文化除了會(huì)在每周固定時(shí)間與北京衛(wèi)視央視頻等的主要媒體進(jìn)行播放之外，還在優(yōu)酷或者芒果TV上等視頻平臺(tái)上進(jìn)行重播。各種網(wǎng)絡(luò)社交軟件的熱門話題如“了不起的長城小名大公開”的討論，實(shí)現(xiàn)了受眾與節(jié)目的實(shí)時(shí)互動(dòng)，擴(kuò)大了信息傳播的渠道。而節(jié)目嘉賓也會(huì)通過微博等社交平臺(tái)進(jìn)行宣傳。其中《了不起的長城》微博賬號(hào)還會(huì)在每周節(jié)目播出前進(jìn)行上一周節(jié)目長城知識(shí)點(diǎn)的回顧，更好地在節(jié)目之外與觀眾進(jìn)行互動(dòng)。節(jié)目還預(yù)計(jì)在法國、美國、俄羅斯等國家主流電視臺(tái)黃金時(shí)段播出，有利于將節(jié)目中的長城文化推向全世界。

另一方面，節(jié)目播出也引發(fā)線下長城之旅“文化游”的熱潮。長城憑借其自身獨(dú)有的歷史底蘊(yùn)和文化優(yōu)勢，再加上節(jié)目中探討出長城背后的歷史故事，成為文化旅游熱的主要景點(diǎn)。不同于其他類型的靠綜藝節(jié)目走紅的景點(diǎn)，文化類節(jié)目激起的尋找歷史的欲望使大眾更愿意深入其中，探尋中華傳統(tǒng)文化的來源。結(jié)合2020年2月《中共中央國務(wù)院關(guān)于抓好“三農(nóng)”領(lǐng)域重點(diǎn)工作確保如期實(shí)現(xiàn)全面小康的意見》對(duì)發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)真正實(shí)現(xiàn)了重大突破，文件提出：“要保護(hù)好歷史文化名鎮(zhèn)（村）、傳統(tǒng)村落、民族村寨、傳統(tǒng)建筑、農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)、古樹名木等，2020年是全面建成小康社會(huì)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)之年也是文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展之年。”人們在探尋中華傳統(tǒng)文化來源的同時(shí)，文化類節(jié)目也在主動(dòng)探索節(jié)目外的價(jià)值。

啟示與總結(jié)

作為文化類電視節(jié)目，《了不起的長城》選材新穎，敢于選取長城作為主題，利用媒體融合的態(tài)勢，在節(jié)目設(shè)計(jì)上還是節(jié)目形式上都為文化類電視節(jié)目提供了創(chuàng)新方向。但在此基礎(chǔ)上，節(jié)目也給人們提供了新的思考方向。

總之，文化類電視節(jié)目在媒體融合時(shí)代的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型和發(fā)展中需要找到自身節(jié)目的準(zhǔn)確定位，在滿足受眾的觀看需求的同時(shí)還應(yīng)堅(jiān)持傳播歷史文化的信念，把電視節(jié)目帶有的綜藝感、趣味感和話題性與傳統(tǒng)文化的優(yōu)秀特質(zhì)、當(dāng)代價(jià)值和精神追求相結(jié)合，通過電視節(jié)目對(duì)中國傳統(tǒng)文化進(jìn)行合理發(fā)掘，繼承傳統(tǒng)、創(chuàng)新傳統(tǒng)，提高受眾對(duì)傳統(tǒng)文化的高度認(rèn)識(shí)，實(shí)現(xiàn)文化類電視節(jié)目的創(chuàng)新持續(xù)發(fā)展。

在媒體融合的趨勢下，文化類電視節(jié)目的發(fā)展不僅僅局限于新媒體平臺(tái)的簡單合作，同時(shí)還應(yīng)主動(dòng)利用各媒介整合優(yōu)勢對(duì)當(dāng)下信息資源進(jìn)行共享，運(yùn)用豐富多樣的藝術(shù)形式進(jìn)行表達(dá)，盡力發(fā)揮文化類電視節(jié)目對(duì)傳統(tǒng)文化的輸出和傳播作用，提高文化類電視節(jié)目的認(rèn)知度和公信力，提升國家文化軟實(shí)力，推出一批彰顯中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的涵育人心的文化節(jié)目。

注釋：

①360百科.了不起的長城 https：//baike.so.com/doc/29083871-30563182.html

②專訪曹志高：《了不起的長城》點(diǎn)燃國潮文化，讓世界讀懂“長城”[EB/OL].https：//www.sohu.com/a/352178164_29583 3，2019-11-07

③中共中央辦公廳，國務(wù)院辦公廳.中共中央國務(wù)院關(guān)于抓好“三農(nóng)”領(lǐng)域重點(diǎn)工作確保如期實(shí)現(xiàn)全面小康的意見[EB/OL].http：//www.gov.cn/zhengce/2020-02/05/content_54748 84.htm，2020-02-05.